ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T39070—2020

品牌價值評價日用化學品業(yè)

Brandvaluation—Dailychemicalarticlesindustry

2020-07-21發(fā)布2021-02-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T39070—2020

目次

前言

…………………………Ⅰ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

品牌價值評價方法

4………………………1

品牌強度指標體系

5………………………3

品牌價值測算過程

6………………………4

附錄資料性附錄品牌強度評價指標及評價說明

A()…………………5

GB/T39070—2020

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位上海市質(zhì)量和標準化研究院中國品牌建設促進會中國標準化研究院深圳市標

:、、、

準技術研究院上海日用化學品協(xié)會上海市青浦區(qū)質(zhì)量協(xié)會福建片仔癀化妝品有限公司

、、、。

本標準主要起草人戴宇欣賈佳呂安然徐雷袁夢康鍵吳芳段琦李存霍哲珺王冉王倩倩

:、、、、、、、、、、、、

楊志花賈艷麗金堅楊新宇陳貞明

、、、、。

Ⅰ

GB/T39070—2020

品牌價值評價日用化學品業(yè)

1范圍

本標準規(guī)定了日用化學品業(yè)品牌價值評價的評價方法品牌強度系數(shù)指標體系品牌價值測算過程

、、

等內(nèi)容的相關要求

。

本標準適用于日用化學品企業(yè)或產(chǎn)品的品牌價值評價

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價值術語

GB/T29185

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

3術語和定義

界定的術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188。

4品牌價值評價方法

41方法選擇

.

日用化學品業(yè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌價值測算可以采用收益法成本法或市場法中的一種或幾種

、。

42收益法

.

421通則

..

收益法通過參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟壽命周期內(nèi)預期產(chǎn)生的經(jīng)濟利益的現(xiàn)值評估品牌價值其

。

中品牌現(xiàn)金流的確定可以采用多周期超額收益法增量收益法收益分成法許可費節(jié)省法中的一種或

,、、、

幾種

。

422多周期超額收益法

..

多周期超額收益法是通過計算扣除企業(yè)經(jīng)營所需的所有其他資產(chǎn)的收益后的未來剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)

值來測算品牌價值采用該方法時被評價品牌應滿足或不限于如下條件

。,:

評價期內(nèi)連續(xù)收益

———;

評價期處于高速增長期

———。

多周期收益法的計算公式見

GB/T29188。

423增量收益法

..

增