《自媒體行業(yè)分析報告》自媒體行業(yè)演進：社交為核心的富媒體時代，新興載體出現(xiàn)博客、社區(qū)興起，形成最初的自媒體形式微信推出公眾號，今日頭條、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛推出公眾號平臺，自媒體發(fā)展進入公眾號時代綜合視頻網(wǎng)站搭建自媒體平臺，短視頻社區(qū)興起，UGC內(nèi)容獲關注；電臺類自媒體活躍,視頻直播探索視頻直播興起，電商等非媒體平臺正在成為新的自媒體載體，探索新的變現(xiàn)模式博客/社區(qū)

單一載體平臺 文字+圖片個人參與者為主

社交網(wǎng)絡以社交網(wǎng)絡為載體 文字+圖片 個人+群體參與者

門戶/公眾號強關系社交網(wǎng)絡及新聞 門戶為載體 文字+圖片 群體參與者增加

富媒體以社交為核心多元載體文字+圖片+音頻+視頻 專業(yè)組織參與者增加

新興載體非媒體平臺、跨界平臺 內(nèi)容+關系+服務

伴隨國外Facebook、Twitter的興盛，新浪微博 、騰訊微博、網(wǎng)易微博等快速積累用戶，基于社 交網(wǎng)絡的自媒體形式興起注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后今日頭條-頭條號賬號數(shù)量：12萬+（截止2016年5月，2015年9月數(shù)據(jù)為3.5萬+）賬號增長趨勢：月增幅超過30%閱讀量：日均7億次閱讀，占今日頭條總 閱讀量的70%以上自媒體參與者規(guī)模：主流平臺賬號數(shù)量增長迅速數(shù)據(jù)來源：1、騰訊數(shù)據(jù)來自企業(yè)訪談及公開數(shù)據(jù)整理；2、頭條號數(shù)據(jù)由今日頭條提供，數(shù)據(jù)截止2016年5月。微信公眾平臺賬號數(shù)量：近2000萬（截止2016年6月）賬號增長趨勢：每日認證公眾號1萬+活躍賬號數(shù)：約280萬受眾基礎：微信WeChat合并活躍用戶數(shù)達

7.62億（截止2016年3月）自媒體運營者：文化、娛樂行業(yè)的參與者更多10.1%

20.6%17.2%27.8%文化/傳媒/娛樂 服務業(yè)

IT/通信/互聯(lián)網(wǎng) 商業(yè)服務微信公眾號-賬號行業(yè)分布TOP5數(shù)據(jù)來源：1、企鵝智庫《2016年“微信”影響力報告》；2、頭條號數(shù)據(jù)由今日頭條提供，2016年5月數(shù)據(jù)；

3.8% 3.5% 3.3% 3.2% 3.1%3.0%5.3%

6.6%6.4%7.0%文化科技時尚美食趣味旅游育兒財經(jīng)汽車娛樂頭條號-賬號行業(yè)分布TOP10

6.4% 4.9% 4.4% 4.0% 3.4% 2.7% 2.5%2.2%

10.3%10.0%

娛樂時事新聞趣味視頻 情感 歷史 汽車 軍事 健康 育兒 時尚頭條號-內(nèi)容關注度TOP10

12.7% 8.6%7.5%24.6%46.6%休閑娛樂 時尚醫(yī)療健康 旅游 汽車微信公眾號-各行業(yè)內(nèi)容閱讀量TOP5

6.5% 6.1% 5.3% 2.1%2.0%1.9%1.7%1.6%

25.6%25.0%

社會 明星 電視劇電視節(jié)目 電影情感兩性體育賽事 動漫 公益創(chuàng)意征集微博-用戶關注內(nèi)容類型TOP10數(shù)據(jù)來源：1、頭條號數(shù)據(jù)由今日頭條提供；2、新浪微博數(shù)據(jù)中心《2015年微博用戶發(fā)展報告》；3、很快《2016年Q1微信公眾號數(shù)據(jù)洞察季度報告》，根據(jù)TOP5行業(yè)總閱讀量計算比例。自媒體內(nèi)容熱度：娛樂與時事新聞類內(nèi)容的關注度高

從主流自媒體平臺用戶關注的內(nèi)容類型來看，娛樂、時事類內(nèi)容的熱度相對更高。32.3%12,061-60.4%-51.1%2016年1月2016年2月2016年3月

2016年Q1微信公眾號文章閱讀量趨勢

23.9%

14,937 9,1182016年1月

2016年2月

2016年3月

內(nèi)容精品化數(shù)據(jù)來源：很快《2016Q1自媒體微信公眾號數(shù)據(jù)洞察報告》閱讀習慣內(nèi)容生產(chǎn)UGC

PGC專業(yè)組織專業(yè)技術專業(yè)垂直領域特定受眾更高變現(xiàn)潛力自媒體內(nèi)容趨勢：發(fā)布與閱讀趨于集中，PGC提升內(nèi)容質量

