傳播論第一節(jié)廣告媒介概述廣告是一種信息傳播活動(dòng)，沒(méi)有廣告媒介，廣告信息就無(wú)法傳遞。任何一種事物，只要加上廣告信息，都可以成為廣告活動(dòng)的載體，成為廣告媒介。所以可以說(shuō)在這個(gè)世界上存在著無(wú)數(shù)的廣告媒介形式。一、廣告媒介的意義（一）廣告媒介的概念媒介（Media）是指人們就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。

（二）廣告媒介的特點(diǎn)1.它必須是良好的廣告信息載體，能根據(jù)廣告主的要求準(zhǔn)確地傳遞廣告信息。2.能適應(yīng)不同廣告信息傳遞的不同目的、不同層次和不同對(duì)象的要求。3.要求本身就能吸引大量受重、或引起受眾的興趣。起到橋梁的作業(yè)。1.眾多的廣告媒介各具魅力，自覺(jué)或不自覺(jué)的接受媒介所傳遞的廣告信息，從而及時(shí)準(zhǔn)確地把信息傳遞給消費(fèi)者。起到刺激引導(dǎo)消費(fèi)者的目的。2.廣告媒介能夠適應(yīng)廣告主的各種要求，幫助其順利的傳播廣告信息。（三）廣告與廣告媒介的關(guān)系廣告與廣告媒介兩者之間是相互依存的?？梢哉f(shuō)沒(méi)有廣告媒介就沒(méi)有廣告活動(dòng)。3.每一種媒介都在以其特點(diǎn)發(fā)揮著傳遞廣告信息的作用，滿足廣告主對(duì)廣告目標(biāo)的不同要求。4.廣告信息傳播能不能達(dá)到預(yù)期的效果，除了創(chuàng)意策劃和設(shè)計(jì)制作因素之外，更重要的是正確選擇和運(yùn)用傳播媒介。二、廣告媒介的類型與特性（一）廣告媒介的分類方法廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。目前廣告媒介有數(shù)百種，對(duì)廣告媒介的劃分也很多種，一般將為劃為兩大類，一種是按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，可分為印刷媒介、電訊媒介等；另一種是按其功能分類，可分為三類：視覺(jué)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介和視聽(tīng)兩用媒介。但在課本就比較詳細(xì)的分為以下幾種分法：1.按照媒介受眾的數(shù)量大小劃分為大眾媒介和小眾媒介等。2.按照媒介的傳播方式劃分為印刷媒介和電子媒介。3.按照受眾的接受方法劃分為視聽(tīng)媒介、聽(tīng)覺(jué)媒介、視覺(jué)媒介。4.按照媒介選擇能力的強(qiáng)弱分為綜合性、專業(yè)性媒介等。5.按照覆蓋地域范圍大小分為跨國(guó)性、全國(guó)性、地方性媒介等。6.按照媒介所有者劃分為自有媒介和租用媒介等。大眾媒介指報(bào)紙、雜志、廣播、電視。小眾媒介指受眾群體比較少的媒介如戶外廣告、郵寄廣告、pop廣告等。1．電視2．電臺(tái)3．電影4．電子顯示大屏幕5．電動(dòng)廣告牌6．?dāng)U音機(jī)7．幻燈8．有線電視9．閉路電視10．激光廣告11．衛(wèi)星廣告12．投影廣告13．錄像廣告14．電視報(bào)紙15．光導(dǎo)纖維16．電話廣告17．傳真廣告1．報(bào)紙2．雜志3．電話4．畫(huà)冊(cè)、樣本5．火車(chē)時(shí)刻表6．票證、標(biāo)簽廣告7．商品目錄8．商品說(shuō)明書(shū)9．宣傳小冊(cè)子10．明信片11．廣告擴(kuò)頁(yè)12．掛歷廣告

電子媒介：印刷媒介：視覺(jué)媒介：包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、月歷、售點(diǎn)廣告以及戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通廣告等媒介形式。聽(tīng)覺(jué)媒介：包括包括無(wú)線電廣播、有線廣播、宣傳車(chē)、錄音和電話等。其主要特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)器官的信息刺激，激發(fā)人的心理感知過(guò)程，使人留下對(duì)所感知的事物的印象。視聽(tīng)媒介：包括主要包括電視、電影及其他表演形式等。（二）常用廣告媒介的特性（1）報(bào)紙世界上最早的報(bào)紙是中國(guó)漢代的“邸報(bào)”。報(bào)紙是幾十年、上百年以來(lái)始終高居所有廣告媒介首位的廣告媒介。報(bào)紙本身也有全國(guó)性、區(qū)域性和地方性之分。按其內(nèi)容有綜合性和專業(yè)性之分。按其出版周期，則可分為日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周報(bào)和旬報(bào)等。1．報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)：

