主講人：鎖福濤E-mail:sft117@163.com第四編商標權(quán)

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課程內(nèi)容細數(shù)史上的商標投資之最來源人民網(wǎng)/n/2012/0912/c136655-18984630.html“現(xiàn)代”——最霸氣的商標投資

最霸氣的商標投資當屬商標投資第一人章鵬飛的“現(xiàn)代”商標了。上個世紀90年代在大多數(shù)人還不知道商標是個什么概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊。同時出現(xiàn)兩個“現(xiàn)代”，明顯存在商標侵權(quán)的問題，而侵權(quán)的背后肯定有經(jīng)濟利益的沖突。但是商標權(quán)在章鵬飛手中，韓方無計可施。經(jīng)過數(shù)論談判，最終，章鵬飛將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，據(jù)說這個省級總經(jīng)銷權(quán)估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現(xiàn)代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業(yè)，當年的銷售額就達到了4個億。“Ipad”——最意外的商標投資Ipad商標投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備。起名為ipad，其英文含義為“InternetPersonalAccessDevice”。而ipad恰好是這個設(shè)備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊了ipad商標。因為唯冠是當時的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因為在除中國外的很多國家也注冊了ipad商標。唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標也就擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達數(shù)十億八年后，美國蘋果生產(chǎn)一款“ipad”商標平板電腦。當ipad在中國進行銷售后，商標侵權(quán)糾紛接踵而來。開始了長達幾年的商標糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。唯冠集團的柳暗花明又一村全靠ipad商標，但是注冊ipad商標絕對是意料之外的投資。4個字母換來了6000萬美元的價值。不僅最意外，而且最昂貴?！巴趵霞薄畋叩纳虡送顿Y

1995年，廣藥集團宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益“出租”給了香港加多寶集團，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶就開始生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但彼時的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語。當時的王老吉只是一個在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把“王老吉”作為自己的主打品牌推向全國。最開始的王老吉半溫半火，一直處于“半藥半茶”的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起步到顯著療效。加多寶在茶飲料市場經(jīng)歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機——王老吉才是加多寶的機會。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請成美公司對“王老吉”進行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競爭，競爭對手應(yīng)是其他飲料;品牌定位為“預(yù)防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活，并開始大量投放“怕上火喝王老吉”的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。但是到因為商標授權(quán)之后商標價值升值，廣藥與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標?，F(xiàn)在“王老吉”商標的市值已經(jīng)達到1080億。第十八章商標概述1商標及其功能2商標的分類3商標與商業(yè)標記一、商標及其功能1、商標的含義和特征（1）概念商標是指商品的生產(chǎn)經(jīng)營者在其商品或服務(wù)上使用的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、三維標志或其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識別商品或服務(wù)來源的標記。（2）特征①商標是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標記。②商標是用于商品或服務(wù)上的標記。③商標的構(gòu)成要素應(yīng)具有顯著性。商標的顯著性是商標的本質(zhì)屬性，是商標能夠獲得注冊的基本條件。2、商標的功能商標的功能，是指商標在商品生產(chǎn)、交換或提供服務(wù)的過程中所具有的價值。①來源區(qū)分功能。商標的基本作用是區(qū)別不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者，標明商品的出處。②品質(zhì)表示功能。商標是對企業(yè)各項品質(zhì)的表征，商標標明商品或服務(wù)品質(zhì)的功能比表示商品與服務(wù)來源的功能更重要。③商品宣傳功能。在市場競爭中，利用商標進行廣告宣傳，可迅速為企業(yè)打開商品的銷路。商標被稱為商品的“無聲推銷員”。④文化展示功能。一個企業(yè)商標的構(gòu)成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式也在向社會傳遞著該企業(yè)的文化。二、商標的分類

1．視覺商標、聽覺商標和味覺商標視覺商標、聽覺商標和味覺商標是根據(jù)商標的結(jié)構(gòu)或者外觀狀態(tài)來劃分的，我國《商標法》目前尚未對聽覺商標和味覺商標提供保護。（1）視覺商標

視覺商標是指商標的構(gòu)成要素為可視性的文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、三維標志及其組合的標記。視覺商標包括平面商標和立體商標兩種。①平面商標，即商品的標記均呈現(xiàn)在一個水平面上的商標，包括以下幾類：a．文字商標，即商標的構(gòu)成要素為純文字，不含其他圖形成分的商標。b．圖形商標，即由純圖形要素構(gòu)成的商標。c．數(shù)字商標，即由表述數(shù)目的文字或符號所構(gòu)成的商標。d．字母商標，即由外文字母或中文拼音字母等書寫單位構(gòu)成的商標。e．顏色商標，即由不同顏色為要素組成的商標。f．組合商標，即由上述文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合而成的商標。②立體商標，即以產(chǎn)品的外形或產(chǎn)品的長、寬、高三維標志為構(gòu)成要素的商標。我國《商標法》在2001年修改后，增加了對立體商標的保護。（2）聽覺商標聽覺商標又稱音響商標，是指以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的標記。它可以是自然界中真實的聲音，也可以是人工合成的聲音。（3）味覺商標味覺商標又稱氣味商標，是指以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和服務(wù)項目的商標。目前，味覺商標只在個別國家得到承認。如國外有一面包房的主人，將本店烤制的面包的獨特香味作為味覺商標申請注冊。美國在20世紀90年代初，將一種用在縫紉線上的特殊香味作為味覺商標予以保護。2．商品商標和服務(wù)商標

