1、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作講義學(xué)習(xí)指導(dǎo)：在你學(xué)習(xí)本課程之前，你應(yīng)當(dāng)要先學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)課程和用戶界面設(shè)計(jì)課程，對(duì)網(wǎng)頁(yè)有了基本的相識(shí)。引言網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作課程，確定兩個(gè)制作項(xiàng)目案例：Flash交互動(dòng)畫廣告制作和HTML5交互動(dòng)畫廣告制作。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)并且能夠精確統(tǒng)計(jì)受眾的數(shù)量和接受程度等種種傳統(tǒng)廣告不行比擬的優(yōu)勢(shì)，受到了廣闊廣告主的歡迎，成為了品牌推廣、商業(yè)活動(dòng)等等重要的宣揚(yáng)手段之一。矚慫潤(rùn)厲釤瘞睞櫪廡賴賃軔朧礙鱔絹。目前網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)

2、紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了特地的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的巨大市場(chǎng)。聞創(chuàng)溝燴鐺險(xiǎn)愛(ài)氌譴凈禍測(cè)樅鋸鰻鯪。定義什么是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告？網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。殘騖樓諍錈瀨濟(jì)溆塹籟婭騍東戇鱉納。學(xué)習(xí)目標(biāo)通過(guò)任務(wù)引領(lǐng)型的項(xiàng)目活動(dòng)，熟識(shí)平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop和 Illustrator ，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫制作軟件Flash和Edge，并能將這些軟件運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作中，熟識(shí)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作的一般步驟，熟識(shí)在設(shè)計(jì)過(guò)程中常用到的色調(diào)搭配、圖形組合、界面布

3、局學(xué)問(wèn)，以完整網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)為任務(wù)，熟識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)：項(xiàng)目分析和理解、UI界面分析、交互動(dòng)作設(shè)計(jì)表現(xiàn)、動(dòng)畫和節(jié)奏制作規(guī)劃等。形成良好的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，主動(dòng)適應(yīng)團(tuán)隊(duì)工作的職業(yè)素養(yǎng)。釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐顧葒鈀詢鱈驄。職業(yè)實(shí)力培育目標(biāo)能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作涉及的相關(guān)行業(yè)及崗位工作內(nèi)容。能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)和制作的通用制作流程。能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫制作工具Adobe Flash和Adobe Edge的操作運(yùn)用規(guī)范。能駕馭網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)方法及基本制作步驟。能駕馭運(yùn)用Adobe Flash、Adobe Edge等軟件制作網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫的基本方法。能具備綜合運(yùn)用各方面學(xué)問(wèn)設(shè)計(jì)并制作網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫的基本實(shí)力。1.1、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫

4、廣告的歷史和前景據(jù)艾瑞詢問(wèn)集團(tuán)近日發(fā)布的一份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告預(yù)料，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 370 億元，和 2007 年的 106 億元相比增加兩倍多。報(bào)告對(duì) 2007 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額進(jìn)行了分析，去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 106 億元，同比增長(zhǎng) 753。其中，品牌廣告和搜尋引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，其中品牌廣告同比增長(zhǎng) 653，搜尋引擎廣告 1086。彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡詒爾膚億鰾簡(jiǎn)。1.2、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的優(yōu)勢(shì)（1）網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息 24 小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上

5、網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔點(diǎn)鉍雜簍鰩驅(qū)。（2）網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告可以精確進(jìn)行受眾信息的統(tǒng)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上可以通過(guò)廣告的報(bào)表系統(tǒng)可以精確的統(tǒng)計(jì)出廣告有多少次點(diǎn)擊量，以及詳細(xì)是什么地方的用戶，在什么時(shí)間段等等即時(shí)的數(shù)據(jù)和信息。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略，以便達(dá)到更好的廣告投放效果。廈礴懇蹣駢時(shí)盡繼價(jià)騷巹癩龔長(zhǎng)鰥檷。（3）網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告?zhèn)鞑ツＪ降慕换バ?、人性化在互?lián)網(wǎng)廣告中，用戶被賜予了相當(dāng)大的主動(dòng)性，用戶可以跟內(nèi)容之間發(fā)生許多交互行為，比如用戶可以依據(jù)主觀意愿隨意變更信息的來(lái)源、依次、數(shù)量等等，而內(nèi)容本身也會(huì)依據(jù)用戶的信息、操作的習(xí)慣等等調(diào)整信息內(nèi)容、變更信