根據(jù)報(bào)紙?jiān)诰庉?、發(fā)行、內(nèi)容和印刷四個(gè)方1.大眾媒介：面的情況，對(duì)對(duì)其功能進(jìn)行行研究，可以以發(fā)現(xiàn)許多特特點(diǎn)。第一，發(fā)行面面廣，投遞迅迅速、準(zhǔn)確。。每份報(bào)紙都都有自己的發(fā)發(fā)行網(wǎng)和發(fā)行行對(duì)象，報(bào)紙紙印出之后能能夠迅速地通通過(guò)郵電部門(mén)門(mén)投遞到讀者者手中。它的的影響面也寬寬，使廣告能能充分地發(fā)揮揮作用。第二，報(bào)紙的的發(fā)行地區(qū)和和發(fā)行對(duì)象明明確，因此選選擇性較強(qiáng)。。由于現(xiàn)代商商業(yè)具有分區(qū)區(qū)銷售和分階階層銷售的特特點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)谠诎l(fā)行上的這這一優(yōu)點(diǎn)完全全可為廣告主主所利用。報(bào)報(bào)紙的發(fā)行區(qū)區(qū)域明確、發(fā)發(fā)行對(duì)象明確確、發(fā)行密度度高的特點(diǎn).第三，報(bào)紙發(fā)發(fā)行范圍廣泛泛，尤其是綜綜合性報(bào)紙，，其覆蓋面涉涉及眾多讀者者階層，適合合于任何一種種商品和服務(wù)務(wù)的廣告宣傳傳活動(dòng)。報(bào)紙紙的大眾化特特點(diǎn)適合于任任何階層的讀讀者，并且由由于報(bào)價(jià)低廉廉，讀者的數(shù)數(shù)量也多。第四，報(bào)紙具具有準(zhǔn)確的時(shí)時(shí)效性。由于于報(bào)紙是出版版頻率高和定定時(shí)出版的刊刊物，因此，，信息的傳遞遞準(zhǔn)確而及時(shí)時(shí)。尤其對(duì)于于時(shí)效性要求求強(qiáng)的廣告宣宣傳，報(bào)紙的的這一特點(diǎn)是是很有價(jià)值的的。2．報(bào)紙的缺缺點(diǎn)：對(duì)于廣告宣傳傳，報(bào)紙也具具有不可克服服的缺點(diǎn)。1.在發(fā)行方方面，由于報(bào)報(bào)紙出報(bào)頻繁繁，使每張報(bào)報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)時(shí)效性都很短短，很多讀者者在翻閱一遍遍之后即順手手棄置一邊。。2.而且由于于順時(shí)接替，，前一天的報(bào)報(bào)紙?jiān)诋?dāng)天即即成歷史，再再發(fā)揮廣告效效果的機(jī)會(huì)不不多。3.在編輯方方面，由于受受版面限制，，經(jīng)常造成同同一版面的廣廣告擁擠，影影響讀者的閱閱讀。4.在內(nèi)容方方面，一是無(wú)無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)產(chǎn)生廣告效果果，另是由于于現(xiàn)代社會(huì)的的人生活節(jié)奏奏都很快，無(wú)無(wú)法對(duì)報(bào)紙進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)閱讀讀，造成廣告告浪費(fèi)。報(bào)紙廣告大致致有以下的一一些類型和規(guī)規(guī)格：類型：分類類廣告、展示示廣告、黑白白廣告、彩彩色廣告告、報(bào)眼廣告告、通欄廣告告等等。規(guī)格格：：全全版版、、1/2版版、、1/4版版、、1/8版版等等。（2））雜雜志志雜志志是是視視覺(jué)覺(jué)媒媒介介中中比比較較重重要要的的媒媒介介。。雜雜志志可可以以按按其其內(nèi)內(nèi)容容分分為為綜綜合合性性雜雜志志、、專專業(yè)業(yè)性性雜雜志志和和生生活活雜雜志志；；按按其其出出版版周周期期則則可可分分為為周周刊刊、、半半月月刊刊、、月月刊刊、、雙雙月月刊刊、、季季刊刊及及年年度度報(bào)報(bào)告告等等；；5.此此外外，，由由于于現(xiàn)現(xiàn)代代商商業(yè)業(yè)消消費(fèi)費(fèi)的的階階層層化化，，報(bào)報(bào)紙紙又又具具有有覆覆蓋蓋面面廣廣、、讀讀者者層層面面多多的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，容容易易造造成成廣廣告告費(fèi)費(fèi)浪浪費(fèi)費(fèi)。。