1、70周年獻(xiàn)禮劇洞察報告獻(xiàn)禮劇綜合解析 & 代表劇作案例分析01獻(xiàn)禮劇洞察解析遴選86部獻(xiàn)禮劇 百日展已播劇目19部 聚焦新中國發(fā)展史，謳歌時代精神70周年遴選86部獻(xiàn)禮劇，百日展已播19部在桃花 盛開的 地方空降利刃花開時節(jié)老酒館在遠(yuǎn)方陸戰(zhàn)之王山月不知 心底事激蕩盈門諜戰(zhàn)深海 之驚蟄激情的 歲月百日展: 從2019年8月26日起100天展播國家 孩子遇見 幸福光榮 時代飛行 少年歡喜總局部署慶祝70 周年劇目播出工作時間截至：2019年10月31日獻(xiàn)禮劇&19年電視劇關(guān)注度對比19年電視劇排行TOP30排名劇目排名劇目1都挺好16推手2特赦195917劉家媳婦3小歡喜18無名衛(wèi)士4大江大河19

2、希望的大地5親愛的，熱愛的20帶著爸爸去留學(xué)6破冰行動21共和國血脈7老中醫(yī)22永遠(yuǎn)的戰(zhàn)友8麥香23共產(chǎn)黨人劉少奇9激情的歲月24可愛的中國10少年派25芝麻胡同11老虎隊26如果可以這樣愛12綻放吧，百合27老酒館13偉大的轉(zhuǎn)折28在遠(yuǎn)方14逆流而上的你29陸戰(zhàn)之王15姥姥的餃子館30啟航0.81%獻(xiàn)禮劇 平均關(guān)注度0.51%19年電視劇 平均關(guān)注度21.1%5.3%獻(xiàn)禮劇關(guān)注度區(qū)間占比1%-1.5%0.5%以下0.5%-1%1.5%以上0%25%50%1%-1.5%0.5%-1%0.5%-1.5%區(qū)間占比70周年獻(xiàn)禮劇19年電視劇獻(xiàn)禮劇整體收視高于19年電視劇均值電視劇頭部內(nèi)容中，獻(xiàn)禮劇擁

3、有較高市場競爭力42.1%0.5%-1%區(qū)間31.6%1%-1.5%區(qū)間注：聯(lián)播劇目關(guān)注度為雙平臺綜合關(guān)注度； 數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow， 2019年1月1日-10月31日11部獻(xiàn)禮劇入圍19年電視劇TOP50，TOP10強(qiáng)勢占2席57.9%入圍TOP50獻(xiàn)禮劇比例36.8%入圍TOP30獻(xiàn)禮劇比例注：入圍TOP30比例=入圍19年電視劇TOP30的獻(xiàn)禮劇量級/已播獻(xiàn)禮劇19部；數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow已播獻(xiàn)禮劇19年電視劇排名劇目19年電視劇排名特赦19592激情的歲月9偉大的轉(zhuǎn)折13可愛的中國24老酒館27在遠(yuǎn)方28陸戰(zhàn)之王29諜戰(zhàn)深海之驚蟄35光榮時代43遇見幸福45國家孩子

4、46激蕩56在桃花盛開的地方57花開時節(jié)59外交風(fēng)云65山月不知心底事80空降利刃81飛行少年92歡喜盈門9619年1月-10月播出電視劇量級117部已播獻(xiàn)禮劇入圍19年頭部劇占比70周年獻(xiàn)禮劇全網(wǎng)表現(xiàn)全網(wǎng)TOP10電視劇 獻(xiàn)禮劇入圍7部較19年全網(wǎng)電視劇TOP10同類型劇目+4部百日展期間全網(wǎng)TOP10電視劇排名劇目全網(wǎng)關(guān)注度1諜戰(zhàn)深海之驚蟄3.58%2陸戰(zhàn)之王1.85%3在遠(yuǎn)方1.67%4遇見幸福1.53%5烈火軍校1.17%6空降利刃1.09%7小歡喜1.01%8外交風(fēng)云0.91%9老酒館0.71%10明月照我心0.66%獻(xiàn)禮劇拉升網(wǎng)絡(luò)端用戶流量，頭部TOP10中獻(xiàn)禮劇占70%注：百日展

