奧運開幕式廣告驚現(xiàn)“奧擦委”奧運隱性營銷市場風云再起奧運開幕式廣告驚現(xiàn)“奧擦委”奧運隱性營銷市場風云再起

8月8日晚8點，奧運會在北京盛大開幕。然而，除了美輪美奐的開幕式表演，奧運企業(yè)與“奧擦委”的一場暗戰(zhàn)也非常引人注目。

“奧擦委”的挑釁

開幕式最終，當李寧高舉火炬騰飛在鳥巢上空，這段感動人心的火炬之旅不得不讓人聯(lián)想到其背后的商業(yè)顏色；而在中央電視臺開幕式直播開頭前與結(jié)束后的十幾個15秒貼片廣告中，“奧擦委”們也幾乎一一亮相。伴隨著伊利、可口可樂等奧運企業(yè)的廣告相繼播放，王老吉、蒙牛、TCL、興業(yè)銀行都成為了搭上開幕式“黃金時段”的非奧運“選手”。

在央視奧運會開幕式廣告對贊助商的招標中，曾有企業(yè)以2022萬取得了奧運會開閉幕式第一貼片的位置，創(chuàng)下了中國最貴廣告的紀錄。而標下這一廣告的，正是奧運會乳制品贊助商伊利集團。但誰也沒想到的是，在原則上只向奧運企業(yè)開放的開閉幕式廣告時段，最終竟然消失了很多非奧贊企業(yè)，而作為廣告的播出方——中央電視臺，據(jù)說之前并未以任何形式將此消息通知到正牌奧運企業(yè)，在客觀上剝奪了他們所具有的優(yōu)先購買權(quán)和知曉權(quán)。這使這段原來應當為奧運企業(yè)獨享的“美味”打了幾分折扣。

一位不愿透露姓名的奧運企業(yè)代表告知記者，他的心情，只能用“生氣”二字來形容。

“擦邊球”屢禁不止

奧擦委在本屆奧運會的奧運營銷市場中屢禁不止，也成為了北京奧組委的一塊“心病”。

某企業(yè)當時曾將活動口號命名為“激情08現(xiàn)在動身”,活動標志也跟奧運的五環(huán)相像，但不到三個月就被奧組委一紙公函叫停。而“祝愿北京”、“為中華喝彩”等暗指北京奧運會的企業(yè)口號，無一不出自“奧擦委”之手。為此，6月3日北京市奧組委、中國廣告協(xié)會發(fā)出《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》，以規(guī)避和杜絕奧運期間可能消失的奧運隱性市場廣告行為。7月1日，中國廣告協(xié)會表示，根據(jù)《奧林匹克憲章》規(guī)定，在2022年8月1日至8月27日期間，任何未經(jīng)授權(quán)和批準使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫?？?，否則將視作違規(guī)侵權(quán)。

然而，“擦邊球”仍紛繁簡單層出不窮。這也成為當前奧運營銷市場的最大隱憂。

“奧擦委”究竟損害了誰？

就在奧運會開幕式前，前奧運會跳水冠軍田亮撰文抨擊“奧擦委”，直接強調(diào)“奧擦委不得不禁”。隨著奧運會的開幕，“奧擦委”對奧運會帶來的損害明顯已經(jīng)遠遠不止集中于奧運企業(yè)。

奧林匹克精神崇尚公正、敬重、誠信。競技競賽如此，市場競爭亦如此。每一個奧運贊助商在贊助奧運的過程中，都付出了巨大的代價，包括人力，資源和資金。非奧運贊助商沒有直接服務(wù)于奧運，卻爭相享受奧運帶來的果實。業(yè)內(nèi)人士對此曾擔憂，中國在舉辦奧運會的過程中飽受爭議，中國也正樂觀通過奧運會向世界展現(xiàn)新形象。“奧擦委”破壞市場競爭的秩序，唯恐會為中國的國際形象帶來不良影響。

奧運會在世界的矚目下圓滿開幕，中國為奧運