第一一，，雜雜志志具具有有比比報(bào)報(bào)紙紙優(yōu)優(yōu)越越得得多多的的可可保保存存性性,因因而而有有效效時(shí)時(shí)間間長(zhǎng)長(zhǎng)，，沒(méi)沒(méi)有有閱閱讀讀時(shí)時(shí)間間的的限限制制。。1．．雜雜志志的的功功能能特特點(diǎn)點(diǎn)同同報(bào)報(bào)紙紙一一樣樣，，作作為為印印刷刷廣廣告告媒媒介介，，雜雜志志也也具具有有許許多多優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)。。第二二，，雜雜志志的的發(fā)發(fā)行行量量大大，，發(fā)發(fā)行行面面廣廣。。第三三，，雜雜志志的的編編輯輯精精細(xì)細(xì)，，印印刷刷精精美美。。第四四，，雜雜志志可可利利用用的的篇篇幅幅多多，，沒(méi)沒(méi)有有限限制制，，可可供供廣廣告告主主選選擇擇，，并并施施展展廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)技技巧巧。。第五五，，專專業(yè)業(yè)性性雜雜志志由由于于具具有有固固定定的的讀讀者者層層面面，，可可以以使使廣廣告告宣宣傳傳深深入入某某一一專專業(yè)業(yè)行行業(yè)業(yè)。。2．．雜雜志志的的局局限限性性雜志志具具有有可可同同報(bào)報(bào)紙紙相相比比的的優(yōu)優(yōu)越越性性，，但但在在實(shí)實(shí)際際中中，，雜雜志志廣廣告告的的刊刊發(fā)發(fā)量量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地地小小于于報(bào)報(bào)紙紙，，主主要要是是因因?yàn)闉殡s雜志志存存在在許許多多缺缺陷陷。。首先先，，雜雜志志的的時(shí)時(shí)效效性性不不強(qiáng)強(qiáng)。。其次次，，現(xiàn)現(xiàn)代代商商業(yè)業(yè)服服務(wù)務(wù)越越來(lái)來(lái)越越地地方方化化和和區(qū)區(qū)域域化化，，第三三，，不不少少綜綜合合性性雜雜志志由由于于缺缺少少專專業(yè)業(yè)化化特特色色，，又又缺缺乏乏廣廣泛泛的的影影響響力力，，因因而而為為廣廣告告主主所所忽忽視視。。第四四，，專專業(yè)業(yè)雜雜志志專專業(yè)業(yè)性性強(qiáng)強(qiáng)，，讀讀者者有有一一定定限限制制，，廣廣告告刊刊登登選選擇擇面面小小。。雜志志廣廣告告大大致致有有以以下下的的一一些些類類型型和和規(guī)規(guī)格格：：類型型：：封封面面、、封封底底、、封封二二、、封封三三、、扉扉頁(yè)頁(yè)、、正中中內(nèi)內(nèi)頁(yè)頁(yè)、、插插頁(yè)頁(yè)等等。。規(guī)格格：：全全頁(yè)頁(yè)、、1/2頁(yè)頁(yè)、、1/4頁(yè)頁(yè)、、折折頁(yè)頁(yè)、、多多頁(yè)頁(yè)、、彩彩色色、、黑黑白白等等。（3））電電視視電視視屬屬于于電電子子媒媒介介，，是是視視聽(tīng)聽(tīng)結(jié)結(jié)合合的的傳傳播播工工具具，，也也是是現(xiàn)現(xiàn)在在生生活活中中人人們們接接觸觸最最多多的的大大眾眾媒媒介介。。電視視的的傳傳播播形形式式有有多多種種，，主主要要有有電電視視影影片片、、錄錄相相片片、、幻幻燈燈片片、、插插片片、、字字幕幕等等。。1、、聲聲形形兼兼?zhèn)鋫?，，娛娛?lè)樂(lè)性性強(qiáng)強(qiáng)：：電電視視既既能能聽(tīng)聽(tīng)，，又又能能看看，，可可以以讓讓觀觀眾眾看看到到富富有有表表情情和和動(dòng)動(dòng)作作變變化化的的動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)畫(huà)畫(huà)面面，，生生動(dòng)動(dòng)活活潑潑，，別別開(kāi)開(kāi)生生面面，，因因而而對(duì)對(duì)觀觀眾眾具具有有廣廣泛泛的的吸吸引引力力，，更更主主要要的的是是可可以以突突出出展展現(xiàn)現(xiàn)商商品品個(gè)個(gè)性性。。電視視媒媒介介具具有有極極強(qiáng)強(qiáng)的的傳傳播播力力，，其其主主要要特特點(diǎn)點(diǎn)有有：：2、、分分布布面面廣廣：：尤尤其其是是在在城城市市，，幾幾乎乎每每個(gè)個(gè)家家庭庭都都擁?yè)碛杏幸灰慌_(tái)臺(tái)電電視視機(jī)機(jī)，，通通過(guò)過(guò)電電視視對(duì)對(duì)握握有有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)決決定定權(quán)權(quán)的的家家庭庭主主婦婦進(jìn)進(jìn)行行廣廣泛泛的的廣廣告告宣宣傳傳，，能能為為一一般般日日用用品品及及耐耐用用消消費(fèi)費(fèi)品品的的銷銷售售奠奠定定基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。