4

44??今年聲量最高關(guān)鍵詞：衣服、手機(jī)、零食等今年相比往年增長顯著增高關(guān)鍵詞：豬肉、手機(jī)、項(xiàng)鏈、漢服等

2021年底提及“過年買”

的原創(chuàng)微博內(nèi)容詞云來源：根據(jù)公開資料整理；詞云根據(jù)2021.10-12

提及“過年買”的原創(chuàng)微博關(guān)鍵詞聲量測算得出1.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.1

我們的年與年貨？

1.1.1“過年”是中國人血液中的儀式感?

春節(jié)，這項(xiàng)起源于殷商時(shí)期歲尾的祭神祭祖活動(dòng)，

是中國自古以來最重要的節(jié)日?！斑^年”包含了一

代又一代人對家人與故鄉(xiāng)的愛、對幸福生活的期盼，

是從古至今流淌在中國人血液中的儀式感。

1.1.2“年貨”由傳統(tǒng)而來，也有時(shí)代新解

?

年貨，《現(xiàn)代漢語詞典》將其解釋為“過農(nóng)歷年時(shí)

應(yīng)對的物品，如糕點(diǎn)、年畫、花炮等”。然而隨著

當(dāng)代人生活的變遷，“年貨”也被賦予了更廣的內(nèi)

涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購置的

消費(fèi)品，都是當(dāng)代人眼中的“新年貨”。

“過年買”什么？5

55?2022年，我們生活在“疫情仍在繼續(xù)”與“國家持續(xù)發(fā)展”的兩條交織而生的時(shí)代雙主線下，“年”也順應(yīng)發(fā)生著變化。在4.9億人“人戶分離”、平均家庭人口降至2.62人/戶的當(dāng)代，年輕人普遍離開故鄉(xiāng)或家族外出求學(xué)工作、組建小家。?離家的年輕人們一方面處在擔(dān)心著疫情反復(fù)、準(zhǔn)

備“就地過年”的不確定性中，另一方面夾雜著

對家人的思念、對團(tuán)聚的期盼，2022的“年”也

因此被賦予了更濃的情感內(nèi)涵。

8.4/10

“我比往年更想念家人、

盼望團(tuán)圓了”

8.4分

（滿分10分）來源：《第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)情況》；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=8001.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.1

我們的年與年貨？

1.1.3

“年”與“年貨”發(fā)生了哪些變遷？4.9億

人戶分離2.62人/戶平均家庭人口

(相比2010年減少了0.48人）6

66?與此同時(shí)，我們的“新年貨”消費(fèi)也在發(fā)生著物質(zhì)需求、精神需求層面的變化。物質(zhì)方面，對“家”、“健康”、“健身”與“智能”等的關(guān)注提升顯著；精神方面，為“文化意義”、“治愈力”與“好運(yùn)”等買單，是2022年置辦年貨時(shí)被喚起的精神需求。1.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.1

我們的年與年貨？

1.1.3

我們的“年”與“年貨”發(fā)生了哪些變遷？#健康##健身##宅家##好運(yùn)##文化意義#

#治愈##自然#

#記憶##智能#1.2

淘寶直播間里的年貨節(jié)?阿里年貨節(jié)始于2016年，自舉辦開始就成為消費(fèi)

者最熱衷的年貨線上購物渠道之一；受疫情、云科

技發(fā)展等多方面影響，直播在2020年爆發(fā)式增長，

更成為不少消費(fèi)者年貨購買渠道首選。

“對很多消費(fèi)者而言，

‘年貨節(jié)’不僅是一場線上商品集市，更是

一次關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的情感回溯；而直播帶貨則通過帶有年味的特

色產(chǎn)品、春節(jié)記憶的特色玩法等，營造出特定的春節(jié)營銷場景，

通過和用戶的情感互動(dòng)和交流，將產(chǎn)品觸達(dá)給用戶。”

——《年貨節(jié)“開門紅”，淘寶直播引領(lǐng)直播新生態(tài)》來源：根據(jù)公開資料整理；段落引用自《年貨節(jié)“開門紅”，淘寶直播引領(lǐng)直播新生態(tài)》/s/Vbhf0M5foVaZpG472Puu8Q7

7

1.9倍直播高于整體

客單價(jià)倍數(shù)

1.7倍

直播高于整體

貨單價(jià)倍數(shù)

+16%

年貨節(jié)直播

成交筆數(shù)年增長

3.6%

直播成交人數(shù)

在線上整體中的占比來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）

71.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.2

淘寶直播間里的年貨節(jié)

1.2.1

年貨節(jié)直播間貢獻(xiàn)情況

?

