1、一個寶寶兩歲前需要換4,745片尿布一個寶寶兩歲前需要喝553,340毫升奶新手媽媽一年要丟掉1,197小時的睡眠學(xué)齡前的寶寶每天需要210次 媽媽的關(guān)注新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書寶媽的付出，是一次次重復(fù)每一件小事。每一個媽媽，都想為寶寶的發(fā)展傾盡全力?？蛇@些在寶寶成長至關(guān)重要的前三年，我們傾注在寶寶身上的陪伴和關(guān)懷，是否真如我們自以為的這般“有效”和“正確”？大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書在這個既漫長又短暫的過程里，媽媽們面臨職業(yè)和家庭平衡的焦慮、突發(fā)狀況的手足無措、寶寶未來成長的“裝備競賽”等問題，應(yīng)該如何不斷學(xué)習(xí)和成長成為寶媽們的重要話題。對審美教育的要求、對科學(xué)育兒觀念的推崇、對

2、“成功”的全新定義，當代年輕寶媽的育兒觀也隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)生了巨大的變化。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與亨氏聯(lián)合發(fā)布新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書，聚焦孩子年齡在0-3歲的90后年輕寶媽，通過大數(shù)據(jù)、問卷調(diào)研和深度訪談等研究方法，剖析這些新生代媽媽的育兒特點和實際遇到的育兒問題。從育兒風格的角度出發(fā)，總結(jié)歸納出四種類型的媽媽，并針對她們在喂養(yǎng)和教育等具象的方面進行差異解析，最后結(jié)合育兒專家大J的建議，倡導(dǎo)科學(xué)育兒和高質(zhì)量陪伴的概念，引發(fā)媽媽們對育兒理念的深思和討論。大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書大數(shù)據(jù) 全洞察 目錄CONTENTS.第一部分：新生代媽媽育兒現(xiàn)狀：什么都很“缺”第二

3、部分：新生代媽媽群像：四大類型育兒方式面面觀第三部分：如何“讓愛更真實”：科學(xué)育兒與高質(zhì)量陪伴PART新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書90后寶媽“萌新”報到，這一屆媽媽個性大不同90后女性數(shù)量約達到了9000萬，她們之中有越來越多的人開始面對婚育問題。 以該年齡段為代表的女性因孕育生命進入其第二人生，逐漸成為育兒的新生力軍。 相比上一代，多元的成長環(huán)境造就了新生代媽媽的個性和特點，開啟了“雙面人生”的她們詮釋了這個時代“母親”的新定義。90后女性約有9,000萬數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)說明：根據(jù)人口年齡、性別抽樣數(shù)據(jù)推算新生代媽媽之“新”多為獨生子女從小衣食無憂成長環(huán)境優(yōu)越自由自我成分多獨立自主多為第

4、一次當媽，缺乏經(jīng)驗觸網(wǎng)早，自主學(xué)習(xí)能力強普遍選擇晚育愛孩子，也愛自己大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書崇尚科學(xué)養(yǎng)育，新生代媽媽對于育兒有高期待多元的成長環(huán)境造就了新生代媽媽大不相同的育兒觀念和期待。她們對“少而精” 的育兒理念較為推崇，重視專業(yè)知識，崇尚科學(xué)養(yǎng)育，對養(yǎng)育下一代有較高的期待，育兒投入頗豐，育兒標準不斷升級。新生代媽媽“為人母”的關(guān)鍵詞高學(xué)歷75%的90后媽媽受過高等教育1高收入83%的90后媽媽的家庭年收入高于12萬2高期待育兒成本已經(jīng)占我國家庭平均收入的50%3早武裝70%的90后媽媽在生育前就開始關(guān)注育兒知識4不盲從60%的年輕寶媽手機上安裝了至少2個育兒App5數(shù)據(jù)來源

5、：1、2、4 2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)；3 網(wǎng)絡(luò)公開信息；5 親寶寶&艾瑞咨詢大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書當夢想照進現(xiàn)實，育兒問題一籮筐當理想和現(xiàn)實對對碰，育兒實際上問題百出，媽媽們的理論知識再豐富也難免在 “骨感”的現(xiàn)實中碰壁。新生代媽媽雖然網(wǎng)羅各路養(yǎng)娃觀，然而碰到了實際問題 卻無法用來對應(yīng)和照搬，身體狀況、家庭關(guān)系、經(jīng)濟支出、孩子狀態(tài)等問題讓新 生代媽媽的育兒道路充滿了波折和挑戰(zhàn)。新生代媽媽遇到的育兒煩惱48%40%37%26%20%帶娃很累， 沒有個人時間沒有經(jīng)驗， 不知道怎么帶育兒理念和家人不合育兒支出大， 經(jīng)濟壓力大工作太忙， 沒時間帶數(shù)據(jù)來源：2019年11

