精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 1 / 21 卡通邀請(qǐng)函圖片 篇一：蒼蒼動(dòng)漫社 2015年終祭活動(dòng)策劃 2015 動(dòng)漫年終祭 策劃書 石河子大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院 蒼蒼動(dòng)漫社 目錄 一、 活動(dòng)名稱 二、 活動(dòng)背景 三、 活動(dòng)目的及意義 四、 活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及參與人員 五、 活動(dòng)開展形式 六、 活動(dòng)當(dāng)日流程 七、 活動(dòng)中應(yīng)注意的問題和細(xì)節(jié) 八、 活動(dòng)分工 九、 所需物資與經(jīng)費(fèi)預(yù)算 十、 附件 一、 活動(dòng)名稱 石河子大學(xué) 2015動(dòng)漫年終祭 二、 活動(dòng)背景 人們都說動(dòng)漫是小孩子看的東西，可是如今的動(dòng)漫已經(jīng) 深入到各個(gè)年齡層次，動(dòng)漫帶給我們的不只是兒時(shí)的幻想和無精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 2 / 21 聊時(shí)刻的消遣，現(xiàn)在的動(dòng)漫更可以讓我們體會(huì)到友情、愛情、純真、熱血那些我們或許已經(jīng)遺失的記憶，那些存在我們內(nèi)心深處的回憶，在 2015 年年終之際，蒼蒼動(dòng)漫社將為大家再一次的先上一場(chǎng)動(dòng)漫的盛宴，像動(dòng)慢文化，像我們?cè)?jīng)的兒時(shí)的夢(mèng)想前進(jìn)！ 三、活動(dòng)目的及意義 1. 對(duì)廣大學(xué)生普及動(dòng)漫文化，民族文化，宣傳文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化的了解。 2. 創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式，為廣大師生展現(xiàn)一場(chǎng)全新的視覺盛宴，精神盛宴。從宣傳到演出，將創(chuàng)新進(jìn)行到底，打破慣 例，吸收精華，推陳出新。 3. 讓大眾改變動(dòng)漫在人們心中的傳統(tǒng)印象 即動(dòng)漫大眾化，普及化，無年齡身份限制，而不是我們傳統(tǒng)觀念中的低齡兒童專屬品。 4. 借此契機(jī)向經(jīng)典動(dòng)漫作品致敬，向青春致敬！ 四、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及參與人員 地點(diǎn)：石河子大學(xué)南區(qū)春暉堂 時(shí)間： 2014年 12月 19日 人員：蒼蒼動(dòng)漫社全體成員、繪畫愛好者、動(dòng)漫愛好者及我校全體師生。 五、活動(dòng)開展形式 1. 以動(dòng)漫海報(bào)、宣傳單的發(fā)放，微博、貼吧、 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 3 / 21 形式 2. 通過展板、海報(bào)宣傳及設(shè)置報(bào)名點(diǎn)于全大學(xué)展開第五屆蒼蒼動(dòng)漫 繪畫賽，征集優(yōu)秀動(dòng)漫畫作。 3. 將動(dòng)漫繪畫作品、 片制作為展板、并制作等高動(dòng)漫人物 像。結(jié)合中區(qū)音樂廳場(chǎng)地，將場(chǎng)地布置為內(nèi)場(chǎng)和外場(chǎng)。內(nèi)場(chǎng)為晚會(huì)演出，外場(chǎng)包括畫展區(qū)、資源共享區(qū)、 片區(qū)、攝影區(qū)，禮品發(fā)放區(qū)。 4. 整理影視、圖片資料，統(tǒng)計(jì)畫作成績(jī)，頒發(fā)獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書。 六、活動(dòng)當(dāng)日流程 1. 在活動(dòng)當(dāng)天上午布置好場(chǎng)地（畫作、 片展板、等高動(dòng)漫人物 像）和桌椅。參見活動(dòng)場(chǎng)地圖。 2. 上傳各節(jié)目音效，燈光室留人負(fù)責(zé)。 3. 下午提前 3 個(gè)小時(shí)左右進(jìn)行節(jié)目彩排 4. 演 員服裝更換及化妝 5. 