第2篇市場(chǎng)如何運(yùn)行第四章供給與需求的市場(chǎng)力量市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：由某種物品或勞務(wù)的買者與賣者組成的一個(gè)群體。賣者群體決定了商品的供給，買者群體解決了商品的需求。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：有許多買者和賣者，以至于每個(gè)人對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的影響都微乎其微的市場(chǎng)。特征：可供銷售的物品是完全相同的買方和賣方都是價(jià)格的接受者雷克公司為什么破產(chǎn)？1977年，英國(guó)人弗雷迪·雷克看到航空市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，創(chuàng)辦了雷克航空公司。該公司的飛機(jī)主要經(jīng)營(yíng)從倫敦直飛紐約的航班，單程票價(jià)135美元，當(dāng)時(shí)航空市場(chǎng)上的最低票價(jià)是382美元。雷克公司靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)生意興隆，1978年雷克獲得英國(guó)爵士榮譽(yù)，到了1981年，雷克公司一年的營(yíng)業(yè)額超過(guò)了5億美元。1982年，紅火了5年的雷克公司突然破產(chǎn)，從此再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。雷克公司為什么破產(chǎn)？他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，包括環(huán)球公司、英航公司、泛美公司以及其他的公司，采取了聯(lián)合對(duì)抗政策，這些航空公司統(tǒng)一降價(jià)，甚至比雷克公司的價(jià)格還要低。致使雷克公司生意一落千丈。此外，這些公司還聯(lián)合向各大銀行、金融機(jī)構(gòu)施壓，阻止雷克公司獲得貸款，最終破產(chǎn)。寡頭：在一個(gè)市場(chǎng)上有為數(shù)不多的幾個(gè)企業(yè)供給某個(gè)服務(wù)或者產(chǎn)品，他們占據(jù)了市場(chǎng)較大份額，并同意協(xié)定議價(jià)。壟斷：在一個(gè)市場(chǎng)只有一個(gè)賣者，并由這個(gè)賣者決定價(jià)格。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)非常簡(jiǎn)單，你只要掌握兩個(gè)概念就可以了，一個(gè)是供給，另一個(gè)是需求?！毙枨?/p>

每年春運(yùn)期間，各個(gè)火車站里“人山人?！?。一些人為了買一張火車票不惜排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)，甚至通宵守候。這種現(xiàn)象是鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)需求旺盛的表現(xiàn)。那么，“需求”的具體含義是什么呢？一種商品的需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買的商品和服務(wù)的數(shù)量。需求是意愿和支付能力的統(tǒng)一。需求需求定理：在其他條件不變的情況下，某一商品的需求量與其自身價(jià)格呈反方向變化?！凹疑唐贰保盒枨罅颗c價(jià)格呈同方向變動(dòng)的特殊商品。需求“吉芬商品”19世紀(jì)愛(ài)爾蘭經(jīng)歷了一次饑荒，當(dāng)時(shí)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格都大幅度漲價(jià)，包括土豆、肉、奶酪。人們減少購(gòu)買肉和奶酪，購(gòu)買更多的土豆，土豆的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)還是便宜的。所以說(shuō)，土豆價(jià)格的上漲使得土豆需求量增加。在現(xiàn)實(shí)生活中，吉芬現(xiàn)象很常見(jiàn)。城郊的房?jī)r(jià)升高、下雨天雨傘價(jià)格升高。。。。需求需求曲線：表明某種商品或服務(wù)的自身價(jià)格與需求量之間關(guān)系的曲線。（假定其他條件保持不變）PS：市場(chǎng)需求是同一價(jià)格下個(gè)人需求之和PQ0需求影響需求變動(dòng)的因素1.收入：消費(fèi)者收入決定了購(gòu)買力。正常商品：隨著消費(fèi)者收入水平的提高，需求量增加的商品。低檔商品：隨著消費(fèi)者收入水平的提高，需求量下降的商品。需求影響需求變動(dòng)的因素2.相關(guān)物品的價(jià)格例：酒吧里的白開(kāi)水在酒吧里，經(jīng)常會(huì)看到這種現(xiàn)象，成本基本為零的白開(kāi)水賣的非常貴，價(jià)格甚至高于一般的飲料；但是花生米、瓜子等小吃卻是免費(fèi)的。為什么出現(xiàn)這種現(xiàn)象？定價(jià)的原因來(lái)源于不同產(chǎn)品之間的關(guān)系。在酒吧里，水和酒是替代關(guān)系；零食和酒是互補(bǔ)關(guān)系。水的消費(fèi)會(huì)減少酒的消費(fèi)，零食的消費(fèi)有利于增加酒的消費(fèi)。因此，在酒吧的定價(jià)過(guò)程中，除了考慮酒自身價(jià)格外，還要考慮替代產(chǎn)品和互補(bǔ)產(chǎn)品的價(jià)格，以促進(jìn)酒的消費(fèi)量。需求影響需求變動(dòng)的因素2.相關(guān)物品的價(jià)格替代品：兩種商品可以滿足消費(fèi)者相同的需要。一種商品價(jià)格的變動(dòng)與另一種商品需求量之間呈同向變動(dòng)。互補(bǔ)品：兩種商品相互補(bǔ)充，共同滿足消費(fèi)者的同一種需要。一種商品價(jià)格的變動(dòng)與其互補(bǔ)品的需求量之間呈反方向變動(dòng)。需求影響需求變動(dòng)的因素3.嗜好（偏好）四川、湖南喜歡吃辣椒，對(duì)辣椒的需求就大；韓國(guó)喜歡泡菜，對(duì)白菜的需求就大。。。。。消費(fèi)者偏好與需求量之間同向變動(dòng)。需求影響需求變動(dòng)的因素4.預(yù)期消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期會(huì)影響其現(xiàn)在對(duì)商品的需求。5.買者的數(shù)量買者數(shù)量增加，市場(chǎng)需求增加。需求影響因素需求變動(dòng)價(jià)格沿著需求曲線變動(dòng)，-收入正常商品+，低檔商品-相關(guān)物品的價(jià)格替代品+，互補(bǔ)品-嗜好+預(yù)期收入+，價(jià)格+。。。。買者的數(shù)量+供給賣者愿意并且能夠出售的一種物品的數(shù)量。供給定理：在其他條件不變的情況下，某一商品的供給量與其自身價(jià)格呈同方向變化。市場(chǎng)供給是所有賣者供給之和。PQ00供給影響供給變動(dòng)的因素1.投入品價(jià)格產(chǎn)品的供給與其投入品價(jià)格負(fù)相關(guān)。2.技術(shù)技術(shù)提高通過(guò)降低成本增加商品供給量。供給影響供給變動(dòng)的因素3.預(yù)期例：“三公”消費(fèi)禁令影響高端白酒供給