6、月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，N=806大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書養(yǎng)育不易，新生代媽媽面臨四大育兒問題新生代媽媽實際育兒問題缺睡眠01當媽的十二時辰從不輕松，缺覺成為常態(tài)缺時間02私人時間不斷壓縮，個人愛好為帶娃讓位缺經(jīng)驗03沒有參考和實戰(zhàn)宛如“育兒小白”缺幫手04隔代育兒下，媽媽既感恩長輩又難避沖突大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書連軸轉(zhuǎn)的務(wù)“家”生活跟休息絕緣這屆新媽媽“缺睡眠”從辰時到子時，當媽的十二時辰從不輕松，孩子吃飯、睡覺、排泄、玩樂時常不規(guī)律，媽媽忙到飛起是常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在眾多因素中，缺乏睡眠是新手媽媽在生育后感覺最辛苦的狀況，四成媽媽每天睡眠時間不足6個小時，睡個

7、好覺竟然成為了奢求。中國媽媽的睡眠情況67%六成媽媽深度睡眠不足43%四成媽媽每天睡眠小于6小時34%三成媽媽沒法一覺睡到天亮數(shù)據(jù)來源：世界衛(wèi)生組織大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書雙面人生下的自我時空不斷壓縮這屆新媽媽“缺時間”一邊在工作崗位努力拼搏，一邊掛心寶寶的一切。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管分身乏術(shù)， 職場媽媽對育兒仍毫不含糊，近九成開啟了上班工作下班帶娃的無縫模式，非工作時間全留給孩子。但生活重心的轉(zhuǎn)變使寶媽的私人時間不斷被壓縮，兩成媽媽感覺生孩子后一切以孩子為中心，沒有自己的生活，社交、娛樂等個人愛好不得不為帶娃讓位。相比生育前，生育后的媽媽在個人社交、娛樂、愛好等方面縮減了花費或者時

8、間朋友聚會旅游上網(wǎng)看視頻去電影院28%22%21%45%數(shù)據(jù)來源：極光大數(shù)據(jù)2019年母親節(jié)專題研究，Q生育后的媽媽在哪些項目上縮減了花費或者時間大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書沒有參考和實戰(zhàn)秒變“育兒學(xué)渣” 這屆新媽媽“缺經(jīng)驗”對于多數(shù)新生代媽媽，育兒是人生的“新課題”，沒有參考也缺乏經(jīng)驗，即便是生育二胎的寶媽，也會因為二寶的個性差異遇到無法掌控的養(yǎng)育難題。她們盡管始終在摸索和學(xué)習(xí)，關(guān)注了多樣育兒渠道，但其焦慮度仍舊高于其他年齡段媽媽。90后媽媽的焦慮程度最高4.964.874.1890后媽媽80后媽媽80前媽媽數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請給您自己在育兒上的焦

9、慮程度打分？（10分為非常焦慮，1分為不焦慮）“自己沒經(jīng)驗，有的時候你看書，雖然說你看書可以學(xué)一些育兒知識，但是有很多時候每個寶寶的情況是不一樣的。你看了以后你也不知道這個情況是正常還是不正常的”上海，2歲女寶寶媽媽“自己是新手媽媽，有很多東西其實沒有想到，雖然懷孕的時候也讀了一些書，學(xué)了一些知識，但沒有想到生下來以后有那么多事情，尤其是剛剛生下來那個階段，還是挺焦慮的”北京，3歲男寶寶媽媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書隔代養(yǎng)育背景下的求同存異難實現(xiàn)這屆新媽媽“缺幫手”經(jīng)濟、精力受限使得新生代媽媽不得不求助他人幫忙育兒。調(diào)研顯示，

10、在需要人手幫忙育兒的家庭中，約九成會求助長輩。但由于生活習(xí)慣、育兒理念不同，寶媽們在感恩長輩緩解自身負擔的同時，也難以避免與對方在育兒方式上產(chǎn)生沖突。“喜憂參半”是媽媽們對隔代養(yǎng)育的主要感受57%33%10%起到很大的幫助，緩解了我的時間、體力、經(jīng)濟負擔起到一定作用，但也帶來“甜蜜的煩惱”由于理念、習(xí)慣等方面差異，越幫越忙亂數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢&親寶寶中國年輕育兒家庭用戶洞察報告20%18%隔代育兒，難免矛盾15%13%12%12%10%教育理念吃的食物喂養(yǎng)方式生病護理增減衣物玩樂方式哄睡方式數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，N=242，Q（針對隔代養(yǎng)育家庭）請問您和長輩在育兒的

11、哪些方面發(fā)生過分歧或者沖突數(shù)據(jù)說明：沒有計入沒有矛盾的人群大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書新生代媽媽個性大有不同成長背景和原生教育等因素的差異，使得新生代媽媽們的性格大有不同。這些都 會在媽媽們的育兒期待和理念里打上烙印，使之形成千差萬別的育兒風格。在營 養(yǎng)喂養(yǎng)、生長發(fā)育、教育理念等方面，新生代媽媽呈現(xiàn)出對立、多面、復(fù)雜和變 通的心態(tài)。造就媽媽們不同育兒風格的原因列舉原生家庭成長背景人生閱歷周遭環(huán)境學(xué)歷水平生理因素自身性格眼界見識生活壓力0-3歲寶寶的家庭重點關(guān)注的內(nèi)容76%72%65%57%營養(yǎng)喂養(yǎng)生長發(fā)育疾病防治父母成長數(shù)據(jù)來源：微博2018微博母嬰育兒家庭教育消費趨勢洞察報告大數(shù)據(jù)