3、、電電視視觀觀眾眾的的平平均均購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力力水水平平高高：：4、、電電視視具具有有強(qiáng)強(qiáng)制制性性廣廣告告特特點(diǎn)點(diǎn)，，這這是是其其他他媒媒介介都都難難以以做做到到的的。。電電視視的的這這些些特特點(diǎn)點(diǎn)是是構(gòu)構(gòu)成成其其競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力力的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。同時(shí)時(shí)，，電電視視媒媒介介的的缺缺點(diǎn)點(diǎn)也也是是明明顯顯的的。。1、、在在時(shí)時(shí)間間上上受受限限制制，，時(shí)時(shí)間間到到，，節(jié)節(jié)目目即即告告終終止止，，難難以以一一次次性性地地在在觀觀眾眾中中留留下下清清晰晰而而深深刻刻的的印印象象，，同同時(shí)時(shí)，，在在播播送送內(nèi)內(nèi)容容上上也也受受時(shí)時(shí)間間限限制制；；2、、媒媒介介租租用用費(fèi)費(fèi)用用高高，，使使一一般般廣廣告告主主有有難難以以負(fù)負(fù)擔(dān)擔(dān)費(fèi)費(fèi)用用之之慮慮。。3、、制制片片費(fèi)費(fèi)用用高高，，成成本本大大：：廣廣告告片片的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)涉涉及及面面甚甚廣廣，，演演員員、、道道具具、、場(chǎng)場(chǎng)景景安安排排等等都都得得花花一一大大筆筆投投資資，，攝攝制制費(fèi)費(fèi)用用也也很很昂昂貴貴，，為為一一般般中中小小型型企企業(yè)業(yè)無(wú)無(wú)法法負(fù)負(fù)擔(dān)擔(dān)。。電視視廣廣告告片片的的制制作作：：有有5秒秒、、15秒秒、、30秒秒、、45秒秒、、75秒秒、、90秒秒等等。。一一般般為為30居居多多。。電視視廣廣告告類類型型有有特特約約播播放放（（特特約約時(shí)時(shí)間間、、特特約約節(jié)節(jié)日日））和和插插播播兩兩種種。。（4））廣廣播播廣播播屬屬于于電電子子媒媒介介，，它它利利用用語(yǔ)語(yǔ)言言和和音音響響向向受受眾眾傳傳遞遞各各類類信信息息，，它它是是在在本本世世紀(jì)紀(jì)初初的的發(fā)發(fā)展展起起來(lái)來(lái)的的。。廣播播的的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)在在于于：：廣播播廣廣告告制制作作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單方方便便、、時(shí)時(shí)間間短短、、耗耗資資少少?gòu)V播播信信號(hào)號(hào)覆覆蓋蓋面面大大。。收收聽(tīng)聽(tīng)不不受受時(shí)時(shí)間間、、地地點(diǎn)點(diǎn)文化化層層次次等等制制約約；；3.通通過(guò)過(guò)電電話話可可與與聽(tīng)聽(tīng)眾眾雙雙向向交交流流，，容容易易產(chǎn)產(chǎn)生生親親切切感感。。廣播播的的限限制制在在于于：訴求求手手段段單單一一，，與與其其他他媒媒介介相相比比受受眾眾注注意意程程度度底底。。2.不不易易查查找找和和保保存存；；廣廣告告的的效效果果難難以以保保證證。。廣播播廣廣告告制制作作的的時(shí)時(shí)間間長(zhǎng)長(zhǎng)度度一一般般為為5秒秒到到30秒秒，，播播放放形形式式主主要要有有標(biāo)標(biāo)板板廣廣告告、、普普通通廣廣告告、、專專題題廣廣告告、、特特約約廣廣告告等等。。2.小小眾眾傳傳播播媒媒介介：：（1））戶戶外外廣廣告告戶外外廣廣告告的的特特點(diǎn)點(diǎn)為為：：（1））美美化化市市容容；；（（2））在在設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)上上因因獨(dú)獨(dú)具具特特色色，，能能使使消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生新新奇奇感感，，吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者的的注注意意；；（（3））由由于于畫(huà)畫(huà)面面簡(jiǎn)簡(jiǎn)潔潔，，內(nèi)內(nèi)容容簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單易易懂懂，，易易為為各各個(gè)個(gè)階階層層的的消消費(fèi)費(fèi)者者接接受受，，影影響響面面寬寬；；（（4））引引人人注注目目，，內(nèi)內(nèi)容容突突出出，，便便于于吸吸引引人人的的注注意意和和記記憶憶。。