2022年貨節(jié)的成交金額保持著增長的態(tài)勢，其中直

播間渠道的成交額相比去年增長了20.5%。

+20.5%

直播間銷售額增長?

對于2022年貨節(jié)，直播間渠道的成交筆數(shù)同比去年

增長16%，用戶數(shù)量占整體3.6%——直播間消費(fèi)人

群基數(shù)雖小，但卻擁有更強(qiáng)的年貨購買力。8

88來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）1.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.2

淘寶直播間里的年貨節(jié)

1.2.2

年貨節(jié)品類整體消費(fèi)情況

?

線上整體：2022年貨節(jié)品類成交額

TOP

10

分別為：

女裝、家裝、食品、

3C數(shù)碼、家居家紡、母嬰、男

裝、美妝、運(yùn)動(dòng)戶外、大家電

。162738

510

女裝母嬰

家裝男裝食品美妝4

3C數(shù)碼9

運(yùn)動(dòng)戶外家居家紡

大家電?

直播間：2022年貨節(jié)品類成交額

TOP

10

分別為：

女裝、珠寶首飾、食品、美妝、3C數(shù)碼、母嬰、家

居家紡、生活電器、大家電、箱包配飾。1649

510女裝母嬰

2

珠寶首飾7

家居家紡3

食品8

生活電器

美妝大家電

3C數(shù)碼箱包配飾50%Y軸：-直播間成交額增長（正增長）0%9

99女裝珠寶飾品3C數(shù)碼母嬰生活電器大家電箱包配飾男裝男/女鞋個(gè)護(hù)清潔

家裝內(nèi)衣鮮花寵物

家居家紡總體增長0%30%X軸：線上整體成交額增長（正增長）來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）注釋：直播間渠道的年貨節(jié)成交額年度增長

TOP

5

品類的排名不含”O(jiān)thers”類目下數(shù)據(jù)1.

2022年貨節(jié)概況一覽

1.2

淘寶直播間里的年貨節(jié)

1.2.3

年貨節(jié)品類整體增長情況

?

線上整體：2022年貨節(jié)成交額年度增長

TOP

5

品類

分別為女裝、珠寶飾品、男裝、男/女鞋、內(nèi)衣。

?

直播間：2022年貨節(jié)成交額年度增長

TOP

5

品類分

別為運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶飾品、內(nèi)衣、鮮花寵物、女裝。

2022年貨節(jié)各品類成交額年增長情況

運(yùn)動(dòng)戶外10111111來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）vs

61%線上整體成交額貢獻(xiàn)率

（2022-女性）

線上整體成交人數(shù)

女性是男性的

1.8倍

39%

線上整體成交額貢獻(xiàn)率

（2022-男性）

線上整體成交件數(shù)

男性是女性的1.2倍2.

同一個(gè)中國，不同的年貨

2.1

不同的人群，不同的年貨

2.1.1

年貨選擇，男女有別

?

女性：女性是置辦年貨、特別是通過直播間購買年貨

的主力軍，在線上整體貢獻(xiàn)了61%的成交金額，從整

體人數(shù)上也顯著多于男性；女裝、美妝、母嬰等品類

更受女性偏好。

?

男性：男性在年貨節(jié)表現(xiàn)中，體現(xiàn)出了總?cè)藬?shù)少、但

線上整體件數(shù)卻略多于女性的態(tài)勢；另外，男性對

3C數(shù)碼和大家電品類在各渠道都有相對顯著的偏好。121212來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）2.

