中國(guó)春節(jié)檔電影票房預(yù)測(cè)、春節(jié)檔觀影人次預(yù)測(cè)及春節(jié)檔平均票價(jià)預(yù)測(cè)

2019年1-11月票房，國(guó)內(nèi)票房累計(jì)達(dá)595.33億元，同比增長(zhǎng)5.78%。19年整體政策監(jiān)管環(huán)境較為嚴(yán)格，多部電影遭遇撤檔、改檔，影響上游供片。

月度票房增速波動(dòng)較大；檔期上，國(guó)慶檔期同比大幅改善。8月、10月單月票房超過(guò)70億，主要受8月國(guó)產(chǎn)口碑動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童降世》影響，10月70周年國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等優(yōu)質(zhì)影片的帶動(dòng)。其余1月、3月、5月、7月、11月票房有不同程度下滑。檔期上，國(guó)慶檔票房同比增長(zhǎng)162%，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔；暑期檔票房176.4億元，同比增長(zhǎng)1.4%；春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房58.7億元，同比增長(zhǎng)4%；清明檔實(shí)現(xiàn)票房7.0億元，同比增長(zhǎng)1%。

國(guó)產(chǎn)電影份額持續(xù)提升。2019年1-11月，國(guó)產(chǎn)電影票房占比持續(xù)提升，創(chuàng)歷史新高，達(dá)到63.86%。截至2019年12月2日，2019年票房破10億的電影共15部，其中國(guó)產(chǎn)片10部；票房破20億的有6部，其中國(guó)產(chǎn)片5部；票房破40億的有3部，分別是《哪吒》、《流浪地球》、《復(fù)聯(lián)4》，其中《哪吒》以49.74億元票房成為票房冠軍。

一、2020年春節(jié)檔前瞻：票房或達(dá)15%以上增長(zhǎng)，電影工業(yè)化程度提升

（一）春節(jié)檔票房測(cè)算：中性情況下，預(yù)計(jì)票房達(dá)67.63億元，增長(zhǎng)15.2%

2020年春節(jié)檔熱鬧非凡，目前已有9部國(guó)產(chǎn)大片參加這場(chǎng)年度最強(qiáng)檔期票房戰(zhàn)役的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，從數(shù)量來(lái)看，與以往相差無(wú)幾。從各種物料和期待度來(lái)看，2020年春節(jié)檔的影片都很重磅，其中至少有5部有沖擊10億+的體量。我們采用定量的方式初步測(cè)算春節(jié)檔的票房，公式為：春節(jié)檔票房=春節(jié)檔觀影人次×平均票價(jià)。按照悲觀、中性、樂(lè)觀的不同情境，測(cè)算出2020年春節(jié)檔的票房區(qū)間在59.41-76.32億元區(qū)間，同比增長(zhǎng)1.2%-30%，中性情況下，預(yù)計(jì)票房達(dá)67.63億元，增長(zhǎng)15.2%。

1、2020春節(jié)檔觀影人次預(yù)測(cè)：中性情況下，預(yù)計(jì)觀影人次增長(zhǎng)20%，達(dá)1.58億

春節(jié)檔觀影人次在2019年以前一直保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，盡管在2017年的增速下降到個(gè)位數(shù)，但2018年增速回升，且增長(zhǎng)趨勢(shì)是保持不變的。2019年的春節(jié)檔是近7年來(lái)觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，主要原因包括：

1）盜版片源泄露。2019春節(jié)檔上映電影出現(xiàn)嚴(yán)重的片源泄露事故，《流浪地球》《瘋狂的外星人》等多部熱映電影還在上映時(shí)就有清晰片源流出，這起大規(guī)模侵犯著作權(quán)案在上海市第三中級(jí)人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理，截至2019年3月6日，共發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔影片盜版鏈接3萬(wàn)多條，累計(jì)點(diǎn)擊量8200余萬(wàn)人次，初步估算給片方和擁有正版版權(quán)的視頻平臺(tái)造成了約7.8億元經(jīng)濟(jì)損失。

2）票價(jià)高企。2019年春節(jié)檔的平均票價(jià)高達(dá)44.6元，同比增長(zhǎng)12.3%，高企的票價(jià)也是造成觀影人次下降的一大原因。