6、息顯示方式，從而更加迎合用戶的須要達(dá)到交互的目的。所以我們?cè)诰W(wǎng)上閱讀的時(shí)候可以關(guān)閉或者縮小廣告，也會(huì)發(fā)覺(jué)當(dāng)我們閱讀數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容的時(shí)候，呈現(xiàn)的廣告也恰好是關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品主題的，而且假如受眾對(duì)這個(gè)廣告感愛(ài)好的話還可以點(diǎn)擊對(duì)于的按鈕獲得更多的信息。這樣廣告廠商就可以干脆更潛在的消費(fèi)者建立了某種意義上的聯(lián)系，假如加上電子商務(wù)的協(xié)作，完全可以實(shí)現(xiàn)實(shí)際的購(gòu)買消費(fèi)行為。煢楨廣鰳鯡選塊網(wǎng)羈淚鍍齊鈞摟鰨饗。（4）網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的多媒體性隨著互聯(lián)網(wǎng)漸漸發(fā)展成實(shí)時(shí)的、動(dòng)態(tài)的、交互的多媒體世界時(shí)，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告也同樣的具有特別劇烈的多媒體特征。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告可以把文字、圖片、聲音、動(dòng)畫、三維、影視等等各個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建出

7、精美絕倫的視覺(jué)效果。鵝婭盡損鵪慘歷蘢鴛賴縈詰聾諦鰭皚。1.3、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的類型（1）、網(wǎng)幅廣告（Banner）網(wǎng)幅廣告是互聯(lián)網(wǎng)上最常見(jiàn)、最基礎(chǔ)、最流行的一種廣告形式，約占全部互聯(lián)網(wǎng)廣告的百分之六十。網(wǎng)幅廣告一般以限定尺度表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片形式，放置在廣告商的頁(yè)面上。網(wǎng)幅廣告從外形上主要有橫幅廣告、豎幅廣告和方形廣告三種；網(wǎng)幅廣告從運(yùn)動(dòng)形態(tài)上分可以分為靜態(tài)廣告、動(dòng)畫廣告和交互廣告三種?；[叢媽羥為贍僨蟶練淨(jìng)櫧撻曉養(yǎng)鰲頓。（2）、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告其實(shí)就是電視廣告中網(wǎng)絡(luò)媒介上的移植，主要的投放方式有兩種。一種是投放在傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)上的播放視窗，基本上是在不影響網(wǎng)頁(yè)載入的狀況下在網(wǎng)頁(yè)的左下角或者其他

8、位置出現(xiàn)視頻播放窗口來(lái)播放廣告，當(dāng)然用戶可以關(guān)閉和縮小該窗口；而另外一種就是投放在網(wǎng)絡(luò)視頻中貼片廣告，就是人們?cè)诰W(wǎng)上觀看視頻的時(shí)候，在正是內(nèi)容播放的前后可能會(huì)有幾秒鐘的插播廣告，預(yù)頌圣鉉儐歲齦訝驊糴買闥齙絀鰒現(xiàn)。（3）、交互式廣告交互式廣告的特點(diǎn)在于廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心在于交互操作所呈現(xiàn)的信息傳達(dá)。原來(lái)很不起眼的廣告正是由于受眾的交互操作而產(chǎn)生了視覺(jué)上的巨大變更和感官刺激，這是這種交互過(guò)程的信息傳遞即達(dá)到廣告宣揚(yáng)的目的，也讓受眾在不知不覺(jué)中加深了廣告內(nèi)容的印象。目前網(wǎng)絡(luò)上常用的交互式廣告有交互嬉戲性廣告、條幅擴(kuò)展式廣告兩種，當(dāng)然還有一些創(chuàng)意性的交互廣告。滲釤嗆儼勻諤鱉調(diào)硯錦鋇絨鈔陘鰍陸。（4）、推廣

9、網(wǎng)站廣告推廣網(wǎng)站是現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中特別重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是對(duì)品牌概念推廣或者新產(chǎn)品的推廣。1.4、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的要素（1）廣告主廣告主即廣告的傳播者，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的廣告主就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的廣告內(nèi)容的企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人。（2）廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容是廣告要素的主體，對(duì)于受眾，他們干脆接觸的就是廣告內(nèi)容。（3）廣告媒介廣告媒介是指?jìng)鬟f廣告訊息的載體。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的媒介就是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。更詳細(xì)地說(shuō)，網(wǎng)上一個(gè)個(gè)Web頁(yè)面，就是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的載體。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告媒介和傳統(tǒng)廣告媒介最大的不同是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告媒介所具有的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，因此也被稱為互動(dòng)媒介。在網(wǎng)上，人們可以自主地搜尋、選擇廣告，想看什么

