04125#文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題第4頁(yè)共4頁(yè)浙江省2008年7月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題課程代碼：04125一、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)1．文化產(chǎn)業(yè)策劃2．文化產(chǎn)品3．推進(jìn)策略二、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。1．人們總是按照被具體化了的文化消費(fèi)需求，形成具體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，再選擇滿足文化需求的______和______。2．文化產(chǎn)業(yè)是以______和______為生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)象的特殊產(chǎn)業(yè)。3．博客就是______。它的內(nèi)容通常是______的。4．紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)主要指______業(yè)、出版業(yè)和______業(yè)。5．品牌定位是企業(yè)為自己的產(chǎn)品或服務(wù)選定特定的______和特定的______。三、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1．不屬于沖動(dòng)性消費(fèi)需求的刺激因素的選項(xiàng)的是（）A.廣告宣傳 B.現(xiàn)場(chǎng)氛圍 C.營(yíng)銷方式 D.消費(fèi)習(xí)慣2．哪項(xiàng)文化旅游創(chuàng)意與實(shí)際不符？（）A.日本的沐浴文化 B.薩克森安哈特的“羅馬之路”C.上海的近代老工業(yè)區(qū) D.烏鎮(zhèn)的“江南水鄉(xiāng)”3．不屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的范疇的是（）A.物流 B.電視 C.玩具 D.電影4．廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是（）A.符合公眾心理 B.倡導(dǎo)時(shí)尚潮流 C.體現(xiàn)時(shí)代特征 D.迎合主流生活5．“JustDoIt！”是哪家運(yùn)動(dòng)品牌公司的廣告語(yǔ)？（）A.Adidas B.Nike C.Reebok D.Kappa6．不屬于弗洛依德精神分析理論的三大核心概念的是（）A.真我 B.超我 C.自我 D.本我7．下列哪項(xiàng)不屬于播客的定義？（）A.獨(dú)立可下載的媒體文件 B.發(fā)布格式為RSS2.0enclosurefeedC.不包括視頻 D.接受端能自動(dòng)接受8．星巴克的定位主題是（）A.創(chuàng)造“第三空間” B.體現(xiàn)都市白領(lǐng)文化C.健康、成功和地位的象征 D.帶有小資情調(diào)的氛圍9．以低價(jià)吸引消費(fèi)者，盡快取得較大市場(chǎng)份額的定價(jià)策略是（）A.目標(biāo)收益定價(jià)策略 B.浮掠定價(jià)策略C.心理定價(jià)策略 D.滲透定價(jià)策略10．曾經(jīng)創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲神話的《傳奇》，是由哪個(gè)公司代理的？（）A.天人互動(dòng) B.網(wǎng)星 C.九城 D.盛大11．廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）A.消費(fèi)者的購(gòu)買需求 B.新事物的產(chǎn)生C.前期的調(diào)研分析 D.新概念的誕生12．根據(jù)流通渠道內(nèi)部成員之間的相互聯(lián)系的緊密程度，可以劃分為（）A.渠道長(zhǎng)度與渠道寬度 B.橫向渠道與縱向渠道C.直接渠道與間接渠道 D.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道13．被稱為“第九藝術(shù)”的文化產(chǎn)業(yè)是（）A.電影 B.動(dòng)畫 C.網(wǎng)絡(luò)游戲 D.漫畫14．好萊塢品牌營(yíng)銷策略的核心內(nèi)容是（）A.導(dǎo)演個(gè)人品牌效應(yīng) B.電影產(chǎn)業(yè)化C.營(yíng)銷大于影片 D.后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)15．按照產(chǎn)品的形態(tài)劃分，文化產(chǎn)品可以分為（）A.便利產(chǎn)品、可選擇產(chǎn)品與特殊產(chǎn)品 B.工業(yè)產(chǎn)品、文化服務(wù)與休閑娛樂(lè)C.公益性產(chǎn)品與非公益性產(chǎn)品 D.有形產(chǎn)品與無(wú)形產(chǎn)品四、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。1．文化產(chǎn)業(yè)的突出特色有（）A.獨(dú)特性 B.差異性C.豐富性 D.社會(huì)性2．下列哪幾項(xiàng)屬于影響文化產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）A.消費(fèi)者 B.成本C.競(jìng)爭(zhēng) D.流通渠道成員3．文化產(chǎn)品的定價(jià)策略主要有（）A.供求定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略C.浮掠定價(jià)策略 D.心理定價(jià)策略4．品牌在進(jìn)入成熟期后，有哪些明顯特征？（）A.產(chǎn)品供大于求 B.逐漸形成鮮明的品牌特色C.潛在消費(fèi)者很少 D.利潤(rùn)從最高峰滑落5．文化產(chǎn)品的流通策略有哪幾種？（）A.密集性流通 B.推進(jìn)性流通C.選擇性流通 D.專營(yíng)性流通五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)1．簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)流通渠道的主要功能。2．消費(fèi)者的購(gòu)買行為可以分為哪幾種？3．廣告創(chuàng)意有哪幾種特點(diǎn)？六、論述題(本大題10分)試述電視廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及它的創(chuàng)意與策劃技巧。七、應(yīng)用分析題(本大題10分)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)（MOBILESUITGUNDAM》是日本動(dòng)漫史上最受歡迎的系列之一，自1979年4月7日其第一部《0079》播出以來(lái)，已歷經(jīng)約20年長(zhǎng)盛不衰，與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)更是涉及到了幾乎所有的娛樂(lè)領(lǐng)域。從最初的動(dòng)畫到后來(lái)的漫畫與小說(shuō)，以及