12、 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書不同育兒風格全面開花新生代媽媽，和而不同“雞血”媽媽“管家”媽媽雄心勃勃，結(jié)果導(dǎo)向追求競爭，渴望回報全心投入，親力親為面面俱到，有備無患“佛系”媽媽“成長”媽媽不焦慮，不苛責自我愛好不放松育兒先育己相信言傳身教的力量大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書“雞血”媽媽她們深知努力的重要性，不僅自己拼，也希望孩子在各方面都要拼要贏?；趦?nèi)心的 責任感和對孩子未來競爭的焦慮，在育兒方面“雞血”媽媽既有明晰的規(guī)劃，也有高 額的付出，她們希望孩子的各方面能產(chǎn)生與付出對等的回報。育兒關(guān)鍵詞追逐成長KPI“他現(xiàn)在雖然長得比較高，但是我也擔心他以后的潛力（還有沒有）。所以我也打

13、算 約個專家?guī)フ找粋€骨齡的B超，預(yù)測一下他未來能長多高，我對身高（這件事）， 還是比較糾結(jié)的”北京，3歲男寶寶媽期望快人一步“現(xiàn)在有在了解附近的一些幼兒園，包括看會不會提前去上學(xué)。雖然現(xiàn)在是三歲才能上幼兒園，但是我覺得還是要再早一點，現(xiàn)在小孩子他的一些腦部發(fā)育成熟度都會比以前提前，如果等到三歲再去接受這些教育，我覺得有點晚了”廣東，1歲女寶寶媽立志培養(yǎng)“精英”“（對于孩子今后的學(xué)業(yè)發(fā)展）我的目標是一定是藤校畢業(yè)。我們可能懷在肚子里的時候，就已經(jīng)開始去了解了，到底要有一個什么樣的途徑（才能實現(xiàn)未來去藤校）”北京，3歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞

14、察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書追逐成長KPI，“雞血”媽媽對孩子吃飯、成長有要求“雞血”媽媽的愛貫穿于寶寶的“全面競爭”之中。她們認為競爭無處不在，所 以要盡力提供給孩子最貴、最優(yōu)質(zhì)的成長輔助。在孩子的生長發(fā)育方面，她們期 望自己的努力付出能帶來對等的“回報”?！半u血”媽媽的幸福感和成就感源于 實際和規(guī)劃的高度一致，她們希望孩子的營養(yǎng)和成長都在自己的掌控內(nèi)。高端嬰幼兒消費品，90后媽媽更“買賬”90后媽媽90前媽媽奶粉輔食數(shù)據(jù)來源：天貓母嬰、凱度消費者指數(shù)、CBNData母嬰消費新升級趨勢洞察報告數(shù)據(jù)說明：2017年不同年齡段媽媽購買母嬰高端消費品的金額占比“雞血”媽媽對于孩子吃飯習(xí)慣有了更多“貴

15、族”式進階要求46%40%37%36%33%33%30%29%24%正確使飯前不能不亂動不挑食全部吃完不邊吃規(guī)定時間不弄臟用餐具洗手玩食物不亂跑不能剩邊說話吃完衣服數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，N=636；數(shù)據(jù)說明：“雞血”媽媽為非常認同或者較為認同“雞血”媽媽關(guān)鍵詞的90后媽媽大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書不能輸在起跑線，“雞血”媽媽要求快人一步“不能輸在起跑線上”成為“雞血”媽媽頭上的緊箍咒，她們時刻擔心自己的孩 子落后于他人，于是主動或被迫懷著“人無我有，人有我優(yōu)”的心態(tài)，要求自己 提前籌謀以確保孩子的每一步都有先發(fā)優(yōu)勢。線上數(shù)據(jù)顯示新生代媽媽更傾向在 孩子不

16、到一歲時就購買外文兒童讀物。中國媽媽每10個中就有6個希望孩子早點使用新技術(shù)產(chǎn)品60%數(shù)據(jù)來源：MullenLowe Group Frank about Woman90后媽媽更傾向在孩子不到1歲時就購買外文兒童讀物90后媽媽80后媽媽80前媽媽0-3個月3-6個月6-12個月1-2歲2-3歲數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：購買傾向根據(jù)TGI計算得出，TGI=2018年10月到2019年9月某月齡孩子不同年齡段媽媽的消費金額占比/該年齡段媽媽的總消費比例-1；大于0代表傾向購買，小于0代表不傾向購買大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書立志培養(yǎng)精英，“雞血”媽媽早教意識強“雞血”媽媽

