雜志籌劃方案商業(yè)街聯(lián)合會Dm導語中國的商業(yè)街源遠流長，從漢代洛陽街市的鼎盛到唐代長安大街的喧鬧，從杭州南宋御街的旺盛到南京明朝鼓樓的熙攘……商業(yè)街成為城市歷史經(jīng)濟文化開展的見證。商業(yè)街是城市生活的一種特定形態(tài)，因此也是一門特定的學科?，F(xiàn)代商業(yè)街涉獵商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)歷史、商業(yè)文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)物流、商業(yè)模式等多個學科領(lǐng)域。隨著城市現(xiàn)代化進程和“后商業(yè)街時代”駕臨，打造獨具特性的、能滿足消費者從物質(zhì)到精神全方位需求的現(xiàn)代商業(yè)特色街是城市建立和開展的一個重大命題，也是商業(yè)特色街自身建立和開展的一個重要課題。本雜志正是在這樣的大背景下誕生的產(chǎn)物。第一局部雜志的定位一、雜志名稱《商街》該名稱訴求特殊明確，一目了然。而且具有極大的包涵性，即包括杭州市政府正式命名的商業(yè)特色街，也涵蓋未正式命名正在建立與開展的商業(yè)街。同時，該名稱地域的指向性不受局限，可視將來開展走向變身為全省性或全國性刊物。二、總體定位本雜志為杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會創(chuàng)辦的官方指定綜合性刊物，是全國首創(chuàng)的商業(yè)街專業(yè)雜志，也是杭州市商業(yè)街歷史記憶、品牌構(gòu)建、形象展示、文化營銷、對外溝通及商業(yè)推廣的重要傳播推介平臺。本雜志將與后續(xù)推出的《商街》電子網(wǎng)站互為補充，形成聯(lián)合會傳播推廣的二大利器。三、功能定位本雜志為商業(yè)街生活效勞讀本。其主要功能為：展示杭州市商業(yè)街建立開展成果，擴大城市之間和商業(yè)街之間的溝通，開展商業(yè)街的相關(guān)探究活動，助推商業(yè)街〔商家〕市場營銷，提升商業(yè)街影響力和城市競爭力。四、方式定位本雜志短暫定位Dm雜志，是當下市場上比擬流行的一種營銷方式。Dm〔Designmanagement〕指一種以市場和消費者為中心的觀點來做設(shè)計相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計相關(guān)的企業(yè)流程。它是一種長期而廣泛的活動，會影響到商業(yè)活動全部層面。設(shè)計管理在管理和設(shè)計以及各部門的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計、設(shè)計思索、管理和市場營銷不同平臺間界面中作為聯(lián)系。五、理念定位商業(yè)街與城市生活、品質(zhì)生活、華蜜生活嚴密相關(guān)。商業(yè)街是城市商貿(mào)集聚區(qū)，也是城市生活的中心。講解并描述生活的故事，挖掘生活的微小環(huán)節(jié)，是本雜志的根本理念。六、風格定位大氣、精致、專業(yè)、品位。七、讀者定位本雜志以商業(yè)街管理運營者〔經(jīng)營者、探究者〕、城市消費者〔逛街、購物、開店〕二大主流群體為讀者目標定位。其次局部內(nèi)容及形式雜志內(nèi)容主要內(nèi)容分為“專題報道類”、“人物訪談類”、“特殊籌劃類”、“文化探究類”、“商街營銷類”、“讀者效勞類”六大板塊。具體欄目如下：一、專題報道〔街/紀錄〕．關(guān)注——商業(yè)街建立與開展全景式報道。2．深度——商業(yè)街運營與管理深層次報道。3、解讀——商業(yè)街政策解讀。4、微動態(tài)——商業(yè)街信息薈萃。二、人物訪談〔街/達人〕．聚焦——商業(yè)街建立開展中重點人物專訪。2、商道——商業(yè)街經(jīng)營之道。三、特殊籌劃〔街/潮流〕、活動——商業(yè)街活動專題籌劃。2、品牌——商業(yè)街品牌建立專題籌劃。四、文化探究〔街/人文〕．記憶——商業(yè)街開展歷史人文。2、域外——國外知名商業(yè)街介紹。五、廣告營銷〔街/生活〕、美味——茶飲美食專區(qū)2、衣尚——服飾商品專區(qū)3、絲韻——絲綢產(chǎn)品專區(qū)4、車秀——汽車及用品專區(qū)5、數(shù)碼——電子產(chǎn)品專區(qū)6、妝容——美容造型專區(qū)7、飾品——工藝飾品專區(qū)8、休閑——休閑效勞專區(qū)9、消遣——消遣效勞專區(qū)10、養(yǎng)生——國藥養(yǎng)生專區(qū)11、定制——定制效勞專區(qū)六、讀者效勞〔街/風氣〕、沙龍——為讀者供應(yīng)各種詢問效勞。