從風云變幻的日本電子書市場看我國數(shù)字出版的發(fā)展方向在新媒體條件下，媒體按照介質性質和傳播手段的不同可分為兩個大類，即包括圖書、雜志、報紙在內的傳統(tǒng)媒體和以數(shù)字技術、數(shù)字內容為核心的數(shù)字媒體。其中，數(shù)字媒體又分為兩類：一類是有線媒體，即通常我們所說的網(wǎng)絡媒體，它包括普通的在線出版、數(shù)字電視、網(wǎng)絡游戲；另一類是無線媒體，也叫做無線移動媒體，目前主要以手機為代表，它包括手機書報刊出版、手機游戲、手機電視等。就手機出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，手機媒體在事實上已成為數(shù)字媒體和數(shù)字出版的最重要組成部分，手機已經越來越成為現(xiàn)代人廣泛應用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。從國際上看，手機出版業(yè)的發(fā)展已經進入到一個新的發(fā)展期。假如從1999年日本“電子圖書國際財團”率先開展電子圖書出版嘗試算起，電子圖書在日本已有10年多的發(fā)展歷史。據(jù)日本印象R&D社對日本電子圖書市場進行的統(tǒng)計，2002年，日本電子圖書市場規(guī)模為10億日元。2003年，電子圖書市場規(guī)模為18億日元，與上年度相比增長180%。這一年度，是面向PDA的電子圖書市場發(fā)展的全盛期。但是，隨著面向便攜式的電子圖書市場的成長，面向PDA的電子圖書市場開始走向衰退。特別是2003年11月使KDDI/au高速數(shù)據(jù)通訊成為可能的CDMA1A WIN問世，以及名為“EZ套餐”的信息包收費定額制開始實行，面向PC的電子圖書與面向便攜式的電子圖書出現(xiàn)了大的轉折。2004年，電子圖書的市場規(guī)模為45億日元，與2003年相比增長250%。其中，33億日元是面向PC的銷售收入，12億日元是面向便攜式的銷售收入，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為12.75。這一年，松下電器公司的E-Book、索尼公司的LIBRI等閱讀專用終端成為熱門話題。然而，實際上對擴大電子圖書市場貢獻最大的，是3G便攜式閱讀器。2005年，電子圖書的市場規(guī)模為94億日元，與上一年度相比增長209%。其中，48億日元屬于面向PC的電子圖書市場，46億日元屬于面向便攜式的電子圖書市場，兩者的發(fā)展幾乎是齊頭并進。2006年，電子圖書的市場規(guī)模為182億日元，與上一年度相比增長194%。其中，70億日元屬于面向PC的銷售收入，112億日元屬于面向便攜式的銷售收入。不難看到，面向便攜式的電子圖書市場反超了面向PC的電子圖書市場，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為1.61。2007年，電子圖書的市場規(guī)模為355億日元，與上一年度相比增長195%。其中，面向PC的72億日元，面向便攜式的283億日元，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為3.91。這一年度的特征是，面向PC的市場發(fā)展速度大大放慢，而面向便攜式的市場呈現(xiàn)“直線上升式”的發(fā)展態(tài)勢。2008年（2008年3月至2009年3月），最初估算可以達到600億日元，最終統(tǒng)計為464億日元，與上一年度相比增長131%。其中，面向PC的是62億日元，面向便攜式的是402億日元。這一年度的特征是，面向PC的市場出現(xiàn)14%的負增長，這也是2002年開始統(tǒng)計以來首次出現(xiàn)的負增長面向便攜式的市場增長42%，與上一年度相比增速減慢。面向PC的市場轉為負增長，與PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)萎縮不無關系。特別是以年輕人為中心的用戶，大量轉向便攜式互聯(lián)網(wǎng)。面向便攜式的市場發(fā)展速度放慢，原因多種多樣，其中日本人手機擁有量趨于飽和狀態(tài)是一個重要因素，日本人口總數(shù)不過1.27億人，而手機（便攜式電話）的擁有量已超過1億部。由此可見，日本手機圖書出版已經以每年平均超過200%的速度連續(xù)增長了4年。手機出版市場已經進入到一個高速發(fā)展期。從國內看，曾經一度甚囂塵上的電子雜志（或稱網(wǎng)絡雜志）隨著Zcom、Poco的轉型和Xplus的終結而宣告破產，壽命只有短短四五年，而今存活下來的電子雜志只有寥寥幾種。但作為新媒體，手機出版近年來的強勁發(fā)展勢頭引起了各方關注。據(jù)中國出版科學研究所調研結果表明：作為增長最快的數(shù)字出版分支，手機出版在近兩年來的增長速度接近300%，遠高于傳統(tǒng)出版和其他數(shù)字出版形式。