5點理論學問包裝設計看似簡潔，實則不然;一個有閱歷的包裝設計師在執(zhí)行設計個案時，考慮的不計作品。一個商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的R&D、產(chǎn)品分析、定位到營銷概念等過程，企業(yè)主假設沒有供給這些訊息，設計師亦應主動去了解分析。在進展包裝設計分析之前，首先應分清「產(chǎn)品」和「商品」的差異性：一件未經(jīng)包裝過的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，經(jīng)過包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見，產(chǎn)品必需透過「包裝」，才能成為在賣場上架販賣的商品。一、包裝的主要目的及根本功能包裝的目的?介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費者生疏商品的內(nèi)容、品牌及品名。?具標示性：商品的保存期限、養(yǎng)分表、條形碼、承重限制、環(huán)保標章等訊息，都必需依照法規(guī)一一標示清楚。?溝通：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會在包裝上附加一些關心文宣、協(xié)尋兒童或正面的提倡訊息，藉此與消費者產(chǎn)生良性互動。?占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場在賣場，不管是商店內(nèi)貨架或自動販賣機，如何與競爭品牌一較長短、如何制造更佳的視覺空間，都是包裝設計的考慮因素。?活絡、激起購置欲望：包裝設計與廣告的搭配，能使消費者對商品產(chǎn)生記憶，進而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。?自我銷售：商業(yè)包裝是消費者接觸最多的包裝，現(xiàn)在賣場中已不再有店員從旁促銷或確實地供給商品訊息給消費者，并且讓消費者在距離60公分處(一般手長度)、3秒鐘的快速掃瞄中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包裝設計可以讓商品輕易地到達自我銷售的目的。?促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時必需協(xié)作促銷內(nèi)容而重設計，如增量、打折、降價、買一送一、送贈品等促銷內(nèi)容。包裝的根本功能?集中、儲存、攜帶：透過「包」與「裝」，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以便利儲存、計量、計價及攜帶。?便于傳遞及運送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費者手中，須經(jīng)過包裝處理才能組裝及運輸至賣場上架販賣。?訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費者知道內(nèi)容物的屬性，傳達消費信息。?保存產(chǎn)品、延長壽命：視商品屬性及需求，有時為了延長商品壽命，包裝的功能性往使用商品的時機不受時間、空間的影響。?承受壓力;氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。?抵抗光線、氧化、紫外線：在很多國家已有法規(guī)明訂，有些商品須承受隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。二、包裝設計賜予商品附加價值泛，從以下各點可看出包裝設計所賜予的附加價值。?傳達商品文化：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業(yè)的文化有肯定互照應。?提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費者如此一來都可為環(huán)保盡一份心力。?品牌形象再延長：品牌形象的延長，有很多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉法，端賴企業(yè)主與設計者之間的溝通。三、執(zhí)行包裝設計的根本認知確認產(chǎn)品推出的目的認產(chǎn)品推出的目的是進展包裝設計工作時最根本的認知。?品牌產(chǎn)品：市場上全產(chǎn)品的推出必定有一品牌。?需建立一品牌以為區(qū)隔，如麗嬰房NacNac嬰兒清潔用品系列。?原有品牌產(chǎn)品：當現(xiàn)有品牌朝產(chǎn)品進展時，亦需將原有品牌印象融入產(chǎn)品的包;三合一奶茶粉非市場產(chǎn)品，對「立頓」產(chǎn)品線而言是產(chǎn)品。?現(xiàn)有產(chǎn)品口味、品項：將現(xiàn)有產(chǎn)品廷伸，如口味的推出或是成份比率的調(diào)配。?現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝(舊品裝)：為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路刺激消費者購置欲望。例如華貴絲襪禮盒裝。??產(chǎn)品上市+促銷SP。?現(xiàn)有產(chǎn)品+促銷SP：為了在特別的通路，不定時的促銷，而常受時間的限制，往往袛能以現(xiàn)有產(chǎn)品加上贈品為促銷手段。?現(xiàn)有產(chǎn)品組合裝：企業(yè)主將旗下產(chǎn)品重組合或是消費者依個人喜好自行組合產(chǎn)品口味。?現(xiàn)有產(chǎn)品禮品裝(針對特定節(jié)日)：因應特定節(jié)日所推出的禮盒裝。?SalesKit：企業(yè)主為了告知產(chǎn)品的上市，會集合各通路經(jīng)銷商舉辦上市說明會，會中除說明產(chǎn)品特性及銷售利基之外，亦贈送SalesKit予各經(jīng)銷商;此一方式已漸成為一種的營銷手法。從策略面了解商品訴求才能準確無誤。?塑造品牌形象：包裝設計以表現(xiàn)品牌形象及目的為主要訴求。?產(chǎn)品告知：立頓茗閑情立體茶包上市時，「立體茶包」的訊息告知即為設計的重點。?安型」、「加長型」……等。?強化產(chǎn)品功能：訴說產(chǎn)品的獨特賣點(UniqueSellingProposition)。如立頓茗閑情立體茶包，立體茶包的空間可讓原片茶葉充分伸展，味道更醇厚。?強化使用情境：多使用于感性訴求的產(chǎn)品包裝。如罐裝咖啡其內(nèi)容物的口味其實大同小異，需藉包裝以塑造出「藍山咖啡」或「曼特寧咖啡」的獨特情境。?