按商標的使用對象來劃分，可將商標劃分為商品商標和服務(wù)商標。（1）商品商標商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品相區(qū)分而使用的標志。（2）服務(wù)商標服務(wù)商標是指提供服務(wù)的經(jīng)營者，為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標志。服務(wù)商標由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。3．制造商標和銷售商標按商標的使用者來劃分，可以分為制造商標和銷售商標。（1）制造商標，又稱生產(chǎn)商標，是指生產(chǎn)者在自己制造的商品上使用的標志。（2）銷售商標，又稱商業(yè)商標，是指商品的銷售者使用的標志。4．聯(lián)合商標和防御商標按商標的使用目的來劃分，又可分為聯(lián)合商標和防御商標。我國《商標法》未對聯(lián)合商標和防御商標作出規(guī)定。但在商標實務(wù)中，已經(jīng)有企業(yè)申請注冊了這兩種商標。（1）聯(lián)合商標①聯(lián)合商標，是指同一個商標所有人在同一種商品或類似商品上注冊使用的若干個近似商標。在這些近似商標中，首先注冊的或者主要使用的商標為主商標，其他的商標為該主商標的聯(lián)合商標。②特點：a．聯(lián)合商標不得分開轉(zhuǎn)讓；b．聯(lián)合商標不受3年不使用規(guī)定之限；c．聯(lián)合商標的注冊可起到積極的防衛(wèi)作用；d．聯(lián)合商標可起到商標儲備作用。③我國對聯(lián)合商標的保護我國《商標法》對聯(lián)合商標未作明確規(guī)定，但《商標法實施條例》第25條第2款對聯(lián)合商標作了間接規(guī)定。

“娃哈哈”為AD鈣奶的商標，為防止他人侵權(quán)，該公司又注冊了“哇哈哈”“哈娃哈”、“哈哈娃”、“娃娃哈”、“Waha—ha”等商標。其中，“娃哈哈”為主商標，其他的商標為“娃哈哈”的聯(lián)合商標。紅桃K集團為保護其“紅桃K”商標不受侵害，對‘‘紅心K”、“黑桃K”、“紅桃A”、“黑桃Q”等33個容易使消費者誤認的商標進行了聯(lián)合注冊。（2）防御商標①防御商標，是指馳名商標所有人在不同類別的商品或者服務(wù)上注冊若干個相同的商標。原來的商標為主商標，注冊在其他類別的商品或服務(wù)上的同一個商標為防御商標。日本索尼電氣公司的商標“SONY”，設(shè)計獨特，具有很強的識別性，該公司不僅在電器上申請注冊了“SONY”商標，還在自行車、食品等商品上注冊了“SONY”商標。②特點：a．防御商標的注冊人一般為馳名商標的所有人；b．防御商標的構(gòu)成要素應(yīng)特別顯著；c．防御商標的注冊較困難。③防御商標和聯(lián)合商標的關(guān)系a．防御商標和聯(lián)合商標的功能相同。兩者均為保護馳名商標不受侵害，防止他人影射。b．兩者存在著很大的區(qū)別：第一，防御商標與其注冊的正商標為相同的商標；聯(lián)合商標則是與其注冊的主商標不同卻近似的若干商標群。第二，防御商標的注冊范圍一般與主商標所核定適用的范圍不相同，是在其他的商品類別和服務(wù)項目上；而聯(lián)合商標的注冊則是在與主商標核定使用的商品相同或類似的商品上。第三，防御商標的注冊人一般為馳名商標的所有人，而且申請較難獲準；聯(lián)合商標的注冊人不一定是馳名商標所有人。④對防御商標的保護目前只有部分國家或地區(qū)對防御商標給予保護。我國現(xiàn)行《商標法》未對防御商標加以規(guī)定，但對防御商標的注冊和保護在商標實踐中早已開始。第十九章商標注冊1商標注冊的原則2商標注冊的條件3商標注冊的申請4商標注冊的審核一、商標注冊的原則