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2006年我國數(shù)字出版業(yè)總產值近200億元人民幣，其中，手機出版（含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫）額達80億元，占數(shù)字出版產業(yè)總值的40%。2007年數(shù)字出版總產值超過360億元，比2006年增長了70.15%，其中手機出版收入150億元，占數(shù)字出版產業(yè)總值的41.7%，比2006年增長了87. 5%。2008年數(shù)字出版總產值到530億元，比2007年增長了46.42%，其中手機出版收入150億元，占數(shù)字出版產業(yè)總值的41.7%，比2006年增長了87. 5%。2009年數(shù)字出版總產值預計為750億元，預據(jù)將比2008年增長41.5%。另一方面，目前中國移動通信的快速發(fā)展令世界矚目，截至2009年12月底，全國移動電話用戶總數(shù)已達7.25億；預據(jù)到2014年底，中國手機用戶數(shù)量將達11億。據(jù)2010年1月15日CNNIC發(fā)布的第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達3.84億，較2008年增長28.9%；手機網(wǎng)民達2.33億，較2008年增加1.2億，增長率達106%，手機上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長點；使用手機上網(wǎng)的用戶占網(wǎng)民總數(shù)的60.8%，首次超過了PC上網(wǎng)用戶數(shù)量。目前有75.4%的網(wǎng)民使用手機進行閱讀，占手機上網(wǎng)應用的第二位，居手機上網(wǎng)應用首位的是在線聊天，所占比例為77.8%。2009年1月，中國國家工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了3張第三代移動通信（3G）牌照，標志著中國正式進入3G時代。3G牌照的發(fā)放和全面上市對手機出版產業(yè)的影響可能是革命性的。3G技術的應用對手機游戲、手機動漫、 手機小說、手機報紙、手機雜志等手機出版物的發(fā)展勢必會起到積極的推動作用。3G的開放給手機雜志的普及提供了新的希望。除了靠網(wǎng)站上的廣告賺到一些錢之外，手機出版似乎是數(shù)字出版目前難得的能夠看得見摸得著的另一種盈利模式。中國國家地理手機雜志下載量在2007年“病毒式”的擴張，讓很多雜志燃起了掘金數(shù)字化的希望。各大時尚雜志、汽車雜志也不約而同加大了對手機雜志推廣的投入力度，加上高端智能手機的進一步普及，使得國內手機雜志總訂戶的數(shù)量比之前提高不少。2008年，中國國家地理手機雜志的訂戶已達20余萬。由此可見，隨著人們閱讀習慣的改變、無線通信網(wǎng)絡技術和3G技術的日益完善，手機出版將成為現(xiàn)有數(shù)字出版產業(yè)中的龍頭。在電信體制方面，日本特有的電信體制決定了日本手機出版的繁榮。日本電報電話公司（NTT）能夠在日本整合手機生產商、內容服務商及通訊公司；不僅控制了通訊網(wǎng)絡、內容，而且還成立了I-MODE 研發(fā)中心指導控制手機生產企業(yè)，既控制軟件又控制硬件。此外，日本電信市場形成了穩(wěn)定的競爭格局，除NTT外，日本電信控股公司、軟銀電信也具有幾乎相同的企業(yè)規(guī)模，使日本電信市場形成了三極共存的均衡局面。而中國之前由于中國移動一家獨大、沒有對等的競爭對手，導致中國手機上網(wǎng)費用高、阻礙手機閱讀發(fā)展的現(xiàn)象目前已經得到了改變。中國電信、中國網(wǎng)通、中國移動、中國聯(lián)通、中國衛(wèi)通、中國鐵通六家基礎電信運營商在重組合并以后，也形成了中國網(wǎng)絡通信集團公司、中國電信集團公司和中國移動通信集團公司三足鼎立的局面，合理地配置了現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡資源，形成了適度、健康的市場競爭格局，既防止了壟斷，又避免了過度的競爭和重復建設。以上種種現(xiàn)象表明，數(shù)字出版一個新的拐點，勢必聚焦于手機出版之上。特別值得注意的是，由于移動通信已經形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏收水平卻是后來居上，已經成長為最快的數(shù)字出版類型。隨著3G時代的到來，手機從單純的通信工具，向移動媒體發(fā)展，已是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應該抓住機遇，認清形勢，果斷出擊，迅速占領手機出版這一移動數(shù)字應用市場。先重點推出一批手機精品讀