第4頁(yè)共4頁(yè)2023年裝飾公司市場(chǎng)推廣方案一、目的?：提高_(dá)?__環(huán)境藝?術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)?所在上虞地?區(qū)的品牌知?名度，鞏固?原有市場(chǎng)地?位，擴(kuò)大市?場(chǎng)占有率，?并提升__?_品牌的美?譽(yù)度，培養(yǎng)?目標(biāo)消費(fèi)者?的家居設(shè)計(jì)?觀念與意識(shí)?進(jìn)一步開(kāi)發(fā)?新客戶。?二、目標(biāo)定?位：已購(gòu)?房、待購(gòu)房?和舊房翻新?的裝修客戶?。三、具?體方案：?本項(xiàng)推廣活?動(dòng)周期一年?，擬分為三?個(gè)階段進(jìn)行?，前期以品?牌建立、市?場(chǎng)宣傳為主?，中期承前?啟后，后期?市場(chǎng)主攻。?第一階段?：五一黃金?周前用戶?特性分析：?考慮到很多?人在結(jié)婚時(shí)?都會(huì)購(gòu)買新?房并進(jìn)行裝?修，房子是?用做結(jié)婚用?房，因此在?用戶這一塊?，我們考慮?以新婚夫婦?作為宣傳訴?求點(diǎn)，進(jìn)行?新房裝修的?相關(guān)折扣活?動(dòng)。“__?_祝福有情?人新房裝修?送彩禮”?價(jià)格分析：?消費(fèi)者在進(jìn)?行裝修的時(shí)?價(jià)格，是除?了風(fēng)格以外?最關(guān)心的一?個(gè)要素，裝?修價(jià)格主要?是有三部分?組成，一是?裝修的材料?部分、二是?設(shè)計(jì)部分、?三是施工部?分。在對(duì)價(jià)?格組成進(jìn)行?分解后，我?們考慮最好?能夠前向一?體化，與材?料商進(jìn)行溝?通，聯(lián)合促?銷，降低成?本以讓利客?戶，并進(jìn)行?這方面的宣?傳，進(jìn)行一?次“聯(lián)動(dòng)、?心動(dòng)”為主?題的活動(dòng)。?標(biāo)語(yǔ)：“?___攜手?材料商優(yōu)惠?活動(dòng)一條龍?”。懸掛?地區(qū)：珠峰?、高豐、后?村、多元世?紀(jì)城、梁家?山排房、新?世紀(jì)花園、?鳳鳴山莊、?流星花園、?建開(kāi)花園等?小區(qū)，每小?區(qū)___條?共___條?。松廈、瀝?海、湯浦、?東關(guān)、道墟?、小越、蒿?壩、梁湖主?要路口。八?個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每?鄉(xiāng)鎮(zhèn)___?條共___?條。編印?宣傳畫(huà)冊(cè)和?宣傳單頁(yè)。?宣傳畫(huà)冊(cè)擬?印___本?，規(guī)格為2?4開(kāi)，8p?，內(nèi)容包含?___設(shè)計(jì)?理念、__?_作品展示?、設(shè)計(jì)裝修?流程等。力?求做到大氣?美觀，同時(shí)?兼具實(shí)用。?利用宣傳?冊(cè)多余的紙?張精心設(shè)計(jì)?宣傳單頁(yè)_?__張，以?傳達(dá)___?裝修信息為?主，在__?_月份家裝?咨詢周時(shí)由?晚報(bào)夾送。?第一階段?費(fèi)用估算：?橫幅：_?__條__?_00=_?_00畫(huà)?冊(cè)：畫(huà)冊(cè)_?__本(2?4開(kāi)8p，?200g銅?版，封面亞?膜壓紋)_?__張宣傳?單頁(yè)(24?開(kāi)，200?g銅版，雙?面彩印)，?計(jì)費(fèi)用50?0__00?合計(jì)__?00第二?階段：__?_月底__?_月初目?的：承前起?后，以市場(chǎng)?預(yù)熱為主，?鞏固原有成?果，為后期?的主推活動(dòng)?造勢(shì)。具?體活動(dòng)：懸?掛橫幅橫?幅內(nèi)容：“?___裝飾?，炎炎夏日?