1、河南城建學(xué)院 題目：論 旅 游 線 路 設(shè) 計(jì) 院 系：工商學(xué)院 專 業(yè)：旅游管理 指導(dǎo)老師：張要民老師 學(xué)生姓名： 張國(guó)材 所在班級(jí)： 1224111 學(xué) 號(hào)：122411166 2014 年 12 月 19 號(hào) 論旅游線路設(shè)計(jì) 摘要：旅游線路是旅游社產(chǎn)品的集中體現(xiàn)，同時(shí)也是是旅行社提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素，而目前我國(guó)旅游線路設(shè)計(jì)中還存在種種問題。本文從旅游線路設(shè)計(jì)的原則和旅游線路設(shè)計(jì)的流程兩方面論述，并列出目前我國(guó)旅游線路設(shè)計(jì)存在的一些問題。 關(guān)鍵詞：旅游線路   原則   流程  問題

2、0;  評(píng)價(jià)旅游線路設(shè)計(jì)成功和否主要看兩個(gè)方面，一是游程是否合理，二是價(jià)格是否合理。旅游線路的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性強(qiáng)的工作，應(yīng)按肯定的原則進(jìn)行。 一、旅游線路設(shè)計(jì)的原則 旅游線路是旅游者進(jìn)行食、宿、行、游、購(gòu)、娛等旅游消費(fèi)的線點(diǎn)運(yùn)行軌跡，其設(shè)計(jì)的有效性以被旅游者接受為前提，以旅游者把旅游計(jì)變成現(xiàn)實(shí)旅游活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。一條好的旅游線路須要遵循肯定的原則： 1市場(chǎng)導(dǎo)向原則  不同的旅游者對(duì)旅游的需求也不同，而且隨著時(shí)間的變更在不斷的變更，從某種意義上來(lái)講，旅游須要確定著旅游線路設(shè)計(jì)的方向。市場(chǎng)導(dǎo)向原則就是要分析市場(chǎng)現(xiàn)狀，預(yù)料市場(chǎng)的趨勢(shì)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)

3、，設(shè)計(jì)出適銷的旅游線路，并適時(shí)調(diào)整，最大限度的滿足旅游者的須要，提高產(chǎn)品的運(yùn)用價(jià)值。 2經(jīng)濟(jì)效益原則  所謂經(jīng)濟(jì)效益原則，指以相對(duì)低的成本，獲得相對(duì)高的收益，在旅行社產(chǎn)品中，特殊是旅游吸引物資源開發(fā)的成本。旅行社進(jìn)行旅游線路設(shè)計(jì)時(shí)依靠的是現(xiàn)實(shí)的吸引物資源，盡可能的繞開潛在的旅游吸引物資源，削減開發(fā)的成本。 3主題顯明原則  旅游線路作為各巡游點(diǎn)的集合體，應(yīng)特色顯明，特色越濃對(duì)旅游者的吸引就越濃。旅游特色是線路的賣點(diǎn)，是旅游者得到滿足的關(guān)鍵因素。  主題顯明的旅游線路，主要依靠于有共同主題傾向的旅游點(diǎn)的集合，并選擇于此相適應(yīng)的旅游交通、食宿、消遣

4、、購(gòu)物等內(nèi)容，渲染氣氛，營(yíng)造主題。當(dāng)然，主題顯明并不排斥旅游內(nèi)容的豐富和景點(diǎn)的異質(zhì)，只是把主題貫穿于豐富的旅游內(nèi)容。 4 布局合理原則 旅游線路如何走向，怎樣停頓，關(guān)系到旅游的效果。因此，優(yōu)化點(diǎn)線結(jié)構(gòu)，合理 構(gòu)筑空間布局，是旅游線路設(shè)計(jì)中必須要留意的問題。  旅速游緩。同一旅游線路各旅游點(diǎn)間的距離不宜太遠(yuǎn)，否則大量的金錢和時(shí)間會(huì)耗費(fèi)在路上，導(dǎo)致旅游成本上升。  擇點(diǎn)適量。旅游線路支配過(guò)多的旅游景點(diǎn)是不行取的，一方面簡(jiǎn)潔使游客感到驚慌疲憊，有悖旅游身心放松的宗旨;另一方面，不利于旅游線路的再銷售。  錯(cuò)落有致。線路設(shè)計(jì)既要突出旅游點(diǎn)的特色，又要考

5、慮旅游線路的整體效果設(shè)計(jì)時(shí)。應(yīng)盡量選擇不同種類的旅游點(diǎn)，或把相像的旅游點(diǎn)隔開，使整條線路錯(cuò)落有致。  漸入佳境。旅游線路上旅游點(diǎn)的支配，應(yīng)從一般到高潮，中間再穿插一兩個(gè)小高潮，這樣簡(jiǎn)潔保持旅游者的興奮點(diǎn)，游興不絕。  避開重復(fù)。走回頭路會(huì)使旅游者乏味，游興銳減。為此，要盡量運(yùn)用不同的交通工具組合，避開重復(fù)經(jīng)過(guò)同一旅游點(diǎn)。 二、旅游線路設(shè)計(jì)流程  旅游線路的設(shè)計(jì)是一項(xiàng)技術(shù)性強(qiáng)的工作。從技術(shù)上講，旅游線路是旅游吸引物資源，旅游設(shè)施和旅游時(shí)間的統(tǒng)一。主要流程是： 1、從市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)料入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)。它在總體上絕定了旅游線路的性質(zhì)和類型。 

