美麗修行XAHC：EVOLUTEVOLUTIONBIGDATA2022.9CONTENCONTENT01抗初老市場現(xiàn)狀概覽02抗初老市場人群洞察03抗初老市場產(chǎn)品洞察04抗初老市場趨勢預測抗初老市場現(xiàn)狀概覽據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年抗衰護膚品的市場規(guī)模相較于2018年將翻倍增長，預計2022年市場規(guī)模將超過900億元?？顾プo膚品關(guān)注度份額占比中國抗衰護膚品市場規(guī)模 (億元)+1倍12.8%12.712.8%11.8%11.1%11.8%11.1%22022年E,9072018年,2018年,4302018年2019年2020年2021年2022年E202018年2019年2020年2021年2022年E*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*抗衰市場需求份額占比=抗衰護膚品關(guān)注度/護膚品整體關(guān)注度數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)、公開資料數(shù)據(jù)時間：2018.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)、公開資料數(shù)據(jù)時間：2018.1-2022.82.5%2.5%抗衰人群年輕化，初老話題持續(xù)走熱關(guān)注抗衰護膚品的消費者，其人群畫像在快速年輕化；近4年以來，25歲以下的人群比例從不足30%快速上升至超過50%。不斷提升。初老話題搜索熱度抗衰護膚品關(guān)注人群年齡占初老話題搜索熱度35歲及以上+3倍35歲及以上30-34歲25-29歲40.60%42.51%40.60%42.51%36.99%227.61%10.4%7.9%10.4%7.9%00.5%2020年2021年2022年2019年20192020年2021年2022年2019年初老話題搜索熱度=初老相關(guān)話題搜索次數(shù)/全站搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2019.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2019.1-2022.8抗初老市場人群洞察粗糙，毛孔粗大膚泛黃暗沉，膚色不均燥，面部缺水粗糙，毛孔粗大膚泛黃暗沉，膚色不均燥，面部缺水、色素沉著紅，容易過敏動態(tài)紋，如抬頭紋、魚尾紋等靜態(tài)紋，如法令紋、額頭紋等松弛，蘋果肌下垂63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%4.9%初老跡象提前出現(xiàn)，伴隨多種皮膚問題18-35歲人群中，超過95%出現(xiàn)了初老跡象，其中26-30歲是初老出現(xiàn)的最集中時間段。同時有6%的消費者在20歲及以前就出現(xiàn)初老。初老的出現(xiàn)伴隨著多種皮膚問題，其中毛孔粗大、泛黃暗沉比例超過6成，皺紋(包括動態(tài)、靜態(tài))出現(xiàn)比例也達到3成左右。消費者皮膚問題比例消消費者皮膚問題比例未未出現(xiàn)跡象,20歲及以前,5.8%31-35歲,18.0%33.3%37.9%22.9%數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.851.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究51.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究日常重視偶爾重視很少關(guān)心從不關(guān)心18-35歲人群中，接近5成消費者認為21-25歲是合適的抗初老年齡，認為不需要抗初老的消費者比例僅為0.3%；無論是否有初老跡象，抗初成為各年齡段普遍共識。但是在日常抗初老的意識上，5成用戶表示僅偶爾重視；因此消費者雖然有抗初老意識，但在日常生活中的重視度上仍有不足。