17、認為啟蒙期是孩子發(fā)展的機會之窗，是獲取多項技能的最佳時機。 為了應(yīng)對競爭越來越激烈的大環(huán)境，她們希望能全力幫孩子盡早建立優(yōu)勢，因而 對早教非常重視。尤其身處競爭更激烈且壓力更大的一線城市的“雞血”媽媽， 她們的早教意識更強，且在早教的花費毫不手軟?！半u血”媽媽給孩子報名早教機構(gòu)的比例高于整體48%整體媽媽51%雞血媽媽數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)一線城市“雞血”媽媽在早教的年花費約為整體的1.2倍100%80%60%40%20%0%5千以內(nèi)5千-1萬1萬-2萬元2萬-3萬3萬以上一線城市“雞血”媽媽整體媽媽數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請問您每年在早教

18、上大概花多少錢數(shù)據(jù)說明：年花費根據(jù)金額粗略計算大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書“管家”媽媽她們努力追求做自己心中的“好媽媽”，“管家”是她們表達愛的方式。在育兒方面， 寶寶的每一頓飯她們都要親自操刀，每一件衣服都要親自挑選，吃喝玩樂、衣食住行的各方面她們都盡量親力親為，把自己親手做的最好的都給孩子。她們對孩子的關(guān)愛無微不至，極致呵護為孩子撐起保護傘。育兒關(guān)鍵詞親力親為“給寶寶做的食物，一般像水果、菜、肉這些，我都是要當天買新鮮的，會特別去買那種綠色無添加的食材，只要我有時間我愿意（每天花一個小時給寶寶做飯），主要（周中）有工作就沒空，但周末一般都會的”廣西，1歲男寶寶媽極致細節(jié)控“主要（

19、擔心的問題）是男孩比較好動吧，出去玩的時候總怕他磕著碰著，他還不讓家長拉著手，總喜歡自己跑。所以每次一出去，我都是提心吊膽的，我就經(jīng)常站在他后面，看到快摔倒了趕緊上去搶救”北京，2歲男寶寶媽面面俱到，有備無患“我們家的客廳里面的所有的危險源我都搬離了。然后給他弄出來一塊特別安全的地方讓他去活動，像桌子肯定是要包軟的包腳的，茶幾我都放到陽臺上去了?；旧纤芙佑|的范圍內(nèi)都沒有什么危險”廣西，1歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書參與度滿分，“管家”媽媽的愛濃縮于親力親為的每頓羹湯寶寶的事是“管家”媽媽日常生活的全部，親力親為是她

20、們表達愛的方式。她們 將幾乎所有的精力和時間傾注在孩子身上，基本包辦了孩子衣食住行玩的一切。 特別在喂養(yǎng)方面，為了安全和營養(yǎng)，她們愿意花大量的時間親自為孩子下廚，只 為讓孩子吃得開心、吃得健康?！肮芗摇眿寢寣⒆邮澄锏亩嘀匾蟆鞍肌痹煨停厍伤贾v究配色，追求顏值式樣常翻新，新鮮感滿滿營養(yǎng)豐富，滿足成長必要元素食材安全，入口放心四成“管家”媽媽每頓飯耗時在1小時以上2小時10%1%16%28%45%數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，N=450數(shù)據(jù)說明：“管家”媽媽為非常認同或者較為認同“管家”媽媽關(guān)鍵詞的人群大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書全天候開啟警報，“管家”媽媽變身細

21、節(jié)控“上帝無法照顧每個人，于是創(chuàng)造了母親”成長道路不平坦，“擔心”和“害怕”是貫穿“管家”媽媽育兒過程的重要關(guān)鍵詞，她們有著細致入微的觀察 力，一方面對比孩子的發(fā)育生長情況，擔心孩子成長的滯后和掉隊，另一方面她 們會對不同環(huán)境預(yù)想可能的安全隱患，隨時拉響危險的“警報”?！肮芗摇眿寢尩膿暮秃ε律L發(fā)育有沒有滯后怕接觸火出門怕車流多，車速快 玩鬧怕受傷害營養(yǎng)是否全面怕走路跌倒、撞頭外出吃飯怕燙傷怕柜子傾倒睡覺怕翻滾下床吃的干不干凈，衛(wèi)不衛(wèi)生 冬天怕吹風感冒怕接觸電 外出怕丟、怕人販子怕指甲刮傷自己夏天怕蚊子叮咬“我們小區(qū)有一個寶寶，比他小一個月，卻比他高，這個我比較著急。所以我一直在督促我媽媽，

22、每天有沒有按時讓他吃D3，曬太陽，有需要在后面補上來”廣西，1歲男寶寶媽“比如說交通方面，出門車比較多，他自己不可控的情況下的這種安全意識，我會比較擔心一點，會特別注意這些”陜西，2歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書面面俱到有備無患，細節(jié)控織起全方位安全網(wǎng)“管家”媽媽總是認為孩子還小，安全意識尚淺，極其容易發(fā)生意外和安全事故， 因此安全防護的措施一定要十分謹慎周到，有備無患總好過江心補漏。數(shù)據(jù)顯示， 新生代寶媽在嬰童防護用品的人均花費最高，在日常生活中的每一個細節(jié)中為孩子編織起全方位的“安全防護網(wǎng)”。90后媽媽在淘系嬰童防護