戶外外廣廣告告是是指指設(shè)設(shè)置置在在露露天天里里沒(méi)沒(méi)有有遮遮蓋蓋的的各各種種廣廣告告，，如如路路牌牌、、燈燈箱箱、、氣氣球球、、霓霓虹虹燈燈等等。。（2））直直接接郵郵寄寄廣廣告告郵寄寄廣廣告告又又稱稱直直接接函函件件（（DM））。。可可分分為為銷銷售售函函件件、、商商品品目目錄錄、、樘樘品品說(shuō)說(shuō)明明書(shū)書(shū)、、小小冊(cè)冊(cè)子子、、名名片片、、明明信信片片以以及及傳傳單單等等多多種種形形式式。。郵寄寄廣廣告告在在各各類類媒媒介介中中具具有有與與眾眾不不同同的的功功能能。。如如果果對(duì)對(duì)郵郵件件進(jìn)進(jìn)行行精精心心設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，運(yùn)運(yùn)用用恰恰當(dāng)當(dāng)，，往往往往可可以以取取得得相相當(dāng)當(dāng)好好的的效效果果。。其特特點(diǎn)點(diǎn)主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)在在以以下下幾幾個(gè)個(gè)方方面面：：（1））郵郵寄寄廣廣告告具具有有針針對(duì)對(duì)性性，，廣廣告告主主可可以以對(duì)對(duì)廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)進(jìn)進(jìn)行行自自我我控控制制，，可可以以有有針針對(duì)對(duì)性性地地選選擇擇對(duì)對(duì)象象；；（（2））郵郵寄寄廣廣告告是是針針對(duì)對(duì)具具體體的的個(gè)個(gè)人人或或具具體體的的單單位位的的，，（（3））不不會(huì)會(huì)引引起起與與同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品的的直直接接競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)；；（（4））不不受受時(shí)時(shí)間間和和地地域域限限制制，，（（5））郵郵寄寄廣廣告告可可以以進(jìn)進(jìn)行行征征答答活活動(dòng)動(dòng)，，從從而而促促成成真真實(shí)實(shí)可可信信的的信信息息反反饋饋；；（（6））有有的的放放矢矢，，準(zhǔn)準(zhǔn)確確性性高高，，且且制制作作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，，費(fèi)費(fèi)用用便便宜宜；；（（7））可可為為顧顧客客安安排排方方便便的的購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)方方式式。。（3））售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告是是一一種種陳陳列列式式廣廣告告，，可可分分為為立立式式、、懸懸掛掛式式、、柜柜臺(tái)臺(tái)式式和和墻墻壁壁式式四四種種。。其其主主要要功功能能是是利利用用商商品品銷銷售售點(diǎn)點(diǎn)的的時(shí)時(shí)空空，，強(qiáng)強(qiáng)烈烈地地吸吸引引顧顧客客，，促促進(jìn)進(jìn)消消費(fèi)費(fèi)者者產(chǎn)產(chǎn)生生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)。。售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告，，英英文文簡(jiǎn)簡(jiǎn)寫(xiě)寫(xiě)為為POP，，一一般般布布置置在在各各地地零零售售店店的的店店內(nèi)內(nèi)及及店店門(mén)門(mén)口口。。這這是是一一種種最最近近十十幾幾年年發(fā)發(fā)展展起起來(lái)來(lái)的的廣廣告告形形式式，，運(yùn)運(yùn)用用已已很很普普遍遍。。POP具具有有小小型型化化的的特特點(diǎn)點(diǎn)，，制制作作簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，，成成本本低低廉廉，，又又能能在在最最確確切切的的銷銷售售地地發(fā)發(fā)揮揮作作用用。。