..東北師范大學(xué)遠程與繼續(xù)教育學(xué)院網(wǎng)絡(luò)教育本科畢業(yè)論文題目英語廣告的語言特征研究鄭煥才專業(yè)英語年級1309學(xué)習(xí)中心XX理工學(xué)院奧鵬學(xué)習(xí)中心學(xué)號車佳璇2015年10月28日英語廣告的語言特征研究鄭煥才東北師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院摘要：廣告是商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,伴隨著經(jīng)濟全球化的高速發(fā)展,廣告作為一種信息傳播的載體是市場營銷不可缺少的媒介。英語廣告語作為一種特殊的應(yīng)用文體語言具有其獨特的語體特征,與一般廣告相比英語廣告在語言表達方面既表現(xiàn)出相似性又存在著差別。目前,英語廣告占據(jù)世界廣告市場半數(shù)以上,因此要提高我國的國際競爭力就必須對英語廣告進行相應(yīng)的研究并普及。本文主要從詞匯、語法、修辭等方面對英語廣告進行研究和分析,并提出相應(yīng)的優(yōu)化措施。關(guān)鍵字：英語廣告；詞匯；語法；修辭一、緒論〔一廣告的概念及由來廣告是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念,在付費的基礎(chǔ)上,通過傳播媒體向特定的對象進行的信息傳播活動。英語Advertising來自于拉丁文adverture意思是"注意"或者"誘導(dǎo)",即"喚起大眾對某種事物的注意,并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。"[7]〔二廣告的功能根據(jù)美國廣告主協(xié)會給廣告所下的定義,廣告的最終目的是傳遞情報,改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度,并誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。并根據(jù)這一定義分析出廣告的幾種基本功能：首先是信息功能,世界進入商業(yè)化的時代,現(xiàn)代社會的人們可以看到或隨時聽到各種各樣的廣告,它是生產(chǎn)商向消費者傳遞商品信息的主要渠道。其次是美感功能和表情功能,對所介紹商品進行美化,作出有利的宣傳。最后是呼喚功能,使廣告受眾作出廣告主所預(yù)期的反應(yīng),并最終促進對該種商品的消費。[8]〔三英語廣告的研究意義對英語廣告的研究具有重要的現(xiàn)實意義。廣告英語是專門用途英語屬于應(yīng)用語言學(xué)的領(lǐng)域,它為商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、科技和社會領(lǐng)域的特定宣傳目的服務(wù)。對英語廣告的研究旨在解決立足當(dāng)代中國面向世界的實際問題。在當(dāng)今世界廣告已經(jīng)成為體現(xiàn)一個國家經(jīng)濟發(fā)展和文明程度的標志之一。在我國深化改革、擴大開放、與世界日漸接軌的社會主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天英語廣告對經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的作用非同小可。它直接影響著我國與世界的經(jīng)濟交流和文化交流。目前,我國英語廣告雖然并不鮮見但我國廣告英語中出現(xiàn)的錯誤和不規(guī)范現(xiàn)象不容忽視。所以,英語廣告作為一門新興、交叉學(xué)科迫切需要研究和發(fā)展否則會影響我國經(jīng)濟的國際競爭力,甚至有損于企業(yè)、團體、政府、乃至國家的形象。英語廣告研究有助于幫助國內(nèi)寫作者及翻譯者了解英語廣告的特殊性指導(dǎo)他們寫作和翻譯英語廣告的實踐活動有助于國內(nèi)高校對外經(jīng)濟貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生或外語專業(yè)的學(xué)生了解英語廣告的特點,學(xué)會欣賞、寫作和翻譯英語廣告。隨著英語在中國的普及,英語廣告作為一種不斷出現(xiàn)在大眾日常生活中的信息傳播形式,已經(jīng)成為中國多元文化的一個重要組成部分,所以,英語廣告研究還有助于提高人們欣賞英語廣告的文化素養(yǎng)。