同一個(gè)中國，不同的年貨

2.1

不同的人群，不同的年貨

2.1.2

年貨選擇，代際有別

?

年貨需求在代際間，年貨偏好呈現(xiàn)出較顯著的差異：

00后對3C數(shù)碼、女裝偏好高；90后亦體現(xiàn)出對女裝

和3C數(shù)碼的高偏好；80后處于生兒育女、安家置業(yè)

的人生階段，在家裝偏好上更為突出，亦看重母嬰

品類需求；70后及以前，除家裝外，在女裝和食品

層面同樣展示出高偏好度。

整體年貨偏好：3C

數(shù)碼、女裝、美妝、

男裝、運(yùn)動(dòng)戶外

直播間年貨偏好：

3C數(shù)碼、美妝、女

裝、食品、運(yùn)動(dòng)戶外

00后

整體年貨偏好：女裝、

家裝、食品、家居家

紡、母嬰

直播間年貨偏好：女

裝、珠寶飾品、食品、

美妝、母嬰

80后

整體年貨偏好：女裝、

3C數(shù)碼、食品、家

裝、母嬰

直播間年貨偏好：女

裝、美妝、食品、

3C數(shù)碼、珠寶飾品

90后

整體年貨偏好：家裝、

女裝、食品、家居家

紡、3C數(shù)碼

直播間年貨偏好：珠

寶飾品、女裝、食品、

美妝、家居家紡

70后+131313#山東人準(zhǔn)備年禮像進(jìn)貨#2.

同一個(gè)中國，不同的年貨

2.2

不同的地域，不同的年貨

2.2.1

南北年貨，各有特色?

中國幅員遼闊、地大物博，南北年貨差異，向來在社

交媒體廣為熱議：北方年貨的大體量、南方人對寄年

貨的偏好、南北年夜飯上“包餃子”和“吃年糕”的

差異等都是抓人眼球、引人共鳴的議題。

#南方論斤、北方論車##南北方囤年貨的差別##南方吃年糕，北方包餃子#

#南北方年貨面食大比拼##北方人更愛寄年貨給父母#

#原來東北的冰箱長這樣##南方人比北方人更愛寄年貨#

2.2.2

五湖四海，年貨各有不同?

縱觀五湖四海的年貨，最顯著的差異便是在舌尖上的

“家宴”上：長春的紅腸、南京的鹽水鴨、四川的火

鍋、云南的鮮花餅、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等，

都作為地域特色被收錄進(jìn)“全國年貨圖鑒”。來源：根據(jù)微博話題整理；圖片來自淘寶直播14151515來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）花式宅家，更美好地宅購物養(yǎng)生健康是禮12在家吃飯，是帶煙火氣的幸福數(shù)碼產(chǎn)品，是娛樂也是生產(chǎn)力54全民健身冰雪熱潮33.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

?

對于當(dāng)今的國民來說，“國家持續(xù)發(fā)展”和

“新冠疫情”是兩條交織著的、影響著每個(gè)人

的時(shí)代背景線，人們對年貨物質(zhì)、精神層面的

需求也因此轉(zhuǎn)變。對于這類年貨消費(fèi)變化趨勢，

走在趨勢前沿的當(dāng)屬年貨節(jié)的“直播間”。我

們將以“直播間”為窗口、以“物質(zhì)”與“精

神”需求為維度，將趨勢逐層展現(xiàn)。

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷?

對于消費(fèi)者在直播間的物質(zhì)需求消費(fèi)變化，我們將

“運(yùn)動(dòng)戶外”、“3C數(shù)碼”、“大家電”、“生活

電器”等品類的數(shù)據(jù)增長亮點(diǎn)，歸納為如下五個(gè)趨勢：161616來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800

8.9/10

“我對居住環(huán)境更看重了”8.9分

（滿分10分）8.5/10

“我對智能家居

更感興趣了”8.5

分（滿分10分）3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷

趨勢1：花式宅家，更美好地宅?

