廣告創(chuàng)意知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹2023年最新中國計(jì)量大學(xué)第一章測(cè)試

廣告創(chuàng)意可以比作廣告的（）。

參考答案:

靈魂

濟(jì)南劉家功夫針鋪銅版廣告屬于一種（）。

參考答案:

印刷廣告

廣告的構(gòu)成要素包括：（）。

參考答案:

信息

;廣告主

;廣告媒介

;廣告費(fèi)用

我國的廣告最早誕生于明代。（）

參考答案:

錯(cuò)

創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的最有力武器。（）

參考答案:

對(duì)

第二章測(cè)試

MTV頻道投放在巴西地區(qū)的平面廣告用了（）事件的元素。

參考答案:

9·11

（）的廣告交流需要我們特別關(guān)注語境的變化。

參考答案:

跨文化

廣告創(chuàng)意會(huì)受到（）的制約。

參考答案:

社會(huì)倫理

;廣告主

;文化語境

;媒體

進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不需要考慮最終投放廣告的媒體定位。（）

參考答案:

錯(cuò)

廣告主的產(chǎn)品特性和預(yù)算限制都會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生影響。（）

參考答案:

對(duì)

第三章測(cè)試

營(yíng)銷溝通思想在廣告創(chuàng)意中的使用展現(xiàn)為明顯的（）。

參考答案:

消費(fèi)者導(dǎo)向

我們所說的“廣義靈感”通俗意義上指（）。

參考答案:

既有知識(shí)信息的全新組合

常見的靈感觸媒信息主要有（）。

參考答案:

社會(huì)觸媒信息

;專業(yè)觸媒信息

廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性思維。（）

參考答案:

對(duì)

品牌形象論由大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出。（）

參考答案:

對(duì)

第四章測(cè)試

把某個(gè)具有象征性的物品，疊加到產(chǎn)品或服務(wù)上，讓它有一個(gè)具象的呈現(xiàn)，這種方法被稱為（）。

參考答案:

形象化類比

精煉廣告的核心信息符合本章中提出的（）原則。

參考答案:

簡(jiǎn)單

伯恩巴克提出的優(yōu)秀廣告的三個(gè)特性包含（）。

參考答案:

原創(chuàng)性

;關(guān)聯(lián)性

;震撼性

使用呈現(xiàn)后果模板時(shí)，必須呈現(xiàn)產(chǎn)品使用后的正面結(jié)果。（）

參考答案:

錯(cuò)

廣告創(chuàng)意中的產(chǎn)品使用要考慮日常的使用情景，不能將產(chǎn)品置于不符合常識(shí)的極端情境中。（）

參考答案:

錯(cuò)

第五章測(cè)試

成年禮是（）民俗。

參考答案:

人生儀禮

蜀繡屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的（）。

參考答案:

傳統(tǒng)美術(shù)

民俗分為（）類型

參考答案:

精神民俗

;社會(huì)民俗

;語言民俗

;物質(zhì)民俗

孟姜女傳說屬于非物質(zhì)文化遺