100%通過課程總成績=形成性考核×100%形成性考試11.廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。()2.策劃廣告宣傳活動不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡單為好。()3.在整個廣告運(yùn)動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。()4.廣告策略必須對各種傳播媒介進(jìn)行整合運(yùn)用。()5.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色。()6.在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。()7.廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。()8.消費(fèi)者購買僅僅是是瞬時行為。()9.廣告只要有說服力不一定有針對性。()10.對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。()11.廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利·波利坦于年代提出的。()12.廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。()13.廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。()14.從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的知識成果。()A.錯誤15.策劃，歸根結(jié)底是人思維活動。()B.正確自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。()A.錯誤17.廣告具有四種基本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、增強(qiáng)功能和提示功能。()18.廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成部分。()19.現(xiàn)代的廣告活動，有兩個重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。()20.市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容——廣告策略。()二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題，共30分.)2.在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是()A.北京廣告公司3.廣告策劃是對廣告活動所進(jìn)行的()籌劃與打算。4.廣告策劃中主要的思維方法有()A.系統(tǒng)思維B.創(chuàng)造性思維C.開放參與性思維D.藝術(shù)性思維5.廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有()A.戰(zhàn)略意義6.藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是()B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程7.廣告是一種非常典型的()行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息D.傳播行為8.廣告策劃者傳達(dá)的的市場信息是()A.正確的B.準(zhǔn)確的9.市場營銷過程中的4P因素()D.銷售渠道10.廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個()A.復(fù)雜的過程C.動態(tài)活動過程D.綜合性的活動過程三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題，共10分。)標(biāo)明確，有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動中，成為核心和靈魂，具有四、案例分析題(共1道試題，共20分。)別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里：有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，別克，也在不涵，從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與個里程碑。君威Regal:心致，行隨，動靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle:全情全力，志在進(jìn)取。在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)(1)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。(2)廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。(3)廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。(4)廣告對利益和附加價值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。形成性考試21.只要造型獨(dú)特，不必明確消費(fèi)者的購買誘因，也能2.旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。()3.只要產(chǎn)品好，市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中，都扮演著無關(guān)緊A.錯誤A.錯誤6.消費(fèi)者的購買行為主要是來自內(nèi)需，但內(nèi)需有時是需要刺激的。()7.廣告效果調(diào)查指的是事后測定。()8.廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。()9.廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。()10.廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。()A.錯誤11.整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進(jìn)行多元化的整合。()12.整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。()13.整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。()14.在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中，市場調(diào)研無關(guān)緊要。()15.廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。()16.廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗浴?)A.錯誤17.定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。()18.廣告策略要服從市場營銷策略，這是一個個別性原則。()19.