精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)節(jié)事活動(dòng)策劃要點(diǎn)一、節(jié)事活動(dòng)策劃的重點(diǎn)1）怎樣樹(shù)立良好的品牌品牌農(nóng)業(yè)節(jié)慶旅游活動(dòng)2）怎樣體現(xiàn)特色文化農(nóng)業(yè)與旅游的結(jié)合，是一種對(duì)于農(nóng)業(yè)的新認(rèn)知與新傳播。3）怎樣滿足觀眾心理需求活動(dòng)的號(hào)召力。“鄉(xiāng)間新生活，我有桃一棵”―富陽(yáng)半山桃花節(jié)農(nóng)學(xué)園系列活動(dòng)分為了四個(gè)部分：第一部分：認(rèn)領(lǐng)桃樹(shù)期、第二部分：桃樹(shù)生長(zhǎng)期、第三部分：桃子結(jié)果/采摘/制成品、第四部分：桃子分享期，通過(guò)此活動(dòng)，提升了城市人民對(duì)農(nóng)業(yè)的興趣與知曉。并由富陽(yáng)市旅游局牽頭，富陽(yáng)半山村桃花節(jié)旅游系列活動(dòng)將被整合成一個(gè)系列的旅游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、實(shí)踐與分享。二、旅游節(jié)事活動(dòng)的設(shè)計(jì)與運(yùn)作要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：1）活動(dòng)時(shí)間的選擇各地的旅游資源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地區(qū)最具有競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候推出活動(dòng)，對(duì)充分打造當(dāng)?shù)氐穆糜纹放菩蜗蟮淖饔脽o(wú)疑是最好的。同樣，也可以依托要培育的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，在其最具有吸引力的時(shí)候推出活動(dòng)。在五一、十一黃金周推出活動(dòng)，由于市場(chǎng)需求旺盛，效果比較明顯。但黃金周期間的活動(dòng)往往只能起到錦上添花的作用，對(duì)塑造、傳播地方旅游形象應(yīng)有的作用。2）活動(dòng)主題的確定（1）要考慮的是旅游地的資源狀況：旅游地的最大賣點(diǎn)是什么？最大特色點(diǎn)是什么？那些產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟了？那些還具有相當(dāng)?shù)臐摿Γ写谶M(jìn)一步挖掘？（2）要考慮市場(chǎng)需求狀況：目前游客的旅游心理趨向是什么？有那些需求他們已經(jīng)基本可以得到滿足？哪些還沒(méi)有？（3）搞清楚了這些問(wèn)題以后，在旅游地的現(xiàn)有賣點(diǎn)、特色點(diǎn)、或者準(zhǔn)備下一步重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的潛在賣點(diǎn)與市場(chǎng)需求之間尋找結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意提煉?；顒?dòng)主題的創(chuàng)意提煉必須以對(duì)旅游地資源現(xiàn)狀的把握和市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析為基礎(chǔ)，集思廣益。3）活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)包括兩個(gè)層面：（1）旅游層面的活動(dòng)內(nèi)容。（2）和旅游相關(guān)的經(jīng)濟(jì)商貿(mào)活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容至少要有1－2個(gè)比較大的亮點(diǎn)，然后在構(gòu)建一些小的比較常見(jiàn)的活動(dòng)內(nèi)容，但活動(dòng)內(nèi)容并非越多越好，切忌活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)于龐雜，造成景區(qū)形象的模糊。比如在一個(gè)山東的某一個(gè)自然景區(qū)，一會(huì)搞宗教活動(dòng)，一會(huì)搞少數(shù)民族演出，還搞現(xiàn)代文藝演出。4.活動(dòng)招商贊助是資金流的關(guān)鍵，因此活動(dòng)的管理者通常將很大一部分精力用于確定贊助商、制定贊助建議案以及進(jìn)行贊助洽談等事務(wù)。一些大中型企業(yè)對(duì)一些規(guī)模巨大、影響力大的旅游節(jié)事活動(dòng)的贊助也越來(lái)越熱心，如青島啤酒界、大連服裝節(jié)等。而對(duì)于絕大多數(shù)中小型景區(qū)而言，在企業(yè)贊助方面的工作還是非常有限的。對(duì)贊助商而言，他們關(guān)心的問(wèn)題主要包括：⑴旅游節(jié)事活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)是否與企業(yè)的產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)一致或者有關(guān)聯(lián)性：比如平邑蒙山舉辦長(zhǎng)壽旅游節(jié)就可以重點(diǎn)尋找一些老年保健品廠商進(jìn)行贊助⑵⑶廠商宣傳展露機(jī)會(huì)如何體現(xiàn)：活動(dòng)的新聞價(jià)值如何？廠商有沒(méi)有媒體嶄露的機(jī)會(huì)（新聞、廣告）等。5.活動(dòng)宣傳搞活動(dòng)最終是為了提高知名度，帶來(lái)客源。宣傳主要包括新聞發(fā)布會(huì)、信函、傳真、廣告、新聞等方面?；顒?dòng)信息對(duì)外傳播的唯一途徑就是宣傳。再好的活動(dòng)只有輔以有效的宣傳才能達(dá)到應(yīng)有的效果?；顒?dòng)的宣傳要選準(zhǔn)宣傳點(diǎn)（亮點(diǎn)、新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)點(diǎn)），找準(zhǔn)宣傳對(duì)象（旅游記者、旅行社、游客），運(yùn)用各種宣傳方式從不同角度予以強(qiáng)化。如新聞吸引大眾注意，硬廣告提升活動(dòng)形象并告知詳細(xì)信息，主題線路廣告配合旅行社進(jìn)行銷售等。6.活動(dòng)銷售旅游節(jié)事活動(dòng)的最直接目的就是增加游客量，因此活動(dòng)的舉辦、活動(dòng)的宣傳和活動(dòng)的銷售必須緊密結(jié)合起來(lái)才能達(dá)到最佳效果。在設(shè)計(jì)節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容的同時(shí)還要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)一些相關(guān)主題旅游線路，并將活動(dòng)內(nèi)容、主題線路、優(yōu)惠措施等相關(guān)信息及時(shí)通告給各旅行社。如果旅行社能在活動(dòng)舉辦前后推行相關(guān)的主題線路，必然對(duì)活動(dòng)的宣傳以及景區(qū)本身的宣傳和銷售起到非常好的效果。