1、廣告設(shè)計(jì)視覺元素及編排主講：張賀第一節(jié)廣告設(shè)計(jì)的視覺元素v廣告設(shè)計(jì)的視覺元素包括圖形、文字、色彩v好的廣告設(shè)計(jì)作品在將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾的同時(shí)，也能讓受眾感受到作品的藝術(shù)氣息，從中獲得美的享受，引起人們的關(guān)注和興趣。v一、圖形v圖形是廣告中占有重要位置的元素，是廣告最直接的視覺形象。圖形比文字更能吸引觀者的注意力。圖形直接圖型（產(chǎn)品圖形）間接圖形（廣告圖形）直接圖形的視覺效果比間接圖形的視覺效果更加直觀，適宜受眾沒有充裕的時(shí)間觀看、瞬間即過的媒體上，例如路牌、樓體、車體。有些廣告為了加深受眾對廣告和產(chǎn)品的認(rèn)知、理解和記憶，常利用直接圖形和間接圖形共同表現(xiàn)的方法：報(bào)紙、雜志、招貼廣告等。1、廣告

2、圖形的視覺功能vA吸引注意 廣告圖形可通過自身的形態(tài)特征，在有效的時(shí)間內(nèi)吸引觀者注意力，達(dá)到宣傳目的。vB看讀功能 廣告中圖形所表現(xiàn)的視覺形象可以直接傳達(dá)廣告主題，特別是直接圖形傳達(dá)的信息更加明了。vC誘導(dǎo)功能 廣告圖形吸引了觀者的關(guān)注后，可將觀者的視線誘導(dǎo)至文案，進(jìn)而使觀者更加充分、準(zhǔn)確的了解廣告信息，達(dá)到宣傳目的。Melissa 塑料之夢塑料之夢 廣告設(shè)計(jì)欣賞廣告設(shè)計(jì)欣賞MarinellaMarinella領(lǐng)帶：優(yōu)雅的味道，你想不想嘗？領(lǐng)帶：優(yōu)雅的味道，你想不想嘗？2、廣告圖形特點(diǎn)v廣告圖形應(yīng)該緊緊圍繞廣告創(chuàng)意和主題來進(jìn)行設(shè)計(jì)。v1、準(zhǔn)確性：及時(shí)準(zhǔn)確的傳達(dá)信息是廣告圖形的特點(diǎn)之一v2、象征

3、性：運(yùn)用感性、含蓄、隱喻的符號暗示和啟發(fā)人們的聯(lián)想，提示著情感內(nèi)容和思想觀念，耐人尋味。v3、視覺美感：用于吸引受眾的注意3、廣告圖形的表現(xiàn)方法v可以根據(jù)主題創(chuàng)意進(jìn)行選擇，豐富的圖形極具表現(xiàn)力，可使廣告設(shè)計(jì)作品達(dá)到理想的視覺傳達(dá)效果，其形式特征有以下幾個(gè)方面：v1、元素替代：在保持原有物象基本特征的前提下，形成一種異常的組合形式。在視覺上賦予一種全新的另類視覺感受，往往寓意綿長，印象深刻。v2、正負(fù)形：視覺對象叫正形，虛空處叫負(fù)形，由于觀察側(cè)重不同，會在畫面中出現(xiàn)不同意義的畫面，兩者之間或相矛盾或相關(guān)聯(lián)，隱喻的表達(dá)一種含義。v3、影子創(chuàng)意：在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中影子常用于創(chuàng)意元素，通過將影子異象處理，得

4、出與原形相關(guān)聯(lián)或相矛盾的物象形態(tài)，強(qiáng)調(diào)視覺上的變化和意念的轉(zhuǎn)化，使畫面充滿意味性。v4、同構(gòu)圖形：就是指將兩種或兩種以上的形象，利用他們之間的某種關(guān)聯(lián)結(jié)合在一起，所產(chǎn)生的新的圖形。v5、比擬圖形：比喻可以使一個(gè)平常的客體因?yàn)樽⑷肓藘梢粋€(gè)物體的屬性二展現(xiàn)出作者對這個(gè)客體的理解，借此表達(dá)對某種不易理解的抽象概念的理解，使受眾易于明白。二、文字v廣告中文字元素直接傳達(dá)更為準(zhǔn)確的信息、表現(xiàn)創(chuàng)意包括標(biāo)題、廣告語和說明文字。直接面對受眾，通過簡潔明了的語言將廣告所要表達(dá)的信息清晰明確具體的表達(dá)出來。1、標(biāo)題v標(biāo)題是受眾解讀廣告內(nèi)容的重要途徑。廣告中的所有內(nèi)容要圍繞主題來展開。2、廣告語的誘惑v廣告語是表現(xiàn)

