2010年“聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝” 評選活動 2010年 11月 24日 1 目 錄 賽事介紹 賽事主題 賽事價值 組織機構(gòu) 媒體矩陣 宣傳計劃 宣傳形式 賽程安排 賽區(qū)賽制 傳媒優(yōu)勢 目標群體 合作機會 價值回報 資金明細 2 賽事介紹 “ 2010年聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝評選活動”由北京市工商局廣告協(xié)會、北京泰春科技有限公司共同主辦，瑞麗傳媒執(zhí)行協(xié)辦，是國內(nèi)一場全新的選秀革命。 大賽從社會各方面廣泛招募參賽選手，為他們提供展示自我，完善自我的機會。以 3被作為平面模特推薦給各大主流傳媒，并有機會成為 瑞麗 雜志簽約模特。 3將成為今后的新趨勢。 利用瑞麗傳媒的品牌影響力，以“聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝”的評選活動帶動人氣，培養(yǎng)新用戶群，拉動聯(lián)通手機報業(yè)務(wù)以及 3 賽事主題 聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝，秀出精彩秀出 4 賽事價值 利用多種媒體手段聯(lián)合推動聯(lián)通 3 本次活動將采用網(wǎng)絡(luò)、手機 3G、平面媒體三者緊密結(jié)合的方式推進，利用三者各自的優(yōu)勢和長處共同推進“聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝”的評選，最大限度地擴大評選活動的影響力和宣傳力 將聯(lián)通彩信與選秀活動結(jié)合起來，雙方互為促進，最終隨著活動的深入，將聯(lián)通 通過新產(chǎn)品的介紹和試用推廣，培養(yǎng)更多的聯(lián)通新用戶，同時通過增強產(chǎn)品的服務(wù)及開發(fā)配套產(chǎn)品，鞏固和維護老用戶的品牌忠實度，將聯(lián)通 5 組織機構(gòu) 指導單位： 北京市工商局廣告協(xié)會 主辦單位： 北京泰春科技有限公司 協(xié)辦單位： 瑞麗傳媒 戰(zhàn)略合作伙伴： 官方網(wǎng)站： 電視媒體播出平臺： 視頻媒體播出平臺： 新聞發(fā)布機構(gòu)： 視頻直播平臺： 6 媒體矩陣 電視媒體 中央電視臺 各省市主要電視臺 主要衛(wèi)星頻道 平面媒體 瑞麗時尚雜志 精品購物指南 時尚生活 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 雅虎網(wǎng) 瑞麗 女性網(wǎng) 太平洋女性網(wǎng) 7 電視報道、轉(zhuǎn)播 現(xiàn)場展示 2010年 11月 前期宣傳 新聞發(fā)布會 電視報道 平面資訊、廣告 網(wǎng)絡(luò)專題、廣告 海報、燈箱廣告 賽事預(yù)告 2010年 10月 賽中宣傳 平面跟蹤報道 網(wǎng)絡(luò)深度報道 后續(xù)宣傳 賽后集錦 平面、網(wǎng)絡(luò)宣傳 大賽光盤制作 人物專訪 賽事訊息 決賽轉(zhuǎn)播 宣傳計劃 8 1. 項目時間： 2010年 10月 2010年 12月，持續(xù)兩月 2. 主體構(gòu)成： 啟動儀式 大型 選拔活動 后續(xù)系列 推廣活動 3. 整個項目活動擬分為 4個階段實施進行，分別為 大賽啟動階段 大賽推廣招商階段 分賽區(qū)選拔階段 總決賽及慶典階段 賽程安排 9 1. 大賽時間： 2010年 10月 2010年 12月 2. 