一、研究問題與文獻綜述（研究背景與問題、相關(guān)文獻綜述、主要參考文獻，3000字）1.研究背景與問題隨著當今社會的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)步入了全球化發(fā)展的時代，中國與世界的聯(lián)系也變得相當?shù)木o密。無論是在日常生活中還是經(jīng)濟水平上，全球化的趨勢都在不斷的擴展。中國的市場不僅是面向自己而且是面向全世界的。市場是復雜的，企業(yè)如何在激勵的市場競爭中占據(jù)一定的地位？一個好的品牌形象就能讓企業(yè)的價值凸現(xiàn)出來，從而幫助企業(yè)獲得最大的利潤。隨著時代的發(fā)展，目前很多企業(yè)都開始注重自身的品牌形象建立，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了人們的日常生活，人們趨向于快節(jié)奏、高效率的生活方式與之相適應的精神生活，所以企業(yè)品牌形象要能快捷、高效的向人們傳遞企業(yè)文化信息。但目前很多企業(yè)在進行品牌形象建設(shè)時出現(xiàn)了一些問題。隨著經(jīng)濟水平的提高，人們的消費需求發(fā)生了很大的變化，不僅對品牌的質(zhì)量有很大的要求，同時對于品牌的視覺形象也提出了新的要求?，F(xiàn)代很多企業(yè)在進行品牌形象設(shè)計時沒有順應時代發(fā)展和人們物質(zhì)文化需求，無法滿足人們的需求。同時，現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計已經(jīng)形成了一種固定的模式，很多企業(yè)做出來的東西都大同小異，消費者每天都需要接受很多信息，平淡無奇的品牌形象無法有效吸引人們的關(guān)注，這對于企業(yè)的發(fā)展來說無法起到很好的推動?！吧w世雞排”創(chuàng)立之初，目前已經(jīng)有十多年歷史，隨著公司一步步的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象設(shè)計通常以二維平面的表現(xiàn)形式出現(xiàn)，不免讓人們產(chǎn)生一定程度的視覺疲勞，已經(jīng)無法在滿足消費者的審美需求。企業(yè)若想長久發(fā)展，應以滿足客戶需求為第一準則，注重人性化設(shè)計。因此，該企業(yè)品牌視覺形象急需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是需要不斷地變化，不斷地迎合消費者的需求，同時企業(yè)思想觀念、設(shè)計理念等都需要不斷更新，從而才能形成一種全新的模式在同類品牌中脫穎而出，增加企業(yè)品牌競爭力，加深客戶群對品牌的認識，提升品牌知名度，不斷促進企業(yè)日后的發(fā)展。2.文獻綜述在信息爆炸的時代下，科學技術(shù)手段的不斷發(fā)展促進了人們生活的便捷，視覺表現(xiàn)方式也逐漸增加，潛移默化地影響著人們的態(tài)度和意識。開放，包容和互動已成為新時代的特征。平面設(shè)計語言也在不斷發(fā)展，平面設(shè)計的變化在一定程度上不斷促進品牌設(shè)計進行創(chuàng)新，很多企業(yè)在進行品牌形象設(shè)計時都會用到平面設(shè)計，它能夠有效地為品牌帶來發(fā)展，讓人們在腦海中形成對品牌的好感?？梢钥闯?，企業(yè)的品牌建設(shè)離不開平面設(shè)計，很多學者都展開了對品牌形象設(shè)計的研究，隨著研究成果的不斷增加，也為此次研究提供了堅實的理論基礎(chǔ)。（1）國外研究現(xiàn)狀盡管品牌意識已經(jīng)誕生了很長一段時間，但是現(xiàn)代意義上的“品牌”形象設(shè)計活動仍然是在資本主義文明的背景下西方社會產(chǎn)生的，并且現(xiàn)代“品牌”的概念也是由西方學者提出。此外，以歐美為代表的西方國家基于先進的科學技術(shù)，同時資本主義經(jīng)濟，商品營銷和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的研究成果也有很多。因此，在品牌形象理論研究領(lǐng)域，西方國家不僅比中國更早起步，而且比中國具有更廣闊的視野和研究范圍。此外，成熟的商品市場經(jīng)濟體系，先進的品牌和管理理念以及政府、企業(yè)等機構(gòu)都非常重視品牌形象發(fā)展。這些都有利條件對于西方國家視覺形象設(shè)計穩(wěn)定發(fā)展。美國學者唐納德在作品《設(shè)計心理學》中提到了，設(shè)計關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)代信息化社會，企業(yè)品牌形象建設(shè)不僅要順應社會的發(fā)展，同時還需要注重消費者的心理感受，設(shè)計需要將消費者心理學進行有效融合才能夠使品牌形象設(shè)計滿足人們的消費需求，同時還有學者Catherinekaputa認為，企業(yè)在進行品牌形象建設(shè)時，一定要將企業(yè)文化進行融合，同時也不能忽略品牌文化建設(shè)，只有以文化作為基礎(chǔ)的形象設(shè)計才能真正打動消費者。關(guān)于品牌形象建設(shè)與平面設(shè)計，英國學者AngusHyland以及EmilyKing在文章《藝術(shù)的視覺形象與品牌》中認為，品牌形象的建設(shè)離不開平面設(shè)計，它是藝術(shù)學與管理學等學科的統(tǒng)一。設(shè)計師在進行設(shè)計師要不斷進行創(chuàng)新，品牌文化的變化影響著視覺形象，二者要做到統(tǒng)一，同時他們認為，隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，人民的生活水平有了很大的提升，審美需求也發(fā)生了變化，在進行品牌形象設(shè)計時一定要順應社會的發(fā)展，順應消費者的審美需求，這樣才能不斷促進企業(yè)的發(fā)展。通過以上分析可以看出，國外學者關(guān)于品牌視覺形象的研究比較全面，總結(jié)來看都是圍繞著如何創(chuàng)造良好的品牌形象展開。在進行品牌形象建設(shè)時，最主要的就是不斷進行創(chuàng)新，順應時代發(fā)展才是最重要的，同時也需要注重品牌文化的發(fā)展。（2）國內(nèi)研究現(xiàn)狀在國內(nèi)，中國市場經(jīng)濟的發(fā)展正重復著西方市場經(jīng)濟的發(fā)展歷程，市場競爭由最初的創(chuàng)新產(chǎn)品階段，發(fā)展到品牌的競爭。