2022年，“大家電”、“家居家紡”、“生活電

器”、“家裝”等與“家”直接關(guān)聯(lián)的品類，都有

良好的正增長。落到具體的細(xì)分品類，“洗地機(jī)”

等產(chǎn)品為生活家們營造出更整潔的家居環(huán)境；“投

影儀”等則因增添家的“幸福感”而受青睞。生活電器大家電+173%烘干機(jī)-直播間

成交額增長

+59%投影儀-直播間

成交額增長+434%洗地機(jī)-直播間

成交額增長

+87%電吹風(fēng)機(jī)-直播間

成交額增長

ON

MAP

趨勢解讀?

疫情導(dǎo)致過年出行受限，也讓人們愿意為自己的

小家而非“人情往來”花更多錢；另一方面，疫

情導(dǎo)致居家時(shí)間變長，也堅(jiān)定了不少人安居置業(yè)

的心愿。除了住房需求增長外，人們還想把家布

置成更溫馨、智能化、有體驗(yàn)感的地方，并表達(dá)

了對智能家居等產(chǎn)品的興趣與喜愛。171717

ON

MAP

趨勢解讀

?

疫情刺激了對健康科技的需求，國民對“大健康”、

“養(yǎng)生”等更重視；面對于“三高”、“睡眠

障礙”等當(dāng)代人的健康問題，不少人選擇在年

貨節(jié)期間通過買買買“購物式惜命”。

?

同時(shí)，過年“送健康”也成為一種趨勢。血糖

儀等醫(yī)療器械產(chǎn)品被用來過年送父母、送長輩

等尤為常見，逐步完成著由“醫(yī)療”到日常用

品、過年送禮佳品的變遷。來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）

+359%體檢卡-直播間

成交額增長

+78%

血糖儀-直播間

成交額增長醫(yī)療服務(wù)醫(yī)療器械保健品

+59%益生菌-直播間

成交額增長

+44%褪黑素-直播間

成交額增長

+39%血壓計(jì)-直播間

成交額增長3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷

趨勢2：購物養(yǎng)生，健康是禮?

健康養(yǎng)生方面，年貨節(jié)直播間“體檢卡”成交額增長

尤為迅猛，“血糖儀”等醫(yī)療器械，“益生菌”等健

康品類直播間成交額增長亦佳。181818來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，艾瑞咨詢整理

ON

MAP

趨勢解讀?

2022年，“全民健身”已越發(fā)成為一種風(fēng)潮，

微博#健身#話題閱讀量超244.4億，很多人心中

早已將“健身”與“健康”建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)；或

受疫情影響，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身器材增長明顯。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)

+43%橢圓機(jī)-直播間

成交額增長+254%

瑜伽-直播間

成交額增長

+271%滑雪裝備-直播間

成交額增長戶外運(yùn)動(dòng)?

另外，隨著冬奧會(huì)

的到來，人們對

“滑雪”這一戶外

運(yùn)動(dòng)也有了顯著的

關(guān)注，不少人親自

開始嘗試滑雪，并

帶動(dòng)了相關(guān)貨品的

影響力。點(diǎn)淘：年貨節(jié)直播間上的“滑雪板”、“滑雪服”相關(guān)貨品直播3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷

趨勢3：全民健身，冰雪熱潮?

2022年貨節(jié)，“運(yùn)動(dòng)戶外”是直播間年成交金額增

長最好的品類；“瑜伽”等運(yùn)動(dòng)裝備漲幅顯著偏高；

而冬奧冰雪熱潮，帶動(dòng)了“滑雪裝備”的迅猛增長。191919來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800C數(shù)碼

+530%

+26%

+21%

+31%

智能眼鏡/VR-

手機(jī)-直播間

電腦-直播間

耳機(jī)-直播間

直播間成交額增長

成交額增長

成交額增長

成交額增長

ON

MAP

趨勢解讀?

疫情刺激了智能手機(jī)、個(gè)人電腦、寬帶等需求；

人們開始適應(yīng)在線學(xué)習(xí)，希望通過電子設(shè)備武

裝自己的生產(chǎn)力；5G、AR、VR、云科技、AI

等科技發(fā)展亦催化了對科技產(chǎn)品的需求。3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷

趨勢4：數(shù)碼科技，是娛樂也是生產(chǎn)力?