活動(dòng)人員登記處（辦公室、宣傳部），賀詞張貼。 6. 網(wǎng)絡(luò)部設(shè)置資源共享區(qū)，為參與群眾拷貝大量動(dòng)畫資源、動(dòng)漫視 頻、音樂、美圖。 精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 4 / 21 7. 女仆裝 迎回家”。做來客登記等。 8. 禮品發(fā)放區(qū)由外聯(lián)部部員根據(jù)來客微信、 間、微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng) 情況發(fā)放贊助商提供的活動(dòng)小禮品。 9. 滾動(dòng)大屏幕開始互動(dòng)，活動(dòng)小視頻播放。 10. 節(jié)目錄像開始。 11. 輕音部樂隊(duì)出演開場(chǎng)曲。 12. 主持人致詞，晚會(huì)正式開始（二次元主持） 。 13. 節(jié)目依次演出（具體以節(jié)目單為準(zhǔn)）。 14. 與觀眾游戲互動(dòng)。 15. 終場(chǎng)走秀，走秀結(jié)束后 兩邊走入臺(tái)下，散發(fā)紀(jì)念品，與 群眾互動(dòng)。并請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票用手中熒光棒選出最喜愛的 16. 主持人致詞，向三代蒼蒼人致敬，向所有人員致謝，晚會(huì)結(jié)束。 17. 所有演員及工作人員留影合照、打掃場(chǎng)地。 18. 寫出通訊稿及活動(dòng)總結(jié)，整理活動(dòng)照片與視頻。 七、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題和細(xì)節(jié) 1. 參演人員突發(fā)狀況，若出現(xiàn)，按原計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行節(jié)目，精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 5 / 21 若主要人物，必要時(shí)則砍掉節(jié)目。 2. 舞臺(tái)突發(fā)狀況，包括音樂、燈光、演出人員摔倒等，以上狀況全體人員應(yīng)做到不慌亂，節(jié)目繼續(xù)進(jìn)行，摔倒人員若受傷嚴(yán)重則以人員安全為主，演出人員個(gè)人也應(yīng)注意自己的個(gè)人安全，盡量避免意外。 3. 要用到的的音頻、視頻應(yīng)提前準(zhǔn)備好，多試驗(yàn)幾次，避免意外 篇二：微影 林學(xué)院第三屆“微影心播客”活動(dòng) 策 劃 書 林學(xué)院心理部 2013年 11月 7 日 目錄 一活動(dòng)主題 二活動(dòng)目的 三活動(dòng)對(duì)象 四活動(dòng)背景 五活動(dòng)主辦單位，承辦單位 六活動(dòng)時(shí)間 七活動(dòng)地點(diǎn) 八活動(dòng)具體安排 精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 6 / 21 九活動(dòng)場(chǎng)地布置 十活動(dòng)贊助宣傳方案 十一經(jīng)費(fèi)預(yù)算 林學(xué)院“微影心播客” 活動(dòng) 策劃書 一活動(dòng)主題：丟夢(mèng)的夢(mèng)想家，只剩想家。夢(mèng)想家弄丟了夢(mèng)想，就丟失了生活的方向，失去了前行的步伐，他的世界就變成了一座空城，空空蕩蕩通過對(duì)這一主題的反思，讓應(yīng)屆新生擺脫漫無目的的消極生活，引導(dǎo)新生找尋自己的夢(mèng)想，明確前行的方向，度過充實(shí)而又有意義的大學(xué)四年美好時(shí)光。擁有夢(mèng)想的夢(mèng)想家，才會(huì)擁有心中那座華麗的城堡。 二活動(dòng)目的： 通過與主題切合的微電影和各種節(jié)目的穿插進(jìn)行，引導(dǎo)新生樹立正確的夢(mèng)想觀和積 極的生活態(tài)度。 三活動(dòng)參與人：中南林業(yè)科技大學(xué) 2012屆林學(xué)院全體學(xué)生 中南林業(yè)科技大學(xué) 2012屆林學(xué)院學(xué)生團(tuán)委 四活動(dòng)背景：微影心播客是中南林業(yè)科技大學(xué)林學(xué)院心理部主辦的活動(dòng)，它旨在通過各色各樣的切合主題的微電影和豐富多彩的節(jié)目引導(dǎo)新生養(yǎng)成健康的心理。