中國(guó)超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模及下游行業(yè)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

2017年11月，國(guó)家新聞出版廣電總局頒布《關(guān)于規(guī)范和促進(jìn)4K超高清電視發(fā)展的通知》，指出發(fā)展4K超高清電視，是新聞出版廣播影視部門(mén)貫徹落實(shí)中央創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)文化與科技融合的重要舉措。2019年3月1日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣電總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》指出超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新并提出堅(jiān)持“4K先行，兼顧8K”的總體技術(shù)路線。到2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)，存儲(chǔ)、編解碼、5G等技術(shù)的進(jìn)步將有效支撐超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)將成為萬(wàn)億市場(chǎng)。

二、下游行業(yè)

1.傳媒文化領(lǐng)域

新媒體行業(yè)：指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)，截至2018年12月底，IPTV用戶凈增3315.9萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)27.1%，總量達(dá)到1.55億戶。

數(shù)據(jù)顯示，2018年4K電視零售額占比達(dá)73%，同比增長(zhǎng)近20%。從出貨量來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)4K電視出貨量在全球市場(chǎng)份額中的占比逐步提高。首先看看全球4K電視銷(xiāo)售情況，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全球4K電視出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，在2018年突破1億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K電視出貨量將近1.23億臺(tái)。

中國(guó)市場(chǎng)方面，4K電視的出貨量同樣保持增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)4K電視出貨量突破3000萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)比重42%左右。隨著4K電視的逐步普及，未來(lái)我國(guó)4K電視出貨量將進(jìn)一步提高，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)4K電視出貨量將近4500萬(wàn)臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)：指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等視頻內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本占到中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)正在快速增長(zhǎng)，成為中國(guó)領(lǐng)先的在線娛樂(lè)形式，超過(guò)80%的在線娛樂(lè)時(shí)間用于觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻。根據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量將增加到7.66億，占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的87.0%。

2.公共安全領(lǐng)域

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)安防企業(yè)總收入預(yù)計(jì)達(dá)到8,000億元，年增長(zhǎng)率約10%。2016年全球安防市場(chǎng)產(chǎn)值約2,376億美元，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到3,150億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率約7%。

AI+安防：根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年AI+安防市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135億元，2017至2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到125.5%，2020年預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)453億元。AI+安防行業(yè)與應(yīng)用分布在在公安、園區(qū)、樓宇、交通、金融、文教衛(wèi)、其他（海關(guān)、司法、能源、檢察院、法院、環(huán)保）等行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。在AI安防時(shí)代，移動(dòng)視頻警務(wù)和人像大數(shù)據(jù)等后臺(tái)軟件價(jià)值量提高，將為大視頻行業(yè)帶來(lái)新的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

視頻監(jiān)控：在安防行業(yè)中，視頻監(jiān)控是重要的組成部分，國(guó)內(nèi)視頻監(jiān)控占全球視頻監(jiān)控市場(chǎng)四成，是安防領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年全球視頻監(jiān)控市場(chǎng)空間約425億美元，增速11.5%，其中視