VR設(shè)備等數(shù)碼黑科技漲勢好；手機(jī)、電腦等電子設(shè)

備，在成交額基數(shù)大的前提下增長亦佳。

3?

Pico天貓旗艦店官方直播間：

雙11、雙12銷售額破百萬，年貨節(jié)目

標(biāo)較雙12翻番，添加“新游體驗(yàn)官”、

“科技技術(shù)宅”主播人設(shè)，以及LIV

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展現(xiàn)直播間特色玩法，

增強(qiáng)了新鮮感和科技感、更進(jìn)一步提

升新老用戶對直播間的粘性，產(chǎn)出更

有意思、有趣的直播內(nèi)容。

8.5/10

“我對5G、云服務(wù)、

元宇宙等更感興趣

了”8.5分（滿分10分）LIV虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展現(xiàn)直播間特色玩法

“新游體驗(yàn)官”

“科技技術(shù)宅”

主播人設(shè)

8.5/10

“我對黑科技數(shù)碼產(chǎn)

品更感興趣了”8.5

分（滿分10分）202020

ON

MAP

趨勢解讀

?

受疫情影響，人們更經(jīng)常在家吃飯、做飯了。

一方面是為了“吃得健康”，另一方面也體現(xiàn)

了人們對于生活中平凡、安穩(wěn)的幸福感追求，

在智能廚電的購買上有所體現(xiàn)。

?

另外對于不少獨(dú)自過年、廚藝不夠精深的年輕

人，預(yù)制菜、快手菜等能很好地解決獨(dú)立置備

年夜飯的難題，既能在過程中有親自下廚的儀

式感，又能把年夜飯?jiān)撚械摹芭琶妗崩瓭M。

8.5/10

“我更經(jīng)常在家吃飯/做

飯了”8.5分（滿分10分）來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800+308%空氣炸鍋-直播

間成交額增長+148%預(yù)制菜-直播間

成交額增長生活電器食品3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.1

物質(zhì)需求趨勢變遷

趨勢5：在家吃飯，是帶煙火氣的幸福?

2022年貨節(jié)期間，“空氣炸鍋”

不僅僅在社交媒體

上廣受討論、直播間的銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出了其廣受

歡迎；另外，半成品的“預(yù)制菜”

直播間成交額也

顯著增高，成為置備年夜飯的“大菜”擔(dān)當(dāng)。212121來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）留住愛與美的瞬間32本土老字號煥發(fā)新生命為自然與治愈買單4沉浸式開運(yùn)信念感拉滿5國潮澎湃文化自信13.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷?

物質(zhì)豐饒以后，精神需求滿足感顯得越發(fā)重要。

購買“年貨”一方面注重實(shí)用性，另一方面也

是為了一種自我表達(dá)、一種心情、一種可以在

社交媒體上彰顯個(gè)性的“社交貨幣”。?

在2022年年貨節(jié)的直播間中，鮮花寵物、女裝

等品類相比去年成交額增長顯著；對此我們將

數(shù)據(jù)背后精神需求變遷，總結(jié)為如下五個(gè)方面：222222來源：淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800

ON

MAP

趨勢解讀?

國潮、國貨當(dāng)?shù)琅c傳統(tǒng)服飾的美麗復(fù)興，背后

是當(dāng)代年輕人越來越強(qiáng)的文化認(rèn)同與民族自信。?

相比以往，越來越多人表示更愿意了解自身的

文化與歷史——其背后醞釀著以傳統(tǒng)文化等為

代表的年貨消費(fèi)增長趨勢。9.0/10

“我更為中華歷史

文化感到自豪了”

9.0分（滿分10分）

9.0/10

“我感受到了更強(qiáng)

的民族自信心”9.0分（滿分10分）+105%

旗袍-直播間

成交額增長+64%

漢服-直播間

成交額增長

+81%中國風(fēng)-直播間

成交額增長/男裝3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢1：國潮澎湃，文化自信

?

