ICS03080

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T36679—2018

品牌價值評價自主創(chuàng)新企業(yè)

Brandvaluation—Independentinnovationenterprises

2018-09-17發(fā)布2019-04-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T36679—2018

目次

前言

…………………………Ⅰ

引言

…………………………Ⅱ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術(shù)語和定義

3………………1

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值評價模型

4………………………1

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌強度測算指標

5………………………3

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值測算過程

6………………………6

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值測算報告

7………………………7

附錄規(guī)范性附錄自主創(chuàng)新企業(yè)品牌強度測算指標體系及說明

A()…………………8

GB/T36679—2018

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位深圳市品牌建設促進中心中國品牌建設促進會中國標準化研究院深圳市標準

:、、、

技術(shù)研究院

。

本標準主要起草人周鵬楊志花賈艷麗呂安然吳芳康鍵趙云龍王麗麗王思譚韻王倩倩

:、、、、、、、、、、。

Ⅰ

GB/T36679—2018

引言

01總則

.

品牌價值是企業(yè)綜合實力綜合競爭力的體現(xiàn)自主創(chuàng)新是品牌培育的內(nèi)核對擁有核心技術(shù)的自

、,,

主創(chuàng)新品牌開展價值評價是衡量創(chuàng)新成效的重要標準在從中國制造走向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變過程中中

。,

國自主創(chuàng)新品牌的建設和發(fā)展過程不僅需要思維上的突破更需要系統(tǒng)的指導和實踐

,。

本標準以目前國際上達成共識的品牌價值相關(guān)理論為指導以我國企業(yè)自主創(chuàng)新實踐特色和優(yōu)秀

,

經(jīng)驗為基礎通過我國自主創(chuàng)新品牌發(fā)展環(huán)境現(xiàn)狀優(yōu)劣勢等充分分析后制定編制本標準目的是為

,、、。

我國創(chuàng)新優(yōu)勢企業(yè)開展自主品牌建設提升品牌價值提供方法指導和技術(shù)支撐引導企業(yè)依靠創(chuàng)新提高

,,

品牌價值含金量和國際影響力樹立市場競爭優(yōu)勢同時為相關(guān)部門開展自主創(chuàng)新品牌評價與建設提供

,,

工作依據(jù)

。

02自主創(chuàng)新的內(nèi)涵解析

.

本標準中的自主創(chuàng)新是一個廣義概念是在改革開放的背景下能夠自主控制和把握技術(shù)發(fā)展方向

,

和進程博采眾長為我所用的創(chuàng)新而不是摒棄外部優(yōu)秀技術(shù)資源自我封閉的狹義創(chuàng)新自主創(chuàng)新包

,、,,。

括原始創(chuàng)新集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新等不同形式和層次的創(chuàng)新形式并不限定于技術(shù)領(lǐng)域或制

、,

造行業(yè)也包含服務行業(yè)和新興行業(yè)的自主創(chuàng)新活動

,。

03品牌價值五要素的指導意義

.“”

品牌價值評價是品牌價值發(fā)展價值提升和價值實現(xiàn)的重要支撐品牌價值五要素有形資產(chǎn)無

、。(、

形資產(chǎn)質(zhì)量服務技術(shù)創(chuàng)新覆蓋了影響品牌形成發(fā)展的內(nèi)在基本要素是品牌價值形成和變化的核

、、、)、,

心要素結(jié)構(gòu)合理科學完整并已在國際上達成廣泛共識本標準以五要素為指導建構(gòu)評價指標體系

,,,。,

不僅能夠?qū)ψ灾鲃?chuàng)新品牌進行全面合理的價值評價和指導更有利于在新形勢下助力我國自主創(chuàng)新品

,

牌走向國際推動建立和完善全球統(tǒng)一的品牌價值評價國際標準體系

,。

04評價模型邏輯思路

.

自主創(chuàng)新企業(yè)品牌價值評價模型整體思路是依據(jù)未來品牌收益折現(xiàn)來確定品牌價值模型構(gòu)建充

。

分考慮了財務因素和非財務因素對品牌價值的影響其中財務因素主要是企業(yè)的營業(yè)利潤資產(chǎn)收益

,、、

市場表現(xiàn)等非財務因素主要從技術(shù)創(chuàng)新質(zhì)量無形資產(chǎn)服務等模型測算以企業(yè)最近三年的營業(yè)利

,、、、。

潤為基礎預測企業(yè)未來盈利水平并用適當?shù)恼郜F(xiàn)率轉(zhuǎn)換為現(xiàn)值在此基礎上引入品牌作用指數(shù)以計算

,,

品牌收益同時將品牌強度系數(shù)引入模型以合理修正品牌價值結(jié)果以準確反映品牌的當前價值

。,,。

Ⅱ

GB/T36679—2018

品牌價值評價自主創(chuàng)新企業(yè)

1范圍

本標準規(guī)定了自主創(chuàng)新企業(yè)的品牌價值評價模型品牌強度測算指標品牌價值測算過程及品牌價

、、

值測算報告的相關(guān)要求

。

本標準適用于對掌握自主知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新能力突出的企業(yè)進行的品牌價值測算

,

活動

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術(shù)語

GB/T29185

品牌價值要素

GB/T29186

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

品牌價值質(zhì)量評價要求

GB/T31041

品牌價值技術(shù)創(chuàng)新評價要求

GB/T31043

3術(shù)語和定義

和界定的以及下

GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T31041GB/T31043

列術(shù)語和定義適用于本文件

。

31

.

自主創(chuàng)新independentinnovation

組織在解決所面臨的技術(shù)問題和發(fā)展難題的過程中依靠自身的創(chuàng)造性努力應用新思想新知識

,