如：傅統(tǒng)的洗發(fā)精市場，愈趨飽和，就有廠商推出含各式各樣配方來開拓另一個市場。?對競爭者而言更頗具殺傷力。?低價策略(打高賣低)Onpack方式，以較低價格獲得精巧贈品。?引發(fā)興趣及留意：利用人物或話題來結合包裝設計，為產(chǎn)品的上市述說故事。如臺灣曾推出SIX飲料承受名人楊惠珊設計的瓶型，在上市初期確實造成一股風行，但企業(yè)主假設未細心經(jīng)營，消費者可能由于古怪心消退而減弱其忠誠度。?與廣告故事結合：藉由廣告故事的搭配，使消費者對商品有更深刻的印象。把握設計方向;然而，一個真正成功的設計師，除了上述根本認知，更應深入了解消費者真正的需求，供給消費者生活利益，滿足消費心理;也唯有兼顧消費者生理、心理、使用便利等層面的包裝作品，并確實到達營銷目的，才稱得上是一件「成功」的作品。四、如何打量包裝設計視覺表現(xiàn)、包材應用、生產(chǎn)制作、本錢掌握、通路治理。視覺表現(xiàn)……等，有些工程應依據(jù)規(guī)律推演方式來進展。?維持品牌形象：某些設計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設計師不能隨便更動或舍棄。如立象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了全都的品牌形象。?品名：品名的突顯可讓消費者一目了然。?VariantName(口味、品項……)：與顏色治理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃消費者的認知。?;嬰兒用品多承受粉色系……等顏色打算。?準確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達。例如藥品或高價商品多承受理性訴求，藉以傳達商品的功能及質(zhì)感;感性訴求多用于低價、忠誠度低的商品，如飲料或零食等商品。?陳設效果：賣場是各家品牌一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設計的一大考慮。?OneSketchOnePoint：假設包裝上每一設計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反覺焦點，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點」。包材應用設計師在創(chuàng)意發(fā)想時可以天馬行空不同的商品屬性，對包材的要求也不盡一樣。因此，包材的選用同屬于設計考慮的范疇內(nèi)。?材質(zhì)：為求產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品承受KOP保鮮包材。此外，在運輸過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護需求確定是包裝設計功能的第一要件。?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。?制造特別性構造：為求包材工業(yè)更趨精巧化，國外有很多企業(yè)努力鉆研開發(fā)包材或構造。如利樂包研發(fā)出「利樂鉆」構造包裝，消費者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。?包材物理性：利用包材的化學物性，以解決商品保存的問題，同時也應留意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮;冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。生產(chǎn)制作生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來打算包裝方式。?小量化：假設產(chǎn)品屬高價、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的本錢比例可略微提高。因此，假設設計出構造簡單的包裝能提升產(chǎn)品價值感，亦可建議客戶承受。?本錢掌握企業(yè)主總期望以最低廉的本錢，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。因此，設計師在進展個案規(guī)劃時，假設能替企業(yè)主掌握生產(chǎn)本錢，無疑地將為此一包裝作品加分。?包材本錢：商品精巧感的呈現(xiàn)，不肯定要依靠高級、高本錢的包材來包裝。設計師可以利用視覺及構造的奇異結合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級質(zhì)感。?(如：印刷套色數(shù))、手工制作、配件及生產(chǎn)在線的操作等人工本錢。?通路本錢：在裝箱運輸過程中，商品、包裝及配件假設能化整為零避開零散，亦可降低通路本錢。?上架本錢：商品的上架費并不低，包裝設計假設能考慮排面大小、凹凸，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設計才算成功。通路治理7-ELEVEN通路，特別設計生產(chǎn)20入包裝，而且此一包裝只有在7-ELEVEN才能買到。以下將分別描述常見的各種通路：?CVS便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費高。?超市、量販店、大賣場：貨架上品牌眾多，如何在近距離馬上抓住消費者的目光，實為第一要素。?專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品集合在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項務必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔。?郵購(網(wǎng)絡)、直銷：因應本錢考慮，此通路的商品在包裝設計上大抵以功能需求大于視覺需求。五、將來的包裝趨勢面對多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀，營銷策略與消費市場的演化與脈動日月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重為包裝定義，同時也立異的表現(xiàn)，有很多層面是一位成熟的包裝設計師應思考及關心的。開發(fā)的包材及構造將使設計工作的表現(xiàn)更臻完善。便利使用的包裝可分別依「使用便利」及「使用后便利處理」來談。;洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致鋪張產(chǎn)品;麗嬰房NacNac洗發(fā)精特別設計可單手使用的包裝構造，以便利媽媽為嬰