紛亂的互聯(lián)網(wǎng)精準推廣1目錄奧巴馬的傳播我們的互聯(lián)網(wǎng)你被包圍了我們?nèi)绾握业侥銕讉€傳播案例衡量指標和術語網(wǎng)絡公關及保護231.奧巴馬的傳播45Obama支付寶67視頻網(wǎng)站奧巴馬社區(qū)8社區(qū)Myspacefacebook有300萬粉絲和支持者9即時和生活相冊及時溝通的微博客社區(qū)開誠布公的公布自己的生活相冊10植入娛樂的的游戲11其他傳播工工具用紀念用品品進行傳播播時尚的iphone和Ipod122.我們的的互聯(lián)網(wǎng)你們記得什什么時間第第一上網(wǎng)么么？什么時間開開始在名片片上見到email和公司網(wǎng)網(wǎng)站什么時間有有了QQ和MSN什么時候網(wǎng)網(wǎng)上購物了了，淘寶，，當當，易易趣有沒玩網(wǎng)游游？13國家領導人人也重視互互聯(lián)網(wǎng)溫家寶在facebook上上已經(jīng)有80000多粉絲14中國網(wǎng)民人人口一直增增長15中國網(wǎng)絡的的普及比中國的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)普及率率已經(jīng)達到到了22%，超超過平均水水平，但是是跟美國，，日，韓國國的70%以上上的普及率率還差非常常遠，還有有很多潛力力。16中國有多少少網(wǎng)站中國大大小小小的網(wǎng)站站現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)有287萬以以上，包括括門戶，論論壇，分類類，新聞，，博客17網(wǎng)民上網(wǎng)干干嗎呢網(wǎng)絡音樂，，網(wǎng)絡視頻頻，新聞，，即時通訊訊和搜索引引擎是主要要的應用18網(wǎng)站仍然是是長尾理論論新浪，搜狐狐，百度，，淘寶這些些仍然是最最大量的流流量當然也有個個人的獨立立網(wǎng)站，可可能只有幾幾個人看。。193.你被包圍圍了20你21你22如果你是這個個客人，這么么多的廣告，，廣告還有效效么？怎么精準推廣廣呢23我們?nèi)绾握业降侥隳?4媒體分析工具具網(wǎng)站分析媒體分析媒體監(jiān)測用戶分析25舉例2627競爭對手分析析我們通常會看看競爭對手投投放的媒體，，廣告素材內(nèi)內(nèi)容，頻道進而推算對方方到底要跟消消費者說什么么，在那里說說，說多久28對于廣告你有有多相信？我們同時會看調(diào)查報告，看那種形式是消費者最信任的方式，然后把廣告內(nèi)容進行植入29信息來源與你你認識的人30認識的朋友都都在干嘛31看他人評論32看他人評論333435當看其他人評評論成為一個個購物選擇標標準的時候有不少商家就就精明的進入入了論壇36論壇的點評部分評論的網(wǎng)網(wǎng)站除此之外，還還有無數(shù)的點點評類的論壇壇社區(qū)37客人主動搜索索的38挖掘：關鍵詞詞信息的挖掘掘時間地域品牌產(chǎn)品消費愿望包含信息越多多的關鍵詞對對用戶訴求的的反映越真實實詞長搜索“冰箱”的用戶他們實實際的想法是是什么？39擴展：衍生詞詞生成網(wǎng)游網(wǎng)游下載游戲2d網(wǎng)游3d網(wǎng)游下載載免費網(wǎng)游下載載角色扮演類網(wǎng)網(wǎng)游2008年2d網(wǎng)游熱門游戲ps2經(jīng)典游游戲武俠角色扮演演游戲內(nèi)測彩虹島游戲官官方下載熱門游戲試玩玩免費的大型網(wǎng)網(wǎng)絡游戲40部分搜索引擎擎415.幾個好的的活動GMAIL世界上最好的的工作4243在Gmail前前有強大hotmail和yahoomail那么么如如何何讓讓更更多多人人知知道道gmail？？世界界上上最最好好的的工工作作44世界界上上最最好好的的工工作作45世界界上上最最好好的的工工作作46我們們這這次次的的活活動動那那個個是是要要達達到到CPC1元元，，CTR2-3%,CPR15元元媒介介會會說說奇奇怪怪的的語語言言這究究竟竟是是什什么么意意思思？？476.術術語語和和衡衡量量指指標標PV(Pageview)瀏瀏覽覽量量或或者者曝曝光光數(shù)數(shù)UV獨獨立立IP瀏瀏覽覽量量CPM千千人成成本CPC每每個點點擊成本本CTR點點擊率率CPA每每個行行動成本本CPR每每個注注冊成本本CPS每每個銷銷售成本本CPT每每人時時間成本本（一般般指一個個用戶在在網(wǎng)上停停留時間間成本，，粘度））CPI每每個安安裝成本本48我們這次次的活動動那個是是要達到到CPC1元，，CTR2-3%,CPR15元這句話的的意思是是這次活動動每個廣廣告的點點擊成本本是1元，點擊擊率率要要達達到到2-3%每個個用用戶戶注注冊冊的的成成本本是是15元元49KPIs––media目標KPIKPI定義數(shù)據(jù)需求媒介(媒介、版位)提升知名度及接觸度曝光數(shù)/接觸數(shù)廣告露出次數(shù)媒介曝光數(shù)媒介互動數(shù)媒介發(fā)信數(shù)關聯(lián)字查詢數(shù)