2022年貨節(jié)，“女裝”品類總體的成交額在直播間

與線上整體渠道俱佳，而其中“旗袍”

、“漢服”

等也成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長亮點(diǎn)，這些傳統(tǒng)服飾

與“中國風(fēng)”國潮服飾等成為越來越多年輕人拜年

期間的“過年戰(zhàn)袍”和“新年戰(zhàn)衣”。

女

裝232323

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趨勢解讀

?

疫情之下人們或被動(dòng)或主動(dòng)地和生活的本土有

了更緊密的聯(lián)結(jié)，對于家鄉(xiāng)本土的文化開始有

了日益增長的了解，醞釀著以本土特產(chǎn)食品、

酒類等為代表的“地域自豪”，而“本土老字

號”熱銷則成為這種自豪感在消費(fèi)品上的體現(xiàn)。

8.9/10

“我更為家鄉(xiāng)的地域文化感

到自豪了”

8.9分（滿分10分）來源：

淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800+18,431%

陶陶居旗艦店

-直播間成交額增長

廣東老字號

+2,611%

西鳳官方旗艦店-直播間成交額增長

陜西老字號

+1,513%

秋林里道斯旗艦店-直播間成交額增長

黑龍江老字號火鍋紅腸鮮花餅鹽焗雞鴨血粉絲3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢2：本土老字號，煥發(fā)新生命

?

在2022年貨節(jié)中，400多個(gè)中華老字號商會(huì)認(rèn)證的

老字號品牌參與了進(jìn)來，其中不少在年貨節(jié)直播間

大放異彩；火鍋、紅腸等各地老字號食品廣受喜愛。242424

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趨勢解讀

?

年貨節(jié)期間國人對“全家?！钡葦z影服務(wù)激增的

需求，除了反映出對家人比往常更甚的思念外，

或亦包含消費(fèi)者們希望通過照片“留住美”、

“留住生活”的意愿。

?

由于出行機(jī)會(huì)驟減、生活變單調(diào)而覺得“疫情后

時(shí)間過得飛快”，微博熱搜話題#被疫情偷走的

這兩年#獲5.1億次閱讀與17.6萬次討論，也反映

了國人這一當(dāng)下獲得普遍共鳴的痛點(diǎn)，因此人們

也更有可能希望通過藝術(shù)照或生活照的方式記錄

“留住愛與美的瞬間”。來源：

淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800+327,696%

藝術(shù)照-直播間

成交額增長+916,825%

全家福攝影-直

播間成交額增長

+95%

攝影服務(wù)整體-直播間成交額增長

+66%

拍立得-直播間

成交額增長本地生活電子設(shè)備3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢3：留住愛與美的瞬間

?

“藝術(shù)照”、

“全家?！钡葦z影服務(wù)，顯示出了年

貨節(jié)期間極為顯著的漲幅，“高顏值”新年藝術(shù)照

是當(dāng)代愛美人士的朋友圈刷屏利器。另外，留住生

活化瞬間的“拍立得”相機(jī)也在直播中受歡迎。252525

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趨勢解讀

?

面對生活的不確定性，無法把握的進(jìn)程帶來焦

慮和無力，讓人們對“安定感”更加渴望，而

植物則常有讓人安定的神奇治愈力。

?

與此同時(shí)，疫情讓人們更渴望親近久違的自然，

“鮮花”、“綠植”作為較容易獲得的、親近

自然的居家替代品越來越受歡迎。

8.7/10

“我更渴望親近大自然

了”

8.7分（滿分10分）來源：

淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800+34%

鮮花綠植整體-直播間成

交額增長鮮花寵物+64%

鮮花速遞

(同城)-直播間

成交額增長3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢4：為自然與治愈買單

?

