品牌0到1：馮斌黃天鵝創(chuàng)始人21年專心只做一件事一個逆流而上的創(chuàng)業(yè)者一個不安分的老師公司誕生于2018年底黃天鵝正式亮相于疫情爆發(fā)的2020年是團隊對定位理論的一次實踐2年時間，單月6000萬銷售1.理解新消費時代下的品牌思維2.學(xué)習(xí)并掌握從0到1的新品牌打造方法論3.探索新消費品牌的核心能力 03如何用好新基 如何找到最大的戰(zhàn)略機會如何找到最大的戰(zhàn)略機會品類是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量，消費者“以品類來思考，以品?進化和分化的交互作用為我們理解?真正的品牌是某一品類的代表?！唷?。外部環(huán)境外部環(huán)境對現(xiàn)有功能切割，切一小部分出來，再分析這部分對接外部環(huán)境新興消費文化的出現(xiàn)對接需求的判斷新興消費文化的出現(xiàn)生吃的需求是小的，但是它對應(yīng)的更安全、更好吃的需求是生吃的需求是小的，但是它對應(yīng)的更安全、更好吃的需求是大的，雞蛋的存量有3000億。流行，“可生食”的方式漸漸成為一種趨勢。主力消費人群的變化全新的類別主力消費人群的變化過去行業(yè)更多地將注意力放在飼養(yǎng)方式上面過去行業(yè)更多地將注意力放在飼養(yǎng)方式上面，土雞蛋、谷物飼養(yǎng)是競爭的焦點。蛋更多是為了家人，買一般消費品是為了自己。112雞蛋這個兩三千億的市場里，只有幾個幾億的公欠缺品牌能力缺乏品牌基礎(chǔ)進入門檻極高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)欠缺做品牌的能力，我國農(nóng)業(yè)不是大規(guī)模、標(biāo)準(zhǔn)化的模式，缺乏建立品牌的基礎(chǔ)。因為品牌背后是一致性的品質(zhì)，沒0123123可生食蛋的生產(chǎn)過程、制造過程就是核心，帶有技術(shù)系統(tǒng)集成屬性，不同于工業(yè)品，所以不能走“技術(shù)配方+委托生產(chǎn)”的輕模式。按一只雞150塊投資算，建養(yǎng)殖基地要上億元，4500萬美金的第一筆融資用于基地建設(shè)。本土化創(chuàng)新優(yōu)化原料，祛除腥味，改善蛋黃的柔軟度選擇適應(yīng)本土的飼料，不強調(diào)一定用海洋生物。如何快速驗證產(chǎn)品定義如何快速驗證產(chǎn)品定義360度測試各種渠道反饋快用戶聲音快速回傳，產(chǎn)品及服務(wù)迭代更快。濃度高渠道的客群是年輕的爸爸媽媽，目標(biāo)人群的濃度高。開放的態(tài)度組建專項團隊，一起共創(chuàng)更好地消費體驗。察“可生食”這個字眼能否讓用戶聯(lián)想到“質(zhì)量更好”的雞蛋蛋黃的顏色到底是紅色還是黃色用戶更喜歡消費者在不在意雞蛋是否細膩、沒有腥味過去做土雞蛋消費者更愿意買小一點的，新品類也一樣嗎？1213當(dāng)你創(chuàng)造的價值比其他品牌創(chuàng)造的更多的時候，雙方的關(guān)系就變成了合作。如何用好新基建占領(lǐng)用戶心如何用好新基建占領(lǐng)用戶心智品牌爆炸的時代如何打動“5種人”++種草++種草關(guān)鍵指標(biāo)——互動量WHY人們生活的場景是多元的，購物存在隨機性HOW?盒馬，叮咚社區(qū)活動功能價值通過類似于“云溯源”的活動，傳遞品牌—情緒價值?用好明星主播“媽媽的身份”?通過線下創(chuàng)造互動式體驗，讓消費者下一次購買產(chǎn)品的天貓+京東”雙平臺銷售天貓+京東”雙平臺銷售流量都是手段、品類才是品牌的價值——人感興趣才買你，而不是通過價關(guān)鍵指標(biāo)用戶來源：付費or免費語言表達和心中所想是一致的；天鵝沒有黃色，很有戲劇性；溫有記憶點的重復(fù)，熟悉的旋律鏈接記憶音錘可感知的標(biāo)準(zhǔn)視覺錘好名字語言表達和心中所想是一致的；天鵝沒有黃色，很有戲劇性；溫有記憶點的重復(fù)，熟悉的旋律鏈接記憶音錘可感知的標(biāo)準(zhǔn)視覺錘好名字好定義好定義借假修真：新消借假修真：新消費新能力做減法》系統(tǒng)的勝利農(nóng)業(yè)領(lǐng)域如何打造“美好作品”》內(nèi)心所