中國網(wǎng)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、網(wǎng)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)劇是指根據(jù)劇本制作并僅可于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播映的連續(xù)劇集，不包括已取得電視劇發(fā)行許可證的連續(xù)劇集。所有網(wǎng)劇必須向中國國家廣播電視總局備案并經(jīng)過審核。網(wǎng)劇可根據(jù)內(nèi)部開發(fā)或自第三方購買及經(jīng)內(nèi)部改編/開發(fā)的IP開發(fā)及制作。網(wǎng)劇主要包括分帳劇、定制網(wǎng)劇和版權(quán)劇。二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)目現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計，我國網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶數(shù)由2016年的1.72億人增長至2020年的6.9億人，2016-2020年CAGR為41.5%。主要由于愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的崛起。三、中國網(wǎng)劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析近年來，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，網(wǎng)劇的主流觀眾群已經(jīng)逐步拓展到中年人群，同時，年輕用戶對內(nèi)容推陳出新的需求也從未停止。時代的發(fā)展，觀眾審美素養(yǎng)的提高，以及視頻平臺彼此競爭的壓力，都在督促著網(wǎng)劇內(nèi)容不斷更新、經(jīng)營方式不斷進步。據(jù)統(tǒng)計，截至2020年我國網(wǎng)劇市場規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網(wǎng)劇的每集平均售價和總數(shù)增加。網(wǎng)劇主要包括分帳劇、定制網(wǎng)劇和版權(quán)劇，近年來，由于一些低投資高回報的成功案例，分帳劇的數(shù)目由2016年的20部迅速增至2020年的91部，復(fù)合年增長率為46.1%。于2020年，分帳劇的數(shù)目占網(wǎng)劇總數(shù)的39.6%。未來，分帳劇將成為中國網(wǎng)劇的主要類型。據(jù)統(tǒng)計，全網(wǎng)劇集在前三季度的上新部數(shù)略減少，據(jù)統(tǒng)計，2021年前三季度網(wǎng)絡(luò)劇上新部數(shù)為72部，同比2020年減少14部。劇集播放上，2021H1愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷/芒果劇集正片有效播放分別同比下降39%/35%/34%/61%。21Q3全網(wǎng)劇集有效播放同比下滑14%，除芒果TV有效播放同比不變外，愛奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷分別同比下降20%/12%/17%。四、網(wǎng)劇發(fā)展中商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新網(wǎng)劇平臺通過投資，依靠數(shù)量龐大的內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)提供影視內(nèi)容，提出包括網(wǎng)劇平臺的管理、生產(chǎn)、分賬模式等運營措施最終獲得利潤。創(chuàng)新商業(yè)模式的內(nèi)在邏輯就是與內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)發(fā)掘新的市場需求，創(chuàng)造新的消費群體、開發(fā)新的產(chǎn)品或提供新的服務(wù)。1、5G時代的機遇。網(wǎng)劇品牌的生命周期面臨多元的挑戰(zhàn)，在流量紅利愈演愈烈的互聯(lián)網(wǎng)下半場，網(wǎng)劇所帶來的商業(yè)營收，必然掀起更大波瀾。5G時代，云計算、AI、AR/VR等技術(shù)將更深刻融入網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)帶來全新的升級。觀眾的需求也將朝著更加多元化、個性化的方向發(fā)展。其參與、定制、互動、消費、傳播等需求，促使開發(fā)AI、超短劇、互動劇將成為未來平臺競爭的新商業(yè)模式著力點。目前，新技術(shù)應(yīng)用面臨著市場需求和技術(shù)本身發(fā)展的瓶頸，用戶規(guī)模還未形成。但在產(chǎn)業(yè)投資增加、5G技術(shù)逐漸覆蓋、網(wǎng)劇視頻工程標準完善的推動下，AI、超短劇、互動劇等數(shù)量將快速增加，觀眾相應(yīng)的敘事接受也將隨之建立。隨著消費目標的迭代，愛奇藝在堅守原有網(wǎng)劇市場份額的基礎(chǔ)上推出愛奇藝隨刻版，計劃在短視頻領(lǐng)域構(gòu)建社區(qū)視頻生態(tài)，開發(fā)針對各年齡段群體的視頻產(chǎn)品。相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品包括自制劇長視頻與短視頻內(nèi)容，打造多元化的綜合視頻社區(qū)產(chǎn)品，倡導(dǎo)人人都能參與內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等的視頻社群。2020年4月初，歡喜首映開始與今日頭條展開戰(zhàn)略合作。在取得《囧媽》成績后全方位入局視頻流量模式，并計劃共同購買影視內(nèi)容的新媒體版權(quán)和共建院線頻道，打造“首映”流媒體平臺，與傳統(tǒng)三大視頻平臺競爭網(wǎng)劇的市場。相信未來還會有更多的資本入局5G帶來的流量變革，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)的競爭也將更加激烈。2、融合共進的院網(wǎng)轉(zhuǎn)型5G全面鋪開，促使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合的趨勢日益明顯，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的壁壘被進一步打破，網(wǎng)絡(luò)劇成為網(wǎng)絡(luò)視聽市場的領(lǐng)軍者，也帶動了網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的轉(zhuǎn)型與升級。隨著網(wǎng)劇形態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、運營模式的變革和競爭越加激烈，可以預(yù)見未來的網(wǎng)劇線上投放內(nèi)容、形式將會有更多的模式改革，網(wǎng)絡(luò)劇營銷也必將是常態(tài)化的步驟。網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征，彰顯了巨大的市場效能。但網(wǎng)劇平臺品牌化、IP延伸化發(fā)展尚處于起步階段，存在品牌建設(shè)觀念淡薄、IP化運營模式受限等問題。此外，面對突發(fā)公共