POP廣廣告告缺缺點(diǎn)點(diǎn)：：傳傳播播范范圍圍小小，，如如陳陳列列雜雜亂亂、、常常有有負(fù)負(fù)面面效效果果等等。。（4））交通通廣廣告告交通通廣廣告告是是利利用用公公共共汽汽車(chē)車(chē)、、電電車(chē)車(chē)、、火火車(chē)車(chē)、、地地鐵鐵的的廂廂體體或或交交通通要要道道設(shè)設(shè)置置或或張張貼貼的的廣廣告告。。交通通廣廣告告因因其其流流動(dòng)動(dòng)性性大大、、接接觸觸的的人人員員多多、、人人員員階階層層分分布布廣廣而而成成為為很很有有影影響響的的地地區(qū)區(qū)性性廣廣告告宣宣傳傳媒媒介介。。同同時(shí)時(shí)，，由由于于交交通通廣廣告告的的制制作作成成本本低低，，對(duì)對(duì)中中小小企企業(yè)業(yè)的的廣廣告告宣宣傳傳很很有有幫幫助助。。交通廣廣告媒媒介的的缺點(diǎn)點(diǎn)是：：由于于乘客客、路路人流流動(dòng)性性大，，成分分復(fù)雜雜，廣廣告針針對(duì)性性不強(qiáng)強(qiáng)，受受公交交路線線的影影響，，廣告告接觸觸面有有較大大的局局限。。3.國(guó)國(guó)際際互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介介：在現(xiàn)代代，國(guó)國(guó)際互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒介介以其其特有有的廣廣告?zhèn)鱾鬟f優(yōu)優(yōu)勢(shì)正正日益益深遠(yuǎn)遠(yuǎn)的影影響著著全球球廣告告業(yè)。。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒媒介與與傳統(tǒng)統(tǒng)媒介介相比比的優(yōu)優(yōu)勢(shì)與與缺陷陷：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的制作作成本本低，，發(fā)送送簡(jiǎn)單單，修修改和和更新新方便便，但但由于于目前前網(wǎng)絡(luò)絡(luò)速度度和技技術(shù)的的限制制，廣廣告信信息無(wú)無(wú)法與與全部部受眾眾交流流。網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的主要要表現(xiàn)現(xiàn)形式式：（1））橫幅廣廣告Banner，，也叫旗旗幟廣廣告或或頁(yè)眉眉廣告告。是是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)廣廣告中中最基基本的的廣告告形式式，尺尺寸是是480*60像素素，或或233*30像素素。。（2））圖標(biāo)廣廣告，，以圖標(biāo)標(biāo)的形形式出出現(xiàn)，，也稱稱按鈕鈕廣告告。尺尺寸有有，125x125像素素，120x60像像素等等。（3））特別贊贊助廣廣告。。（4））插入廣廣告。。（5））首頁(yè)和和內(nèi)頁(yè)頁(yè)廣告告。（6））郵寄寄廣告告。（7））在線線廣告告。包括可可搜索索性，，數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)等等多種種功能能。（8））關(guān)鍵鍵詞廣廣告。。即用戶戶在搜搜索引引擎中中提交交的查查詢關(guān)關(guān)鍵字字。第二節(jié)節(jié)廣廣告告媒介介計(jì)劃劃廣告?zhèn)鱾鞑セ罨顒?dòng)的的成敗敗不僅僅取決決于廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意和和制作作水平平，很很大程程度上上也為為廣告告媒介介所制制約，，媒介介對(duì)廣廣告效效果起起著很很舉足足輕重重的作作用。。所以以，在在廣告告活動(dòng)動(dòng)中，，媒介介計(jì)劃劃是廣廣告整整體策策劃的的重要要組成成部分分。一、廣廣告媒媒介計(jì)計(jì)劃的的內(nèi)涵涵和內(nèi)內(nèi)容（一））、廣廣告媒媒介計(jì)計(jì)劃的的內(nèi)涵涵：根根據(jù)廣廣告目目標(biāo)的的要求求，在在一定定的費(fèi)費(fèi)用內(nèi)內(nèi)，為為把廣廣告信信息最最有效效的傳傳達(dá)給給目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者所所做出出的策策劃。。（二））、廣廣告媒媒介計(jì)計(jì)劃的的內(nèi)容容包括括四個(gè)個(gè)方面面：1.確定媒媒介目目標(biāo)2.制定媒媒介策策略3.