電熱水器行業(yè)發(fā)展現狀與市場前景分析報告匯報人：楊秋雯日期：2022-12-22目錄CONTENTS01020304電熱水器格局與發(fā)展趨勢電熱水器行業(yè)概述電熱水器行業(yè)環(huán)境電熱水器行業(yè)現狀第一章電熱水器行業(yè)概述行業(yè)定義電熱水器行業(yè)定義電熱水器是指以電為作為能源進行加熱的熱水器，是與燃氣熱水器、太陽能熱水器相并列的三大熱水器之一。電熱水器按加熱功率大小可分為儲水式（又稱容積式或儲熱式）、即熱式、速熱式（又稱半儲水式）三種。:儲水式電熱水器按照安裝方式可分為壁掛（橫式）式電熱水器和落地式(豎式）熱水器，壁掛式電熱水器容積通常為40L-10OL，落地式熱水器容積通常為10OL以上。家用儲水式電熱水器具有安裝方便，出水量大，水溫穩(wěn)定等特點即熱∶即熱式電熱水器一般需要20-30安培以式上的電流，即開即熱，水溫恒定，制熱︰效率高，安裝空間小，速熱式電熱水器是區(qū)別于儲水式和即熱式的一種獨立品類的電熱水器產品。它的容量通常為6L-30L，功率在350OW-5500w，加熱時間只需3-8分鐘，可連續(xù)供應熱水。它具有全自動智能恒溫、防干燒保護、防燙傷保護、防超溫保護:防漏電保護、水電分離、磁感保護江超壓保護、∶停水防倒流保護，以及斷電記憶等多個功能產業(yè)鏈上游電熱水器行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，電熱水器行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈中游電熱水器行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于電熱水器企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈下游電熱水器行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。第二章電熱水器行業(yè)發(fā)展環(huán)境經濟環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內生產總值呈現上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內生產總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經濟開始逐漸復蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國電熱水器行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會環(huán)境10102隨著生活水平的提高和生活方式的改變，消費者對于沐浴品質的要求也在不斷提高。除了安全、節(jié)能、速熱這些常規(guī)功能需求之外，更衍生出了健康、智能等更多樣化的細分需求。尤其是疫情的出現，讓用戶對健康沐浴的關注度達到了一個前所未有的高度。圍繞消費者健康沐浴的新需求，美的一直在做技術的攻關和升級。早在2013年，美的電熱就推出行業(yè)首創(chuàng)的“活水”技術，引領電熱水器行業(yè)步入健康時代；2018年，美的電熱又通過健康技術升級，開發(fā)了磁凈阻垢凈水洗產品，有效滿足了用戶對于改善內膽水質和水垢的健康需求；當時間來到2021年，美的再次通過對用戶痛點的研究，以電子鎂棒的顛覆性技術革新，正式推出美的“終身免清洗”電熱水器產品，引領行業(yè)進入鎂棒免清洗時代。社會環(huán)境2LOGO2021年上半年，儲水式電熱水器（以下簡稱電熱水器）市場雖然在2020年基數很低的情況下實現同比增長，但是與正常年份2019年相比仍難逃“蕭條”命運。一方面，在原材料成本承壓的情況下，電熱水器企業(yè)還沒能徹底從“價格戰(zhàn)”中脫身；另一方面，頭部企業(yè)加大技術創(chuàng)新，推出各種異型、超薄產品吸引消費者注意，希望通過提升產品力、提升高端產品的市場份額，助力電熱水器在家用熱水器市場中脫穎而出，扭轉電熱水器在消費者心中的形象。雖然2020年受到疫情影響，短期內我國電熱水器市場銷量受到影響，但是未來幾年隨著“新基建”建設，老舊小區(qū)改造以及精裝修等市場的需求，國內電熱水器的需求空間仍較大。2019年，住建部會同發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)了《關于做好2019年老舊小區(qū)改造工作的通知》，李克強總理在2019年《政府工作報告》中亦對城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作作出部署。2019年6月19日召開的國務院常務會議上，李克強總理指出要推進城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作，順應群眾期盼改善居住條件。根據住建部統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)需改造的老舊小區(qū)達17萬個，涉及居民上億人。截至2018年12月，廈門、廣州等15個試點城市共改造老舊小區(qū)106個，惠及5.9萬戶居民。隨著老舊小區(qū)水電路、燃氣等基礎配套設施的完善，消費者購買或更換家電的動力將同步提高，進而帶來電熱水器購置需求的進一步釋放。行業(yè)驅動因素研究資源投入穩(wěn)健增長為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放供需平衡促進市場發(fā)展電熱水器產業(yè)處于快速增長時期，由于電熱水器行業(yè)的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，電熱水器市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展行業(yè)驅動因素商業(yè)應用領域不斷拓展從應用領域來看，電熱水器行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化第三章電熱水器行業(yè)現狀行業(yè)現狀自上世紀90年代初，家用電熱水器開始在中國市場出現，且多數是進口的外國品牌。