[9]二、英語廣告國內(nèi)外研究的現(xiàn)狀〔一國外英語廣告研究現(xiàn)狀英語廣告研究屬于綜合應(yīng)用研究,英語廣告在國外作為一門學(xué)科存在,在西方起始于年代至今已經(jīng)有近多年的歷史。總體來說,在國外,英語廣告的應(yīng)用研究已經(jīng)比較完善。西方國家商學(xué)院都把廣告英語當(dāng)成必修課,普通大學(xué)也開設(shè)廣告英語選修課,有關(guān)廣告英語的教材、辭書和研究論著更是層出不窮。在經(jīng)濟行業(yè),根據(jù)近年來世界廣告協(xié)會的統(tǒng)計,全球用于廣告費用的支出為1800多億美元,其中,美國為1021億美元,這意味著英語廣告占據(jù)了整個國際廣告市場的一半還強。[12]〔二國內(nèi)英語廣告研究現(xiàn)狀在我國,對于英語廣告的研究還比較薄弱,起步也比較晚。近年來,由于英語廣告的在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越重要,我國高等學(xué)校對英語廣告的研究也越來越關(guān)注。目前,我國英語廣告比加入WTO之前有明顯改善,但不管從數(shù)量還是質(zhì)量的角度去看,仍然存在有問題。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在我國各種公共場所,如公路、公園、車站、廣場、電影院、醫(yī)院、博物館、科技館等,商業(yè)性廣告英語、公益性廣告英語、招牌英語、標示英語都存在著明顯的數(shù)量不足以及質(zhì)量缺憾。在各地旅游景點,英語廣告普遍存在著不地道,甚至是不正確的招牌英語、標示英語、介紹性英語。國內(nèi)各知名企業(yè)辦公場所和生產(chǎn)場所內(nèi)對英語廣告的重視程度也不夠,用英語介紹產(chǎn)品和服務(wù)的標牌不夠多,制作質(zhì)量也不夠好。國內(nèi)各種政府機構(gòu)、教育機構(gòu)以及其他事業(yè)單位內(nèi)部都沒有顯現(xiàn)出對英語廣告的充分重視程度。我國的英語廣告除了"量"不足以外還存在著"質(zhì)"的問題,在詞法、句法、文體、文化、美學(xué)價值等方面都存在著諸多問題,常常會出現(xiàn)中國式英語。大體來說用詞不夠準確句法不夠規(guī)范、文體趨于單一、文化承載力較弱美學(xué)內(nèi)涵較少。其中,最成問題的是用詞不夠準確、句法不夠規(guī)范、不地道英語泛濫。在經(jīng)濟全球化的今天,想要提升中國自身的國際競爭力,就不能忽視英語廣告的重要性。三、英語廣告的語言特征〔一詞匯層面的語言特征1、人稱代詞的使用方法為了拉近產(chǎn)品與消費者間的距離,貼近消費者的現(xiàn)實生活,廣告英語在傳播過程中常選用第一人稱代詞指代生產(chǎn)商,用第二人稱代詞指代消費者。這樣做容易使消費者對該商品產(chǎn)生好感,增添對產(chǎn)品質(zhì)量及其功效的認可度,有效拉升購買欲望。例如：在微軟的企業(yè)形象宣傳片中出現(xiàn)的：Yourpotential,Ourpassion〔您的潛力,我們的動力。該廣告語刻意回避了廠商與消費者之間傳統(tǒng)的買賣關(guān)系,而是突出了"我們"創(chuàng)造的靈感和成就的取得正是源于"您"不斷發(fā)揮的潛力,"我們"收獲的成功并非來自強大的軟件產(chǎn)品,而是強大的"您"。此時的消費者會產(chǎn)生強烈的被認同感和榮譽感,進而對該產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。[1]2、使用形容詞的比較級和最高級形容詞富有感情色彩和渲染力,其主要功能在于描繪和修飾名詞,使原本蒼白無力的實體一下子變得生動自然,引人入勝。為了推銷商品,廣告商難免會對商品進行描述美化,這自然就要使用大量的形容詞。如：美能達相機的廣告：Minolta,finesttoputyoufinest<第一流的美能達,第一流的你>。這句廣告語讓讀者有這樣的一種感覺,只要你擁有美能達相機,你就是最棒的,即使不一定是真的,但會讓人有一種沖動想要去購買它,一切都變得那么理所當(dāng)然,這句廣告的目的就已經(jīng)到達了。[4]又如,飛利浦電器的廣告：Let’smakethingsbetter<讓我們做得更好>。飛利浦是一個享譽全球的家電品牌,這句廣告詞是對其產(chǎn)品和服務(wù)的一種承諾,他沒有贊揚自己的產(chǎn)品有多好,而是像朋友一樣,謙虛、溫和地說："讓我們做的更好",一下子拉近了和消費者的距離,使大家信賴它、選擇它。