2022年中國(guó)兒童推車行業(yè)現(xiàn)狀分析一、兒童推車概述1、分類兒童推車是兒童的“交通工具”，需要有人協(xié)助推著或者拉著才能走的車子。嬰兒推車一般由遮陽(yáng)蓬、座墊、睡籃以及防霾罩組成，使用年限一般為三到五年。選購(gòu)時(shí)要考慮到嬰兒的年齡，而如今嬰兒推車的功能已經(jīng)升級(jí)到可以睡覺(jué)、吃飯、玩耍游玩等。主要分成雙胞胎兒童推車、高景觀兒童推車、遮陽(yáng)蓬兒童推車、口袋型兒童推車。2、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)目前，我國(guó)兒童推車產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為2006年發(fā)布的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB14748-2006《兒童推車安全要求》；1995年發(fā)布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB/T2161-995《兒童推車整車通用技術(shù)條件》以及臺(tái)灣地區(qū)2013年發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)CNS12940-2013《手推嬰幼兒車其中GB14748-2006主要參考?xì)W盟標(biāo)準(zhǔn)EN1888-2003制定，對(duì)兒童推車的安全技術(shù)要求和測(cè)試方法作了增加和修改。二、發(fā)展背景1、社會(huì)背景兒童推車是兒童出行重要工具，是現(xiàn)代新生兒家庭必備工具，市場(chǎng)需求較高，一般受新生兒數(shù)量的影響。雖然近年來(lái)我國(guó)新生人口數(shù)量在不斷下降，但總體基數(shù)仍舊較大，每年新生兒數(shù)量達(dá)1000萬(wàn)人以上。而且目前國(guó)家已經(jīng)全面放開(kāi)三胎政策，在2022年的兩會(huì)上又開(kāi)始討論起鼓勵(lì)生育的政策。可以看出，未來(lái)國(guó)家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長(zhǎng)的，兒童數(shù)量會(huì)不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)出生人口1062萬(wàn)人,人口出生率為7.52‰。三、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈兒童推車產(chǎn)業(yè)鏈較為清晰，上游行業(yè)為兒童推車制作原材料，主要有制作兒童推車骨架的鋁合金和制作兒童座椅的棉麻和徠卡；中游為兒童推車制造商；下游為兒童推車的銷售渠道，主要有商超、母嬰用品專賣(mài)店和線上電商平臺(tái)，最終走向消費(fèi)者。2、上游情況兒童推車上游重要原材料為鋁合金制作的骨架和棉花制作的座椅，所以鋁合金及棉花的產(chǎn)量對(duì)兒童推車產(chǎn)生著直接的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鋁合金產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年上漲的態(tài)勢(shì)，而棉花的產(chǎn)量略有下降，2021年中國(guó)鋁合金產(chǎn)量為1068萬(wàn)噸，棉花產(chǎn)量為573.1萬(wàn)噸。四、中國(guó)兒童推車發(fā)展現(xiàn)狀1、銷售額隨著中國(guó)開(kāi)放二孩三孩政策，未來(lái)國(guó)家的政策方向肯定是要促進(jìn)人口增長(zhǎng)的，兒童數(shù)量會(huì)不斷增加，這將促進(jìn)兒童推車零售額的增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近幾年中國(guó)兒童推車零售額呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)兒童推車零售額為85億元，截止至2021年末，中國(guó)兒童推車市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)至145億元，同比2020年增長(zhǎng)2.11%。2、出口量根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)兒童推車出口量一直大于進(jìn)口量，說(shuō)明中國(guó)兒童推車行業(yè)技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以自給自足。近幾年中國(guó)兒童推車出口量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，說(shuō)明國(guó)內(nèi)需求正在上漲，2022年1-8月中國(guó)兒童推車出口量為15.93萬(wàn)噸。3、出口地根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)兒童推車出口額占比第一的為美國(guó)，占比30.1%，占比第二的為荷蘭，占比9.9%，占比第三的為德國(guó)，占比8.5%，占比第四的為英國(guó)，占比5.1%，俄羅斯、波蘭、日本、澳大利亞占比相同，占比3%，意大利和加拿大占比相同，占比2%。4、市場(chǎng)格局中國(guó)兒童推車市場(chǎng)中可以分成630元以下的低端產(chǎn)品和2000元以上的高端產(chǎn)品，其中680元以下的低端產(chǎn)品占比52%，2000元以上的高端產(chǎn)品占比15%，其他產(chǎn)品占比33%。說(shuō)明中國(guó)大部分消費(fèi)者還是更加青睞于680元以下的低端產(chǎn)品。五、中國(guó)兒童推車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局1、競(jìng)爭(zhēng)格局根據(jù)品牌評(píng)價(jià)以及銷量評(píng)選出了中國(guó)兒童推車十大品牌排行榜，前十名分別是好孩子/、康貝、小龍哈彼、葛萊、寶得適、思多嘉兒、POUCH、阿普麗佳、酷尼、巧兒宜。其中好孩子品牌排名第一，品牌評(píng)分為10分。2、重點(diǎn)企業(yè)分析根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，好孩子營(yíng)業(yè)總收入總體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2018年的79.4億元上漲至2021年的89.18億元，兒童推車營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，主要原因是兒童推車市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，知名品牌和企業(yè)較多，2021年好孩子企業(yè)兒童推車營(yíng)業(yè)收入為21.14億元，占比總收入23.7%。六、未來(lái)中國(guó)兒童推車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)目前我國(guó)兒童推車消費(fèi)者更加青睞于低端產(chǎn)品，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為了兒童推車行業(yè)搶占市場(chǎng)份額的重要手段，未來(lái)中國(guó)兒童推車行業(yè)必將走向品牌化；在兒童推車產(chǎn)品市場(chǎng)中，產(chǎn)品類型千篇一律，缺乏創(chuàng)新性，企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新，提升自身品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力；在互聯(lián)網(wǎng)作為背景下，兒童推車應(yīng)該與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合，使產(chǎn)品更加智能，比如早教、智能急剎、凈化空氣等，給兒童一個(gè)更加舒適的成長(zhǎng)空間；現(xiàn)階段，市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)了共享兒童推車服務(wù)，在大型商場(chǎng)、景點(diǎn)等地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)兒童推車租賃模式，通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式、倡導(dǎo)綠色環(huán)保、循環(huán)共享的新生活方式，未來(lái)共享兒童推車會(huì)逐步擴(kuò)大