消費者抗初老意識程度消費者抗初老年消費者抗初老意識程度2020歲及以前,12.5%26-30歲,29.7%47.1%31歲以后,10.5%數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8不良習慣引發(fā)初老，熬夜、飲食罪魁禍首不足，也是較為普遍的生活狀態(tài)。消費者認為不良的生活狀態(tài)導致皮膚的衰老，其中熬夜、飲食被認為是罪魁禍首；同時消費者對衰老原因存在局限性，對于環(huán)境、表情、減存在認知不足。消費者不良生活狀態(tài)比例消費者認為皮膚衰老的原因68.5%68.5%糖、油膩膚 不愛運動 75.5%74.3%63.3%62.7%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%糖、多油61.8%58.4%53.2%461.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%19.3%曬數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.89.5% 每天早晚均使用,15.6%9.5% 每天早晚均使用,15.6%14.3%2-3天一次,16.8%36.5%每天早上使用,7.3%消費者的抗初老手段集中在基礎性護膚，其次為科學生活習慣以及抗衰類護膚品，美容儀、醫(yī)美、中醫(yī)、保健品等手段在抗初老人群中滲透率較低；在使用抗衰護膚品的人群中，6成堅持每日使用，其中超過36%的消費者是在每天晚間使用一次。消費者抗初老主要手段使消費者抗初老主要手段 數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8人群增速潛力人群青春肌輕熟肌熟齡肌人群增速潛力人群青春肌輕熟肌熟齡肌24歲以上為核心人群，青春肌人群潛力大抗初老市場可以按照年齡分為三大人群，其中25歲及以上的熟齡肌和輕熟肌人群，是抗初老市場的核心人群。他們抗初老意識較強，消費能問題。25歲以下的青春肌人群，抗初老意識在不斷提升，且未來消費潛力巨大，是重要的潛力人群?？钩趵鲜袌黾毞秩巳禾卣骺箍钩趵鲜袌黾毞秩巳禾卣髑啻杭≥p熟肌熟齡肌青春肌輕熟肌熟齡肌人群年齡18-24歲25歲-29歲30歲及以上皮膚曬黑、干燥干燥、毛孔松弛、泛黃人群量級★★★★抗老意識★★消費能力★★增長潛力★★核核心人群數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止2022.8版數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：截止2022.8在抗衰護膚品的細分功效上，鎖水緊致最受消費者關(guān)注?？寡趸?、淡化細紋、抗糖減黃、促進膠原再生也受到較多關(guān)注。熟不同人群關(guān)注側(cè)重點抗不同人群關(guān)注側(cè)重點74.0%74.0%58.7%57.2%56.6%52.0%淡化皺紋緊致鎖水膠原再生淡化皺紋緊致鎖水膠原再生加速代謝淡化皺紋膠原再生屏障修護抑制炎癥抗糖化抗光化48.6%38.8%原再生屏障28.8%28.8%24.5%細胞代謝數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8不同人群關(guān)注側(cè)重點安全性吸收性安全性品牌知名度性價比膚感體驗安全性性價比專業(yè)背書穩(wěn)定性不同人群關(guān)注側(cè)重點安全性吸收性安全性品牌知名度性價比膚感體驗安全性性價比專業(yè)背書穩(wěn)定性溫和性樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2022.8抗衰護膚品產(chǎn)品要素關(guān)注點吸收性安全、膚感最為重視，輕熟肌更關(guān)注體驗感在功效和場景以外，消費者對抗衰類護膚品關(guān)注的產(chǎn)品要素，Top3分別為安全性、膚感體驗、溫和性。除了產(chǎn)品體驗性因素外，性價比的因素。香味、代言人、包裝因素則普遍被認為不重要。性。版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)膚膚感體驗溫和性吸收性穩(wěn)定性維A類成分最受關(guān)注，成分偏好各有側(cè)重對于抗衰類成分，維A類成分(如視黃醇、視黃醛等)最受消費者關(guān)注；作為代表性的抗衰成分，玻色因在抗初老人群中關(guān)注度較低。