年貨節(jié)期間，“鮮花寵物”品類的直播間成交金額

增長較好；

“鮮花綠植”、“鮮花速遞（同城）”

等植物相關(guān)的細(xì)分品類與貨品受喜愛。262626鮮花寵物

+40%寵物用品-直播間

成交額增長

+65%寵物服-直播間

成交額增長?身著過年

“醒獅服”的貓咪走紅網(wǎng)絡(luò)，單條短

視頻獲294.2w點(diǎn)贊、

49.8w次轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)貨

品在淘寶熱賣；#當(dāng)狗

子穿上羽絨服#話題也

在年貨節(jié)前夕登上熱搜。來源：

淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800；圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，艾瑞咨詢整理

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趨勢解讀?

在疫情反復(fù)與生活的壓力之下，寵物的陪伴對于

不少年輕人來說，都是一種很好地幫人們治愈自

我、消弭孤獨(dú)的方式。另外，寵物也具備神奇的

社交屬性，不少寵物服等產(chǎn)品通過短視頻等形式

爆紅社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步刺激了購買需求。#當(dāng)狗子穿上羽絨服#3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢4：為自然與治愈買單

?

在“鮮花寵物”大品類中，寵物用品相關(guān)增長也較

為突出。如今過年不是人類的專屬，家里的寵物們

也要收到自己的年貨。對于養(yǎng)寵人群，寵物服、寵

物智能設(shè)備等成交額在年貨直播間增長較好。272727珠寶首飾

+5,321%

錦鯉（款）珠寶首飾-直播間成交

額增長女裝/男裝

+58%紅色（款）服裝-直

播間成交額增長

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趨勢解讀

?

面對時(shí)代帶來的不確定性，不論是靠打扮得

“紅紅火火”求好運(yùn)，還是靠珠寶首飾漲貴氣，

這一點(diǎn)點(diǎn)“小迷信”，仿佛生活中的一記助攻：

不論挫折還是困境，擁有這些“沉浸式開運(yùn)”

單品，就又可以把生活的信念感即刻拉滿。虎年紅色好運(yùn)單品

來源：

淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)（2022年度數(shù)據(jù)時(shí)間：1.7-1.15）；根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800；圖片

來源于網(wǎng)絡(luò)，艾瑞咨詢整理3.

年貨直播間消費(fèi)趨勢變遷

3.2

精神需求趨勢變遷

趨勢5：沉浸式開運(yùn)，信念感拉滿

?

2022年貨節(jié)期間，“紅色”服飾越發(fā)受歡迎；珠寶

首飾總體增長較好，“錦鯉”首飾在直播間增長迅

猛?！捌砬蠛眠\(yùn)”的貨品不止于服飾與首飾，更涵

蓋各類生活配件，貫穿人們的衣食住行。282929294.

2022五大新年俗

4.1

“就遞過年”

就遞過年——回不去家的靠快遞續(xù)命

?

2022過年前夕疫情有所反彈，各地求學(xué)、工作的

年輕人對于是否能順利加入“春運(yùn)”，還是需要再

一次“就地過年”產(chǎn)生了不少的猶疑和焦慮。與此

同時(shí)，不回家不代表不想家，人們在今年春節(jié)格外

盼望團(tuán)圓，也更愿意為家人花錢了。

?

為了緩解鄉(xiāng)愁，依靠快遞來購置家鄉(xiāng)味道的年貨，

或者將熟悉的年味寄給自己珍重的親友，俗稱：

名詞解釋：“指春節(jié)期間不能到處走親訪友，通

過收快遞/寄快遞來囤年貨和社交——這種靠快

遞不打烊過年的方式，俗稱‘就遞過年’?！?/p>

——@語文指揮中心來源：根據(jù)艾瑞咨詢本次定量研究結(jié)果整理，N=800；“就遞過年”解釋來源于微博8.6/10

“我更愿意為家

人花錢了”8.6分

（滿分10分）8.4/10“我比往年更想念家人、盼望團(tuán)圓了”8.4分（滿分10分）30304.

2022五大新年俗

4.2

“萬物皆可貼對聯(lián)”

稀奇古怪但可可愛愛的“新年儀式感”

?

從前是人們在門上貼對聯(lián)，如今成為網(wǎng)紅的“迷

你對聯(lián)”卻可以在各種視線可及之處被粘貼：貼

手機(jī)殼、貼電腦、貼貓窩、貼開