中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告中國老齡化產(chǎn)業(yè)來臨，給雙方企業(yè)都帶來了新的挑戰(zhàn)和商機。老年產(chǎn)業(yè)是以年齡和年齡決定的消費特征來劃分的，即為老年人提供產(chǎn)品和服務(wù)以滿足其特殊消費需求的產(chǎn)業(yè)。包括服裝、食品、特殊商品、交通、醫(yī)療保健、老年福利設(shè)施等傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)，以及娛樂、旅游、住房、社區(qū)服務(wù)、老年教育等現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)。

第一，整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的雛形開始搖搖欲墜，但突破迫在眉睫。

雖然養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在上述諸多問題，但在各行業(yè)日益激烈的市場競爭下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)這一細分市場逐漸顯示出其無限商機。根據(jù)四川省社會科學院萬本根和趙喜順對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，這主要是由于以下四個原因:

2.中國老年人的需求市場已經(jīng)充分開發(fā)。根據(jù)全國老齡工作委員會提供的數(shù)據(jù)，目前我國老年市場年需求6000億元，2xx0年將到達1萬億元。目前我國每年為老年人提供的產(chǎn)品不到1000億元，供需之間存在巨大商機。

第二，傳統(tǒng)的老年行業(yè)，老年保健行業(yè)，亂象叢生，迷霧亟待破除。

醫(yī)療保健行業(yè)是指事前為安康人群提供產(chǎn)品和服務(wù)，使其更加安康、更加健美，并在疾病發(fā)生前延緩衰老現(xiàn)象或預(yù)防疾病的行業(yè)。由于老年人的生理原因，對保健的需求尤為突出。據(jù)世界衛(wèi)生組織(世衛(wèi)組織)統(tǒng)計，全世界50歲以上老年人發(fā)病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病較為常見。而且隨著生活水平和保健觀念的提高，老年人的這種消費需求會逐漸增加和豐富?？紤]到目前中國1.3億龐大的老年人口基數(shù)和老齡化加速的趨勢，未來中國銀發(fā)安康產(chǎn)業(yè)無論是總量還是內(nèi)部業(yè)務(wù)類型都將有較大的增長和變化。

(1)銀發(fā)保健行業(yè)普遍壯大，但內(nèi)部構(gòu)造失衡。

保健品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械、保健美容產(chǎn)品等。另一類是安康保健服務(wù)，比方提供健身、保健、心理等直接服務(wù)和咨詢服務(wù)。

與各類適合老年人的產(chǎn)品不同，國內(nèi)老年人安康服務(wù)市場相對落后，各類安康服務(wù)機構(gòu)的研發(fā)重點都在中青年群體。老年人安康服務(wù)的市場規(guī)模在服務(wù)業(yè)中只占很小的比例。以相對發(fā)達的服務(wù)業(yè)為例。市科委軟科學處的一項成果顯示，20xx年老年人保健服務(wù)市場規(guī)模僅為2億，而0.20xx年發(fā)布的一項保健品研究成果顯示，老年人保健產(chǎn)品市場規(guī)模為15億。而在醫(yī)療保健業(yè)相對發(fā)達的美國，保健品與醫(yī)療保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1:1。因此，相對于老年人保健品市場，老年人保健服務(wù)市場處于待開發(fā)狀態(tài)。從老年保健市場的整體發(fā)展趨勢來看，老年保健服務(wù)市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(2)銀發(fā)保健品選擇集中品牌，但產(chǎn)品針對性不強；保健專業(yè)品牌缺位。

在安康服務(wù)行業(yè)，針對老年人的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與年輕人鋪天蓋地的健身相比，老年人只能在公園和社區(qū)的簡單設(shè)備上開展自我活動。對于老年人的安康咨詢，一些醫(yī)療服務(wù)主要是提供有限的服務(wù)，或者一些保健品公司通過電視或廣播開展宣傳。中國老年保健協(xié)會的一項研究指出，建立在龐大群體根底上的老年保健服務(wù)市場尚未啟動，還缺乏真正專業(yè)的品牌提供特色服務(wù)。即使保健品和保健服務(wù)可以形成一個相對完整的市場鏈條，但企業(yè)并沒有關(guān)注到鏈條另一端的商機。

(3)銀發(fā)保健品銷售:傳統(tǒng)渠道為主，零售網(wǎng)點突出。

在銀發(fā)保健品銷售渠道的選擇上，20xx的一項專項調(diào)查顯示，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品店、醫(yī)療機構(gòu)等，選擇率仍然很高。但值得注意的是，一些大型超市，如超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專柜，成為很多人購買老年人保健品的重要場所，甚至超過了專門的醫(yī)療機構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品專柜等。一方面說明保健品已經(jīng)從醫(yī)用藥品的范疇中解脫出來，逐漸成為老年人的日常用品，使其平日里可以在超市、商場購買。同時，這一趨勢也為老年人保健品企業(yè)的促銷活動提供了思路:適合日常用品的現(xiàn)場推廣和展示，也適合老年人保健品。

(4)銀發(fā)保健品選擇集中品牌，但產(chǎn)品針對性不強；保健專業(yè)品牌缺位。

在安康服務(wù)行業(yè)，針對老年人的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與年輕人鋪天蓋地的健身相比，老年人只能在公園和社區(qū)的簡單設(shè)備上開展自我活動。對于老年人的安康咨詢，一些醫(yī)療服務(wù)主要是提供有限的服務(wù)，或者一些保健品公司通過電視或廣播開展宣傳。中國老年保健協(xié)會的一項研究指