媒介點擊數(shù)

媒介注冊數(shù)

唯一IP訪客數(shù)單一媒介停留時間每千人曝光成本媒介費用/曝光數(shù)x1,000廣告互動率(若有互動多媒體)廣告互動/廣告露出eDM開信率開信數(shù)/發(fā)信數(shù)關聯(lián)字查詢數(shù)各關鍵詞查詢數(shù)提升偏好度點擊率點擊數(shù)/曝光數(shù)單一點擊成本媒介費用/點擊數(shù)單一媒介停留時間各媒介導入玩家於頁面停留時間提升使用度/注冊數(shù)點擊注冊率注冊數(shù)/點擊數(shù)單一注冊成本媒介費用/注冊數(shù)造訪人數(shù)唯一IP訪客數(shù)50KPIs––event-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求活動網(wǎng)站媒介來源流量各媒介來源流量網(wǎng)站流量/點擊數(shù)

唯一IP訪客人數(shù)

總瀏覽頁面數(shù)

訪客總瀏覽時間

注冊數(shù)

活動參與人數(shù)

活動完成人數(shù)

未完成活動人數(shù)

未注冊人數(shù)

Widget對象下載數(shù)

轉寄好友人數(shù)平均頁面瀏覽數(shù)總瀏覽頁面/唯一IP訪客人數(shù)平均瀏覽時間總瀏覽時間/唯一IP訪客數(shù)注冊率注冊人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)活動流失率未完成活動人數(shù)/活動參與人數(shù)；

未注冊人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動參與率活動參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)Widget物件下載率Widget下載數(shù)/唯一IP訪客數(shù)轉寄好友人數(shù)轉寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)51KPIs––official-siteKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求官網(wǎng)（by時間）媒介來源流量各媒介來源流量網(wǎng)站流量

唯一IP訪客人數(shù)

總瀏覽頁面數(shù)

訪客總瀏覽時間

注冊數(shù)

活動參與人數(shù)

活動完成人數(shù)

未完成活動人數(shù)

未注冊人數(shù)

優(yōu)先進入頁面

最后離開頁面

轉寄好友人數(shù)

客戶端下載數(shù)

客戶端安裝數(shù)

注冊后充值人數(shù)平均頁面瀏覽數(shù)總瀏覽頁面/唯一IP訪客人數(shù)平均瀏覽時間總瀏覽時間/唯一IP訪客數(shù)注冊率注冊人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)活動流失率未完成活動人數(shù)/活動參與人數(shù)；

未注冊人數(shù)/唯一IP訪客人數(shù)活動參與率活動參與人數(shù)/唯一IP訪客數(shù)客戶端下載率客戶端下載人數(shù)/注冊人數(shù)客戶端安裝率客戶端安裝人數(shù)/客戶端下載人數(shù)轉寄好友比例轉寄好友人數(shù)/唯一訪客數(shù)貢獻率注冊后充值人數(shù)/注冊人數(shù)網(wǎng)頁內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)先進入頁面最后離開頁面52KPIs-othersKPIKPI定義數(shù)據(jù)需求網(wǎng)上公關

(by媒介/話題)傳播預計總瀏覽量主題貼發(fā)布總量回復貼發(fā)布總量線上論壇聲量在論壇中被提及的數(shù)量在論壇中被提及的數(shù)量

正負面意見數(shù)目、加權后分數(shù)意見要點

瀏覽人數(shù)

推薦人數(shù)

轉寄人數(shù)正負評論聲量在論壇中的正負面評論聲量及強度線上意見意見要點影片觀看數(shù)點擊觀看影片的人次推薦率推薦人數(shù)/瀏覽人數(shù)轉寄率轉寄人數(shù)/瀏覽人數(shù)網(wǎng)吧客戶端覆蓋數(shù)/率有效注冊數(shù)80%登錄游戲15小時以上MAC技術監(jiān)控銷售

(by時間、渠道)銷售量充