本次活動(dòng)是由林科大王牌學(xué)院 林學(xué)院為新生傾力打造的活動(dòng)，林學(xué)院成立于 1985 年，是林科大歷史最悠久的實(shí)力最雄厚的最大的學(xué)院。林學(xué)院經(jīng)過幾代人數(shù)十年的建設(shè)和發(fā)展 已經(jīng)成為以一本科生和研究生教育為主，具有科學(xué)研究和留精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 7 / 21 學(xué)生培養(yǎng)等優(yōu)勢(shì)的多層次，多形式的 王牌學(xué)院。此外，林學(xué)院每年舉辦的各種活動(dòng)在本校中也是獨(dú)樹一幟。更重要的是本學(xué)院在空余時(shí)間會(huì)組織回報(bào)社會(huì)的活動(dòng)， 林學(xué)院每年的就業(yè)率與培養(yǎng)的人才均居林科大首位。關(guān)于每年舉辦的活動(dòng)，學(xué)院力求新穎而又不失穩(wěn)重，從大學(xué)生的日常生活和日常學(xué)習(xí)生活入手。而林學(xué)院學(xué)生會(huì)的心理部的任務(wù)便是時(shí)刻關(guān)注學(xué)生最真實(shí)的心理狀態(tài)的，做最及時(shí)最合適的心理引導(dǎo)和輔導(dǎo)，微影心播客便是其中最大也是最具影響力的活動(dòng)之一。如今大學(xué)生剛剛從高三的緊張生活中走出來，心理得到了釋放，沒有了老師的督促，沒有了家長(zhǎng)的管教，再加上大學(xué)較為松散的管理制度，一些 同學(xué)被各種誘惑吸引，沉迷其中。他們忘記了入學(xué)時(shí)的豪言壯語(yǔ)，丟掉了心中的夢(mèng)想，失去了生活的方向。這次林學(xué)院從微小處入手看到這樣的問題，確定了丟夢(mèng)的夢(mèng)想家的主題。旨在通過這樣一次大型的集體活動(dòng)使新生們看到自身存在的問題和被遺忘在角落的夢(mèng)想。改變他們消極的夢(mèng)想觀。以積極，奮進(jìn)取代消極。希望新生在此活動(dòng)后對(duì)自己的夢(mèng)想有更深的認(rèn)識(shí)，之后以滿腔的熱情投入到大學(xué)生活中，懷揣夢(mèng)想，用不甘平庸的年輕的激情，收獲人生的美麗。 五活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間 :2013年 11月 7 號(hào)晚上 19： 00 六活動(dòng)地點(diǎn)：中南林業(yè)科技大學(xué) 生命科 學(xué)樓 七活動(dòng)具體安排： 精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 8 / 21 一開場(chǎng)舞（文藝部） 二隨機(jī)問答 主持人將站在報(bào)告廳后方的同學(xué)請(qǐng)到臺(tái)前問并隨機(jī)選現(xiàn)場(chǎng)新生回答問題（例如，你有沒有從小到大一直在堅(jiān)持的夢(mèng)想；你現(xiàn)在最大的夢(mèng)想是什么；你覺得如果沒有夢(mèng)想你會(huì)怎樣度過大學(xué)四年；如果給你一個(gè)夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)，你會(huì)選擇實(shí)現(xiàn)什么）由一系列與夢(mèng)想有關(guān)的問題引入微電影主題 三播放微電影 愛的抱抱（工作人員穿卡通人物衣服與新生擁抱） 4幀 節(jié)目（文藝部） 10欄的天空 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（在一個(gè)小箱子里裝許多小字片，上面 有不同的圖案，或者沒有圖案，愛心圖案為一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)水杯一個(gè)，星星圖案為二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)精美明信片一套，圓圈圖案為三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)一根棒棒糖，一等獎(jiǎng)設(shè)置兩名，二等獎(jiǎng)五名，三等獎(jiǎng)十名。新生舉手由主持人隨機(jī)選取二十名同學(xué)上臺(tái)排隊(duì)上臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽中的同學(xué)在領(lǐng)獎(jiǎng)處領(lǐng)取獎(jiǎng)品，注意現(xiàn)場(chǎng)秩序。