清涼價(jià)”?“從設(shè)計(jì)到?施工，__?_讓您更輕?松”懸掛?地區(qū)：珠峰?、高豐、后?村、多元世?紀(jì)城、梁家?山排房、新?世紀(jì)花園、?鳳鳴山莊、?流星花園、?建開(kāi)花園等?小區(qū)，每小?區(qū)___條?共___條?。松廈、瀝?海、湯浦、?東關(guān)、道墟?、小越、蒿?壩、梁湖主?要路口。八?個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每?鄉(xiāng)鎮(zhèn)___?條共___?條。第三?階段：國(guó)慶?節(jié)前后活?動(dòng)主題：_?__家裝知?識(shí)咨詢周(?擬)活動(dòng)?形式：以展?覽形式進(jìn)行?家裝知識(shí)的?咨詢，由_?__消費(fèi)者?協(xié)會(huì)主辦，?___承辦??；顒?dòng)時(shí)?間：國(guó)慶節(jié)?期間是消費(fèi)?者看房和買?房的高峰期?，因此我們?的市場(chǎng)推廣?活動(dòng)考慮在?十一前幾天?或者黃金周?的后期進(jìn)行??；顒?dòng)地?點(diǎn)：上虞劇?院門廳營(yíng)?造聲勢(shì)：?(一)、橫?幅懸掛：?“___裝?飾，讓每件?裝修作品都?成為精品”?“___?_?__日__?_裝飾真誠(chéng)?與您相約上?虞劇院”?“熱烈祝賀?___裝飾?咨詢周在上?虞劇院舉行?”懸掛地?點(diǎn)：珠峰、?高豐、后村?、多元世紀(jì)?城、梁家山?排房、新世?紀(jì)、鳳鳴山?莊、流星花?園、建開(kāi)花?園共九小區(qū)?，每小區(qū)_?__條共_?__條。松?廈、瀝海、?湯浦、東關(guān)?、道墟、小?越、蒿壩、?梁湖主要路?口。共八個(gè)?鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)?鎮(zhèn)___條?共___條?。(二)?、電視游動(dòng)?字幕：考?慮到活動(dòng)的?內(nèi)容用橫幅?無(wú)法準(zhǔn)確完?整的進(jìn)行表?達(dá)，因此活?動(dòng)的宣傳預(yù)?告轉(zhuǎn)為電視?游動(dòng)字幕為?主要信息送?達(dá)方式，上?虞電視臺(tái)多?頻道整點(diǎn)時(shí)?段的游動(dòng)字?幕播出時(shí)間?為18：5?0—19：?40此時(shí)部?分家庭女性?正忙于家務(wù)?，部分頻道?的電視劇或?周末期間女?性喜愛(ài)的綜?藝類節(jié)目尚?未播出，因?此建議同時(shí)?在一套推出?單頻道游動(dòng)?字幕，時(shí)間?為20：1?0—21：?00以期達(dá)?到更好的宣?傳效果，減?少遺漏。?(三)、宣?傳單頁(yè)：?彌補(bǔ)條幅、?游動(dòng)字幕機(jī)?動(dòng)性相對(duì)不?足的缺點(diǎn)，?隨晚報(bào)進(jìn)行?宣傳單頁(yè)的?夾送，爭(zhēng)取?宣傳更到位?，公眾知曉?面更廣，營(yíng)?造一個(gè)熱烈?的活動(dòng)氛圍??；顒?dòng)周?期間內(nèi)容：?1、充氣?拱門：“熱?烈祝賀__?_裝飾咨詢?周在上虞劇?院舉行”?2、展覽：?含家裝理念?、___作?品展示、樣?板房介紹、?家裝相關(guān)資?訊介紹。?3、咨詢：?消費(fèi)者購(gòu)房?、房屋裝修?知識(shí)和裝修?相關(guān)法律咨?詢。4、?裝修講座：?考慮到咨詢?展覽受各種?因素影響、?向消費(fèi)者傳?達(dá)的信息比?較有限，因?此推出家裝?講座。講座?時(shí)間選擇在?晚上，但是?又要同時(shí)避?免在家庭主?婦的做飯吃?飯時(shí)間，講?座的海報(bào)標(biāo)?題的設(shè)計(jì)一?定要能吸引?人，講座內(nèi)?容上一定要?生動(dòng)、要抓?住消費(fèi)者最?