3、使用簡單動詞和口語詞匯耐克運動鞋有一句很成功的廣告語：Justdoit.<只管去做>它使用了3個很簡單、很常用的英文單詞,大大節(jié)省了篇幅,讓人對廣告詞的意思一目了然,其目的是希望在眾多運動品牌中脫穎而出,你是不是也和我一樣,看到這句廣告語,就想到耐克的標志？[10]EnjoyCocaCola<暢享可口可樂>是可口可樂的廣告語。Enjoy<暢享>既表達了酣暢淋漓的感覺,又體現(xiàn)了可口可樂的自信和大氣。既有傳統(tǒng)和古典,又不乏激情與活力。言簡意賅的廣告語不僅便于記憶,更能使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生品牌的聯(lián)想。4、使用錯別字和杜撰新詞為了突出產(chǎn)品的新、奇、特的個性特征,廣告的設(shè)計者可謂是絞盡腦汁,往往故意使用錯別字、杜撰新詞等方式來增強更大的魅力,從而吸引消費者的眼球。在英國隨處可見這樣的廣告：DRINKAPINTAMILKADAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告。全文應(yīng)是:Drinkapintofmilkaday。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合,創(chuàng)意新穎,離奇醒目。因為這則廣告的流行,pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價,不說milkhasgoneup．連報紙上也說pintahasgoneup。有些廣告文甚至給pinta加上了’s,變成了復(fù)數(shù)形式。又如,TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday。這是一則供夫妻兩人旅游度假的廣告。TWOGETHER很明顯這不是一個正確的詞,實際上是由together轉(zhuǎn)變而來,twogether既取是together之音又取"兩人"之意,相比之下twogether更形象,用two代替to,目的是為了表現(xiàn)夫妻兩人一起外出旅游,共享美好假日的快樂氣氛和享受二人世界的愜意。[13]Mininurse<小護士>,這是一種化妝品的商標名,使用了mini－這個前綴,表示"微型的、微小"；而nurse<護士>往往給人無微不至的關(guān)懷和照顧,在這里借指該化妝品的優(yōu)秀品質(zhì)。TheOrangemostestDrinkintheworld。這是一條飲料廣告。"Orangemostest"來源于Orange———most———est,其中most與est都表示形容詞的最高級,在此與orange連用,借以表現(xiàn)這種飲料的"高質(zhì)量,高純度"給人豐富的聯(lián)想?！捕Z法層面的語言特征英語廣告的語法特征同英語廣告的功能和目的密切相關(guān)。與其他英語語體相比,它在語法上形成了以下幾個方面獨特的風(fēng)格。1、肯定句和簡單句廣告的目的在于使讀者接受某種商品或服務(wù),期待讀者產(chǎn)生購買欲望并隨即采取行動；廣告又是面向廣大民眾的,句子如果冗長復(fù)雜會增加理解的難度,使讀者減少興趣,因而英語廣告多采用肯定句和簡單句子。此外,簡單句還可以增加可讀性,而且節(jié)奏簡潔有力,跳躍性強,易于記憶。例如：Adiamondisforever.<鉆石廣告>。SomethingwithinyouisDior.<Dior化妝品廣告>。2、祈使句和疑問句廣告語言屬于鼓動性語言,要通過語言規(guī)勸慫恿讀者立即行動去購買宣傳的產(chǎn)品。如果廣告中全部都是用陳述句,那么讀者很有可能僅僅被動地接受信息。而祈使句和疑句句卻能使人從這種被動的心理狀態(tài)中解脫出來。祈使句促使讀者做某事,疑問句促使讀者思考、回答問題。這兩種句式都能使讀者在心理上興奮起來,使讀者加深印象。因而英語廣告大量使用祈使句和疑問句。[2]例如：Keepintouch<移動廣告>；Beyoung.Havefun,DrinkPepsi<Pepsi廣告>；TakethePepsiChallenge<百事可樂廣告>；Areyougoinggreytooearly？<烏發(fā)乳廣告>；有時還使用一句一答形式,使廣告顯得十分活潑,別具一格。例如:Whodoesyourhair?Idoitmyself<發(fā)乳廣告>；Doyouneedafleetof28wide-bodiedjetstobeamajorforceintheair?Youdoifyouarereachingforthesky<航空公司廣告>。