再領(lǐng)別墅大盤氣象

格林世界主形象表現(xiàn)案

GREENWORLDMAINIMAGEPRESENTATION.第一頁，共一百零一頁。06年，金地格林世界整體進(jìn)入別墅主銷期本案探討：

06格林世界形象調(diào)整增強(qiáng)的是什么

主形象如何通過推廣實(shí)現(xiàn)第二頁，共一百零一頁。PART1

格林世界調(diào)整增強(qiáng)什么第三頁，共一百零一頁。06年

格林世界的外部環(huán)境內(nèi)部產(chǎn)品與05相比，

有了不少變化，格林的形象也需要有一個適應(yīng)的調(diào)整。第四頁，共一百零一頁。外部環(huán)境一

上海別墅市場回暖，格林世界面臨的是全市范圍的競爭。

第五頁，共一百零一頁。格林世界較大的別墅提供量，

也決定了必然要向嘉定區(qū)域外擴(kuò)張。

提供更有吸引力的利益形象，

是急迫的。第六頁，共一百零一頁。外部環(huán)境二

周邊競爭樓盤不斷調(diào)整推廣，格林世界也需要有應(yīng)對。第七頁，共一百零一頁。第八頁，共一百零一頁。第九頁，共一百零一頁。第十頁，共一百零一頁。第十一頁，共一百零一頁。外部環(huán)境三

中環(huán)的貫通，格林世界的利好，需要作為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。第十二頁，共一百零一頁。外部環(huán)境四

05格林世界傳播的不足。

05年中期的宏觀調(diào)控，給上海別墅市場降溫，

格林世界的公寓產(chǎn)品推廣影響力大于別墅，

部分受眾產(chǎn)生了價(jià)值混淆。

別墅大盤的概念偏弱。

第十三頁，共一百零一頁。內(nèi)部環(huán)境

06年幾乎全部別墅產(chǎn)品的推廣，需要一個形象的提升。

第十四頁，共一百零一頁。結(jié)論

外部環(huán)境內(nèi)部環(huán)境都表明，

已經(jīng)有一個空間進(jìn)行新形象的提升。

第十五頁，共一百零一頁。UP格林世界提升的方向是什么？第十六頁，共一百零一頁?？傮w方法提升形象，增強(qiáng)尊貴感。第十七頁，共一百零一頁。在格林世界當(dāng)初概念設(shè)置的時候，以下關(guān)鍵詞為核心點(diǎn)：

別墅大盤低密度

第十八頁，共一百零一頁。我們認(rèn)為，

這個概念要繼續(xù)延續(xù)，

另外需要補(bǔ)充一個交通利益點(diǎn)，

增加購買號召力。第十九頁，共一百零一頁。西中環(huán)別墅小鎮(zhèn)第二十頁，共一百零一頁。西中環(huán)TOWNHOUSE小鎮(zhèn)第二十一頁，共一百零一頁。

西中環(huán)2100畝別墅小鎮(zhèn)

西中環(huán)2100畝世界小鎮(zhèn)

西中環(huán)2100畝VILLATOWN

西中環(huán)VILLA小鎮(zhèn)

西中環(huán)TOWNHOUSE小城

西中環(huán)VILLA城

第二十二頁，共一百零一頁。VI及應(yīng)用部分第二十三頁，共一百零一頁。A方案第二十四頁，共一百零一頁。第二十五頁，共一百零一頁。第二十六頁，共一百零一頁。戶外路牌第二十七頁，共一百零一頁。戶外路牌第二十八頁，共一百零一頁。戶外路牌第二十九頁，共一百零一頁。樓體第三十頁，共一百零一頁。樓體第三十一頁，共一百零一頁。精神堡壘第三十二頁，共一百零一頁。精神堡壘第三十三頁，共一百零一頁。圍板第三十四頁，共一百零一頁。圍板第三十五頁，共一百零一頁。圍板第三十六頁，共一百零一頁。圍板第三十七頁，共一百零一頁。圍板第三十八頁，共一百零一頁。圍板第三十九頁，共一百零一頁。圍板第四十頁，共一百零一頁。圍板第四十一頁，共一百零一頁。道旗第四十二頁，共一百零一頁。道旗第四十三頁，共一百零一頁。道旗第四十四頁，共一百零一頁。道旗第四十五頁，共一百零一頁。道旗第四十六頁，共一百零一頁。道旗第四十七頁，共一百零一頁。道旗第四十八頁，共一百零一頁。道旗第四十九頁，共一百零一頁。售樓展板１第五十頁，共一百零一頁。售樓展板１第五十一頁，共一百零一頁。售樓展板１第五十二頁，共一百零一頁。售樓展板２第五十三頁，共一百零一頁。售樓展板２第五十四頁，共一百零一頁。售樓展板２第五十五頁，共一百零一頁。辦公事務(wù)用品第五十六頁，共一百零一頁。辦公事務(wù)用品第五十七頁，共一百零一頁。B方案第五十八頁，共一百零一頁。