2013年國(guó)務(wù)院召開(kāi)的第五次廉政工作會(huì)議上，明確指出嚴(yán)格控制“三公”經(jīng)費(fèi)，禁止用公款購(gòu)買香煙、高檔酒和禮品。在公款消費(fèi)禁令的壓力下，國(guó)內(nèi)高端白酒價(jià)格“退燒”。以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒價(jià)格紛紛下跌，終端實(shí)際售價(jià)分別在1000元和700元上下，分別下降約45%和30%。

眾多經(jīng)銷商對(duì)高端白酒市場(chǎng)的預(yù)期悲觀，導(dǎo)致價(jià)格下跌，一些經(jīng)銷商從高端白酒市場(chǎng)抽身。供給影響供給變動(dòng)的因素4.賣者的數(shù)量賣者數(shù)量增加，市場(chǎng)總供給量增加。供給影響供給變動(dòng)的因素影響因素供給的變動(dòng)價(jià)格沿供給曲線變動(dòng)，+投入品價(jià)格-技術(shù)+預(yù)期價(jià)格-賣者的數(shù)量+供給與需求

德國(guó)著名管理學(xué)思想家-赫爾曼·西蒙，在《生機(jī)》一書中曾經(jīng)談到供給和需求的關(guān)系，他認(rèn)為需求大于供給時(shí)，成為賣方市場(chǎng)，這時(shí)商品就會(huì)漲價(jià)；當(dāng)供給大于需求的時(shí)候，成為買方市場(chǎng)，這時(shí)商品就會(huì)降價(jià)。為什么蘋果在旺季銷售下降，海邊別墅卻在旺季價(jià)格上升呢？導(dǎo)致他們消費(fèi)量增加的原因是不同的。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，消費(fèi)量的增加是由于供應(yīng)量增加所導(dǎo)致的，供大于求，所以價(jià)格下降；而對(duì)于海邊別墅而言，消費(fèi)量的增加是因?yàn)槿藗儗?duì)它的需求量增加所導(dǎo)致，供不應(yīng)求，價(jià)格上升。供給與需求均衡價(jià)格（市場(chǎng)出清價(jià)格）：在該價(jià)格下，消費(fèi)者愿意并且能夠購(gòu)買的商品量正好等于賣家愿意并且能夠提供的數(shù)量。DPQ0SP*Q*供給與需求供求定理：任何一種物品的價(jià)格都會(huì)自發(fā)調(diào)整，使該物品的供給與需求達(dá)到平衡。過(guò)剩短缺PQ0SD供給與需求均衡變動(dòng)1.確定該事件是使供給曲線移動(dòng)，需求曲線移動(dòng)，還是在一些情況下，使兩種曲線都移動(dòng)。2.確定曲線移動(dòng)方向。3.用供求圖來(lái)考察這種移動(dòng)如何影響均衡價(jià)格和數(shù)量。供給與需求

均衡變動(dòng)-需求