[3]3、省略句廣告需要在有限的空間、時間、費用內(nèi)傳播足夠的信息以達到最佳的廣告效果,使宣傳的商品在同類產(chǎn)品的競爭中取勝。廣告往往省略一些句子成分,使用最簡潔、明了的文字來突出廣告的要點和內(nèi)容,讓讀者一目了然,難以忘懷。省略句是英語廣告最具代表性的句型,被省略的成分經(jīng)常有主語和謂語動詞。例如:SocomeintoMcDonald'sandenjoyaBigMacSandwich.<麥當(dāng)勞廣告>；Adoptedworldwideasareferencewhenmeasuringcarsafety.<汽車廣告>。4、一般現(xiàn)在時具有概括意義的現(xiàn)在時可以表示持久性的過程和行為的固有特征,在英語廣告中使用,它仿佛使商品的特征帶上了客觀永恒真理的意味。這正適合廣告語言的現(xiàn)實性和可靠性,也正是廣告商追求的效果。例如：Nowbrownriceisasconvenientasitisgoodforyou.<食品廣告>；Centrumgivesyoumorevitaminsandmineralsthananyleadingbrand。<食品廣告>?！踩⒄Z廣告的修辭特征在英語廣告中,常常會使用比喻、重復(fù)、擬人、雙關(guān)、仿擬、押韻等多種修辭方法,有時還會借用或者套用名家名言或者成語俗語,來增加產(chǎn)品的可信度和影響力。1、比喻比喻包括隱喻、明喻和換喻等,是英語廣告中常見的修辭手法,其運用可以加強廣告詞的表達力,使廣告更加形象生動。例如：Featherwater:lightasafeather<法澤瓦特眼鏡:輕如羽毛>。該句中的Featherwater指眼鏡,lightasafeather喻其輕如羽毛,這則廣告語用as將具有輕這個共同特征的羽毛和眼鏡連接起來,以眼鏡重量輕的特點打動讀者,了解了消費者的需求,極為形象生動。Flysmoothassilk,是則航空公司的廣告,這則廣告把飛行比喻為絲綢一般柔和平滑,給人以安全平穩(wěn)和舒適之感,使讀者對該公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)留下深刻印象。EBELthearchitectsoftime,這則廣告使用的是比喻里的隱喻手法,暗指EBEL是時間的締造者,充分的體現(xiàn)了手表的完美性和其尊貴的地位。Washthebigcityoutofhair,這則廣告采用的換喻手法,bigcity表示dirtyofhair,使人們在驚奇的同時加深了對這種洗發(fā)液的印象。2、夸張廣告語言還可以運用夸張的修辭手法有目的地放大產(chǎn)品的形象特征,以突出表達效果。這樣做能夠生動地揭示產(chǎn)品本質(zhì),強化語言的感染力,給人以深刻的印象。例如：You’reneveralonewithaStrand〔Strand牌香煙。這則廣告用夸張的手法渲染出Strand牌香煙對煙民的巨大誘惑,聲稱只要該煙在手,"你"便永遠不會感到孤獨。它準確地捕捉了吸煙者面對香煙時的心理和生理需求,針對煙民營造出巨大吸引力,滿足了他們對香煙的需要。[5]3、重復(fù)重復(fù)包括詞匯重復(fù)和語法結(jié)構(gòu)的重復(fù),可以起加強語氣、渲染氣氛的作用,而這恰恰是廣告所追求的效果。例如下面一則廣告：Freehotel!Freemeals!Freetransfers!Forfree"Stayontheway"inAmstersdam,youcanrelyinKIM。此廣告連用4個Free,十分醒目,使人印象深刻,給人強烈刺激、增強廣告誘導(dǎo)人們旅游的效果。還有此則廣告：Whateveryou'reeating,drinkMaeusRose．Alwayslght,alwaysfresh,alwayschilles,alwaysright．這則廣告連用四個always,一氣呵成,扣人心弦,從而使人印象深刻。而語法結(jié)構(gòu)的重復(fù)不僅可以起強調(diào)語意的作用,而且給人一種輕松明快,自信有力的感覺。再如：ADreamPrice,ADreamOpportunity<理想的價格,理想的機會>,它將"ADream"引導(dǎo)的兩個句子重復(fù)一起,大大增強了語氣和宣傳的力度。大家都知道"機會面前,人人平等",這則廣告語之所以把價格和機會擺在一起,也是為了說明兩者一樣都是理想的。4、擬人擬人是英語廣告中常用的一種修辭手法,它把所宣傳的事物人格化,賦予商品以人類的情感和生命,給消費者一種親切感和人情味。