23、用品的人均消費金額最高90后媽媽80后媽媽80前媽媽數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：2018年10月到2019年9月淘系嬰童防護用品不同年齡媽媽的人均消費金額90后媽媽在淘系不同嬰童防護用品的花費數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：2018年10月到2019年9月90后媽媽在淘系不同嬰童防護用品的消費金額大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書“佛系”媽媽她們的幸福感不僅來自家庭，更多是對自己生活的滿足感。她們的育兒壓力較小，在 日常生活中較少主動參與到養(yǎng)育的過程中，對寶寶的各方面發(fā)展不過分追求精細和細 致，認為孩子“總會長大的”。育兒關(guān)鍵詞云淡風輕“（和老人）基本上沒這種問

24、題（育兒矛盾），我們都比較心大?；旧衔覀儠谑虑鞍岩?guī)則跟老人一起評估一下，我們也沒有什么矛盾沖突之類的”河北，2歲男寶寶媽舉重若輕“我做飯不是很好看，基本上就算是黑暗料理，我不太會關(guān)注造型，比較浪費時間。只要能吃就好了，基本上就是大鍋炒，菜肉都炒到一起，怎么簡單怎么做”陜西，2歲男寶寶媽更多以自己為中心“（在生孩子之前）會經(jīng)常給自己買東西，現(xiàn)在也買，我給自己的甚至有時候比例會比他（孩子）多一點”河北，2歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書云淡風輕，“佛系”媽媽認為成長“自有緣法”也許是有長輩幫襯，也許是天性使然，“佛系”媽媽

25、在育兒上看起來“心很大”。 不同于“雞血”媽媽的篤定和“管家”媽媽的面面俱到，“佛系”媽媽的內(nèi)心淡定從容，學(xué)習(xí)育兒知識的途徑不求多，主要依賴同輩人的經(jīng)驗。和整體媽媽群體相比，她們對他人幫帶孩子的要求較低，由此產(chǎn)生的育兒矛盾最少?！胺鹣怠眿寢寣W(xué)習(xí)育兒知識的渠道數(shù)量最少2.712.782.582.66雞血媽媽管家媽媽佛系媽媽成長媽媽數(shù)據(jù)來源：2019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請問您平時會通過哪些渠道獲取育兒相關(guān)資訊？數(shù)據(jù)說明：佛系媽媽為非常認同或者較為認同佛系媽媽關(guān)鍵詞的人群“佛系”媽媽中沒有和長輩發(fā)生過育兒矛盾的比例最高14%13%17%14%雞血媽媽管家媽媽佛系媽媽成長媽媽數(shù)據(jù)來源：2

26、019年11月CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)，Q請問你和帶孩子的親友在育兒的哪些方面發(fā)生過分歧或者沖突？大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書無所謂、不比較、輕焦慮，“佛系”媽媽育兒順其自然“佛系”媽媽崇尚順其自然，認為養(yǎng)娃無需太精細。每個孩子都有自己的成長路 徑，不用刻意去和其他孩子或相關(guān)標準進行比較，即便偶有落后同齡人也無需焦 慮或苛責，相信孩子的發(fā)展?jié)撃?，畢竟“長大”只是早晚的問題。營養(yǎng)喂養(yǎng)不追求精致，能吃就行不追喂，偶爾餓著也沒事生長發(fā)育不比較，崇尚自由生長小磕小碰不在意教育學(xué)習(xí)低期待，輕焦慮不苛責，不強求“（寶寶）就是自己吃飯，我不太會刻意去喂他飯，如果他不想吃的話，我也不太會去強迫喂他，追

27、著他，我不太管他這個方面，（畢竟孩子）餓了就會多吃的”陜西，2歲男寶寶媽“（在生長發(fā)育方面，孩子有沒有出現(xiàn)過讓你擔心或者焦慮的情況）這個沒有，因為他各方面我感覺長的還可以， 只要在那個標準區(qū)間我覺得沒什么問題。即使低于標準， 我有時候也會覺得先等等看，沒準很快就追上來了”陜西，2歲男寶寶媽“我不會對孩子（的未來）抱太大期待，希望孩子怎樣怎樣，（畢竟）普通人其實還蠻多的，我覺得現(xiàn)在大環(huán)境大家都比較焦慮，但我不希望弄得自己和孩子都很緊張”河北，2歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書角色轉(zhuǎn)變，但愛好未變，“佛系”媽媽開啟隱藏身份“佛