1．商標注冊的概念商標注冊是指商標申請人為了取得商標專用權(quán)，將其使用和準備使用的商標，依照法定的條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，經(jīng)商標局審查核準，予以注冊的法律制度。2．商標注冊的原則（1）注冊原則注冊原則是指商標專用權(quán)通過注冊取得。申請的商標符合法律規(guī)定的條件，商標局經(jīng)過核準，申請人便取得該商標的專用權(quán)，受法律保護。（2）自愿注冊和強制注冊相結(jié)合的原則自愿注冊原則是指商標使用人根據(jù)需要，自行決定是否申請商標注冊。在實行商標自愿注冊的同時，對少數(shù)商品上使用的商標實行強制注冊，如人用藥品和煙草制品的商標必須申請注冊，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場上銷售。（3）申請在先和使用在先相結(jié)合的原則這種原則在實踐中容易操作，我國商標申請是以申請在先原則為主，同時以使用在先原則為補充。二、商標注冊的條件

1．商標注冊申請人根據(jù)我國《商標法》及其實施條例的規(guī)定，商標注冊的申請人包括：（1）自然人；（2）法人；（3）其他組織；（4）共同申請人；（5）外國人或者外國企業(yè)。2．申請注冊的商標應(yīng)具備的條件（1）必須符合法定的構(gòu)成要素。主要是視覺商標，包括平面商標和立體商標以及顏色組合商標。其中，立體商標和顏色組合商標是《商標法》為適應(yīng)我國參加的《知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》的要求，在修改后新增加的商標種類。（2）具有顯著性。指商標應(yīng)具有可識別性和獨特性，要求商標的構(gòu)成要素立意新穎，獨具風格。（3）不得和他人的在先權(quán)相沖突。在先權(quán)是指他人在先已經(jīng)合法取得的權(quán)利，包括商號權(quán)、外觀設(shè)計權(quán)、版權(quán)、地理標志權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)等。（4）不得使用法律禁止使用的標志。A.不得作為商標使用的標志（《商標法》第l0條）（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外；（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的；（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的商標繼續(xù)有效。B.不得作為商標注冊的標志(《商標法》第11條)（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。第十二條以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。第二十章商標權(quán)的內(nèi)容、取得與終止1商標權(quán)的概念內(nèi)容及特征2商標權(quán)的取得3商標權(quán)的期限與注冊商標的續(xù)展4商標權(quán)的終止一、商標權(quán)的概念、內(nèi)容及特征

1．商標權(quán)的概念（1）概念商標權(quán)是商標所有人依法對其商標所享有的專有使用權(quán)。在我國，商標權(quán)實際上是指注冊商標專用權(quán)。（2）注冊商標與未注冊商標的區(qū)別①注冊商標的所有人可以排除他人在同一種商品或類似商品上注冊相同或近似商標；未注冊商標所有人如自己不申請注冊，他人就有可能先申請注冊并取得專用權(quán)。②他人假冒使用注冊商標，即構(gòu)成對權(quán)利的侵害，非法使用人應(yīng)承擔法律責任；而未注冊商標不得對抗其他人的使用，先使用人沒有依商標法請求訴訟保護的權(quán)利。③在核定使用的商品上使用核準注冊的商標，是商標所有人的權(quán)利，不涉及他人商標專用權(quán)的問題；而未注冊商標的使用，一旦與他人的注冊商標構(gòu)成了混同，即可能構(gòu)成侵權(quán)。2．商標權(quán)的內(nèi)容（1）使用權(quán)商標權(quán)人對其注冊商標享有充分支配和完全使用的權(quán)利。（2）禁止權(quán)商標權(quán)人禁止他人未經(jīng)其許可擅自使用其注冊商標的權(quán)利。（3）使用權(quán)與禁止權(quán)的區(qū)別①使用權(quán)涉及的是注冊人使用注冊商標的問題，注冊人行使使用權(quán)時受到兩方面限制：a．只限于商標主管機關(guān)核定商品；使用的商品，而不能用于其他類似的商品。b．只限于商標主管機關(guān)核準注冊的文字、圖形，而不能超出核準范圍使用近似的文字、圖形。②禁止權(quán)涉及的是對抗他人非法使用注冊商標的問題。禁止權(quán)的效力涉及以下四種情形：a．在同一種商品上使用相同的商標；b．在同一種商品上使用近似商標；c．在類似商品上使用相同商標；d．在類似商品上使用近似商標。二、商標權(quán)的期限與注冊商標的續(xù)展

1．商標權(quán)的保護期限商標權(quán)的保護期限，是指注冊商標所有人享有的商標專用權(quán)的有效期限。我國《商標法》第37條規(guī)定：注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。2．商標權(quán)的續(xù)展商標權(quán)的續(xù)展，是指注冊商標所有人為了在注冊商標有效期滿后，繼續(xù)享有注冊商標專用權(quán)，按規(guī)定申請并經(jīng)批準延續(xù)其注冊商標有效期的一種制度。第四十條注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。商標局應(yīng)當對續(xù)展注冊的商標予以公告。ipad商標侵權(quán)案2000年，唯冠旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區(qū)分別注冊了iPad商標。2001年，唯冠國際旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中國內(nèi)地注冊了iPad商標的