公眾號發(fā)布量呈下降趨勢，但用戶閱讀量不降反增，閱讀更加集中；更多PGC的參與將帶動自媒體內(nèi)容走向精品化。

2016年Q1微信公眾號文章發(fā)布量趨勢自媒體價值：資本市場關注度高，進入價值爆發(fā)期

2014年8月-2016年3月自媒體融資項目類型分布TOP525.8%22.6%16.1%6.5%6.5%媒體文化汽車餐飲娛樂數(shù)據(jù)來源：公開信息整理典型融資項目2014年8月-2016年3月自媒體融資項目數(shù)量融資額千萬元以上項目數(shù)量估值億元以上項目數(shù)量31個20個10個自媒體載體：移動端自媒體平臺的分類及典型代表資訊門戶綜合視頻視頻媒體短視頻真人直播音頻媒體音樂社交媒體電臺通訊工具博客社交網(wǎng)絡綜合資訊門戶垂直資訊門戶原創(chuàng)注釋：以上僅為舉例，不包含所有參與者，排名不分先后社區(qū)游戲直播16.415.614.6載體平臺分析：社交媒體，用戶規(guī)模與活躍度雙高

社交媒體占據(jù)最大流量入口，用戶規(guī)模領先；視頻媒體用戶增速最快；資訊門戶滿足剛需，用戶的安裝使用率高。資訊門戶用戶覆蓋規(guī)模用戶覆蓋規(guī)模增速移動端自媒體載體平臺用戶覆蓋規(guī)模與增速矩陣

社交 媒體慢快低高社交媒體資訊門戶視頻媒體音頻媒體安卓平臺2016年4月數(shù)據(jù)注釋：1、以上數(shù)據(jù)選取每類載體TOP10應用進行計算；2、應用安裝使用率=應用月度用戶活躍量/用戶覆蓋量*100%，計算TOP10平均值。

高用戶基數(shù)音頻媒體

視頻 媒體高用戶增速移動端自媒體載體平臺用戶月平均活躍次數(shù)

高頻

單位：次

11.7社交媒體資訊門戶視頻媒體音頻媒體

移動端自媒體載體平臺用戶安裝使用率

剛需

47.5% 45.9% 43.9% 36.2%高頻12.736.8%載體平臺分析：視頻直播，用戶表現(xiàn)與市場期待仍有距離

直播視頻受追捧，但其用戶覆蓋規(guī)模及增速不及短視頻與綜合視頻，從用戶需求來看，直播視頻的安裝使用率較高，用戶使 用較有目的性。用戶覆蓋規(guī)模用戶覆蓋規(guī)模增速移動端視頻類載體平臺用戶覆蓋規(guī)模與增速矩陣

綜合 視頻 短視頻慢快低高移動端視頻類載體平臺用戶月平均活躍次數(shù)

單位：次

11.1 7.2綜合視頻短視頻直播視頻高用戶基數(shù)高用戶增速

高用戶基數(shù)

直播 視頻高增長空間安卓平臺2016年4月數(shù)據(jù)注釋：1、以上數(shù)據(jù)選取每類載體TOP10應用進行計算；2、應用安裝使用率=應用月度用戶活躍量/用戶覆蓋量*100%，計算TOP10平均值。綜合視頻短視頻直播視頻

移動端視頻類載體平臺用戶安裝使用率

剛需

43.2% 29.0%載體平臺用戶覆蓋排名：社交類TOP10

2016年5月移動端社交類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP1074.3%70.9%22.5%11.0%5.5%4.7%4.5%4.1%2.8%1.9%安卓平臺數(shù)據(jù)載體平臺用戶覆蓋排名：資訊門戶類TOP10

2016年5月移動端資訊門戶類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP1015.2%14.1%6.9%6.2%3.1%2.8%2.3%1.7%1.0%0.4%騰訊新聞今日頭條一點資訊網(wǎng)易新聞搜狐新聞鳳凰新聞Flipboard新浪新聞ZAKER知乎日報安卓平臺數(shù)據(jù)載體平臺用戶覆蓋排名：視頻媒體類TOP10

2016年5月移動端視頻媒體類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP1030.1%28.4%16.4%8.7%6.8%5.7%5.6%4.6%4.3%4.0%愛奇藝視頻騰訊視頻優(yōu)酷快手樂視視頻搜狐視頻芒果TV土豆視頻暴風影音PPTV聚力安卓平臺數(shù)據(jù)載體平臺用戶覆蓋排名：音頻媒體類TOP10

2016年5月移動端音頻媒體類自媒體平臺用戶覆蓋率TOP10

27.8% 20.3%8.9%7.2%6.8%5.0%3.4%2.7%2.4%2.0%安卓平臺數(shù)據(jù)音樂播放器除外116118114117102104971111091048279898079四類媒體整體社交媒體視頻媒體資訊媒體音頻媒體自媒體用戶：年輕用戶對各類媒體的依賴度更高