我們對(duì)2020年春節(jié)檔觀影人次持樂(lè)觀態(tài)度，主要原因有3個(gè)：

1）盜版獲刑罰形成警示。2019年春節(jié)檔被大規(guī)模盜版一案在上海市第三中級(jí)人民法院公開(kāi)開(kāi)庭審理，法院當(dāng)庭對(duì)涉案的8名被告人以侵犯著作權(quán)罪作出一審判決。其中，主犯陳某被判處有期徒刑4年6個(gè)月，并處罰金50萬(wàn)元；其他被告人分別被判處有期徒刑2年10個(gè)月到有期徒刑10個(gè)月不等刑罰，并處相應(yīng)罰金。較重的處罰力度為后續(xù)上映影片的版權(quán)保護(hù)起到了較好的警示作用，也是我們判斷2020年春節(jié)檔觀影人次將回暖的一個(gè)重要依據(jù)。

2）70戶及00后觀影人群的挖掘。90后是我國(guó)目前觀影人群的主流構(gòu)成，從凡影2018年的數(shù)據(jù)得知，盡管90后人口只占城鎮(zhèn)居民總?cè)丝诘?6%，但貢獻(xiàn)了39%的觀影人口和49%的觀影人次。在觀影的年齡層中，90后的占比呈下降趨勢(shì)，而90前，尤其是70后觀影人群的占比，卻從2016年的15%增長(zhǎng)到2019年的23%。

這群用戶生于70年代，在改革開(kāi)放之后的單廳影院出現(xiàn)時(shí)接觸過(guò)電影院，目前又重新回歸觀影人群，如何抓住這部分人群將其變?yōu)榉€(wěn)定觀影受眾是電影行業(yè)未來(lái)面對(duì)的課題與挑戰(zhàn)。以2019年國(guó)慶檔為例，國(guó)慶檔主要影片均為主旋律，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》均為歌頌祖國(guó)及歌頌人民英雄的題材，70后和00后貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的新增用戶，是推動(dòng)2019國(guó)慶檔爆炸性增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。這是由于70后對(duì)主旋律影片描述的年代有代入感，00后則是成長(zhǎng)在祖國(guó)飛速發(fā)展的時(shí)期，享受?chē)?guó)家發(fā)展的紅利，對(duì)崛起的祖國(guó)有更高的榮譽(yù)感和認(rèn)同感。2020春節(jié)檔中，既有《我和我的祖國(guó)》同一類(lèi)型的主旋律影片《中國(guó)女排》《緊急救援》，又有吸引常規(guī)觀影群體的喜劇大片《唐人街探案3》和《囧媽》，因此可以預(yù)期70后和00后觀影群體將會(huì)得到充分挖掘。

3）史上最強(qiáng)國(guó)慶檔貼片加持春節(jié)檔。2019年國(guó)慶檔恰逢中國(guó)70周年華誕，三大主旋律電影《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》均破10億，整個(gè)檔期票房破50億，成為史上最強(qiáng)國(guó)慶檔，共計(jì)動(dòng)員了超過(guò)1億觀影人次。2020春節(jié)檔在國(guó)慶檔投放了眾多貼片廣告，尤其是《唐人街探案3》和《緊急救援》，在主要的3部影片前都進(jìn)行了投放。貼片廣告一般在影片開(kāi)播前5分鐘播放，而85%以上的觀眾均會(huì)在開(kāi)場(chǎng)前5分鐘以上到達(dá)影院，因此2020春節(jié)檔在史上最強(qiáng)國(guó)慶檔保證了充分的曝光，效果十分顯著，2020年春節(jié)檔映前100天，用戶想看熱度比2019春節(jié)檔呈雙倍增長(zhǎng)。

綜上，我們認(rèn)為2020春節(jié)檔同比持增長(zhǎng)趨勢(shì)，按照悲觀、中性、樂(lè)觀3種不同情境，預(yù)測(cè)觀影人次增速為10%/20%/30%，分別為1.45億/1.58億/1.71億人次。