不同年齡關(guān)注成分差異明顯，青春肌更加關(guān)注維生素A/C類，以及蝦青素、二裂酵母等新興成分；輕熟肌最關(guān)注煙酰胺；熟齡肌更加關(guān)注勝肽、玻色因和維A類。不同人群關(guān)注側(cè)重點抗不同人群關(guān)注側(cè)重點67.3%60.9%維生素67.3%60.9%煙酰胺57.8%47.7%煙酰57.8%47.7%煙酰胺維生素E類富勒烯維生素C類維生素A類蝦青素維生素C類維生素A類蝦青素二裂酵母41.9%40.1%勝肽玻色因維生素A類維生素E類31.5%26.0%18.4%18.4%數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8分齡分膚對抗初老，關(guān)注功效成分協(xié)同品類搭配，對醫(yī)美/儀器場景搭配關(guān)注度較低；輕熟肌更加關(guān)注抗衰護膚品使用場景關(guān)注點抗抗衰護膚品使用場景關(guān)注點核心抗衰成分及濃度核心抗衰成分及濃度衰原理和作用通路時緊致效果時緊致效果數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8抗初老市場產(chǎn)品洞察護膚精油面部精華油免洗睡眠面膜日霜眼部精華眼膜貼片面膜精華乳晚霜其他精華普通乳液其他面膜普通面霜精華液眼霜護膚精油面部精華油免洗睡眠面膜日霜眼部精華眼膜貼片面膜精華乳晚霜其他精華普通乳液其他面膜普通面霜精華液眼霜精華液關(guān)注度增長，小眾形態(tài)受到關(guān)注近三年抗衰護膚品中，眼霜、精華液、面霜是最受到初老人群關(guān)注的Top3品類，其中精華液的關(guān)注度處于持續(xù)上升趨勢，即將超過眼霜，一大品類。膜、眼膜、精華油、護膚精油受到的關(guān)注在快速增長。初老人群關(guān)注的抗衰品類占比2020年2021年2022年增長率20%20%300%15%200%10%100%5%0%0%-100%0%*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群版權(quán)所有?版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8歐萊雅珀萊雅嬌韻詩肌活雅詩蘭黛米蓓爾資生堂蘭蔻歐萊雅珀萊雅嬌韻詩肌活雅詩蘭黛米蓓爾資生堂蘭蔻市場集中度提升，國貨品牌熱度飆升額有了明顯增長。HBN額有了明顯增長。HBN等國貨品牌關(guān)注度飆升；外資品牌中，AHC、嬌韻初老人群關(guān)注的熱門抗衰品牌貨品牌的關(guān)注度不斷提升，熱門品牌中，珀萊雅、肌活、米蓓爾、速提升。初老人群關(guān)注抗衰頭部品牌占比20%Top5品牌Top10品牌500%15%33.64%300%31.35%3300%31.35%10%24.10%21.70%5%100%24.10%21.70%5%20.81%0%-100%0%HBN2020年2021年2022HBN2020年2021年2022年*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8中端產(chǎn)品關(guān)注提升，熱門產(chǎn)品價位集中抗衰產(chǎn)品中，200-499元的價格段最受到初老人群關(guān)注，同時近三年其關(guān)注份額在不斷提升。200元以下的大眾平價產(chǎn)品，其關(guān)注度有一定下熱門抗衰產(chǎn)品的單位價格區(qū)間多集中在5-15元/毫升，屬于中端價位檔次，例如春日來信VC精華液、愛和純青春視黃醛精華露等。熱門抗衰精華液單位價格分布初熱門抗衰精華液單位價格分布單位價格元/ml2020年單位價格元/ml菲洛嘉肌源賦活濃縮精華4540修麗可臻白煥彩精華液修麗可臻白煥彩精華液嬌韻詩雙萃煥活修護精華露嬌韻詩雙萃煥活修護精華露春日來信10%VC春日來信10%VC精華液愛和純青春視黃醛精華露愛和純青春視黃醛精華露084868890928486889092949698100美修指數(shù)*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8瀏覽占比瀏覽占比維A類成分機遇廣，視黃醛熱度飆升抗衰類成分中，維生素A類(視黃醇及其衍生物)、玻色因、煙酰胺、依克多因、維生素E等成分熱度高，且消費者瀏覽占比明顯高于相關(guān)場需求高于產(chǎn)品供給，屬于機遇較為廣闊的成分。