另外在第二個(gè)主持人提問環(huán)節(jié)回答問題的同學(xué)可以優(yōu)先進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)） 精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 9 / 21 時(shí)光機(jī)（新生將自己的目標(biāo)，長(zhǎng)期或短期，寫在紙上，由工作人員收取，由心理部保存，以后想取回的同學(xué)可以來?。?四籃球賽頒獎(jiǎng)儀式：頒發(fā)籃球賽第一名，第二名和第三名，以及六名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員（頒獎(jiǎng)由女生部禮儀隊(duì)負(fù)責(zé)） 篇三： 9 個(gè)聰明的創(chuàng)意文案 9 個(gè)聰明創(chuàng)意文案 20102:33:22 瀏覽 :除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。 除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。 上面是大衛(wèi)奧格威的一句格言，這位廣告業(yè)的傳奇人物、奧美公司的創(chuàng)始人終其一生 都身體力行，據(jù)說勞斯萊斯曾經(jīng)只拿出 5 萬(wàn)美元預(yù)算，希望奧格威能做一項(xiàng)低收益，高成 效的汽車廣告設(shè)計(jì)。他最后親自捉刀的文案是這樣的：“每小時(shí)六十 英里的時(shí)速，坐于勞斯 萊斯之中，所能聽到的最大噪音，是來自電子表的嘀嗒聲?！?用智慧抓住消費(fèi)者的心，這是商業(yè)界推銷自己的上上之策，不論是處在哪個(gè)時(shí)代。在 奧格威那個(gè)“廣告狂人”的年代，好文案就能表達(dá)好創(chuàng)意。如今創(chuàng)意仍然是王道，但卻不一定 非要靠某種經(jīng)典來發(fā)揮功效。如果這個(gè)世界的物質(zhì)、技術(shù)和文化都已經(jīng)發(fā)生了巨變，那么運(yùn) 用智慧的方式就應(yīng)該順時(shí)而變。 我們?cè)诖藷o意將這篇文章的視野局限在廣告這個(gè)領(lǐng)域之內(nèi)，我們想要展示的是當(dāng)今那 些將智慧與營(yíng)銷完美結(jié)合的嶄新創(chuàng)意，它們敏銳、聰明、酷炫，無一不精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 10 / 21 代表著營(yíng)銷這門學(xué)問 的最 新趨勢(shì)。 我們把“記住”列為評(píng)選的第一原則，好的營(yíng)銷創(chuàng)意必須是令我們記憶深刻的，為我們所 喜愛，或者還有話題性。蘋果公司的 微博上跟朋友們說：我從來不網(wǎng)購(gòu)，可昨天 一直買到凌晨?jī)牲c(diǎn)半。他還發(fā)現(xiàn)許多人開始在問同一個(gè)問題：昨天誰(shuí)搶到了半價(jià)的 引誘人蠢蠢欲動(dòng)的是淘寶商城光棍節(jié)促銷。11 月 11 日，有 2100 萬(wàn)人在這里購(gòu)物，最 后這些人花出去 元，這個(gè)數(shù)字比香港一天的零售總額還要大，考慮到其實(shí)只有 150精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 11 / 21 個(gè)品牌參與了這次五折活動(dòng)，這簡(jiǎn)直太令人驚訝。促銷是最傳統(tǒng)的營(yíng) 銷方式，當(dāng) 1930 年代 百事可樂向可口可樂發(fā)出最初的挑戰(zhàn)時(shí)，用的就是“一樣價(jià)格 雙倍享受”的廣告詞。可以理解的是，所有創(chuàng)意都應(yīng)該遵循營(yíng)銷的根本，那就是創(chuàng)造市場(chǎng)的能力或者創(chuàng)造口 碑的能力，而不是高興一下就可以。淘寶剛剛公布自己的商城戰(zhàn)略，并且打算在 3 個(gè)月內(nèi) 花出去 2 億推廣費(fèi)，光棍節(jié)促銷恰逢其時(shí)，讓人看到一個(gè)真實(shí)存在的市場(chǎng)。在我們的名單 中，中國(guó)達(dá)人秀之所以引人注目也在于它是市場(chǎng)的成功者，不僅創(chuàng)造驚人的收視率，并 且說服寶潔以前所未有的方式參與其中；方正“我是誰(shuí)”系列廣告的目的是重新介紹自己，這 是贏得口碑的例子。 