賽區(qū)設(shè)置： 京津活動分區(qū)：北京 東北活動分區(qū)：哈爾濱 華東活動分區(qū)：浙江、山東 華南活動分區(qū)：廣東、湖南、湖北 西南活動分區(qū)：四川、云南 西北活動分區(qū)：陜西 賽區(qū)賽制 哈爾濱 北京 青島 杭州 武漢 廣州 西安 重慶 長沙 昆明 10 10大賽區(qū)選拔賽 全國預(yù)熱報名 全國總決賽 系列地面 推廣活動 選出各賽區(qū) 強 全國重點城市設(shè)置報名點 10年 11月 10年 10月 1月 10年 12月 2010年 1月起 全國 務(wù) 3G 、推廣 瑞麗手機報 周賽、月賽、復(fù)活賽、決賽總動員 報名宣傳片 全國總決賽及頒獎典禮 新聞 /專題 報道 時間 階段 線下執(zhí)行 線上播出 大賽流程 11 海選部分 總決賽部分 全國展開報名 10大賽區(qū)啟動發(fā)布會 賽區(qū) 賽區(qū) 賽區(qū) 全國 示活動 全國總決賽啟動總動員 分組 個人晉級賽： 大賽賽制 12 傳媒優(yōu)勢 一 瑞麗的整體定位 北京 瑞麗 雜志社是中國輕工業(yè)部旗下以平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營為核心業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè) 擁有發(fā)行量穩(wěn)居全國第一位和第二位的兩大時尚類雜志 瑞麗服飾美容 和 瑞麗伊人風尚 擁有中國最大的女性垂直門戶網(wǎng)站 瑞麗女性網(wǎng) 擁有中國發(fā)行總量最大 、 品種最豐富的系列時尚刊書 瑞麗 擁有中國最大的時尚媒體客戶數(shù)據(jù)庫 瑞麗讀者數(shù)據(jù)庫 ， 以及最大的瑞麗模特資源儲備庫 瑞麗 雜志社兼營廣告 、 發(fā)行 、 活動推廣 、 品牌包裝 、 模特經(jīng)紀等多項商業(yè)與傳媒業(yè)務(wù) ， 已經(jīng)成為當之無愧的強勢媒體 13 瑞麗傳媒的優(yōu)勢 數(shù)據(jù)來源： 2009年 5月監(jiān)測數(shù)據(jù) 一生時髦的女人圣經(jīng) 彰顯魅惑力和風格 瑞麗家居設(shè)計 總銷量第一 市場份額 倡導優(yōu)質(zhì)生活理念，實用性最強、信息量最大、解決方案最豐富的家居時尚類雜志 瑞麗服飾美容 瑞麗伊人風尚 瑞麗時尚先鋒 總銷量第一 市場份額 總銷量第四 市場份額 總銷量第六 市場份額 三刊累計市場份額達到 中國最具影響的白領(lǐng)女性高品位時尚?？?最實用的服飾搭配技巧 看得到、做得到的好感方案 都市年輕女性的扮美寶典 二 瑞麗的內(nèi)容展示 14 瑞麗傳媒的優(yōu)勢 三 瑞麗手機報的介紹 瑞麗手機報 是瑞麗雜志社于 2007年 7月 發(fā)行的一款彩信（ 志，到目前已經(jīng)發(fā)展了 3年，面向中國聯(lián)通所有的用戶服務(wù) 瑞麗手機報 穩(wěn)居中國女性時尚類手機彩信雜志中發(fā)行量第一位，用戶退定率極低、投訴率最低 我們告訴用戶如何省錢利用自己衣櫥里的現(xiàn)有資源來變美，而 絕非教用戶追求花大錢買名牌 一句話定位：“都市女性隨身攜帶的互動潮流?？?，共享瑞麗風尚生活圈” 15 瑞麗 傳媒優(yōu)勢 中國發(fā)行量 全國熱門排行第 7位 最具影響力的 10大手機報之一！ 瑞麗手機報的發(fā)展現(xiàn)狀 16 用戶及收入預(yù)測 手機報 09年逐月平均增長 4%， 2010年底新聞早晚報 2穩(wěn)步提高 ， 3 2G、 3300萬 ， 根據(jù)滲透率 ， 2010年底新聞早晚報 2000多萬 ， 3戶數(shù)約為 130萬 新聞早晚報信息費總收入約為 用戶平均 元 17 參賽對象 不分年齡 、 不分性別 、 不分職業(yè) 廣泛參與的大型區(qū)域選秀活動 參賽選手以展示個人形象氣質(zhì)為主 ， 兼顧才藝等其他元素 活動將充分展示參選者的個人魅力 ， 最終選拔出最具潛質(zhì)的模特新星 參與方式 網(wǎng)絡(luò)報名 ， 并提供選手展示空間 主推聯(lián)通手機報方式 ， 系統(tǒng)地全方面地進行活動深度報道 ，并提供選手個性展示及相關(guān)延伸資訊 手機短信方式參與投票 ， 投票同時贈送當月手機報 目標群體 18 合作機會 全國總決賽 贊助商 總冠名贊助商 省級決賽 贊助商 場地 贊助商 指定產(chǎn)品 贊助商 贊助方式 更多機遇，共同開拓 19 