隨著改革開放的逐漸深入，國內城鄉(xiāng)居住條件的改善和居民收入的增加，電熱水器的市場需求逐步擴大，美的、海爾等國產品牌迅速崛起，電熱水器產品日益豐富，產品價格下降，電熱水器市場開始加速發(fā)展。根據數據顯示，2020年中國電熱水器產量為4237.48萬臺，同比下降7.66%；2021年1-10月中國電熱水器產量為3782萬臺，同比上升8.42%。行業(yè)現狀LOGO電熱水器進出口分析中國電熱水器進口量遠小于出口量。隨著國內家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國電熱水器進口量逐漸減少。2020年我國電熱水器進口量僅有5.4575萬臺，相比2019年下降了18.87%。我國電熱水器出口量呈穩(wěn)步上升趨勢。隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國電熱水器出口量增速較快。2019年中國電熱水器出口量雖相比2018年有所減少，但減幅并不大。2020年受到新冠疫情影響，海外制造業(yè)停擺，許多電熱水器訂單流向了中國，中國電熱水器出口量并未受到很大影響。2020年中國電熱水器出口量達1058.4662萬臺，相比去年增長61%。根據數據顯示，2016-2021年中國電熱水器零售量呈現下降態(tài)勢，到2021年中國電熱水器零售量下降至2076萬臺，同比下降5.21%。零售量的持續(xù)下降主要是由于:第一，電熱水器行業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”讓業(yè)內出現不少質量堪憂的產品，進一步加深了消費者對于電熱水器低端的印象；第二，受房地產行業(yè)低迷影響，整體市場環(huán)境不如之前，電熱水器需求減弱；第三，銅、鋁、鋼材等原材料價格持續(xù)攀升，給電熱水器企業(yè)帶來顯著的成本壓力。電熱水器零售現狀行業(yè)現狀中國電熱水器主要集中在華東、華南、華中地區(qū)生產，中國電熱水器產量大區(qū)分布不均衡，其中華東地區(qū)產量最高，特別是安徽省貢獻了最多產量。2021年1-10月中國電熱水器產量第一的省份為廣東省，產量為1635萬臺，占總產量的比重為41%；第二為安徽省，產量為960.7萬臺，占總產量的比重為25.4%。廣東省和安徽省產量合計為2592萬臺，占總產量的比重為68.5%，生產地區(qū)較為集中。行業(yè)現狀隨著全球電熱水器需求不斷增加，中國電熱水器出口量增速較快。2019年中國電熱的快速熱水器出口量上升至256.51萬個。2020年受到新冠疫情影響，使得我國電熱的快速熱水器出口下降至240.12萬個，同比下降6.39%。2021年1-11月中國電熱的快速熱水器出口量達310.5萬個，相比去年同期增長47%。中國電熱的快速熱水器進口量遠小于出口量。隨著國內家電行業(yè)的迅速發(fā)展和本土電熱水器品牌不斷增加，我國電熱的快速熱水器口量呈現波動變化。根據數據顯示，2020年我國電熱的快速熱水器進口量為15045個，相比2019年下降了30.62%；2021年1-11月我國熱的快速熱水器進口量為31109個，同比上升117.74%。行業(yè)熱點電熱水器行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點一電熱水器應用領域廣泛熱點三行業(yè)產品質量整體提高電熱水器行業(yè)產品質量有待提升制約電熱水器行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內產品質量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產品喪失市場競爭力。電熱水器行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產品質量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國電熱水器行業(yè)產品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業(yè)壟斷，產品品質有待進一步提升。電熱水器行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產品化發(fā)展，集研發(fā)、生產、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。行業(yè)制約因素行業(yè)痛點1電熱水器行業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”讓業(yè)內出現不少質量堪憂的產品，進一步加深了消費者對于電熱水器低端的印象；受房地產行業(yè)低迷影響，整體市場環(huán)境不如之前，電熱水器需求減弱行業(yè)痛點2行業(yè)痛點3銅、鋁、鋼材等原材料價格持續(xù)攀升，給電熱水器企業(yè)帶來顯著的成本壓力。產品質量問題前期籌劃活動執(zhí)行效果評估質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后電熱水器行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力。