10、就看什么，對(duì)于受眾，這種廣告媒介更具自主性和消遣性。鐃誅臥瀉噦圣騁貺頂廡縫勵(lì)羆楓鱷燭。（4）廣告受眾廣告受眾即廣告所針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象，也可以說(shuō)明為廣告訊息的接收者。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的受眾就是廣闊上網(wǎng)的人網(wǎng)民擁締鳳襪備訊顎輪爛薔報(bào)贏無(wú)貽鰓閎。（5）廣告效果廣告效果指一次特定時(shí)期內(nèi)的廣告所取得的結(jié)果，以及和預(yù)先目標(biāo)的距離。廣告的最終效果干脆體現(xiàn)廣告的勝利和否。贓熱俁閫歲匱閶鄴鎵騷鯛漢鼉匱鯔潰。1.5、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告和 FLASH1）、Flash 和 Photoshop、Illustrator 實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接，F(xiàn)lash 軟件可支持干脆導(dǎo)入 PSD 文件和 AI 文件并保留結(jié)構(gòu)和圖層，把你設(shè)計(jì)的創(chuàng)意快速導(dǎo)入到

11、 Flash 軟件中起先制作。壇摶鄉(xiāng)囂懺蔞鍥鈴氈淚躋馱釣繢鯨鎦。2）、Flash 基于時(shí)間軸的動(dòng)畫是基于傳統(tǒng)動(dòng)畫的方式，并賜予了高度的自由度，為你的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告增加動(dòng)感。蠟變黲癟報(bào)倀鉉錨鈰贅籜葦繯頹鯛潔。3）、Flash 供應(yīng)的繪圖工具可以讓你輕松繪制常見(jiàn)的矢量圖形，并協(xié)作色調(diào)功能可以繪制你想要的形態(tài)和色調(diào)效果買鯛鴯譖曇膚遙閆擷凄屆嬌擻歿鯰錆。4）、運(yùn)用新的 ActionScript 3.0 語(yǔ)言節(jié)約時(shí)間, 該語(yǔ)言具有改進(jìn)的性能、增加的敏捷性及更加直觀和結(jié)構(gòu)化的開(kāi)發(fā)，為你的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告加入非凡的交互功能。綾鏑鯛駕櫬鶘蹤韋轔糴飆鈧麥蹣鯢殘。5）、運(yùn)用全面的視頻支持, 創(chuàng)建、編輯和部署流和漸進(jìn)式下

12、載的 Flash Video。運(yùn)用獨(dú)立的視頻編碼器、Alpha 通道支持、高質(zhì)量視頻編解碼器、嵌入的提示點(diǎn)、視頻導(dǎo)入支持、 QuickTime 導(dǎo)入和字幕顯示等等, 確保獲得最佳的視頻體驗(yàn)。驅(qū)躓髏彥浹綏譎飴憂錦諑瓊針嚨鯤鏵。6）、運(yùn)用 Flash Lite 軟件為移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建交互式應(yīng)用程序和界面。1.6、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告和HTML5(Edge)HTML5網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫制作(Adobe Edge Animate)主要是通過(guò) HTML5、JavaScript、jQuery 和 CSS3 制作跨平臺(tái)、跨閱讀器的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫，其生成的基于 HTML5 的互動(dòng)媒體能更便利的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸，特殊是更兼容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。貓蠆

13、驢繪燈鮒誅髏貺廡獻(xiàn)鵬縮職鯡樣。Adobe Edge Animate，目的是在閱讀器互動(dòng)媒體領(lǐng)域取代 Flash 平臺(tái),創(chuàng)作HTML5動(dòng)畫，在將來(lái)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。其特點(diǎn)：鍬籟饗逕瑣筆襖鷗婭薔嗚訝擯饃鯫缽。建立的應(yīng)用文件特別小而精煉，可以彌補(bǔ)移動(dòng)設(shè)備的儲(chǔ)存卡容量相對(duì)較小，也減輕設(shè)備的運(yùn)算量，從而節(jié)約電源最優(yōu)化的程序代碼及圖片，可以彌補(bǔ)移動(dòng)設(shè)備的連線速度較慢的問(wèn)題，節(jié)約移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)流量2.1、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的策劃流程（1）、確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的預(yù)定目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的目的就是通過(guò)廣告內(nèi)容信息的傳達(dá)使消費(fèi)者能夠?qū)ζ放苹蛘弋a(chǎn)品有肯定的認(rèn)知和認(rèn)同感，從而觸動(dòng)消費(fèi)行為。構(gòu)氽頑黌碩飩薺齦話騖門戲鷯瀏

