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文檔簡介

1、· 、填空題（共 10 道試題，共 10 分。）1.  文案語言所表述的觀念或商品的賣點不僅要_明確, 而且要具體化。2.   不論是情感訴求還是理性訴求, 其目的都是為了: 誘發(fā)共鳴, 激發(fā)受眾潛在的需求, 以真正達到_的目的。3.   沒有策劃和創(chuàng)意不可能有廣告文案的_。4.   廣告的_要依靠正文來表達, 所以, 正文大都占有相當的篇幅, 以突出其主體和中心的位置。5.   廣告文案是廣告的表現(xiàn)，它能有效地提高廣告受眾對廣告作品的審美維度和

2、_。6.   路牌廣告文案的文字、圖畫要針對_的要求。7.   廣告文案的語言雖然屬于應用的范疇，但它與一般應用文體的語言和_的語言均有所不同。8.   廣告作品是科學與藝術的融合。它既具有內容的_, 又具有表現(xiàn)的藝術性。9.  商品質量廣告文案。商品質量廣告文案, 主要突出商品的質地和_。10.  商品風采廣告文案。商品風采廣告文案, 主要展示商品的_ , 以顯示其誘人的魅力。二、名詞解釋（共 4 道試題，共 20 分。）1. 

3、60;企業(yè)廣告文案2.   印刷廣告3.  報紙廣告4.  系列廣告1.  如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點 ?  上傳附件 文件操作2.   廣告文案內容與語言是什么關系？上傳附件 文件操作3.  廣告文案如何結合形象美進行表達？上傳附件 文件操作4.   廣告文案如何運用特定景物美進行詩意表達 ?上傳附件 文件操作四、案例分析題（共 1 道試題，共 30 分。）1.    WWF ( 世界自然基金會 )環(huán)保公益廣告    媒介: 商務周刊版面: 整版版位: 第 91 頁投放日期:2007

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