28、系”媽媽認同寶寶很重要，但也強調(diào)孩子不是生活的唯一。和上一輩“為孩 子傾盡所有”的想法有所不同，她們會在哄睡之余、帶娃間隙尋找自己的生活空 間，開啟“隱藏身份”，不放棄對個人愛好的追求?！胺鹣怠眿寢尩碾[藏身份間歇性健身愛好者手游達人追劇催更影視控熬夜為偶像做數(shù)據(jù)的飯圈少女購物網(wǎng)站剁手達人偶爾看書的女文青爆肝做視頻的字母站up主烘焙愛好者畫手賬的文藝青年大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書愛孩子，但“佛系”媽媽也關(guān)愛自我“佛系”媽媽認同即使當了媽媽，女人還要有獨立的空間和自我的追求。數(shù)據(jù)顯 示，盡管有了孩子，但新生代的“佛系”媽媽在為寶寶付出之余，也注重自己的 日常的消費和活動，她們對個人的支

29、出不縮減，對美麗精致的要求不降低。除去其它日常支出，寶寶和新生代媽媽的支出比例較為接近，比例約為3:261%39%數(shù)據(jù)來源：Ipsos&寶寶樹2018年中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察90后媽媽在淘系彩妝的人均消費金額高于其它媽媽90后媽媽90前媽媽數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：2018年10月到2019年9月不同年齡段媽媽在淘系彩妝品類的人均消費金額大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書“成長”媽媽她們愿意用更理性的眼光來看待各種各樣的育兒煩惱和困惑，并且通過不斷地學(xué)習(xí)讓 自己做得更好。她們的幸福感不僅來自寶寶的每一個“里程碑”，也通過寶寶的成長 實現(xiàn)自我突破。對“成長”媽媽來說

30、，指標不重要，和寶寶一起往前走才更有意義。育兒關(guān)鍵詞育兒先育己“（從孩子出生到現(xiàn)在）很多地方是在不停的調(diào)整自己，或者是覺得說這事情就要怎么樣，會改一下，不斷的反思自己，對孩子教養(yǎng)問題真的是在不斷的調(diào)整”上海，1歲女寶寶媽媽堅信言傳身教的力量“我覺得（孩子）要學(xué)的話，他是從你周圍的人或者環(huán)境去學(xué)習(xí)，所以我覺得最主要還是你父母怎么去做，比如說你想讓孩子看書的話，你得自己看書。不然你自己不看書而強迫小孩子看，也沒有什么效果的”陜西，2歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書你我皆凡人，育兒先育己“成長”媽媽在育兒道路上也有焦慮和困惑，但

31、她們會用理性的眼光來看待育兒 困難。她們堅持“育兒先育己”的理念，愿意不斷學(xué)習(xí)來提升自我。她們走在“做得更好”的路上，時常自我反思，以尋求一個更科學(xué)的帶娃方式，與孩子共 同成長。90后媽媽在線上購買育兒書籍的比例更高90后媽媽80后媽媽80前媽媽數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：根據(jù)滲透率計算，某年齡段媽媽（孩子在0-3歲）的滲透率=2018年10月到2019年9月該年齡段媽媽 購買了育兒書籍的人數(shù)/該年齡段媽媽購買了書籍/雜志/報紙大類的總?cè)藬?shù)90后媽媽更傾向在孩子不到1歲時就購買育兒書籍90后媽媽80后媽媽80前媽媽0-3個月3-6個月6-12個月1-2歲2-3歲數(shù)據(jù)來源：CBN

32、Data消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：購買傾向根據(jù)TGI計算得出，TGI=2018年10月到2019年9月某月齡孩子不同年齡段媽媽的育兒書籍消費金額占比/該年齡段媽媽的總消費比例-1；大于0代表偏好，小于0代表不偏好大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書“成長”媽媽相信言傳身教的力量“成長”媽媽認為好的教育是用自己的行動去影響孩子，“父母是孩子最好的榜 樣”。她們堅持在自我增值的道路上不斷前行，身體力行去實現(xiàn)自己不斷進取的 理想。數(shù)據(jù)顯示，近年來新生代媽媽在自我提升上不斷努力，近四成在線學(xué)習(xí)的 媽媽是為了增強自身的競爭力，她們?yōu)樽晕以鲋档幕ㄙM不斷提高。近四成媽媽在線學(xué)習(xí)是為了增強職場競爭力在職場中更有競

33、爭力42%生活需要、個人興趣37%留學(xué)、教孩子英語13%其它8%數(shù)據(jù)來源：CBNData中國不同年齡階段媽媽線上消費&行為觀察數(shù)據(jù)說明：媽媽們在在線平臺學(xué)習(xí)的目的90后媽媽在線上職業(yè)資格類書籍的消費人數(shù)和人均消費金額不斷提高消費人數(shù)人均消費金額2016年10月-2017年9月2017年10月-2018年9月2018年10月-2019年9月數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：職業(yè)資格品類參考中國人力資源和社會保障部2019年1月公布的國家職業(yè)資格目錄大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書如何“讓愛更真實”：科學(xué)育兒與高質(zhì)量陪伴大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書愛是“雙刃劍”，以愛之名