主題在廣告中的含義：廣告運(yùn)動(活動)的主題和廣告作品的主題。()20.廣告表現(xiàn)的目的，就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。()二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題，共30分。)1.作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在()A.內(nèi)容的廣泛性B.策略的整體性C.運(yùn)作的復(fù)雜性2.目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)()A.自身?xiàng)l件D.外界因素3.企業(yè)營銷過程的決策依賴()4.廣告目標(biāo)的特征()B.長期性C.方向性D.標(biāo)準(zhǔn)性5.廣告目標(biāo)可分為()B.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.給定位的目的()A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分()A.價格定位廣告策略B.造型定位廣告策略8.在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(活動)中的廣告作品()B.有一個主題9.商標(biāo)的內(nèi)涵()A.商品的質(zhì)量B.服務(wù)信譽(yù)C.企業(yè)信譽(yù)D.聲望10.廣告媒介策劃的主要目的()A.掌握時機(jī)B.合理調(diào)配三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題，共10分。)B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是：廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確；企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民忠誠度低、品質(zhì)認(rèn)知度低，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠，遠(yuǎn)不及對國外品牌的認(rèn)知度那么高；三是我國企業(yè)規(guī)模小，竟?fàn)幜θ?，市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額四、案例分析題(共1道試題，共20分。)經(jīng)過短短一小時，經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上：用膚痘，用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑，還有突起在皮膚表面的長達(dá)幾厘米的疤痕。隨后，化妝師又演示了許1.廣告表現(xiàn)的對象2.廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式，并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭暴出的現(xiàn)象還言?其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宜告無效，更何談什么“預(yù)期的訴求效果”?3.廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分，并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。4.廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號形成性考試3一、判斷題(共20道試題，共40分。)1.廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費(fèi)問題。()2.廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計劃將廣告費(fèi)用分解到各個項(xiàng)目。()3.廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。()4.廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。()B.正確5.企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。()6.創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)新潮流”的形象。()B.正確7.致歉廣告是一種諒解消費(fèi)者的廣告。()8.研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意，首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。()B.正確9.廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍(lán)本。()B.正確10.廣告構(gòu)圖要體現(xiàn)“功能為用，藝術(shù)為體”。()A.錯誤11.廣告預(yù)算只具有計劃工具的功能。()12.廣告預(yù)算對于實(shí)現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。()13.在廣告預(yù)算策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，不必考慮企業(yè)的承受能力。()14.評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益和心理效益，以心理效益為主。()A.錯誤15.廣告經(jīng)濟(jì)效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。()16.企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。()B.正確17.企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。()18.觀念廣告它是運(yùn)用廣告的形式，向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。()19.信譽(yù)廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽(yù)的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。()20.企業(yè)形象廣告策劃“以創(chuàng)意為核心，以定位為前提”。()A.錯誤二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題，共30分。)1.廣告預(yù)算具有的功能()B.計劃工具D.控制工具2.廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力()B.相適應(yīng)3.企業(yè)的廣告()B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C.專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告D.在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4.廣告評估的目的()A.