5、期間時間范圍：8月26日-10月31日；全網(wǎng)關(guān)注度為平均每天每分鐘關(guān)注度； 同類型劇目指符合時代精神，促進(jìn)時代發(fā)展的電視劇；數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow、豆瓣，時間截至2019年10月31日123排名劇目首播平臺評分1外交風(fēng)云北京、廣東衛(wèi)視7.92國家孩子CCTV-87.83激情的歲月CCTV-17.74諜戰(zhàn)深海之驚蟄湖南衛(wèi)視7.65偉大的轉(zhuǎn)折CCTV-17.66特赦1959CCTV-17.47老酒館北京、廣東衛(wèi)視7.48在遠(yuǎn)方浙江、東方衛(wèi)視7.49光榮時代北京、江蘇衛(wèi)視7.310山月不知心底事江蘇衛(wèi)視6.8 2019年直播關(guān)注度TOP50電視劇豆瓣平均分值為5

6、.9分獻(xiàn)禮劇豆瓣評分TOP10獻(xiàn)禮劇整體口碑較好，外交風(fēng)云登頂獻(xiàn)禮劇評分榜首02代表劇作案例分析首部全景式揭秘新中國外交電視劇外交風(fēng)云 豆瓣評分登頂獻(xiàn)禮劇榜首5001,0001,5002,0002,5003,00009月19日9月22日9月25日9月28日10月1日10月4日10月7日10月10日外交風(fēng)云分日全網(wǎng)關(guān)注度變化趨勢52%全網(wǎng)關(guān)注度 排行前三天數(shù) 占比直播端34城關(guān)注度排名第一點播排名三甲率54.5%全網(wǎng)關(guān)注度開播至收官趨勢上升同時段綜合排名第一外交風(fēng)云在播期間成績單國慶當(dāng)天外交風(fēng)云熱度 高漲，全網(wǎng)關(guān)注度第一首次全景式揭秘外交歷史，外交風(fēng)云全場景收視表現(xiàn)強(qiáng)勢注：直播端排名指同時段省衛(wèi)

7、電視劇排名；全網(wǎng)關(guān)注度為平均每天每分鐘累計關(guān)注度； 數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow ,時間截至：2019年9月19日-10月12日北京衛(wèi)視用戶觸達(dá)率 20.27%累計覆蓋用戶規(guī)模2.60億用戶觸達(dá)率28.37%累計覆蓋用戶規(guī)模3.65億外交風(fēng)云外交風(fēng)云累計觸達(dá)用戶規(guī)模約4.7億，同時段電視劇排名第一劇目帶動頻道排名提升顯著雙平臺累計觸達(dá)用戶達(dá)4.69億 觸達(dá)占比達(dá)36.41%同時段電視劇34城直播關(guān)注度、忠誠度TOP3外交風(fēng)云在遠(yuǎn)方頻道排名提升+5名較頻道排名提升+1名帶動平臺提升情況激蕩注：頻道提升指外交風(fēng)云在播時段頻道排名較2019年1-8月同時段頻道排名的提升幅度； 數(shù)據(jù)來源：酷云EYE

8、 Grow ，時間截至：2019年9月19日-10月12日關(guān)注度忠誠度北京關(guān)注度4.34%同時段劇目排名NO.1遼寧關(guān)注度0.89%同時段劇目排名NO.2天津關(guān)注度0.85%同時段劇目排名NO.1廣東關(guān)注度0.81%同時段劇目排名NO.1外交風(fēng)云分區(qū)域關(guān)注度表現(xiàn)分布外交風(fēng)云分省關(guān)注度表現(xiàn)注：圖中關(guān)注度由北京衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視雙平臺綜合計算得出；數(shù)據(jù)來源：酷云EYE Grow0.77%東北1.45%華北0.55%西北0.36%西南0.42%華東0.43%華中0.70%華南北方人更鐘愛主旋律大劇，北京地區(qū)關(guān)注度直破4%！外交風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)端熱度表現(xiàn)數(shù)據(jù)來源：微博、百度指數(shù)等網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)#電視劇外交風(fēng)云#微博

9、話題閱讀1.7億 討論量16.8萬搜索指數(shù)一路走高 單天搜索峰值達(dá)9萬90000800007000060000500004000030000200001000009月16日9月20日9月24日9月28日10月2日10月6日10月10日劇目相關(guān)百度搜索指數(shù)趨勢電視劇開播電視劇一開播，#外交風(fēng) 云#相關(guān)搜索指數(shù)激增外交風(fēng)云收官劇目搜索指數(shù) 再創(chuàng)新高，可見劇目之熱外交風(fēng)云熱度一路飆升，獨(dú)特題材引發(fā)大眾搜索熱潮獻(xiàn)禮劇評分NO.17.9分4星評分及以上 占比 71%外交風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)端口碑表現(xiàn)為串聯(lián)劇情虛構(gòu)幾個人物有點突兀，可以多 拍點外交博弈和談判細(xì)節(jié)，這樣更有趣味在細(xì)節(jié)的處理和感情的把握上，本劇還可以 做