合作機會 宣傳周期： 2010年 10月 2010年 12月 決賽轉(zhuǎn)播 賽事訊息 賽后集錦 啟動儀式 / 新聞發(fā)布會 人物專訪 20 合作形式 全程期待中 招商項目 贊助費用 招商企業(yè)類型 總冠名 200萬元 任意行業(yè) 全國總決賽 100萬元 任意行業(yè) 省級決賽 60萬元 任意行業(yè) 指定產(chǎn)品 30萬元 任意行業(yè) 單項獎冠名 50萬元 任意行業(yè) 主題活動 （ 賽事中 ） 商 議 地產(chǎn) 、 酒店 、 度假村等 食宿 、 場地 50萬 任意行業(yè) 異地巡演 100萬 任意行業(yè) 頒獎及答謝宴會 25萬元 任意行業(yè) 21 榮譽回報 1. 總冠名單位為大賽聯(lián)合承辦單位； 2. 總冠名單位主要負責人出任大賽組委會副主任； 3. 總冠名單位可指派一名領(lǐng)導或?qū)＜页鋈钨愂略u委； 4. 組委會領(lǐng)導向總冠名單位頒發(fā)榮譽證書和紀念杯； 5. 總冠名單位主要負責人與有關(guān)領(lǐng)導為獲獎?wù)哳C獎； 6. 總決賽選手獲獎證書 、 獎杯上均刻有總冠名單位的品牌 7. 總冠名單位主要負責人在總決賽上致辭； 8. 總冠名單位主要負責人以組委會領(lǐng)導的身份出席大賽頒獎典禮及其他相關(guān)活動 （ 如慶功酒會等 ） 。 22 媒體回報 1. 總冠名簽約儀式舉行新聞發(fā)布會，邀請電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關(guān)報道； 2. 簽約儀式后，大賽所有宣傳均以出現(xiàn)（其中 3. 卻包含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞報道的頻次和版面； 4. 定期在專題欄目里對總冠名單位進行深度報道； 5. 在所有錄、直播場次中對總冠名單位進行特別鳴謝，如主持人口播、角標、字幕、插播廣告等； 6. 在大賽衍生品 系列巡演中體現(xiàn)總冠名單位的宣傳訴求； 23 宣傳品 1. 贈送 50套大賽 并贈送封面冠名 、 片名和片尾各 30秒廣告； 2. 大賽海報顯著位置標示總冠名單位的品牌 3. 大賽總決賽及頒獎晚會的入場券正面印制含總冠名單位的大賽名稱 ， 背面印有總冠名單位的品牌 4. 在大賽組委會音質(zhì)的公函 、 評委牌 、 工作人員牌 、 請柬 、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱或 24 現(xiàn)場回報 1. 新聞發(fā)布會 、 周賽 、 月賽 、 復(fù)活賽 、 決賽及頒獎晚會現(xiàn)場主題背景板上出現(xiàn)含總冠軍單位的大賽名稱 “2010聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝大賽 ” ； 2. 賽事現(xiàn)場或周邊顯著位置設(shè)置總冠名單位品牌廣告； 3. 賽事主持人講臺標示總冠名單位品牌 4. 所有參賽選手的號牌上標示總冠名單位品牌 5. 總決賽和頒獎晚會 ， 贈送一定數(shù)量觀禮券給總冠名單位 （ 具體數(shù)量協(xié)商確定 ） ； 25 公關(guān)回報 1. 總冠名單位有從總決賽冠 、 亞 、 季軍選手中選擇品牌形象代言人的首選權(quán)利； 2. 總冠軍單位可在其廣告宣傳中和產(chǎn)品包裝上使用 “ 010聯(lián)通手機報 瑞麗寶貝大賽 ” 合作伙伴之說法及相關(guān)標志一年； 3. 組委會可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動； 4. 組委會安排總冠名單位負責人與相關(guān)領(lǐng)導 、 評委獲獎選手合影留念； 26 增值回報 1. 大賽分賽區(qū)的設(shè)置可參考總冠名單位的需求； 2. 可根據(jù)總冠名單位的宣傳訴求設(shè)置特定的賽事環(huán)節(jié)； 3. 其他可能范圍內(nèi)的最大回報 。 27 媒體報道和活動總預(yù)算 （