了解本次廣告活動是否賺了錢B.賺了多少錢C.為什么能賺錢D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5.評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是()A.經(jīng)濟(jì)效益B.社會效益D.心理效益6.反饋評估中的目標(biāo)管理法是()A.策劃時目標(biāo)具體化B.策劃時編制具體要求C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有()A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)8.企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有()A.企業(yè)管理水平C.企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)9.企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)()A.全體職工的信仰B.全體職工的精神D.全體職工的價值觀10.企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位()D.產(chǎn)品形象定位三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題，共10分。)C.AIDA法則。指廣告寫作，首先要引起注意，然后要使公眾產(chǎn)生興趣，并培養(yǎng)公眾購買欲望，最后促成購買行為。即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾，然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的；DDPC法則。廣告的開頭必須惹人注目，接著描寫商品或勞務(wù)；然后進(jìn)行勸誘，說明購買或利用商品后的好處，最后決定或第一段中允諾一種好處；詳細(xì)敘述這種好處；確切地告訴公眾將得到什么；用事實(shí)(或表揚(yáng)公眾的肯定)來證實(shí)你的四、案例分析題(共1道試題，共20分。)據(jù)《京華時報》2006年8月28日報道，8月22日，貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為“廣告可以無恥到這樣的地步”的熱門討論帖，一、判斷題(共20道試題，共40分。))B.正確A.錯誤A.錯誤A.錯誤6.品牌忠誠度高代表著每一個使用者都可以成為一個活的廣告。()7.促銷活動的目的則力圖創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值。()8.廣告策劃只須按照形象性思維的順序。()A.錯誤9.產(chǎn)品優(yōu)劣比較是指同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。()B.正確11.廣告在品牌塑造中有三大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度()等手段，科學(xué)正確地維護(hù)品牌的價值。()B.正確13.促銷活動策劃的根本目的在于圍繞廣告策劃的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)社會效益服務(wù)。()14.促銷活動和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場特點(diǎn)、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品生命周期和其他營銷策略的影出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。()B.正確15.廣告活動中，只要有計劃就可以產(chǎn)生顯著的積極效果。()16.對于廣告公司而言，提案就是向客戶銷售產(chǎn)品的過程，其成敗與廣告公司的生存發(fā)展息息相關(guān)。()B.正確17.“價格破壞”是要借價格的調(diào)整，帶給消費(fèi)者一種“物超所值”的感受。()18.廣告提案一般有目的提案、表現(xiàn)提案、廣告實(shí)施計劃提案等類型。()19.廣告策劃要最終成為現(xiàn)實(shí)，只要策劃書具有可行性，就會成功。()20.在廣告策劃的各種階段，要實(shí)現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售，不必與客戶達(dá)成共識。()二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題，共30分。)1.促銷活動策劃為的是()C.有效地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售2.促銷活動的目的()D.創(chuàng)造實(shí)際的銷售價值3.促銷活動是()D.只能招攬一時的生意4.廣告活動旨在在建立()5.民族品牌的成功是()6.廣告活動與促銷活動都是()A.有計劃的活動B.有明確針對性的活動D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動7.專題促銷活動()8.策劃作業(yè)階段的消費(fèi)者分析包括()A.消費(fèi)者購買行為分析B.消費(fèi)者使用習(xí)慣分析C.消費(fèi)者的特征分析9.策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括()A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點(diǎn)分析10.廣告環(huán)境包括()三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題，共10分。)四、作品題(共1道試題，共20分。)XX洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水1,促進(jìn)指名購買2,強(qiáng)化商品特性3,銜接11,12年廣告2011年6月——2012年6月發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛XXX(三)廣播臺廣告策劃是開放本科廣告專業(yè)必修課，5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時90,一個學(xué)期課程。本課程是廣告學(xué)科的一門十分重要的專業(yè)課程。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對于實(shí)踐識和二、考核改革目的3.通過本課程考核的改革，更加注重平時的教學(xué)質(zhì)量及學(xué)習(xí)效4.加強(qiáng)教學(xué)過程的設(shè)計，進(jìn)一步完善教學(xué)過程并引導(dǎo)學(xué)生高質(zhì)量完成各學(xué)通過考核要起到督促學(xué)生充分理解、消化所學(xué)知識，掌握一定的實(shí)操技能，并能將所學(xué)知識和形成性考核是本課程考核的主要方式不再有終結(jié)性考試。形成性考核占總成績的100%,由4次考核構(gòu)成。形成性考核按教學(xué)進(jìn)度即章節(jié)順序(1～3章，4～7章，8～10章，11～14章)分別在平時學(xué)習(xí)過程中完成，學(xué)期末根據(jù)4次形成性考核成績評出總成績。本考核形式的設(shè)計主要為了加強(qiáng)對地方電大教師教學(xué)過程的引導(dǎo)、指導(dǎo)和管理，優(yōu)質(zhì)地完(一)考核形式說明1.