中國人對品牌的了解大多是從國外品牌開始的，我國多數(shù)的企業(yè)已經(jīng)認識到品牌的重要性，塑造好品牌形象才能增加市場競爭力。但國內(nèi)的一些企業(yè)品牌形象系統(tǒng)并不完善，缺乏創(chuàng)新，形成了品牌老化的現(xiàn)象，品牌形象混亂，沒有統(tǒng)一的形象規(guī)范，失去了本國特有的文化特色。為了解決這一現(xiàn)狀，國內(nèi)很多學者展開了品牌形象建設(shè)的研究，目前國內(nèi)的研究熱門話題都是圍繞著科學技術(shù)的發(fā)展與品牌視覺形象設(shè)計的關(guān)系以及企業(yè)文化與品牌視覺形象設(shè)計，同時還有很多學者以某個企業(yè)作為研究對象，從而去挖掘企業(yè)文化，對企業(yè)品牌形象進行創(chuàng)新設(shè)計。學者張曉蕓、楊明在進行品牌形象設(shè)計研究時，以“廬山云霧茶”設(shè)計為例，在研究中對該品牌進行了市場調(diào)研，充分研究目前該企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題，根據(jù)問題提出具體的解決方案從而再去進行實際應用，在設(shè)計實踐中將解決方案進行融合，從而有效解決目前該企業(yè)在視覺形象設(shè)計中的問題，有效促進企業(yè)視覺形象的發(fā)展，提升品牌在消費者心中的地位。學者葉莉、林征在《視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計理念分析》中分析了目前企業(yè)視覺形象設(shè)計的創(chuàng)新設(shè)計。在研究中認為，現(xiàn)代企業(yè)在進行品牌建設(shè)時嚴重缺乏創(chuàng)新性，創(chuàng)新是一個品牌發(fā)展的關(guān)鍵，只有不斷創(chuàng)新才能贏得消費者的喜愛。同時他們認為，品牌視覺形象設(shè)計的創(chuàng)新不僅是品牌文化的創(chuàng)新，還需要涉及到企業(yè)的全部視覺系統(tǒng)，注重創(chuàng)新的連貫性與統(tǒng)一性。學者李奕華在《新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計》中介紹了在現(xiàn)代信息化背景下品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計，他認為，現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展催生出了新媒體以及新媒介，這些新型事物的產(chǎn)生有效促進了視覺形象設(shè)計的發(fā)展，使視覺形表現(xiàn)形式以及設(shè)計理念發(fā)生重大變化。在進行品牌形象設(shè)計時可以有效利用新技術(shù)進行創(chuàng)新，不斷促進企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新發(fā)展。綜上所述，不論是國內(nèi)還是國外，關(guān)于品牌視覺形象的研究都為人們提供了很多的思路。品牌形象關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展，尤其是現(xiàn)代社會市場競爭如此激勵的情況下，企業(yè)想要獲得持續(xù)不斷的發(fā)展就必須注重品牌形象的建設(shè)，不斷培養(yǎng)自身的競爭優(yōu)勢。3.主要參考文獻[1]USAlRis,HuoHuaqiang,"TheSourceofBrands",ShanghaiPeople'sPublishingHouse,2005[2]LawR.Bart,DongXuewen,WangKuitranslated,"SymmetricsAesthetics",LiaoningPeople'sPublishingHouse,1987[3]InstuartKleiner,XiangDongtranslated,"Howtobuildabrandofknowledge",ShaanxiNormalUniversityPress,2003.9[4]USRudolfArnheim,TengShouyi,"VisualThinking-AestheticIntuitionPsychology",SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[5]USRudolfArnheim,TengShouyi,ArtandVisualPerception,SichuanPeople'sPublishingHouse,1998.3[6]JacquesDeBiciswaiting,translatedbyXuQingping,"TheHistoryofWesternArt",HainanPublishingHouse,2003.9[7]楊麗萍.廣西地方企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新設(shè)計[J].傳媒論壇,2018,1(17):22-24.[8]衛(wèi)冰,馬振龍.基于多媒體技術(shù)的企業(yè)形象VI設(shè)計的創(chuàng)新思考[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版,2017(3):48-50.[9]張廣超,蓋悅.新媒體視域下企業(yè)形象設(shè)計的色彩創(chuàng)新應用[J].藝術(shù)科技,2019,32(04):203.[10]張弘.企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計管理[J].江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報,2001(2).[11]李奕華.新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計[J].科技與創(chuàng)新,2017(4):43-43.[12]楊麗麗,楊志發(fā).產(chǎn)品形態(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現(xiàn)的問題，為接下來的企業(yè)品牌形象再