1、的實力2017雪佛蘭母品牌傳播計劃2017/09/01從2005到2017，夢想的腳步從未停止 2015年11月，定義雪佛蘭品牌精神“熱愛 夢想 行動 分享” 這就是雪佛蘭。熱愛 與夢同行 | 廣州雪佛蘭品牌之夜2016年2月，啟用新的品牌主張，進一步詮釋了雪佛蘭的夢想，迎合主流消費群價值觀的變化一個和千千萬萬中國人連結在一起的夢想夢想 無限大 | 廣州雪佛蘭品牌之夜發(fā)布“全球新實力，全新雪佛蘭”，全系新車亮相，連續(xù)的新品發(fā)布（2015-至今）煥新雪佛蘭品牌形象配合品牌戰(zhàn)役的對外宣告，展現(xiàn)了雪佛蘭全球領先的科技實力，為“夢創(chuàng)未來”提供了理性支持2016年11月，隨著“全球新實力 全新雪佛蘭”的

2、發(fā)布，品牌形象的發(fā)展步入了新的階段然而，消費者對雪佛蘭的品牌認知仍存有歧義“今天被雷倒了，同事說雪佛蘭的車標好像一片拆開的衛(wèi)生巾，男的不要買，好難看，本來關注了很久的探界者，這下心理就一個疙瘩，糾結了”“衛(wèi)生巾，身邊很多人這樣說，喜歡就無所謂了”“是有部分人說像衛(wèi)生巾，但也有人說像十字架，西方人不流行十字架辟邪嗎！哈哈”“記得以前一個同事問我們，那個像WSJ的標志是什么牌子的車子，我們想了半天也沒想出來，后來畫出來才頓悟是雪佛蘭，我們還笑了好久?，F(xiàn)在看來好多人都覺得像WSJ啊，呵呵”衛(wèi)生巾救護車十字架紅十字會不討喜“會影響我不購買，特別是在廣東，我們把救護車稱為十字車”“對，車標太像救護車標，

3、不吉利”“雪佛蘭的質量且不去說它，總之，我身邊的朋友一看到這個車，都說它的車標像救護車，所以堅決不買”“確實啊，我當初沒有買雪佛蘭百分之一百二的原因都是因為那個標像救護車。我個人覺得非常不吉利，就沒有選擇”“我本來想考慮入邁銳寶的，結果家里人都說雪佛蘭的標志像十字架，不吉利，本地人都不愿意買”“我老公蠻喜歡那個標，說像領結。但是，我怎么看都是十字架，所以不買那個牌子的車”“老公剛買了一輛科魯茲，前兩天媽媽打電話說最好給換了，因為標志是個十字架，爸媽一直待在廣東那邊，那邊的人都不喜歡”“車標像紅十字會的標志”“是的，本來覺得科魯茲蠻好，就是因為標太像紅十字會標了，否定”“我覺得像紅十字會的專用車

4、”“說實話，我買車不會選擇雪佛蘭，就是因為這個標志”我一直搞不懂，反正我親戚朋友都是因為車標不考慮雪佛蘭“我之前的師姐也是，看上了雪佛蘭，最后就因為標志的問題，買了標致”“車型不錯，我對這個車標確實不喜歡，當初直接淘汰了，”“不吉利，看見雪佛蘭的車標就特不舒服，產生很多聯(lián)想”*數(shù)據(jù)來源：雪佛蘭2016年車主訪談&汽車之家論壇網友留言是什么？能不能給它一個明確的、不言自明的含義89CREATIVECopy 數(shù)據(jù)為demo，待客戶提供詳細雪佛蘭#夢想方程式#8月9月10月11月71421284111825291623306132027Creative策略創(chuàng)意方向KV layout & Manifesto內部宣講Flash視頻視頻媒體指導文件GuidebookMass Media戶外地鐵和公交三聯(lián)屏（第一批KV畫面）戶外地鐵和公交三聯(lián)屏（第二批KV畫面）報紙&電視創(chuàng)意廣告Digital Media官微發(fā)布+#我的夢想公式#H5100位KOL創(chuàng)意畫面+#我的夢想公式#H5百家媒體開屏創(chuàng)意畫