形式本考核共4套測試題；每套測試題中均包含有判斷題、選擇題、理解辨析題、案例分析題或應(yīng)用寫作題等幾種(2)操作(3)實(shí)施細(xì)則序號考核內(nèi)容考試形式建議發(fā)布時間建議提交時間權(quán)重11-3章第4周發(fā)布后10天25%24-7章第8周發(fā)布后10天25%38-10章第11周發(fā)布后10天25%411-14章第15周發(fā)布后10天25%每次形考任務(wù)按百分制進(jìn)行成績評定。選擇題30分，理解辨析題10分，案例分析或應(yīng)用寫作題20分。第四次形考將案例分析題改為應(yīng)用寫作題，第一編廣告策劃原理第一章廣告策劃概述(5)廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。(1)了解：策劃的歷史淵源，廣告策劃的概念與作用；(2)理解：廣告策劃的類型與原則，廣告策劃與企業(yè)營銷；(3)重點(diǎn)：講清策劃的來龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。(1)舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；(2)策劃與廣告策劃的差異；策劃與計劃的差異；(3)廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。第二章廣告策劃的思維方法(1)人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；(2)廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點(diǎn)：(3)發(fā)散思維、集中思維的含義；(4)廣義靈感論，系統(tǒng)方法。(1)掌握：競爭思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；(2)概述思維方法對廣告運(yùn)作的影響。第三章廣告策劃的理論依據(jù)(1)傳播學(xué)理論與廣告策劃；(2)市場營銷學(xué)與廣告策劃：(3)心理學(xué)與廣告策劃。(1)講清不同理論與廣告策劃的關(guān)系；(2)讓學(xué)生理解廣告策劃不是純技巧性操作，而是有社會學(xué)背景的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)方案。第四章廣告策劃與整合營銷傳播(1)整合營銷傳播的概念；(2)廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系；(3)現(xiàn)代廣告策劃中的新思維。(1)講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；(2)在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營銷傳播作為補(bǔ)充。(1)什么是整合營銷傳播；(2)整合營銷傳播的內(nèi)涵；(3)整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。第二編廣告策劃實(shí)務(wù)第五章廣告策劃中的市場調(diào)研(1)市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；(2)市場調(diào)查資料分析；(3)市場調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。(1)掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；(2)可以一個小案例為材料，提供一份市場分析報告。第六章廣告策劃中的目標(biāo)策略(1)廣告目標(biāo)策略；(2)廣告定位策略；(3)廣告主題策略；(4)廣告表現(xiàn)策略。(1)要求明確廣告主題訴求的前提與方法；(2)講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。以理性廣告訴求及情感廣告訴求的作品為例，分析不同類型廣告主題與表現(xiàn)第七章廣告媒介策劃(1)廣告媒介組合的含義及目的；媒介組合的好處；(2)單個媒介運(yùn)用策略、組合媒介運(yùn)用策略、廣告媒介創(chuàng)新運(yùn)用方法；(3)廣告時間、頻率策略，把握時機(jī)的要點(diǎn)：(4)廣告非媒介策劃方式要點(diǎn)。(1)掌握媒介組合運(yùn)用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式：(2)以一策劃案例為材料，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。第八章廣告預(yù)算策劃(1)廣告預(yù)算策劃是以貨幣的形式來說明廣告計劃并執(zhí)行廣告活動進(jìn)程，要全面把握預(yù)算策劃的程序和實(shí)施。(2)應(yīng)特別重視實(shí)際操作的步驟和程序，重點(diǎn)掌握預(yù)算的方法。(3)注意觀摩音像教材中企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)算策劃的案例，了解其預(yù)算方法的優(yōu)缺點(diǎn)，以及在實(shí)際運(yùn)作中所采用2.教學(xué)要求3.考核要求(1)了解廣告預(yù)算策劃的根據(jù)；(2)了解廣告預(yù)算常用的方法；(3)掌握廣告預(yù)算分配策略；(4)深入廣告公司，參與某項(xiàng)目的廣告預(yù)算策劃活動，獨(dú)立做出一個預(yù)算案。第九章廣告策劃效果評估(1)廣告策劃效果評估的概念，及其與廣告效果評估的區(qū)別；(2)廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和主要方法。(1)明確廣告策劃效果評估、觀察體驗(yàn)發(fā)、目標(biāo)管理發(fā)民意調(diào)查法、參照評估法；(2)了解廣告策劃效果評估的意義：(3)掌握廣告策劃效果評估的標(biāo)準(zhǔn)和方法。第十章企業(yè)形象策劃(1)企業(yè)形象；(2)企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵；(3)企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧。(1)企業(yè)形象的概念、內(nèi)涵與創(chuàng)意技巧；第十一章企業(yè)創(chuàng)牌策劃(1)品牌：民族品牌：名牌；(2)品牌經(jīng)營策略；(3)如何從品牌到名牌。(1)品牌、名牌、品牌經(jīng)營策略；(2)如何推進(jìn)企業(yè)名牌工程。(3)試以某一企業(yè)為例進(jìn)行企業(yè)形象策劃。第十二章促銷活動策劃(1)贊助促銷的類型與技巧；(2)專題促銷活動的主題、時間選擇與特色；(3)展覽促銷活動的類型與競爭手段；(4)零售業(yè)促銷活動的技巧?，F(xiàn)代促銷活動的策略與技巧越來越豐富，在講授本章時應(yīng)結(jié)合當(dāng)前促銷手段的發(fā)展及本地(1)掌握上述四種促銷活動的基本策略；(2)以本地區(qū)某一產(chǎn)品促銷為例，讓學(xué)生提出新的促銷手段。第三編廣告策劃書編寫第十三章廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容(1)編寫的主要內(nèi)容；(2)編寫的技巧。第十四章廣告策劃書的實(shí)施與評價(1)廣告策劃方案論證的方法；(2)廣告策劃方案實(shí)施要點(diǎn)。第十五章廣告策劃書案例(1)讓學(xué)生