2、2020春節(jié)檔平均票價(jià)預(yù)測(cè)：中性情況下，預(yù)計(jì)平均票價(jià)下降4%，為42.8元

1）2019春節(jié)檔供需和票補(bǔ)下降導(dǎo)致平均票價(jià)增幅超12%。春節(jié)檔平均票價(jià)就絕對(duì)數(shù)而言，常年保持在35-40元區(qū)間，但不同年份均有上下波動(dòng)，2017年的漲幅主要是由于從這一年開(kāi)始，線上購(gòu)票服務(wù)費(fèi)也算進(jìn)總票房。2019春節(jié)檔的平均票價(jià)44.6元漲幅較大，同比增長(zhǎng)12.3%，這主要是由于供需關(guān)系的變化和票補(bǔ)力度的減少引起的。春節(jié)期間，一二線城市人口大量回流，為二線及以下的當(dāng)?shù)赜霸簬?lái)觀影高峰，對(duì)于很多三四線城市的小影城而言，平時(shí)上座率慘淡，出于盈利甚至生存考慮，在春節(jié)檔漲價(jià)是必然選擇。此外，盡管當(dāng)前線上購(gòu)票已成為主要購(gòu)票方式，但片方投放的線上價(jià)格補(bǔ)貼力度大減，票補(bǔ)的減少也直接導(dǎo)致了票價(jià)上漲。

2）春節(jié)檔平均票價(jià)對(duì)比前一年平均票價(jià)，預(yù)計(jì)15%以內(nèi)的增幅較為合理?；仡欉^(guò)去的春節(jié)檔，2019年以前，每年春節(jié)檔相比于前一年的平均票價(jià)均有提升，幅度在5%-15%區(qū)間，并沒(méi)有造成春節(jié)檔觀影人次的下降，可以理解為觀眾對(duì)這一檔期的提價(jià)有所預(yù)期并能接受。而2019年春節(jié)檔的平均票價(jià)比2018年全年平均票價(jià)增長(zhǎng)了26%，提價(jià)幅度太大，引發(fā)了觀眾的價(jià)格敏感，造成了觀影人次的下降。因此，預(yù)計(jì)15%以內(nèi)的平均票價(jià)漲幅較為合理。

綜上，我們認(rèn)為2019春節(jié)檔平均票價(jià)增長(zhǎng)太高，因此2020同期料不太可能再次突破，最樂(lè)觀的情況假設(shè)為與2019年相同。我們認(rèn)為2020春節(jié)檔平均票價(jià)在2019年全年平均票價(jià)的15%增幅較為合理，2019年目前平均票價(jià)為37.2元，15%增長(zhǎng)則為42.8元。按照悲觀、中性、樂(lè)觀3種不同情境，預(yù)測(cè)春節(jié)檔平均票價(jià)增幅為-8%/-4%/0%，分別為41.0/42.8/44.6元。

3、2020春節(jié)檔票房預(yù)測(cè)：中性情況下，預(yù)計(jì)票房達(dá)67.63億元，增長(zhǎng)15.2%

根據(jù)春節(jié)檔票房=春節(jié)檔觀影人次×平均票價(jià)，按照悲觀、中性、樂(lè)觀3種情境，我們得出2020春節(jié)檔票房區(qū)間在59.41-76.32億元區(qū)間，同比增長(zhǎng)1.2%—30%，中性情況下，預(yù)計(jì)票房達(dá)67.63億元，增長(zhǎng)15.2%。

（二）春節(jié)檔影片類(lèi)型創(chuàng)新：仍以喜劇合家歡為主，但題材趨向多元化

由于春節(jié)檔票房在全年票房中占比增加，春節(jié)檔已經(jīng)成為電影市場(chǎng)全年最重要的檔期之一，尤其是近年來(lái)春節(jié)檔上映的頭部影片表現(xiàn)優(yōu)異，成為電影公司重點(diǎn)布局的檔期。春節(jié)檔電影總票房由2012年的4.16億元增長(zhǎng)至2018年的57.71億元，2018年的同比增速為69.15%。從歷年春節(jié)檔票房占全年比來(lái)看，2012年春節(jié)檔占比僅為2.51%，2018年則達(dá)到了9.51%，占比總體上在持續(xù)提升。

以往的春節(jié)檔電影以喜劇賀歲為主，但近年來(lái)其他類(lèi)型電影在春節(jié)檔也大放光彩，被大眾所接受，例如2018年主旋律電影《紅海行動(dòng)》以及2019年的《流浪地球》。春節(jié)檔電影類(lèi)型持續(xù)多樣化，有利于滿足更廣泛需求，擴(kuò)大檔期票房潛力。我們統(tǒng)計(jì)了2012年至2019年春節(jié)檔上映的電影類(lèi)型：