例如：Behindthathealthysmile,there’saCrestkid<健康笑容來自佳潔士>。它把佳潔士牙膏擬作人,使其具有人的情感———微笑,又寓意只要牙齒潔白、健康,就可以帶來自信笑容。[6]又如:FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart<因特花店花說心里話>。大家都知道花是不會說話的,這句廣告語將人的特征說話賦予在了花的身上,更形象地描繪了花的嬌艷美麗,使花一下子鮮活起來,它似乎能代表顧客傳達心意,大大增強了廣告語的廣告效應(yīng)。Strongtractorstrongfarmer,這則拖拉機的廣告把拖拉機比擬作了鋼鐵巨人,以農(nóng)民的好幫手的形象打動人,并且暗示了其拖拉機的品質(zhì)堅固。Weareproudofthebirthplacesofourchildren,thengrapesofAlameda．Onourclassicvarietywines,youwillfindthebirthplacesofourchildren,這里將葡萄酒比擬為自己的孩子,給人以美好的感覺,領(lǐng)人向往而陶醉。5、雙關(guān)雙關(guān)是一種文字游戲,它巧妙利用語言中的同音異義、同形異義或一詞多義現(xiàn)象使句子或片語產(chǎn)生兩層不同的意思,表面上指一物,實則指另一物；它含蓄委婉,耐人尋味,還可以使語言顯得俏皮、幽默?？蓡酒鹱x者的想象,給人以意猶未盡的文字享受。例如：Giveyourguestacoldreception<空調(diào)器廣告>；Fromsharpminds,ComeSharpproducts<Sharp復(fù)印機廣告>；7dayswithout7-upmakeoneweak<七喜廣告>。這則七喜廣告巧用"7days"對"7-up"而"7days"就是oneweek。"one"在這句廣告里是不定人稱代詞,同時又是數(shù)詞,weak和week則同音異義。全句語言詼諧有趣,內(nèi)容夸張。廣告商還常利用產(chǎn)品商標名稱本身的語言含義和名稱作用來形成雙關(guān)。例如：IamMoresatisfied。More既是香煙的商標,又做副詞,修飾后面的過去分詞。Mr.Kiplingmakesexceedinglygoodcakes。Mr.Kipling既是蛋糕的牌子名,又是對人的稱呼。6、仿擬仿擬指故意模仿某一著名的詩歌、文章、段落或某一名言、警句、諺語、格調(diào)等,改動其中部分詞語以表達一種新的思想內(nèi)容,從而獲得打動人心的效果。例如：AllroadsleadtoHolidayInn．<條條大路通向假日餐館>這句廣告語正是仿照了家喻戶曉的諺語AllRoadsLeadtoRome<條條大路通羅馬>,大大節(jié)省了宣傳的力度,借用名言效應(yīng),以此來引起關(guān)注并獲得不錯的反響。Tosmokeornot,that’saquestion,這里借鑒了莎士比亞的名句Tobeornottobe,that’saquestion。吸引人們的注意力切創(chuàng)造一種親切感,仿擬的作用在此用得淋漓盡致。AMarsdaykeepsyouwork,restandplay,看到這則巧克力廣告是不是有種很熟悉的感覺?沒錯,這則廣告在句式和尾韻上模仿了幾乎人人都知道的英語俗語Anappleadaykeepsthedoctoraway,而work和play兩詞的并用又使人想起了另一個盡人皆知的俗語Allworknoplaymakesjackadullboy,這則巧克力廣告不僅在語言形似上借助了成語,同時還引用了這兩句俗語的形式,仿佛每天吃一塊就會使人聰明<notbecomeadullboy>健康<keepthedoctoraway>。7、押韻使用押韻這一修辭手法能使廣告詞富有節(jié)奏感,聽起來賞心悅目,給廣告受眾一種美的享受,從而達到以及該廣告及產(chǎn)品的效果。押韻原是詩歌中常用的修辭手法,英語廣告也常借用之,其運用語言的聲音規(guī)律使廣告讀起來抑揚頓挫,流暢回環(huán),瑯瑯上口,便于吟唱,成為形式與內(nèi)涵、視覺與聽覺的美妙組合。英語廣告有頭韻、中韻、尾韻等種押韻方式,比漢語押韻方式豐富。例如：Feelgood,fastfood。<快餐食品,可口溫馨>,這句廣告語里good和food既押尾韻又押耳韻<即兩者聽起來發(fā)音相似>,使廣告讀起來抑揚頓挫,韻律整齊,產(chǎn)生一種美感。而讀者讀起來更便于朗讀和記憶,讀起來韻味十足,朗朗上口。