34、可能帶來負反饋母愛原本無可挑剔，擁有最好的出發(fā)點，可是以愛的名義也可能帶來育兒的負面 反饋。在育兒的道路上，母愛也可能引發(fā)許多育兒問題?！澳愕膬号?，其實不是你的兒女。他們是生命對于自身渴望而誕生的孩子。他們借助你來到這世界，卻非因你而來，他們在你身旁，卻并不屬于你。你可以給予他們的是你的愛，卻不是你的想法，因為他們有自己的思想”紀伯倫你的兒女其實不是你的過于嚴格的教育，可能讓要強的孩子面對挫折時情緒失控“就發(fā)現(xiàn)我的孩子很重視競爭這個東西， 所以他如果真的感受到他自己不如別人， 他會生氣、發(fā)脾氣，那可能你用平常的安撫方法是安撫不好的。我不知道是他天生性格是這樣的，還是說我們教育有影響， 我覺得可

35、能兩方面原因都有”北京，3歲男寶寶媽過于周全的保護，可能會剝奪孩子表達自我需求的機會“我覺得我對孩子保護的太好了以至于出現(xiàn)了一些問題，比如說孩子有什么需求，在他還沒有表達出來的情況下我已經(jīng)猜到了，然后就可能替他做了，這可能就導(dǎo)致了孩子現(xiàn)在在交流上依賴性特別強，他自己不會主動去交流和表達， 都讓我猜。我覺得這以后可能也是需要我改進的地方”北京，2歲男寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書育兒無標準答案，但不同育兒風格可能引發(fā)迥異的育兒問題育兒沒有標準答案，但新生代媽媽們迥異的育兒理念落地到具體的行為上，可能 會對孩子未來的心理發(fā)展和性

36、格塑造產(chǎn)生不同的影響。強勢 低自尊的狀態(tài)，沒得到父母的愛肯定的孩子也無法肯定自己極致 產(chǎn)生很強的依賴性，失去獨的愛立處理問題的能力放飛 不清楚自己的行為標準，無的愛法建立一個穩(wěn)定的是非觀高叛逆狀態(tài)，不再喜歡這樣不斷學(xué)習(xí)的狀態(tài)，出現(xiàn)嚴重抵觸情緒易被溺愛，易怒易發(fā)脾氣， 性格不完善感覺不受重視，缺乏關(guān)愛， 性格不完善資料來源：育兒專家大J大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書為母愛“發(fā)聲”，育兒專家大J幫助媽媽成為更好的自己大J百萬粉絲公眾號“大J小D”創(chuàng)始人成長型家庭教育引領(lǐng)者國際融合教育專家親子教育暢銷書作家資深閱讀推廣人拒絕 時刻監(jiān)控自己的焦慮程度，防止過度焦慮的傳導(dǎo)專制 找機會體驗失敗，體

37、會自我否定、自我懷疑、徹底失望的感受，然后梳理情緒，再次出發(fā)擺脫 懂得適時后退，放手讓孩子自己嘗試，培養(yǎng)孩子獨立的精神窒息 找到一兩個自己的精神樂趣，從管家變成孩子的榜樣不要 在底線和大原則上必須要“在意”，規(guī)范孩子的行為敷衍 提防“假佛系”，需要了解孩子的早期養(yǎng)育知識和早期認知啟蒙，建立育兒全局觀資料來源：育兒專家大J大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書讓愛更真實：日常點滴都是珍貴的教養(yǎng)時刻對于年輕的媽媽而言，生活的方方面面都是可以培養(yǎng)孩子的學(xué)校，她們會在日常 生活中尋找和探索教育的意義，從各方面獲得學(xué)習(xí)?！柏熑涡?、性格這些可能是歸爸爸培養(yǎng)，我覺得我衡量他爸爸的陪伴是不是高質(zhì)量，我就會說，

38、這段時間陪兒子去游樂園玩，是不是做到了讓他更勇敢，就是這樣的一些衡量標準” 北京，3歲男寶寶媽“天氣好就帶她出去玩。因為我覺得戶外運動蠻重要，而且她也很喜歡小動物。有時到外面去看看花花草草，看看螞蟻都很高興。到外面有時候遇到遛貓遛狗的或者流浪貓之類的，遠遠的看著，她都很高興。我會花很多時間陪她在外面玩”上海，2歲女寶寶媽“高質(zhì)量的陪伴，就是跟寶寶在一起肯定是手機不能看的了，讓寶寶能夠感受到他可以被關(guān)注。不是簡單地盯著他看，而是你要看寶寶的反應(yīng)，通過寶寶的反應(yīng)來給他一系列的互動”廣西，1歲男寶寶媽“我覺得讓彼此都能夠賦能，然后能夠享受這段時光的陪伴，就是高質(zhì)量的陪伴。小孩在下棋，大人就呆呆的坐在