5、廣告主體的短語、短句，也稱為標(biāo)語。與標(biāo)題相比，內(nèi)容更具體、更有針對性，形式上更活躍、生動。廣告語的撰寫結(jié)合主題，突出商品或者企業(yè)長處，語句簡短、順口、易懂、易記。含義要明確、完整，形象要生動且富于趣味性。3、廣告正文v廣告正文就是說明性文字，對廣告產(chǎn)品進(jìn)行具體詳實(shí)、準(zhǔn)確明了的介紹，具有說服力。正文又說明、解答、鼓勵、號召的作用。4廣告字體v在廣告設(shè)計(jì)中無論是標(biāo)題文字、標(biāo)語文字（廣告語），還是說明文字，其字體一般都要根據(jù)廣告的主題和創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同的廣告主題內(nèi)容和藝術(shù)風(fēng)格，應(yīng)有恰當(dāng)?shù)淖煮w與之相協(xié)調(diào)，其本身就是設(shè)計(jì)意識的一種表達(dá)。vA、書法字體：特點(diǎn)是蒼勁有力、優(yōu)雅婉轉(zhuǎn)、瀟灑飄逸，情感韻味十足v

6、B、印刷字體：一般用在具有莊重嚴(yán)肅風(fēng)格的廣告主題文字中，說明性文字應(yīng)用較多。vC、裝飾字體：對文字的外形、比劃和結(jié)構(gòu)進(jìn)行有機(jī)的、準(zhǔn)確的、有效的裝飾處理，有利增強(qiáng)廣告的視覺傳達(dá)效果，能打動觀者，使廣告發(fā)揮獨(dú)有的魅力，提高訴求力。5文字的組合與排列：v保證信息視覺傳遞效果，與圖形和色彩配合，更好的表現(xiàn)整個(gè)廣告的視覺效果。廣告中，文字的編排就如圖形表現(xiàn)一樣，要講究輕重、面積和形態(tài)等對比效果。廣告文字組合與排列的形式：三、色彩v色彩是廣告設(shè)計(jì)中先聲奪人的藝術(shù)語言，較之圖形、文字會以更快的速度進(jìn)入人們的視線，視覺沖擊力極強(qiáng)。受眾對廣告的第一印象是通過色彩得到的，它與受眾的心里和生理反映密切相關(guān)。v1、廣

7、告色彩的功能v（1）、瞬間吸引v（2）、強(qiáng)化主題v（3）、情感效應(yīng)，強(qiáng)化記憶v2、廣告色彩情感傳達(dá)v（1）、色彩的格調(diào)v色彩的格調(diào)：色調(diào)并不指單純的顏色的性質(zhì)，而是一副畫面里對整體色彩的總體評價(jià)，是其色彩外觀的基本傾向。色彩具有色相、明度、純度三個(gè)基本要素，在這三個(gè)要素其中的某一個(gè)因素都可以決定其色彩的格調(diào)。不同的色彩基調(diào)擁有不同的性格特征同時(shí)也會給人們不同的視覺感受和心理感受。v（2）、色彩的情感v色彩的情感也是色彩語言的重要組成部分，色彩的情感來自于色彩的相貌即色相，色相是一種象征行的色彩語言，它可以使人產(chǎn)生聯(lián)想和想象，具有很強(qiáng)烈的情感代表性。不同的人對不同的色彩也有著不同的喜好和感情，也有很多民族也擁有著他們自己的象征色彩與色彩偏愛，這里面就有著濃厚的民族情結(jié)和極強(qiáng)的象征性。Breeze清潔劑：全世界都在變清潔劑：全世界都在變第二節(jié) 廣告編排與視覺流程v廣告的編排就是要在有限的平面空間將圖形、文字、色彩三個(gè)構(gòu)成要素，根據(jù)廣告的主題創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，使廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素及各要素之間的關(guān)系在視覺上與廣告主題內(nèi)容達(dá)到完美統(tǒng)一。其真正目的是突出主題、沖擊視覺、傳遞信息，達(dá)到最佳的訴求效果。既要各要素與內(nèi)容達(dá)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一，還要注意廣告版面的形式美感。一、廣告編排設(shè)計(jì)原則v1、可視性：視覺流程的合