中國國家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，電熱水器行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，電熱水器行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，電熱水器行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于電熱水器行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議LOGO提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范電熱水器行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用電熱水器行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證電熱水器行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：電熱水器行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土電熱水器行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，電熱水器行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為電熱水器行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電熱水器行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的電熱水器行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土電熱水器行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電熱水器行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。第四章電熱水器格局與發(fā)展趨勢競爭格局競爭格局1醫(yī)療行業(yè)受經濟周期影響較弱，于電熱水器企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國電熱水器行業(yè)市場企業(yè)數量眾多，同質化競爭現象日趨嚴重，成為制約中國電熱水器行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國電熱水器行業(yè)公司數量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務方式，服務模式單一，同質化現象嚴重，為中國電熱水器行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分電熱水器行業(yè)公司為抓住優(yōu)質客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務風險：電熱水器行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，電熱水器行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。

競爭格局2中國政府正大力推動社會資本進入電熱水器行業(yè)，對電熱水器行業(yè)產品需求被迅速拉動，需求量呈現上升趨勢，電熱水器行業(yè)企業(yè)進軍國民經濟大產業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經來臨。電熱水器行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當前，市場上50%以上的電熱水器行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內合資、外商獨資等，純內資本土電熱水器行業(yè)企業(yè)數目較少，約占電熱水器行業(yè)企業(yè)總數的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進入電熱水器行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設備融資租賃業(yè)務。中國本土電熱水器行業(yè)企業(yè)根據租賃公司股東背景及運營機制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類電熱水器行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）電熱水器行業(yè)企業(yè)具有設備技術優(yōu)勢，主要與母公司設備銷售聯(lián)動，以設備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系電熱水器行業(yè)企業(yè)產業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務；（3）銀行系電熱水器行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)發(fā)展趨勢LOGO電熱水器整體規(guī)模下滑，導致電熱水器行業(yè)加速洗牌，雜牌的生存難度加大，一些規(guī)模較小的企業(yè)被淘汰出局，抵御風險能力強的頭部品牌市場份額則進一步提升，市場集中度進一步上升。隨著大宗材料價格上漲，中小規(guī)模企業(yè)的存活空間變小，扛不住成本壓力，在各個渠道的市場投入就會相應減少。與之相反的是，一方面，頭部企業(yè)擁有先進的創(chuàng)新研發(fā)平臺，可以通過對產品的不斷優(yōu)化升級，使得成本更具競爭力，可以更好地抵御大宗原材料成本上漲帶來的風險，降低原材料上漲對公司利潤的影響；另一方面，因為成本壓力在可承受范圍之內，頭部企