選擇具具體媒媒介4.落實(shí)廣廣告發(fā)發(fā)布日日程。。二、媒媒介的的評(píng)估估和選選擇要制定定媒介介計(jì)劃劃就必必須根根據(jù)廣廣告整整體策策劃和和媒介介目標(biāo)標(biāo)對(duì)各各類媒媒介進(jìn)進(jìn)行綜綜合考考察評(píng)評(píng)估?。。ㄒ唬┟浇榻榈脑u(píng)評(píng)估的的方法法1.媒媒介形形態(tài)的的評(píng)估估方法法。2.媒媒介廣廣告形形式的的評(píng)估估。（二））選擇擇具體體媒介介選擇具具體媒媒介，，是媒媒介計(jì)計(jì)劃中中的最最后也也是關(guān)關(guān)鍵的的一步步，即即對(duì)具具體媒媒介和和具體體媒介介的廣廣告單單位的的確認(rèn)認(rèn)。1.覆覆蓋率率2.收收視視（聽(tīng)聽(tīng)）率率3.到到達(dá)達(dá)率4.毛毛評(píng)評(píng)點(diǎn)5.千千人人成本本三、媒媒介組組合的的原則則和運(yùn)運(yùn)用1、媒媒介組組合方方法主主要有有兩種種單媒介介運(yùn)用用：指指選用用一種種媒介介傳遞遞廣告告信息息。媒介組組合：：指在在同一一個(gè)廣廣告中中采用用兩個(gè)個(gè)或以以上媒媒介進(jìn)進(jìn)行傳傳播。。選擇媒媒介組組合的的基本本原則則：1.組組合的的媒介介必須須具有有互補(bǔ)補(bǔ)性，，要有有各自自的獨(dú)獨(dú)特優(yōu)優(yōu)勢(shì)和和受眾眾。2.組組合媒媒介能能協(xié)同同增加加廣告告頻率率。強(qiáng)強(qiáng)化廣廣告記記憶。。3.媒媒介組組合必必須在在傳播播周期期上互互相協(xié)協(xié)調(diào)。。4.分分清主主要媒媒介和和次要要媒介介。第三節(jié)節(jié)大大眾媒媒介的的廣告告經(jīng)營(yíng)營(yíng)與廣廣告代代理一、大大眾媒媒介的的廣告告經(jīng)營(yíng)營(yíng)1.廣廣告經(jīng)經(jīng)營(yíng)一一般有有兩種種：一一是廣廣告媒媒介直直接承承攬廣廣告業(yè)業(yè)務(wù)；；另一一種是是委托托廣告告中介介代理理承接接業(yè)務(wù)務(wù)。2.廣廣告的的良好好經(jīng)營(yíng)營(yíng)有賴賴于廣廣告媒媒介作作好服服務(wù)。。具體體有：：.a廣廣告審審查.b廣廣告調(diào)調(diào)查和和廣告告分析析c.廣告告排期期二、廣廣告代代理廣告代代理是是目前前國(guó)際際廣告告業(yè)通通行的的一種種經(jīng)營(yíng)營(yíng)機(jī)制制，也也稱為為廣告告經(jīng)營(yíng)營(yíng)代理理制。。2.在在廣告告代理理的狀狀況下下，廣廣告主主在廣廣告管管理上上的一一個(gè)重重要任任務(wù)就就是選選擇廣廣告公公司。。那么么廣告告主在在選擇擇代理理商時(shí)時(shí)主要要有三三個(gè)依依據(jù)。。見(jiàn)p2071.廣廣告代代理，，是指指廣告告主作作為廣廣告活活動(dòng)的的發(fā)起起單位位，委委托專專業(yè)廣廣告公公司代代為實(shí)實(shí)施廣廣告宣宣傳策策劃，，廣告告媒介介則通通過(guò)廣廣告公公司承承攬廣廣告業(yè)業(yè)務(wù)。。2、試試行廣廣告代代理的的基本本內(nèi)容容其一.廣告告客戶戶須委委托有有廣告告代理理權(quán)的的廣告告公司司代理理業(yè)務(wù)務(wù)。其三.代理理廣告告業(yè)務(wù)務(wù)公司司要為為廣告告客戶戶提高高全面面策劃劃方案案。其二.兼營(yíng)營(yíng)廣告告業(yè)務(wù)務(wù)的報(bào)報(bào)社、、電臺(tái)臺(tái)、電電視臺(tái)臺(tái)逮捕捕的廣廣告須須委托托有相相應(yīng)經(jīng)經(jīng)營(yíng)資資格的的廣告告公司司代理理。其四.實(shí)行行代理理制后后，廣廣告客客戶和和廣告告媒介介可以以自主主地選選擇自自己滿滿意的的廣告告公司司做為為廣告告代理理。謝謝謝12月-2209:38:0909:3809:3812月-2212月-2209:3809:3809:38:0912月月-2212月月-2209:38:092022/12/319:38:099、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:38:1009:38:1009:3812/31/20229:38:10AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:38:1009:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:38:1009:38:1009:38Saturday,December31,202213、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:38:1009:38:10December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月20229:38:10上午09:38:1012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:38:1009:38:1031December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:38:10上上午午9:38上上午午09:38:1012月月-229、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:38:1009:38:1009:3812/31/20229:38:10AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:38:1009:38Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:38:1009:38:1009:38Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:38:1009:38:10December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:38:10上午午09:38:1012月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:38:1009:38:1031December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:38:10上午午9:38上午午09:38:1012月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書(shū)如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。09:38:1009:38:1009:3812/31/20229:38:10AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:38:1009:38Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯(cuò)兒。09:38:1009:38:1009:38Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:38:1009:38:10December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:38:10上上午09:38:1012月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月229:38上午午12月-2209:38December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:38:1009:38:1031December202217、一個(gè)人即使使已登上頂峰峰，也仍要自自強(qiáng)不息。9:38:10上午9:38上上午09:38:1012月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下載載觀看專家告訴9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。09:38:1009:38:1009:3812/31/20229:38:10AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:38:1009:38Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:38:1009:38:1009:38Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:38:1009:38:10December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20229:38:10上上午09:38:1012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:38:1009:38:1031December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者