7.活動(dòng)控制與保障重視實(shí)施方案的操作設(shè)計(jì)。一些創(chuàng)意很好的活動(dòng)，由于缺乏具體指導(dǎo)性和可衡量性的操作設(shè)計(jì)，在實(shí)施過(guò)程中有可能出現(xiàn)很多問(wèn)題，違背了活動(dòng)的初衷或者沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果，很多情況下時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重超過(guò)預(yù)算的問(wèn)題。因此，在活動(dòng)舉辦前召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)所有參與活動(dòng)組織實(shí)施的工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，使其深入理解活動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)的策劃意圖，并嚴(yán)格按照規(guī)范程序進(jìn)行實(shí)施。另外諸如交通、食宿、安全、水電保障等各方面的問(wèn)題也應(yīng)該在活動(dòng)中予以足夠的重視。避免因考慮不周而導(dǎo)致意外事故發(fā)生。8.活動(dòng)評(píng)估一個(gè)大型活動(dòng)應(yīng)該有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)活動(dòng)的目的不同標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重也有所不同。但總的來(lái)說(shuō)，計(jì)劃執(zhí)行的偏差、游客量的增加、媒體的報(bào)道篇幅與數(shù)量、周邊居民的參與性、社會(huì)的關(guān)注程度、資金投入與回報(bào)等各方面都應(yīng)進(jìn)行總結(jié)。從而為以后的活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。三、策劃的要點(diǎn)1）有明確的主題目標(biāo)2）有嶄新的創(chuàng)意3）有實(shí)現(xiàn)的可能性四、節(jié)事活動(dòng)策劃的原則1）個(gè)性化原則2）系統(tǒng)性原則3）效益性原則4）可行性原則5）參與性原則6）市場(chǎng)化原則五、一個(gè)完整的節(jié)事活動(dòng)策劃應(yīng)該具備以下五點(diǎn)要素：1）招引力能不能招引到用戶的重視是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根底。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充沛招引用戶的注重和參加，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門(mén)，對(duì)用戶效之以情，效之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。2）可信度活動(dòng)策劃策劃好，還需求有必定的可信度，讓用戶信賴你。特別是創(chuàng)業(yè)型的網(wǎng)站，基本就沒(méi)有什么知名度，你的活動(dòng)策劃的再好，但用戶都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的網(wǎng)站，用戶的認(rèn)同感不強(qiáng)，那參加你這個(gè)活動(dòng)的人就不是許多，推廣作用也就不是很大。3）關(guān)聯(lián)度活動(dòng)推廣要和網(wǎng)站的產(chǎn)物、品牌文明關(guān)聯(lián)好，不能偏移首要的用戶集體，要長(zhǎng)于整和關(guān)聯(lián)性的事情以及關(guān)聯(lián)的資源?；顒?dòng)推廣沒(méi)有關(guān)聯(lián)性是十分天真和蹩腳的策劃。4）履行力活動(dòng)推廣的作用首要來(lái)源于前期精心的策劃任務(wù)，而推廣策劃的計(jì)劃能不能最大化的表現(xiàn)推廣意圖，推廣活動(dòng)的履行力在整個(gè)推廣活動(dòng)中就顯得十分重要。履行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、履行人員、履行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。在活動(dòng)履行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問(wèn)題，惹起用戶的不滿情緒，那活動(dòng)的推廣作用就會(huì)打折扣，乃至對(duì)網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的履行力，是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。5）傳達(dá)力網(wǎng)站做活動(dòng)推廣的意圖就是把網(wǎng)站的品牌文明傳達(dá)給更多的用戶集體，完成最大化的品牌宣揚(yáng)效益，這也是整個(gè)活動(dòng)推廣進(jìn)程中最要害的局部，也是會(huì)集表現(xiàn)活動(dòng)推廣意圖地點(diǎn)?；顒?dòng)推廣的傳達(dá)力表現(xiàn)在活動(dòng)前、活動(dòng)中，活動(dòng)后的各個(gè)期間?；顒?dòng)前，勾起用戶的愛(ài)好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱成效；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會(huì)集表現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)用戶的參加，獲取用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)物或網(wǎng)站文明杰出的形象；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過(guò)其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。六、節(jié)事活動(dòng)策劃的方法(運(yùn)用這些方法為去達(dá)到更好的活動(dòng)效果)1）比較分析法2）頭腦風(fēng)暴法（無(wú)限制的自由聯(lián)想和討論，產(chǎn)生新觀念或激發(fā)創(chuàng)新設(shè)想）3）靈感創(chuàng)新法4）運(yùn)籌學(xué)法七、節(jié)事活動(dòng)策劃書(shū)內(nèi)容1）策劃定位創(chuàng)意流程、活動(dòng)目的、整體思路、基本信息2）活動(dòng)流程活動(dòng)主體模塊、活動(dòng)執(zhí)行流程、流程解析3）前期準(zhǔn)備場(chǎng)地規(guī)劃、視覺(jué)表現(xiàn)、文檔制作、物資配置、人員配置4）執(zhí)行保障項(xiàng)目組架構(gòu)、管理保障、人員保障、外協(xié)保障5）細(xì)節(jié)管理物資施工設(shè)置管