要是再做一種總結(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些案例與三個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)：技術(shù)、人、產(chǎn)品。如果說 從前在報(bào)刊上登一幅圖片就可能達(dá)到營(yíng)銷目的，那么今天的商業(yè)世界已經(jīng)變得更復(fù) 雜和有精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 12 / 21 趣、更喜新厭舊、更富變化、更不聽從傳統(tǒng)的意志，要想做到出色也就更不簡(jiǎn)單 一切更依 賴于智慧，而不是取決于制度、投入或者運(yùn)氣。 今年 5 月，寶馬在新加坡地標(biāo)建筑新達(dá)城投放了亞洲首個(gè)互動(dòng) 3D 投影廣告，主題是 OY to 則卡通風(fēng)格的廣告突出快樂主題，在幾天內(nèi)就通過 得大量點(diǎn)擊。寶馬亞洲市場(chǎng)總監(jiān) ：“通過這則具有開創(chuàng)意義的 3D 廣告，我們希望將寶馬品牌的核心價(jià)值悅傳遞出去。”3D 從阿凡達(dá)開始成為全球風(fēng)靡的技術(shù)力量，寶馬、索尼、寶潔等一系列公司都在 敏銳而大膽地利用這項(xiàng)技術(shù)為自己的營(yíng)銷增添酷炫色彩。當(dāng)下的時(shí)髦技術(shù)還包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （ 真實(shí)環(huán)境與虛擬環(huán)境實(shí)時(shí)地疊加到同一個(gè)畫面或空間中），可口 可樂、美泰迅速將此技術(shù)作為了互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)意基礎(chǔ)， H&M 今年秋冬季時(shí)裝首映就是通過 一款包含 術(shù)的應(yīng)用程序來發(fā)布的。精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 13 / 21 相比新技術(shù)而言，人是更加復(fù)雜的因素。營(yíng)銷大師菲利普科特勒認(rèn)為，營(yíng)銷就是“可盈 利地滿足消費(fèi)者需求”。寶潔前任 富禮相信，顧客就是一切。但有另一種聲音又大聲 說：人們根本不知道自己需要什么，現(xiàn)在不知道，將來也不會(huì)知道！ 那怎么樣做才算對(duì)呢？上海通用汽車雪佛蘭品牌部也在時(shí)刻思考這個(gè)問題。他們已經(jīng) 知道，自己的目標(biāo)顧客大多是那些熱衷互聯(lián)網(wǎng)的 80 后，于是決定做關(guān)于“奮斗”的主題，并 且打算找視頻網(wǎng)站合作。 當(dāng)時(shí)優(yōu)酷正在籌備一系列青春勵(lì)志小電影， 雪佛蘭感到那也正是它 想做的事 情，它的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提出這樣的要求：在講有關(guān)青春的故事時(shí)，將科魯茲的品牌主張 融入短片；如果有車的場(chǎng)景，別忘了科魯茲；至于這款車在片中的曝光程度，不作規(guī)定。 老男孩的最終出場(chǎng)帶給當(dāng)下年輕人前所未有的集體感動(dòng)，包括這部壓軸影片在內(nèi) 的“ 11 度青春”系列在優(yōu)酷上獲得了 6000 萬(wàn)的點(diǎn)擊量。而在那之前，上海通用幾乎動(dòng)用了全 媒體營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)征集“我的奮斗故事”，投放平面廣告，做人物報(bào)道，與豆瓣電影合作。他們 現(xiàn)在要考慮的，已經(jīng)是明年如何做才能不讓變形金剛 3和 11 度青春系列中的長(zhǎng)片檔期 撞車。（詳見本期 創(chuàng)意營(yíng)銷欄目雪佛蘭沸點(diǎn) 11 度， 風(fēng)險(xiǎn)投資家史蒂夫喬維斯頓在描述 務(wù) 時(shí)首次提出病毒營(yíng)銷的概念，今天， 這已經(jīng)成為大公司最熱衷的營(yíng)銷方式之一， 像諾基亞、 索尼愛立信、 聯(lián)精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 14 / 21 想等都嘗試過這么做。 病毒營(yíng)銷不在于投入和制作， 它更需要的就是創(chuàng)意， 但既要達(dá)到傳播目的又可以做到不惹人 討厭其實(shí)并不簡(jiǎn)單，能否掌握 這微妙的平衡也是很考驗(yàn)人的事情。 