（三）春節(jié)檔凸顯電影行業(yè)工業(yè)化：IP養(yǎng)成形成更穩(wěn)定的預(yù)期，托底票房下限

作為每年票房最高的一個(gè)檔期，各公司對(duì)春節(jié)檔非常重視，體現(xiàn)在紛紛推出續(xù)作上，這也是電影工業(yè)化持續(xù)推進(jìn)的標(biāo)志：

1）電影IP養(yǎng)成可形成穩(wěn)定預(yù)期。電影推出續(xù)作是IP養(yǎng)成的一種方式，但并非所有的電影續(xù)作都能稱(chēng)之為IP。IP一定要有足夠大的受眾影響力，可以用相似或連續(xù)的故事或人物拍出多部續(xù)作，且能夠?qū)γ恳焕m(xù)作的商業(yè)價(jià)值形成合理和穩(wěn)定的預(yù)期。

2）IP并不能保證票房上限，但能托底票房下限。電影系列的初代作品獲得成功，從而推出續(xù)作，這是制片方的常規(guī)操作，但續(xù)作并不能保證和前作一樣的高票房，最終票房一定是續(xù)作本身的質(zhì)量決定的。但續(xù)作的優(yōu)勢(shì)在于，前作的故事和人物為觀眾熟知，降低了觀影門(mén)檻，為續(xù)作打下了觀眾基礎(chǔ)；且思維的線性推演會(huì)讓觀眾相信續(xù)作也是成功的，保證了最初的部分觀影人次。因此，一個(gè)成功IP是可以托底票房下限的，這對(duì)波動(dòng)大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)非常重要，可以避免巨虧的可能。

截至2019年12月8日，2020年春節(jié)檔已經(jīng)有9部定檔影片，全部定檔在大年初一（1月25日）。

1、2020年春節(jié)檔影片多為續(xù)作

“唐人街探案”系列，“囧”系列和“熊出沒(méi)”系列亮相春節(jié)檔，系列前作降低了觀眾的觀影門(mén)檻，為續(xù)作打下了觀眾基礎(chǔ)。

1）唐人街探案3

《唐人街探案3》是由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)、劉昊然領(lǐng)銜主演的推理喜劇電影?！疤迫私痔桨浮毕盗谐掷m(xù)幾年在春節(jié)檔上映，前兩部分別收獲了8.18億和33.97億的票房，前作的好口碑帶來(lái)的市場(chǎng)關(guān)注度和IP效應(yīng)顯著，目前《唐人街探案3》在貓眼電影的想看人數(shù)已經(jīng)為79.2萬(wàn)，領(lǐng)跑春節(jié)檔。

2）囧媽

《囧媽》是徐崢執(zhí)導(dǎo)，徐崢、袁泉、沈騰等主演的喜劇電影，該片是“囧”系列第四部作品，講述一對(duì)母子的治愈囧途?！皣濉毕盗械那叭孔髌贰度嗽趪逋尽?、《泰囧》和《港囧》的票房分別為0.375億元、12.67億元和16.14億元?！秶鍕尅返膶?dǎo)演及主演徐崢在2018年到2019年春節(jié)檔相繼有《我不是藥神》《瘋狂外星人》等影片上映，其個(gè)人的市場(chǎng)影響力和關(guān)注度保持較高。

2、公司品牌效應(yīng)支撐票房

1）博納影業(yè)：現(xiàn)實(shí)題材和主旋律商業(yè)化的佼佼者

近年來(lái)博納影業(yè)出品了一系列高品質(zhì)的由真實(shí)事件改編的現(xiàn)實(shí)主義題材影片，如《湄公河行動(dòng)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等，且都收獲了較高票房和觀眾的肯定。2019年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》更是沖破了春節(jié)檔大都是喜劇影片的類(lèi)型壁壘，為之后豐富春節(jié)檔的影片類(lèi)型提供成功經(jīng)驗(yàn)。2020年春節(jié)檔博納影業(yè)的《緊急救援》取材自真實(shí)海上救援事件，是繼《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》后由林超賢導(dǎo)演的又一電影巨制。

2）光線傳媒：動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)頭羊，“封神宇宙”實(shí)行影片聯(lián)動(dòng)，有望成為中國(guó)的“漫威宇宙”

光線傳媒自前幾年開(kāi)始便著手動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)，其子公司彩條屋投資了20余家動(dòng)畫(huà)公司，其中10多家有動(dòng)畫(huà)電影的制作能力