廚房電磁家電市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查人:宮雪調(diào)研說明

目前許多注重生活品質(zhì)的人們開始倡導(dǎo)方便、快捷、無煙、無味的綠色廚房概念。電磁家電被稱為具有時(shí)代前衛(wèi)氣息的綠色電器。

使用電磁家電沒有傳統(tǒng)爐具諸多污染的問題，所以真正實(shí)現(xiàn)了清潔房間，保護(hù)環(huán)境。它工作時(shí)無火烤，廚房空氣清新依舊。尤其是在夏天做飯，清爽舒適。不釋放任何物質(zhì)無火、無煙、無味也不升高室溫?zé)o需換氣節(jié)省冷氣開支因燃燒以致室溫不斷上升廚房油煙不斷增多會(huì)釋放出一氧化碳、二氧化硫等有害物質(zhì)影響人體健康。

電磁原理：鐵物質(zhì)利用磁場感應(yīng)加熱比較電磁電器傳統(tǒng)的煤炭、石油氣、煤氣原理：燃燒傳統(tǒng)用具CompanyLogo調(diào)研計(jì)劃廚用電磁家電市場調(diào)研市場調(diào)研消費(fèi)者調(diào)言技術(shù)調(diào)言功能需要現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)需求潛在需求著名品牌普通品牌質(zhì)量價(jià)格賣點(diǎn)品牌型號(hào)造型色彩男女少年中青年老年收入支出心理特點(diǎn)生理特點(diǎn)價(jià)格觀念生活方式審美喜好生活階層

市場調(diào)研范圍：新開路沃爾瑪、國美電器、蘇寧電器、人人樂超市

通過問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)、電話訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)研CompanyLogo問卷調(diào)研一，對(duì)烹飪的興趣度50%10%40%CompanyLogo生活方式與每天烹飪時(shí)間CompanyLogo經(jīng)常使用的烹飪方式“炒”作為中餐的傳統(tǒng)烹飪方式，人氣很旺CompanyLogo烹飪電器的使用最普及，競爭大后起之秀電飯鍋的升級(jí)版CompanyLogo消費(fèi)者喜歡的品牌CompanyLogo目標(biāo)人群分析1年齡：24~30，性別：男職業(yè)：白領(lǐng)，畢業(yè)不久基本情況：休閑，精力充沛，生活節(jié)奏快，中低收入生活形態(tài)：朝九晚五，工作辛苦，但生活態(tài)度積極，樂于社交，經(jīng)常會(huì)友。不喜歡做飯，喜歡快捷的吃飯方式設(shè)計(jì)風(fēng)格：科技感、傳遞積極、男子氣概的形態(tài)和品質(zhì)、高價(jià)的感覺。運(yùn)動(dòng)型的優(yōu)雅，富有表現(xiàn)力、創(chuàng)新的、高質(zhì)量。外向的生活方式，表達(dá)個(gè)性。CompanyLogoCompanyLogo年齡：25~30，性別：女職業(yè)：白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士基本情況：中等收入，單身生活形態(tài)：懂得對(duì)自己好，享受熱愛生活，喜歡創(chuàng)造性的事物，喜歡安靜健康的生活方式，自信不自大，合理不奢侈，時(shí)尚不夸張2設(shè)計(jì)風(fēng)格：清新自然、優(yōu)雅休閑、注重時(shí)尚，追求流行，但決策時(shí)還是憑借自己的喜好，風(fēng)格不是一成不變，時(shí)而喜歡成熟風(fēng)，時(shí)而喜歡甜美的風(fēng)格。CompanyLogoCompanyLogo3年齡：30~45，性別：女職業(yè)：個(gè)體、高級(jí)主管或?qū)I(yè)人士基本情況：高收入，有家室生活形態(tài)：一方面要求努力工作，一方面追求生活樂趣和享受，需要最大效能、不浪費(fèi)時(shí)間、提高競爭優(yōu)勢，喜歡社交，經(jīng)常外出就餐設(shè)計(jì)風(fēng)格：優(yōu)雅感、時(shí)尚感、高貴感、講求品位，成熟穩(wěn)重，溫暖的。CompanyLogoCompanyLogo年齡：24~35，性別：女職業(yè)：無范圍基本情況：中高收入，屬追求地位型生活形態(tài)：樂于社交和沉迷奢侈品，目標(biāo)成為上流社會(huì)一份子或已是其中一份子，經(jīng)常會(huì)友。易接受新設(shè)計(jì)和潮流，追求獨(dú)特，喜歡奢華的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格：追求潮流之端，設(shè)計(jì)要求獨(dú)特，以著名、奢華的產(chǎn)品來定義自己的風(fēng)格，不關(guān)心價(jià)格。4CompanyLogoCompanyLogo年齡：35~50，性別：女職業(yè)：傳統(tǒng)職業(yè)基本情況：中低收入，一般已為人母生活形態(tài)：生活節(jié)儉，時(shí)髦不是重要的，有傳統(tǒng)的價(jià)值觀，生活的關(guān)注點(diǎn)是家庭和朋友，產(chǎn)品要易用、功能強(qiáng)。對(duì)新科技有些不適應(yīng)，偏向基本功能、可靠性、安全性和易用性。設(shè)計(jì)風(fēng)格：偏傳統(tǒng)，喜歡干凈簡潔的色彩和形態(tài)，功能訴求高于外觀訴求CompanyLogoCompanyLogo市場調(diào)研功能需要烹飪食物，如燜飯、煮粥、煲湯、炒菜、燉蒸、燒水、燒烤、烙餅等更安全、更智能、更便捷現(xiàn)實(shí)需要基本功能潛在要求CompanyLogo市場產(chǎn)品著名品牌：電磁爐電壓力鍋微波爐面包機(jī)電火鍋電飯煲CompanyLogo電壓力鍋電磁爐電飯煲電燉鍋套鍋CompanyLogoCompanyLogo電磁爐電壓力鍋豆?jié){機(jī)電水壺榨汁機(jī)CompanyLogo微波爐CompanyLogo其他品牌CompanyLogo遇到的使用問題

操作界面太復(fù)雜，對(duì)于視力差和文化水平低的消費(fèi)者來說弄懂怎樣使用是件很復(fù)雜的事有些電器的接縫處及表面容易吸附油垢，很難清洗

擔(dān)心電磁輻射不安全

擔(dān)心小孩子不小心燙傷有些電器界面是垂直的，顏色又很暗，容易誤操作有些電器是全封閉設(shè)計(jì)，不便觀察食物成色CompanyLogo對(duì)廚房電器的期望廚房一般