中，視黃醛上榜并排名第三，受到眾多消費者的關(guān)注，成為類視黃醇中的新興潛力成分；Top10飆升抗衰成分TOPTop10飆升抗衰成分成分名稱乙酰基六肽成分名稱乙?；?1視黃醛排名23煙酰胺煙酰胺生育酚生育酚(維生素E)透明質(zhì)酸鈉玻透明質(zhì)酸鈉玻色因依克多因視黃醇棕櫚酸酯7視黃醇89酸橙果皮油肌肽乙酰基六肽視黃醇89酸橙果皮油肌肽乙?；?8牛油果樹果脂備案占比數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.80.2%0.4%0.3%0.2%0.4%0.3%煙酰胺神經(jīng)酰胺成分優(yōu)點激低定性高缺點透明質(zhì)酸玻性差視黃醇化妝品應用廣泛轉(zhuǎn)換率低衰退期煙酰胺神經(jīng)酰胺成分優(yōu)點激低定性高缺點透明質(zhì)酸玻性差視黃醇化妝品應用廣泛轉(zhuǎn)換率低衰退期視黃醛轉(zhuǎn)換效率高，成分應用處于起步和視黃醇。視黃醛成分則只需要一步驟的轉(zhuǎn)換就可以成為視黃酸，并具有視黃醇11倍的轉(zhuǎn)換效率。根據(jù)美修獨家的成分生命周期模型，視黃醛尚且處于萌芽期，隨著成分技術(shù)的創(chuàng)新和推廣，消費者認知和市場應用即將快速增長。視黃醇類成分特征抗衰類成分生命周期曲線視黃醇二裂酵母維生素E水楊酸色色勝肽依克多因麥角硫因 視黃醛分.0%醫(yī)藥分.0%醫(yī)藥0.5%成熟期概念普及期應用膨脹期數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8美修指數(shù)：89.7用戶評分：4.36/5系列介紹02產(chǎn)品設計：美修指數(shù)：89.7用戶評分：4.36/5系列介紹02產(chǎn)品設計：RDS雙重包裹技術(shù)+舒緩植萃成分+真空包裝爆款拆解——AHC青春視黃醛系列(紫濾鏡)AHC紫濾鏡系列，是主打視黃醛成分的代表性熱門產(chǎn)品，其中紫濾鏡精華作為系列主打，因其功效和溫和性，消費者口碑和熱度處于領先； 0303核心功效：淡紋緊致效果強+深層保濕修護+溫和不過敏HCHC家美容診所專供護膚產(chǎn)品。青春視黃醛系列針對初老人群，添加新一代視黃醛，轉(zhuǎn)化速率快11倍，同時使用雙重包裹技術(shù)，提高視黃醛的吸收力和穩(wěn)定性。A加溫和，效果會用它般，提亮效果不錯版權(quán)所有?版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時間：2020.1-2022.8抗初老市場趨勢前瞻水等功效25歲之前開始延緩和預防肌對成分配方的認知更加科學全面，不再唯濃度至上，重視產(chǎn)全性水等功效25歲之前開始延緩和預防肌對成分配方的認知更加科學全面，不再唯濃度至上，重視產(chǎn)全性因此日常、健康飲產(chǎn)品選擇分膚分齡近6成消費者在選擇抗衰類護膚品時，重視根據(jù)自己的年齡、膚搭配礎護膚的作用，清潔、防曬，同類護膚品，關(guān)注日常護膚長期見效抗初老意識升級，科學觀念普及成分配方設計、以及產(chǎn)品的匹配性。復合功效協(xié)同作用抗初老從年輕做起復合功效協(xié)同作用66成用戶認為需要在抗初老，抗初老可以成分配方認知理性健康生活內(nèi)外兼修成分配方認知理性超過7成超過7成消費者認為作運動等會影響衰老，生活要養(yǎng)成規(guī)律作息88成用戶看重基時堅持使用抗衰數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來源：問卷數(shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時間：2022.8Top100抗衰產(chǎn)品平均宣稱個數(shù)保濕補水海藻糖澳洲堅果籽油Top100抗衰產(chǎn)品平均宣稱個數(shù)保濕補水海藻糖澳洲堅果籽油尿囊素多重成分復配，協(xié)同增強功效逐漸從單一成分功效向復配協(xié)同增效成分組合轉(zhuǎn)移升級，近三年抗衰產(chǎn)品稱數(shù)量有了顯著增長。AHC的青春視黃醛系列，在以視黃醛為核心的基礎上，復配了多重緊致、舒緩、修