不同年齡段用戶的觸媒習慣不同，對自媒體平臺的選擇也將存在差異。年輕用戶對各類媒體的依賴度較年長用戶都高，也將 是自媒體的主要受眾；26-45歲用戶偏好資訊媒體，46歲及以上用戶更偏愛視頻媒體。

不同年齡段用戶移動端媒體偏好指數(shù)

25歲以下四類媒體偏好度均高于其他年齡段用戶，不同類型媒體的偏好指數(shù)相對平均

26-45歲四類媒體偏好度僅次于25歲以下用戶，資訊類媒體偏好度突出

46歲及以上四類媒體偏好度均低于其他年齡段用戶，相對更偏愛視頻類媒體安卓平臺2016年5月數(shù)據(jù)排名應用社交指數(shù)1QQ992微信823新浪微博764內(nèi)涵段子755騰訊微博70排名應用社交指數(shù)1百度貼吧1472QQ空間1413掌上英雄聯(lián)盟1324知乎1295豆瓣128排名應用社交指數(shù)1陌陌1102新浪微博1103豆瓣1094騰訊微博1095內(nèi)涵段子108自媒體用戶：各年齡段用戶的社交媒體偏好差異明顯

年輕用戶更偏愛貼吧、知乎、掌上英雄聯(lián)盟等基于共同興趣愛好的社交圈子，年長用戶則偏好微信、陌陌、QQ等強關系型 社交應用。安卓平臺2016年5月數(shù)據(jù)注：社交指數(shù)=某年齡段人群某款社交應用關聯(lián)度/三個年齡段人群該款社交應用關聯(lián)度的均值*100，其中100為基準值，高于100表示高于三個年齡段人群均值，低于100表示低于均值；統(tǒng)計范圍為各年齡段人群TOP100媒體類關聯(lián)應用中的社交媒體應用。25歲以下人群社交應用偏好26-45歲人群社交應用偏好46歲及以上人群社交應用偏好排名應用偏好指數(shù)1美拍1322秒拍1313快手1274YY1255土豆視頻120排名應用偏好指數(shù)1嗶哩嗶哩動畫1402映客1393小咖秀1334美拍1325戰(zhàn)旗TV132排名應用偏好指數(shù)1小影1212直播吧1113愛奇藝PPS1104YY1095美拍109自媒體用戶：各年齡段用戶視頻媒體偏好特征突出

年輕用戶對直播視頻、短視頻的偏好度較高，更偏愛二次元、游戲內(nèi)容；年長用戶則更偏愛綜合視頻及短視頻媒體。安卓平臺2016年5月數(shù)據(jù)注：社交指數(shù)=某年齡段人群某款視頻應用關聯(lián)度/三個年齡段人群該款視頻應用關聯(lián)度的均值*100，其中100為基準值，高于100表示高于三個年齡段人群均值，低于100表示低于均值；統(tǒng)計范圍為各年齡段人群TOP100媒體類關聯(lián)應用中的視頻媒體應用。25歲以下人群視頻應用偏好26-45歲人群視頻應用偏好46歲及以上人群視頻應用偏好自媒體用戶：三類典型自媒體平臺用戶畫像分析

選擇移動端的三類典型自媒體平臺，對其用戶進行深入洞察，不同平臺類型的受眾呈現(xiàn)顯著特征差異。

社交媒體用戶

男女相對最平均

36歲以上用戶比例高 已婚人士占7成 下午與晚間的活躍度高偏愛使用社交理財辦公教育圖片

應用

母嬰汽車家居金融等品類的線下

消費傾向高

資訊門戶用戶

男性比例最高為58.3% 26-35歲用戶比例三組中最高 已婚人士比例最高為72.2%

早晨通勤時段的活躍度相對更高偏愛使用旅游出行生活網(wǎng)購應用餐飲珠寶手表運動健康等品類線 下消費傾向高

真人直播用戶

男性比例較高為57.5% 35歲及以下年輕用戶比例最高 未婚人士占比高于其他兩組

凌晨時段的活躍度高于其他偏愛使用視頻音樂汽車服務應用服飾休閑娛樂生活服務等品類線 下消費傾向更高用戶屬性：資訊門戶男性用戶更多，真人直播年輕用戶比例更高56.9%58.3%57.5%43.1%41.7%42.5%社交媒體真人直播

資訊門戶男性 女性2016年5月移動端自媒體受眾性別結構2016年5月移動端自媒體受眾年齡結構22.5%22.0%23.8%53.9%55.0%54.3%17.6%17.1%17.2%6.0%5.8%4.7%25歲及以下

26-35歲社交媒體

36-45歲資訊門戶

46歲及以上真人直播用戶屬性：資訊門戶用戶更多已婚人群，且有車用戶比例也更高

71.6% 28.4%社交媒體

68.0% 32.0%真人直播

72.2% 27.8%

資訊門戶未婚 已婚2016年5月移動端自媒體受眾婚姻狀況

67.1% 32.9%社交媒體

65.8% 34.2%真人直播