滁州卷煙廠(chǎng)

合作項(xiàng)目建議書(shū)更多免費(fèi)資料，盡在....第一頁(yè)，共二十八頁(yè)。目錄一、項(xiàng)目背景---------------------------3

消費(fèi)形態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)初步調(diào)查

目標(biāo)和任務(wù)我們能為您做什么二、項(xiàng)目規(guī)劃---------------------------13

合作項(xiàng)目及說(shuō)明工作計(jì)劃三、項(xiàng)目運(yùn)作流程---------------------18

成立項(xiàng)目小組操作流程圖四、費(fèi)用預(yù)算表------------------------22第二頁(yè)，共二十八頁(yè)。一、項(xiàng)目背景第三頁(yè)，共二十八頁(yè)。

7月以來(lái)我們做了以下的初步工作：

1、消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查

2、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀初步調(diào)查

3、煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與傳播初步調(diào)查第四頁(yè)，共二十八頁(yè)。1、消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查香煙消費(fèi)主要有四種形態(tài)：自己消費(fèi)、自己與朋友之間交往消費(fèi)、招待消費(fèi)和禮品消費(fèi)消費(fèi)價(jià)格依外顯程度而呈正相關(guān)

第五頁(yè)，共二十八頁(yè)。1、消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查（續(xù)）

消費(fèi)者對(duì)品牌與其它行業(yè)相比有較高忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)度與消費(fèi)價(jià)格相比呈負(fù)相關(guān)目前品牌在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中比較其它行業(yè)不具有特殊優(yōu)勢(shì)，這為本土品牌留下了很大的空間由以上可知中低檔價(jià)位產(chǎn)品操作更為復(fù)雜第六頁(yè)，共二十八頁(yè)。2、煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀初步調(diào)查

政策壟斷依然占據(jù)主流，但營(yíng)銷(xiāo)操作空間在未來(lái)幾年會(huì)急驟放大當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的總體水平處于銷(xiāo)售階段，可以預(yù)見(jiàn)誰(shuí)先導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)誰(shuí)將擁有未來(lái)市場(chǎng)第七頁(yè)，共二十八頁(yè)。2、煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀初步調(diào)查（續(xù)）對(duì)消費(fèi)者拉動(dòng)是當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)的最大缺失，也是最大的機(jī)會(huì)從安徽煙草行業(yè)現(xiàn)狀看，未來(lái)最大的積極性和營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)將來(lái)自于煙廠(chǎng)第八頁(yè)，共二十八頁(yè)。3、煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之傳播現(xiàn)狀初步調(diào)查由于消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)將成為市場(chǎng)制高點(diǎn)，許多企業(yè)已開(kāi)始有所動(dòng)作，廣告公司和營(yíng)銷(xiāo)公司的加入將使其進(jìn)程急劇加快傳播手段受法規(guī)限制，媒體地位特殊第九頁(yè)，共二十八頁(yè)。3、煙草行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)之傳播現(xiàn)狀初步調(diào)查（續(xù)）如何把“死的”變成“活的”，從而真正有力觸及消費(fèi)者成為傳播關(guān)鍵與品牌結(jié)合的傳播將很快被許多企業(yè)重視并采用第十頁(yè)，共二十八頁(yè)。目標(biāo)和任務(wù)

3年內(nèi)提高現(xiàn)有銷(xiāo)量30%---50%現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)推廣紅三環(huán)全省推廣醉翁亭區(qū)域推廣新品牌全國(guó)推廣營(yíng)銷(xiāo)模式建立、營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)第十一頁(yè)，共二十八頁(yè)。金鵑國(guó)際廣告有限公司是——是由安徽電視臺(tái)投資，年?duì)I業(yè)額逾億元，全省最大規(guī)模的，具有綜合服務(wù)能力的廣告代理公司以人為本的企業(yè)哲學(xué)，持續(xù)有序的發(fā)展原則，堅(jiān)持“雙贏”，立志成為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)伙伴第十二頁(yè)，共二十八頁(yè)。我們能為您做什么？——4類(lèi)主要服務(wù)項(xiàng)目企業(yè)形象企業(yè)形象戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施企業(yè)形象的企劃和傳播推廣企業(yè)形象維護(hù)和提升企業(yè)形象改造和推廣品牌品牌形象戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施品牌形象的企劃和傳播推廣品牌形象維護(hù)和提升品牌形象改造和推廣品牌形象危機(jī)的處理產(chǎn)品產(chǎn)品區(qū)域傳播企劃和推廣產(chǎn)品市場(chǎng)拓展傳播企劃和推廣產(chǎn)品的市場(chǎng)維護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)危機(jī)的處理單項(xiàng)服務(wù)廣告創(chuàng)意廣告制作媒介投放傳播策略第十三頁(yè)，共二十八頁(yè)。