這就是為什么當(dāng)凡客誠(chéng)品營(yíng)銷副總裁楊芳最初收到凡客體 時(shí)還感覺緊張。 凡客誠(chéng) 品此前推出了韓寒和王珞丹代言的品牌廣告，文案由一系 列“愛愛我是我不 是”的短句組成。沒想到的是，在公司按照自己的預(yù)想推進(jìn)計(jì)劃之前，病毒就在網(wǎng)絡(luò)上 爆發(fā)了。各種凡客體在社交平臺(tái)上傳播，豆瓣同城建立了“全民調(diào)戲凡客”活動(dòng)， 10 天內(nèi)吸引 過萬(wàn)人參加，收集了近 3000 張 片。 楊芳最需要解決的問題就是，這場(chǎng)惡搞能否朝著不傷害品牌的方向發(fā)展。就在她知道 此事的第二天，凡客誠(chéng)品的會(huì)議室就開始討論此事。最終事件的發(fā)展令她可以輕松下來，凡 客體大多是輕松的自嘲和戲謔，這被認(rèn)為和凡客誠(chéng)品想要的真實(shí)表達(dá)自我的品牌價(jià)值相符。 （詳件見本刊今年第 30 期凡客誠(chéng)品中毒）雪佛蘭和凡客誠(chéng)品的案例讓我們看到掌握消費(fèi)者心理和社會(huì)文化的可能性，這需要敏 銳、好奇，并做出正確的思考和決策。同 時(shí)，這些精巧奇特又出人意料的東西又大多離不開 互聯(lián)網(wǎng)。奧美互動(dòng)的一項(xiàng)全球調(diào)查說，有 49%的銷售人員認(rèn)為社交媒體正對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買 行為產(chǎn)生巨大影響。 現(xiàn)在哪個(gè)公司的精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 15 / 21 營(yíng)銷創(chuàng)意大概都會(huì)想想是否能跟 的平臺(tái)打上交 道，優(yōu)衣庫(kù)今年為慶祝英國(guó)網(wǎng)站改版，推出了 “ 珠小游戲， 這款 3D 游戲可以分享給 的朋友們并邀請(qǐng)他們一起參與并獲得折扣券，這 項(xiàng)活動(dòng)大受歡迎。當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)今年 10 月在臺(tái)灣開首店時(shí)，又想出了“ 創(chuàng)精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 16 / 21 意，用戶選取自己的像素小人形象，拎著優(yōu)衣庫(kù)購(gòu)物袋在網(wǎng)絡(luò)上拿號(hào)排隊(duì)，最后有 63 萬(wàn)人 參加。 當(dāng)越來越多的新產(chǎn)品 特別是互聯(lián)網(wǎng)明星 出現(xiàn)，它們?cè)诹闶垲I(lǐng)域扮演了新角色，傳 統(tǒng)營(yíng)銷方式正在遭遇顛覆。星巴克利用 供基于位置的服務(wù)）展開新計(jì)劃， 在指定的咖啡店附近簽到就可以獲得優(yōu)惠； 團(tuán)購(gòu)模式就 更為直接，服裝零售商 作的首日就創(chuàng)造了 1100 萬(wàn)美元的營(yíng)收。 2010 年最受歡迎的新產(chǎn)品肯定是 蘋果之前的產(chǎn)品一樣，它擁有無中生有的能 力。連線雜志就為 計(jì)了新版本，而且提供了視頻、觸控式圖標(biāo)、幻燈片、音樂 等內(nèi)容， 定價(jià)為 元的該版本在發(fā)行的 24 小時(shí)內(nèi)就獲得 份的銷量 紙質(zhì) 連線 每月的銷量大概有 10 萬(wàn)份。 招商銀行入選最佳的原因就在于它對(duì)新產(chǎn)品、新平臺(tái)的把握。 11 月，招行“掌上生活” 客戶端登陸蘋果 試運(yùn)行一個(gè)月后，已有 15 萬(wàn)用戶下載，一直排在免費(fèi)財(cái)務(wù) 類軟件第一。這款 應(yīng)用不僅能夠?qū)崿F(xiàn)賬戶查詢、轉(zhuǎn)賬匯款、信用卡還款等金融應(yīng)用，還提供 購(gòu)買電影票等服務(wù)和特惠資訊，另外還有 能能夠定位身邊的銀行網(wǎng)點(diǎn)和 。 軟件允許非招行客戶來使用。 招行還將繼續(xù)完善這款應(yīng)用，計(jì)劃把公共事業(yè)繳費(fèi)、商旅服務(wù)、 位等功能都陸 續(xù)加入進(jìn)去，它的野心是把“掌上生活”變成手機(jī)上的標(biāo)準(zhǔn)按鈕。