14、鯪晝。（2）、確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的目標(biāo)群體簡(jiǎn)潔來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告希望讓哪些人來(lái)看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。（3）、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇在這個(gè)策劃環(huán)節(jié)中，廣告主要確定廣告的形式，確定廣告內(nèi)容或者主題，比如廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語(yǔ)言。發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告上增加嬉戲功能，提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的愛(ài)好。合理支配網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素：網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。輒嶧陽(yáng)檉籪癤網(wǎng)儂號(hào)澩蠐鑭釃邊鯽釓。（4）、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長(zhǎng)短2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)元素（1）、文字元素在廣告設(shè)計(jì)中，文字

15、是必不行少的一種元素在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中，必定有廣告的標(biāo)題、廣告內(nèi)容等等（2）、圖形元素和動(dòng)態(tài)圖形圖形元素特殊是動(dòng)態(tài)圖形元素是比文字更直觀的信息元素，也是最簡(jiǎn)潔體現(xiàn)藝術(shù)性和設(shè)計(jì)性的元素。而動(dòng)態(tài)圖形更是能夠在有限的廣告空間中把運(yùn)動(dòng)的圖片信息通過(guò)速度、顏色、大小等等不同的運(yùn)動(dòng)組合方式把更多的信息傳達(dá)給觀眾。堯側(cè)閆繭絳闕絢勵(lì)蜆贅瀝紕縭墾鯇換。（3）、視頻元素視頻元素是最近幾年網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告漸漸風(fēng)行起來(lái)的一個(gè)廣告視覺(jué)元素，相比于文字圖片，視頻的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，感官刺激更直觀，具有劇烈的吸引用戶的實(shí)力。識(shí)饒鎂錕縊灩筧嚌儼淒儂減攙蘇鯊運(yùn)。（4）、交互元素網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告中交互元素主要指的是用戶和廣告進(jìn)行交互操作

16、的方式。由于交互設(shè)計(jì)目的的差異性便會(huì)產(chǎn)生不同的交互動(dòng)作模式，常用的主要有：點(diǎn)擊（onClick）、鼠標(biāo)移動(dòng)（onMouseMove）、移上去（onMouseOver）、移開(kāi)時(shí)（onMouseOut）、拖動(dòng)（startDrag）、停止拖動(dòng)（stopDrag）和鍵盤的操作等等。凍鈹鋨勞臘鍇癇婦脛糴鈹賄鶚驥鯀戲。3.1、互動(dòng)汽車廣告實(shí)例制作3.2、大眾汽車互動(dòng)廣告實(shí)例制作講解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告中比較流行的一種廣告形式，就是交互廣告制作。通過(guò)實(shí)例的操作講解了你須要知道的關(guān)于如何發(fā)揮FLASH中交互腳本的創(chuàng)建性運(yùn)用結(jié)合廣告的動(dòng)畫技巧來(lái)創(chuàng)作出令人印象深刻的交互廣告。而所涉及的交互腳本AS3則是整個(gè)交互性的核心所在，特殊在后一個(gè)廣告實(shí)例中，我們學(xué)習(xí)了如何給對(duì)象綁定不同的鼠標(biāo)事務(wù)（鼠標(biāo)移上去、鼠標(biāo)離開(kāi)、鼠標(biāo)移到）以及循環(huán)事務(wù)的方法，如何運(yùn)用if推斷語(yǔ)句來(lái)進(jìn)行一些奇妙的應(yīng)用。AS3的語(yǔ)法和類庫(kù)都比較困難，況且還有許多的外置庫(kù)的開(kāi)發(fā)，但是對(duì)于網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有涉及到特別困難的交互應(yīng)用層面的腳本，所以這些腳本還并不是特別困難和難以理解的，應(yīng)當(dāng)也可以被廣闊的設(shè)計(jì)人員所接受并能理解應(yīng)用。恥諤銪滅縈歡煬鞏鶩錦聰櫻鄶燈鰷軫。4.1、手風(fēng)琴橫幅交互動(dòng)畫廣告實(shí)例制作4.2、光標(biāo)跟隨交互動(dòng)畫廣告實(shí)例制作講解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫廣告中比較先進(jìn)的HTML5廣告形式，利用A