第五十九頁，共一百零一頁。

第六十頁，共一百零一頁。戶外路牌第六十一頁，共一百零一頁。戶外路牌第六十二頁，共一百零一頁。戶外路牌第六十三頁，共一百零一頁。樓體第六十四頁，共一百零一頁。樓體第六十五頁，共一百零一頁。

精神堡壘第六十六頁，共一百零一頁。

精神堡壘第六十七頁，共一百零一頁。圍板第六十八頁，共一百零一頁。圍板第六十九頁，共一百零一頁。圍板第七十頁，共一百零一頁。圍板第七十一頁，共一百零一頁。圍板第七十二頁，共一百零一頁。道旗第七十三頁，共一百零一頁。道旗第七十四頁，共一百零一頁。道旗第七十五頁，共一百零一頁。道旗第七十六頁，共一百零一頁。售樓展板１第七十七頁，共一百零一頁。售樓展板１第七十八頁，共一百零一頁。售樓展板１第七十九頁，共一百零一頁。售樓展板２第八十頁，共一百零一頁。售樓展板２第八十一頁，共一百零一頁。售樓展板２第八十二頁，共一百零一頁。辦公事務(wù)用品第八十三頁，共一百零一頁。

辦公事務(wù)用品第八十四頁，共一百零一頁。C方案第八十五頁，共一百零一頁。第八十六頁，共一百零一頁。第八十七頁，共一百零一頁。精神堡壘第八十八頁，共一百零一頁。精神堡壘第八十九頁，共一百零一頁。PART2

在推廣中，如何貫徹格林世界整體概念的準(zhǔn)確傳遞第九十頁，共一百零一頁。推廣總體策略：1、主形象分形象區(qū)分通路分別推廣主通路一概執(zhí)行別墅主畫面主定位語（大型戶外主流媒體的總形象）分通路可視產(chǎn)品情況有所區(qū)分。（見后列表）公寓產(chǎn)品分渠道制作物料推廣第九十一頁，共一百零一頁。主推別墅形象，

公寓產(chǎn)品開始自然銷售以軟文為主，

進(jìn)行格林世界品牌的灌輸。

第九十二頁，共一百零一頁。1期、2期、獨(dú)棟的形象關(guān)聯(lián)性格林世界西中環(huán)別墅小鎮(zhèn)1期總體形象西中環(huán)別墅小鎮(zhèn)

視覺表達(dá)色彩：藍(lán)色為主元素：以建筑為主獨(dú)棟總體形象高端別墅視覺表達(dá)色彩：以金色為主元素：建筑與湖水結(jié)合2期總體形象傾向于高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)別墅視覺表達(dá)色彩：以綠色為主元素：建筑與人結(jié)合第九十三頁，共一百零一頁。通過《看上去很美》引爆格林世界的形象啟動。lrf.exe第九十四頁，共一百零一頁。戶外路牌第九十五頁，共一百零一頁。戶外路牌第九十六頁，共一百零一頁。報(bào)紙廣告第九十七頁，共一百零一頁。報(bào)紙廣告第九十八頁，共一百零一頁。圍板第九十九頁，共一百零一頁。謝謝第一百頁，共一百零一頁。內(nèi)容總結(jié)再領(lǐng)別墅大盤氣象

格林世界主形象表現(xiàn)案。GREENWORLDMAINIMAGEPRESENTATION。本案探討：

06格林世界形象調(diào)整增強(qiáng)的是什么

主形象如何通過推廣實(shí)現(xiàn)。PART1

格林世界調(diào)整增強(qiáng)什么。06年格林世界的外部環(huán)境內(nèi)部產(chǎn)品與05相比，

有了不少變化，格林的形象也需要有一個適應(yīng)的調(diào)整。外部環(huán)境一