這真是個(gè)精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 17 / 21 不錯(cuò)的想法，而關(guān) 鍵就源于這家公司對(duì)新事物和新潮流多了那一點(diǎn)敏感，并立即付諸行動(dòng)。 為什 么要有創(chuàng)意？“因?yàn)榄h(huán)境太吵了！”獲得 鉛筆大獎(jiǎng)的鄭大明說。無論是 在門戶中第一個(gè)推出微博客的新浪，還是面對(duì)新一代消費(fèi)者而果斷決定“ 的李寧，都是期望自己能脫穎而出。 那是不是說，只要我們?cè)倜翡J一些、再聰明一些，我們就能贏得競(jìng)爭(zhēng)。答案也許是不。 創(chuàng)意不單是個(gè)點(diǎn)子，它背后肯定還有堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)品以及實(shí)力保證。 在上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（ 過 司引進(jìn) 權(quán)前，“達(dá)人 秀”系列節(jié)目在全世界已經(jīng)擁有無數(shù)觀眾，版權(quán)方甚至有一本 200 多頁(yè)的事無巨細(xì)的手冊(cè)， 節(jié)目配備了 170 人的制作團(tuán)隊(duì)。最終， 中國(guó)達(dá)人秀總決賽創(chuàng)造了上海 全國(guó) 收視率。同樣，在淘寶光棍節(jié)促銷后面是一場(chǎng)周密的安排，包括提前幾個(gè)月與 商家的逐一溝通，淘寶、支付寶及銀行在關(guān)鍵技術(shù)、設(shè)備冗余量及應(yīng)急方案做的相應(yīng)部署等 等。 優(yōu)衣庫(kù)則被我們認(rèn)為是在全方位營(yíng)銷上勝人一籌的公司，這體現(xiàn)了它的綜合實(shí)力。今 年 5 月， 優(yōu)衣庫(kù)在上海南京西路開出 3300 平方米的全球旗艦店， 同在北京選擇三里屯 顯眼位置的店鋪一樣，這 次它做了同樣選擇，并且邀請(qǐng)到設(shè)計(jì) 司擔(dān) 任店鋪設(shè)計(jì)。幾年前，優(yōu)衣庫(kù)找到了 衣庫(kù)印有圖案的 T 恤）作為它與其他快精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 18 / 21 時(shí)尚品 牌識(shí)別開的突破，并將衣服陳列納入設(shè)計(jì)概念，又開創(chuàng)性地設(shè)置了 索臺(tái)，讓顧客可以 通過搜索色彩、圖形、主題等找到自己的 T 恤 這一下就讓優(yōu)衣庫(kù)成為話題。精品文檔 2016 全新精品資料 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 19 / 21 在營(yíng)銷創(chuàng)意上， 優(yōu)衣庫(kù)表現(xiàn)更好。 2008 年時(shí)， 它就設(shè)計(jì)了“ 一款 鐘， 可以作為博客、屏保和手機(jī)等的插件，這個(gè)創(chuàng)意拿下了當(dāng)年 戛納多個(gè)廣告大 獎(jiǎng)。 2009 年，優(yōu)衣庫(kù)在年終清倉(cāng)時(shí)推出了“ 這不僅是個(gè)廣告條，也 是博客插件，一旦加入書簽，博客中的圖片就可能成為獎(jiǎng)券，任何訪問博客的人如果中獎(jiǎng)， 博主也同樣可以得到一份，否則就是優(yōu)衣庫(kù)的廣告。這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)生了超過 280 萬(wàn)的點(diǎn)擊量， 讓優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)月銷售提升 120%。今年的“ “ Un 續(xù)了 這樣的奇妙構(gòu)想。 真是炫，對(duì)吧？我們能夠真實(shí)感受到這些營(yíng)銷創(chuàng)意中透出的智慧，這大概是我們做出 這次評(píng)選的初衷 如果可以看到創(chuàng)造力來自哪里，那就真是一件好事。最后，我們總結(jié)出了 當(dāng)下好創(chuàng)意的 5 條標(biāo)準(zhǔn)，它們是： 1. 能帶來實(shí)際效果，對(duì)銷量和口碑有顯著提升； 2. 能夠?qū)I(yíng)銷創(chuàng)意與新技術(shù)、新應(yīng)用巧妙結(jié)合； 3. 創(chuàng)意本身構(gòu)思精巧，能給人帶來不同凡響的炫酷體驗(yàn)； 4. 能夠敏銳地捕捉新的市場(chǎng)空間，感知文化動(dòng)向，及時(shí)洞察最新的消費(fèi)心