6、;2、依據(jù)旅游吸引物確定旅游目的地。景點(diǎn)是構(gòu)成旅游線路的基本空間單元，每一景點(diǎn)就是一個(gè)有特色的旅游目的地。 3、結(jié)合前兩個(gè)階段的背景資料，對(duì)相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和專用設(shè)施進(jìn)行選擇和配置，并以肯定的交通方式把各景點(diǎn)合理串連，組成一條旅游線路。 4、可依據(jù)旅游者或旅游中間商的要求對(duì)旅游線路作相應(yīng)調(diào)整，把旅行社想賣出的線路變成旅游者想購(gòu)買的旅游線路。  目前我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程比較簡(jiǎn)潔，旅游線路的設(shè)計(jì)還沒有形成一套比較規(guī)范的流程，常見的有以下幾種： 1、確定目的地 選擇地接社 確定價(jià)格 市場(chǎng)營(yíng)銷； 2、 創(chuàng)

7、意階段 選擇階段 產(chǎn)品研制階段 產(chǎn)品試銷階段； 3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的擬定和選擇試產(chǎn)和試銷 投入市場(chǎng) 檢查和評(píng)價(jià)。  旅游線路設(shè)計(jì)流程的多樣化體現(xiàn)在旅游線路設(shè)計(jì)的理論指導(dǎo)實(shí)踐方面，而我國(guó)在這方面尚顯不足，這主要是因?yàn)樵谔接懛椒ㄉ希覈?guó)旅游線路設(shè)計(jì)的探討多實(shí)行個(gè)案探討方式，缺乏共性和一般規(guī)律性探討，對(duì)旅游線路設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義不強(qiáng)。 三、我國(guó)旅游線路設(shè)計(jì)中存在的問題  我國(guó)旅游線路設(shè)計(jì)還沒有形成比較成熟、規(guī)范的模式；詳細(xì)來(lái)講體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面 1、產(chǎn)品線路單一，主題模糊，游客參和性和體驗(yàn)性不足

8、0;  目前，旅行社產(chǎn)品線路95%以上為觀光游，雖然近年來(lái)也適時(shí)推出了歷史文化旅游、體育游、民俗旅游等產(chǎn)品，但非觀光旅游產(chǎn)品所占比例還是較低，亟待開發(fā)；這些觀光線路產(chǎn)品主題多為“某地幾日游”或者“某地到某地三星（四星）雙飛（雙臥）幾日游”的形式，只是將旅游目的地名稱進(jìn)行簡(jiǎn)潔地排列，或附上交通方式和住宿標(biāo)準(zhǔn)，故而產(chǎn)品線路主題模糊，易被仿照，線路同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)峻。再有，旅行社目前推出的線路中95%以上為觀光旅游線路，顧客可親身參和的項(xiàng)目太少，旅游體驗(yàn)不夠。  2、旅游線路設(shè)計(jì)流程不規(guī)范  目前，我國(guó)旅游線路設(shè)計(jì)還沒有規(guī)范化，沒有一種相對(duì)成熟的流程，對(duì)旅行社旅游

9、線路設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義不強(qiáng)。在旅游線路設(shè)計(jì)方面，大多數(shù)旅行社多是從旅行社自身經(jīng)濟(jì)利益動(dòng)身，出于節(jié)約成本的考慮，多采納“跟風(fēng)”的形式來(lái)設(shè)計(jì)旅游線路。這種方式雖然能在較短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益，但這種短視行為也使得旅游線路的生命周期往往很短，同時(shí)也確定了不同旅行社之問的旅游線路相像度很高，差異性很小的狀況，造成旅行社之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 3、對(duì)旅游線路的開發(fā)不慎重  旅游線路是旅行社取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素，但旅游線路設(shè)計(jì)部門在旅行社中的重要地位并沒有得以確認(rèn)，旅游線路往往依據(jù)現(xiàn)實(shí)的須要在很短的時(shí)間內(nèi)被設(shè)計(jì)出來(lái)。這種未經(jīng)深化分析而開發(fā)設(shè)計(jì)出的線必定存在種種問題：一是線路設(shè)計(jì)不合

10、理。片面追求將全部熱點(diǎn)串聯(lián)在一起，就線路論線路，而忽視其他因素和合力效應(yīng)，反而會(huì)降低游客心理的滿足度；二是旅游線路同質(zhì)性高，缺乏特性。1條 剛投放市場(chǎng)的熱點(diǎn)旅游線路很快就會(huì)被同行效仿，推出相類似的線路，這些旅游線路一模一樣，假如想在激烈的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就只有壓低價(jià)格。低價(jià)成了取悅潛在市場(chǎng)的法寶，而這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，明顯是利于旅游市場(chǎng)發(fā)展。三是缺乏對(duì)旅游線路種類和深度的開發(fā)。我國(guó)旅游線路大部分還是觀光型、度假型線路，而以會(huì)展、探險(xiǎn)、健身、康體等為特征的旅游線路還比較少，這些線路都具有極大的發(fā)展?jié)摿Γ氁M快挖掘，豐富旅游線路的種類。四是旅游線路的生命周期往往很短。因?yàn)闀r(shí)間短，旅行社不簡(jiǎn)潔樹立起自己的品牌，旅游線路也難已形成自己的風(fēng)格。 四、總結(jié)  隨著社會(huì)的發(fā)展和旅游市場(chǎng)的成熟，更多的旅游線路應(yīng)運(yùn)而生，旅行社要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，旅行社就要盡力去完善并創(chuàng)新旅游線路，設(shè)計(jì)出好的旅游線路，好的旅游線路往往給游人留下深刻的印象，并能為旅行社產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。有利于旅行社的發(fā)展。   參考文獻(xiàn)：， 1 陳永發(fā)