Hi－fi,Hi－fun,Hi－fashion,Hi－fi即為highfine<quality>,hi－fun即為high－fun,hi－fashion即為high－fashion,三個復(fù)合名詞,無論讀音和詞形,都給人以一種韻律感,耐人尋味的啟示。8、排比排比結(jié)構(gòu)可以表示強烈的感情,突出廣告內(nèi)容,增強廣告語言的氣勢,而且還突出節(jié)奏感及語言的韻律美。例如:You'vegotalottolive.Pepsi'sgotalottogive<百事可樂廣告>。Itismadedifferently.Itismadeusingskillsandtechniquesthatothershavelostorforgotten.。Itismadewithattentiontodetailveryfewpeoplewouldnotice.。Itismade,wehavetoadmit,withatotaldisregardfortime<手表廣告>。此廣告采用了排比的修辭手法,頗具氣勢,重點渲染了手表制作過程中的傳統(tǒng)性?！菜挠⒄Z廣告的文化特征廣告是文化的載體,是最有"文化顯著性"的語篇之一。英語廣告從不同側(cè)面折射出英美國家的社會、文化背景知識、人們的生活方式、價值取向、審美觀、道德觀等等。1、文化習(xí)俗。同樣,英語廣告也是文化與習(xí)俗的載體。如每逢節(jié)假日來臨之際,廣告設(shè)計者們就會根據(jù)不同節(jié)假日,如圣誕節(jié)、情人節(jié)、感恩節(jié)和母親節(jié)等做大量形式多樣的廣告。2、同審美觀尊重各民族的獨特審美情趣能使商家所宣傳的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生良好的銷售效果。如：中國人偏愛紅色,視紅色為喜慶的象征,逢年過節(jié),我們可在大街小巷看到各種琳瑯滿目的商品,大都使用紅色的外包裝,但在一些非洲國家里紅色卻不受歡迎；土耳其人禁止用花色物品裝飾房間和客廳,他們認為花色是兇兆；日本人不喜歡綠色,而印度人卻喜愛綠色；比利時人忌諱藍色,認為藍色不吉利等等。[11]三、優(yōu)化英語廣告的措施<一>優(yōu)化英語廣告首先需要全社會的重視在經(jīng)濟全球化背景下我國面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)。各種商業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的宣傳和推廣,政府、企業(yè)及各種機構(gòu)形象的樹立和提升無疑起著至關(guān)重要的作用,而英語廣告的優(yōu)劣則直接影響著這種作用的實現(xiàn)效果。因而,優(yōu)化英語廣告環(huán)境需要全社會的重視。相關(guān)政府部門需要調(diào)動各企、事業(yè)單位的積極性整合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、人力資源、教育資源和文化資源流分利用廣告英語方面的人才資源,組織專家及從業(yè)人員進行廣告英語的廣泛重建對已有承載英語廣告的各種載體進行清查、修正、撤換和維護,借助于現(xiàn)代科技手段補建更多的英語廣告載體?！捕?yōu)化英語廣告離不開專業(yè)人才廣告英語不管是以敘述事實為主要目的,還是以激發(fā)情感為主要目的,都必須以準確性和美學(xué)內(nèi)涵為基本原則。這就要求英語廣告撰寫者必須精通廣告英語,必須具有足夠好的專業(yè)素養(yǎng)。因而肩必要對英語廣告從業(yè)人員進行專業(yè)化培訓(xùn),完善在線英語翻譯資源制定相關(guān)行業(yè)標準,在英語廣告被使用前必須組織指定部門的懂行專家進行質(zhì)量把關(guān),以確保英語廣告的質(zhì)量。[14]〔三公共英語課程與廣告英語進行有效的結(jié)合在大學(xué)英語初級學(xué)習(xí)階段,學(xué)生們所學(xué)的英語課程為公共基礎(chǔ)課,以聽、說、讀、寫、譯的基本技能訓(xùn)練為主。全國大學(xué)英語四、六級考試也側(cè)重于對學(xué)生基本技能的考核,很少涉及廣告領(lǐng)域。許多學(xué)生因為要參加英語四、六級考試而學(xué)英語,沒有意識到英語是同時也是一種重要的工具,顯然,英語學(xué)習(xí)的目的不夠明確。目前,我國的主要人才基本來自于大學(xué),因此要優(yōu)化我國的英語廣告,將大學(xué)公共英語課程與廣告相結(jié)合對學(xué)生進行傳授也是一種重要的途徑。結(jié)論從目前來看,英語廣告占據(jù)了整個國際