2、歡購——為讀者供應(yīng)商品實惠效勞。3、連鎖加盟信息。4、商鋪信息。七、街/圖說圖片類版面雜志形式一、開本：大16開本。二、頁碼：100P——120P三、材質(zhì)：封面200克銅版紙；內(nèi)面170銅版紙。四、周期：暫定為季刊，每季度出版一期。依據(jù)運營狀況，逐步調(diào)整為雙月刊、月刊。五、數(shù)量：初期為10000份。第三局部雜志的機構(gòu)設(shè)置組織機構(gòu)主管單位：杭州市貿(mào)易局主辦單位：杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會承辦單位：杭州名鎮(zhèn)天下商業(yè)管理有限公司編輯指導委員會：名譽主任劉x主任周x委員〔各商業(yè)特色街管委會主任和局部專家、學者〕執(zhí)行機構(gòu)出品人凌x主編唐x常務(wù)副主編馮x編輯部：主任1人責任編輯2人美術(shù)編輯人特約編輯〔由各街區(qū)委派一名〕廣揭發(fā)行部：主任1人營運1人第四局部雜志的編輯一、編輯思想突顯專業(yè)性與指導性。本雜志雖然短暫借用Dm的形式，但不同于一般純商業(yè)性Dm。它的專業(yè)性首先體此時此刻以商業(yè)街為傳播對象；其次體此時此刻對商業(yè)街的開展有專業(yè)見解。雜志以社會效益為主要職能，要傳達政府的聲音，對商業(yè)街建立運營起到必需的指導作用。融合文化性與商業(yè)性。文化和商業(yè)不是一對沖突體，文化是商街的精華，商業(yè)是商街的功能。雜志要將兩者融合在一起，把商業(yè)目的奇異地隱藏地文化背后，在讓讀者感受到猛烈的文化氣息的同時，促進商業(yè)消費。滲透可讀性與互動性。本雜志是對外開放型刊物，主要面對城市消費者，不同于內(nèi)部溝通的雜志，因此要辦得面目得意可親，不要一本正經(jīng)讓讀者生厭?？勺x性表此時此刻內(nèi)容選擇有故事性可看性，文字要輕松活潑，圖片有視覺效果?；有员磉_讀者的參加感，雜志要成為消費者體驗購物的媒介。二、編輯流程1.信息采集特約編輯負責供應(yīng)各街區(qū)信息。2.信息初選責任編輯分板塊負責對信息進展初選。3.編前會雜志編輯之前由主編或副主編召集編輯部編前會議，確定報道選題。參加人員為責任編輯、特約編輯。4.稿件加工對編前會確定的選題進展深度采訪和文字加工。5.配圖片為完成的配照片、插圖。6.初審副主編對全部內(nèi)容進展初審。7.美編進展美術(shù)編輯和排版。8.終審主編進展終審定稿后交付印刷。三、相關(guān)事項1.稿費制特約編輯或其他作者來稿一經(jīng)刊用即付稿酬，平凡稿每千字50元、優(yōu)秀稿100元，照片50元/幅、優(yōu)秀稿100元/幅。2.年度嘉獎依據(jù)來稿質(zhì)量、數(shù)量，評比年度優(yōu)秀特約編輯，賜予嘉獎。第五局部雜志的運營一、運營理念以商養(yǎng)文。雜志在聯(lián)合會不投入經(jīng)費的前提下，通過整合商業(yè)街管委會和商家資源，開展市場化運作.以文促商。以雜志這個文化傳媒為載體，聯(lián)動企業(yè)商家，促進商業(yè)街游、購、娛、吃、住、行全面開展。二、運營模式Dm雜志接受免費派送，通過商品廣告、促銷活動等有償效勞的方式，實現(xiàn)雜志的持續(xù)化運營。三、運營渠道、商業(yè)街派送點。在12條商業(yè)街各選擇10個商家作為Dm雜志派送點，每個點50份雜志，讓消費者自由領(lǐng)取。2、街區(qū)外閱讀點。在商業(yè)街以外，選擇酒店、飯店、4S店、美容店及休閑消遣等公共場所200個點作為架上讀物，供消費者免費閱讀。四、贏利方式1、廣告收入。2、營銷籌劃收入。五、經(jīng)費預算印刷本錢8元/冊Xx0冊X4期＝3x元/年編務(wù)本錢人員工資4000元/人X7人X12月＝33x0元/年稿酬約5x00元/年其他約50x0元/年總計75x元/年六、前期運作1、理事單位出資理事單位由各商業(yè)街引薦假設(shè)干企業(yè)。每個理事單位出資50000/年，雜志供應(yīng)全年16P版面作為回報。爭取不少于10個理事單位。2、管委會出資商業(yè)街管委會出資30000/年，用于商業(yè)街的傳播。雜志供應(yīng)全年10P版面作為回報。爭取有10個管委會出資?！采鲜龆l需雜志出刊后擇機運行〕七、支配方式雜志運營收入除去本錢后贏利局部支配按聯(lián)合會20%、名鎮(zhèn)公司40%、執(zhí)行團隊40%的比率支配。八、管