39、旁邊看著他玩，覺得累。小孩也沒有說得到特別多的話，我覺得這個不算，所以我的定義會是在親子關(guān)系上維度的”浙江，2歲女寶寶媽資料來源：CBNData & 亨氏 & 育兒專家大J深訪大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書讓愛更真實：高質(zhì)量陪伴，助力孩子健康成長大J認為，高效育兒除了科學(xué)喂養(yǎng)外，更重要的是高質(zhì)量陪伴。孩子真正需要的首先是父母的“愛”與“懂”，這不是單純物理空間意義上的同處一室，也不只是關(guān)注重大里程碑的精彩，高質(zhì)量的陪伴是關(guān)注寶寶的需求，舍得付出時間和精力， 懂得如何去愛，在成長中親身陪伴和鼓勵，為細節(jié)喝彩。不是打卡通關(guān)雙向陪伴“高質(zhì)量的陪伴不是清單式地完成任務(wù)，今天讀了繪本、做了手工就

40、算通過，如果你和孩子任意一方在這個過程中是煎熬的，那么哪怕打完這些卡都不是高質(zhì)量陪伴”“高質(zhì)量陪伴是雙方的， 我們陪伴孩子，有時候也可以是孩子陪伴我們。任何滋養(yǎng)、賦能的陪伴才能長久，才是真正的高質(zhì)量陪伴”情感流動盡力但不強求“高質(zhì)量陪伴的關(guān)鍵需要是情感的流動， 也就是說這個過程中， 我們和孩子都是享受的，我們能夠感受到彼此的愛，這很關(guān)鍵”“全然地過好當下， 盡力但不強求，然后時不時抬頭看路，告訴自己，即使暫時不夠好，也沒關(guān)系，通過努力和行動，至少今天比昨天更好， 這樣就能越來越好”資料來源：育兒專家大J大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書排列優(yōu)先級，抓大放小，不做全能超人無論具備四型媽媽的哪

41、些特質(zhì)，新生代媽媽共同訴求是時間和幫手。大J鼓勵媽媽 們勇敢表達自己的困境，有勇氣求助他人、借助工具，并將所有育兒的事宜按優(yōu)先級排序，將次優(yōu)級“外包”，進而用更好的狀態(tài)迎接“最優(yōu)級”事項。數(shù)據(jù)顯示，能幫助減少育兒時間和精力的“外包”工具得到年輕媽媽的認同。排列育兒事宜優(yōu)先級，抓大放小，適當借力事宜類型建議重要且緊急重要不緊急不重要但緊急既不重要也不緊急適當借助他人、工具借助他人、工具減少，刪除資料來源：育兒專家大J各類減少育兒時間和精力的方式得到新生代媽媽的認可69%49%33%30%18%16%9%手機購物讓孩子提倡寶爸碎片時間買簡化家務(wù)老人帶找月嫂、快捷方便上課承擔責任學(xué)習(xí)育兒經(jīng)產(chǎn)品孩子月

42、子中心數(shù)據(jù)來源：CBME2019時尚育兒“消費新力量”調(diào)查報告，Q你認同的能減少時間/精力的舉措大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書花錢買時間：育兒“神器”讓媽媽更自在近九成新生代媽媽認可花錢買時間的理念，希望借助工具讓自己從繁瑣的育兒事 宜中解放出來。以圍繞著寶寶的吃、玩、睡、學(xué)等方面的“育兒神器”為例，這 些工具能成為吸引寶寶注意力的法寶，大幅降低帶孩子所耗精力、體力，有效幫 助媽媽獲得“喘息”時間，讓育兒更輕松自在。86%的新生代媽媽認可“我愿意嘗試高效便捷的母嬰產(chǎn)品，讓自己過得更舒適”86%數(shù)據(jù)來源：Ipsos&寶寶樹2018年中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察省力省時的“育兒神器”列舉

43、成品輔食奶粉沖調(diào)機溫奶器輔食機吸奶器哺育喂養(yǎng)生長發(fā)育學(xué)步凳紙尿褲背 帶 腰凳玩樂學(xué)習(xí)睡覺安撫玩具早教機/故事機聲樂玩偶安撫搖椅/搖籃大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書術(shù)業(yè)有專攻：專業(yè)工具提高育兒效率，專業(yè)人士提供精細呵護越來越多的新手媽媽選擇暖奶器、輔食制作機等專業(yè)工具輔助育兒日常喂養(yǎng)，另 外她們也會選擇信賴專業(yè)人士，幫助自己簡化養(yǎng)育步驟。這些育兒幫手極大地解 放了媽媽的人力和精力，其必要性不斷凸顯。90后媽媽在線上暖奶器、輔食機的消費占比逐年提高2016年10月-2017年9月2017年10月-2018年9月2018年10月-2019年9月暖奶器輔食機數(shù)據(jù)來源：CBNData消費大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：過去三年淘系暖奶器和輔食機的消費人群中90后媽媽的占比國內(nèi)家政服務(wù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長5,762億2018年家政服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模27.9%2018年家政服務(wù)同比增長率數(shù)據(jù)來源：國家發(fā)改委2019關(guān)于促進家政服務(wù)業(yè)提質(zhì)擴容的意見大數(shù)據(jù) 全洞察新生代媽媽科學(xué)育兒白皮書喂養(yǎng)要專業(yè)：新生代媽媽青睞安全營養(yǎng)、大品牌營養(yǎng)安全、口味上佳和操作便利等優(yōu)勢