10、得更好全劇只有陳毅是方言，還不是那么標(biāo)準(zhǔn)，毛 劉周朱都是普通話，陳毅為啥說方言豆瓣評論評論高頻提及詞外交勝利外交風(fēng)云的視角度很特別，是一部題材 視角獨(dú)一無二的歷史正劇，給獻(xiàn)禮劇大贊歷史人物無論在外形還是性格還原度都很 高，良心劇我是一邊看一邊查百度，都符合史實，很有教育意義作為獻(xiàn)禮新中國成立70周年的主旋律電視劇， 以全景式再現(xiàn)新中國外交的破冰之旅，真的 超棒電視劇外交風(fēng)云的優(yōu)秀，除了獨(dú)特的題 材以及引人入勝的劇情外，老戲骨們精湛的 演技著實令我折服，看的我熱淚盈眶！演技不錯長知識歷史人物偉人思想老戲骨獻(xiàn)禮都是大佬視角獨(dú)特外交思想工作建國大業(yè)中國原則劇情總理革命家優(yōu)秀歷史正劇外交題材 看著舒服

11、題材新穎數(shù)據(jù)來源：豆瓣等網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)良心正劇登頂獻(xiàn)禮劇評分榜首，全新視角收獲觀眾高贊性別分布年齡分布教育水平男女直播點播人生階段資訊偏好18以下18-2425-3435-4445-5455以上位置屬性餐飲美食場所政地標(biāo) 融機(jī)構(gòu)生活服務(wù)場所公司企業(yè)商業(yè)財經(jīng)113國際資訊112時尚資訊102科技資訊110社會時政108軍事101點播TGI直播大數(shù)據(jù)還原觀眾真實畫像，洞察觀眾生活形態(tài)覆蓋全年齡層，高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)“三高”人群更愛看外交風(fēng)云，觀眾日常關(guān)注財經(jīng)時政、國際形勢等資訊高中及以下大專本科及以上數(shù)據(jù)來源：酷云EYE GrowKID1 , 2 4 5 , 3 9 6 , 1 3 5酷云互動中

12、國全媒體營銷大數(shù)據(jù)引領(lǐng)者，三大場景覆蓋超10億+用戶KID投放周期：9月20日-9月22日外交風(fēng)云 內(nèi)容營銷 智能化傳播引流創(chuàng)新模式數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)25歲+逃離人群高頻觸達(dá)酷云生態(tài)逃離人群高頻觸達(dá) 開機(jī)廣告強(qiáng)制展現(xiàn)記錄5分鐘內(nèi)換臺人群流入同時段其他節(jié)目人群廣告效果實時優(yōu)化關(guān)注國際形勢近現(xiàn)代劇達(dá)人歷史正劇愛好者目標(biāo)人群精準(zhǔn)圈選5%4%3%2%1%0%收視洼地重復(fù)刺激北京衛(wèi)視關(guān)注度廣東衛(wèi)視關(guān)注度“三高” 品質(zhì)人群.營銷策略-精準(zhǔn)圈選高頻觸達(dá)，實時優(yōu)化潛力引流開屏預(yù)約提醒酷云生態(tài)-創(chuàng)可貼新媒體影視宣發(fā)酷云生態(tài)-信息流（廣東衛(wèi)視引流）酷云生態(tài)-信息流（北京衛(wèi)視引流）數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)大屏多元創(chuàng)意

13、包裹式覆蓋引流，開拓內(nèi)容營銷新思路數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)酷云生態(tài)完成率105.6%開機(jī)廣告完成率100.6%第三方監(jiān)測關(guān)注度提升率廣東衛(wèi)視北京衛(wèi)視20.16%26.72%超額完成廣告曝光，雙平臺關(guān)注度提升顯著植入品牌植入畫面截圖“茅臺” 植入類型多樣ACR智能識別品牌元素，監(jiān)測曝光并精準(zhǔn)追蹤廣告觸達(dá)用戶外交風(fēng)云 “茅臺”品牌曝光監(jiān)測（例）酷云EYE Grow品牌露出產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)2019-09-192019-09-212019-09-192019-09-212019-09-192019-09-21 外 交 風(fēng) 云北京衛(wèi)視茅臺茅臺酒電商互聯(lián)網(wǎng)（可整合）電視酷云EYE Grow投前投中投后投前投中投后“茅臺”電商平臺轉(zhuǎn)化跨屏同源打通電商轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，閉環(huán)評估品牌真實轉(zhuǎn)化效果注：圖中投前、投中、投后為一周轉(zhuǎn)化； 數(shù)據(jù)來源：酷云大數(shù)據(jù)投中投后定位目標(biāo)人群廣告曝