我們能為您做什么？——十大服務(wù)體系

業(yè)務(wù)服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)行銷(xiāo)企劃服務(wù)傳播企劃服務(wù)媒介企劃服務(wù)與執(zhí)行服務(wù)影視廣告制作服務(wù)廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)CI設(shè)計(jì)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)服務(wù)第十四頁(yè)，共二十八頁(yè)。我們的優(yōu)勢(shì)安徽省第一流實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，長(zhǎng)期在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)更了解安徽市場(chǎng)更了解安徽消費(fèi)者更了解并理解安徽企業(yè)的困難和問(wèn)題擁有權(quán)威媒體第十五頁(yè)，共二十八頁(yè)。二、項(xiàng)目規(guī)劃第十六頁(yè)，共二十八頁(yè)。

我們的合作項(xiàng)目——第十七頁(yè)，共二十八頁(yè)。工作計(jì)劃之時(shí)數(shù)周期表第十八頁(yè)，共二十八頁(yè)。工作執(zhí)行計(jì)劃第十九頁(yè)，共二十八頁(yè)。工作執(zhí)行計(jì)劃（續(xù)）第二十頁(yè)，共二十八頁(yè)。三、項(xiàng)目運(yùn)作流程第二十一頁(yè)，共二十八頁(yè)。成立項(xiàng)目運(yùn)作小組（暫定）------

客戶(hù)的需求是決定小組名單的唯一依據(jù)第二十二頁(yè)，共二十八頁(yè)。項(xiàng)目運(yùn)作流程圖第二十三頁(yè)，共二十八頁(yè)。說(shuō)明：客戶(hù)部負(fù)責(zé)公司內(nèi)部資源整合利用及與客戶(hù)聯(lián)絡(luò)客戶(hù)部從客戶(hù)立場(chǎng)監(jiān)督把握市調(diào)、創(chuàng)意、媒介、廣告片制作等各環(huán)節(jié)作業(yè)品質(zhì)所有作業(yè)必須提案經(jīng)客戶(hù)同意后方可實(shí)施第二十四頁(yè)，共二十八頁(yè)。四、費(fèi)用預(yù)算第二十五頁(yè)，共二十八頁(yè)。項(xiàng)目一——新產(chǎn)品研發(fā)

1、市調(diào)

2、概念設(shè)計(jì)

3、包裝、口味設(shè)計(jì)

4、推廣方案收費(fèi)：70萬(wàn)項(xiàng)目二——營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)

1、營(yíng)銷(xiāo)制度

2、組織架構(gòu)

3、培訓(xùn)收費(fèi)：38萬(wàn)項(xiàng)目三——產(chǎn)品推廣企劃

1、市調(diào)

2、傳播策略

3、推廣方案收費(fèi)：50萬(wàn)方案一備注：此費(fèi)用不包括媒體投放費(fèi)用和廣告制作費(fèi)用，此兩項(xiàng)費(fèi)用需根據(jù)具體企劃方案確定第二十六頁(yè)，共二十八頁(yè)。方案二

按月收費(fèi)

每月17萬(wàn)元，全年204萬(wàn)元。備注：此費(fèi)用包括企劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查、人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)費(fèi)用。不包括媒體投放費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用。

更多免費(fèi)資料，盡在....第二十七頁(yè)，共二十八頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)滁州卷煙廠(chǎng)。滁州卷煙廠(chǎng)。更多免費(fèi)資料，盡在....。一、項(xiàng)目背景---------------------------3。二、項(xiàng)目規(guī)劃---------------------------13。三、項(xiàng)目運(yùn)作流程---------------------18。四、費(fèi)用預(yù)算表-----------------