年4月19日歐美拍攝策劃方案文檔僅供參考?xì)W美拍攝策劃方案【篇一：攝影大賽方案】見證五星級家居藝術(shù)殿堂來一次歐美包機(jī)之旅“新時代杯”主題攝影大賽前言：“達(dá)芬奇”事件一度讓國內(nèi)的高端家居市場很受傷，特別對一些進(jìn)口品牌，影響更大，為了挽回廣大消費者對于國際家居品牌的信心，重振整個家居行業(yè)。新時代家居生活廣場將在西博會宜居生活節(jié)期間，舉辦“新時代杯”主題攝影大賽，既讓居民見證新時代五星級市場的魅力，也讓杭城市民能夠近距離的感受到國際大牌家具、建材的優(yōu)良品質(zhì)和超凡脫俗的魅力，讓杭州乃至浙江感受到新時代所帶來的世界潮流家居生活方式。在本次攝影大賽中的獲獎?wù)?，將有機(jī)會獲得包機(jī)到歐美，發(fā)現(xiàn)世界知名家具、建材品牌之美。同時也為新時代的進(jìn)口品牌正名，打消消費者的心中顧慮。競賽時間：9月17日——10月31日獲獎作品巡展時間：11月1日——30日頒獎及歐美旅游啟動式：12月（待定）全程媒體合作：都市快報快拍網(wǎng)、浙江新浪微博特別支持：浙江攝影協(xié)會1.攝影大賽啟動儀式：在第四屆國際宜居生活節(jié)開幕式上，對本次攝影大賽進(jìn)行現(xiàn)場發(fā)布，借此擴(kuò)大賽事的影響力和參與度。2).活動內(nèi)容：活動介紹和宣傳：介紹此次攝影大賽的活動概況和意義。啟動儀式：在會場中央整齊的擺放三臺巨大的中型攝像機(jī)，充分營造出攝影大賽啟動儀式的活動氛圍，隨后由主辦單位領(lǐng)導(dǎo)和攝影家協(xié)會代表同時按下中型機(jī)的快門，隨即現(xiàn)場無數(shù)的閃光燈一起閃爍，宣告攝影大賽正式啟動?，F(xiàn)場合影：邀請大賽主辦單位領(lǐng)導(dǎo)、攝影家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和出席活動的眾多著名攝影師、都市快報媒體記者一起合影，為啟動儀式畫上一個圓滿的句號。5.大賽獎品：包機(jī)游歐美在10月31日之前，將最終的確定名單，給合作的旅行社，包機(jī)游歐洲，由旅行社全程安排。主線路：德、法、意、瑞四國，15700元∕人線路含：**品牌歐洲工廠一日游人數(shù)：40人，由每個參與商戶各提供1——5個名額作為促銷大獎，其中攝影大賽可獲得5個名額，同時為媒體代表留出1個名額）進(jìn)口品牌合作方式：參與此活動的商戶，將作為本屆攝影大賽的特約合作品牌，在體現(xiàn)攝影大賽的各種宣傳中都將有體現(xiàn)。同時。在活動的全程宣傳中，軟文上對合作品牌將做重點介紹。在新時代舉辦大型促銷活動時，將為合作品牌組織單獨的促銷活動，提高銷量。如“拒絕假洋，來一場純進(jìn)口品牌盛宴”同時，參與的品牌，每個商戶可獲得2個歐洲游名額。費用：4萬∕商戶（共計15家）注：參與本次活動的進(jìn)口品牌需提供：進(jìn)口證明+原產(chǎn)地證明。否者，出現(xiàn)問題后果自負(fù)。2.活動形式：本次攝影大賽分為專業(yè)組和業(yè)余組，同時進(jìn)行專業(yè)組參與方式：攝影愛好者在新時代四大門店自己選擇獨特的方式拍攝，將拍攝好的照片上傳到郵箱，同時加上一組評析即可。評選方式：大賽組織方將在“新時代網(wǎng)上商城”開辟專區(qū)，邀請讀者參與投票，同時邀請專家一起評選，最后評出一等獎一名、二等獎2名，三等獎3名，參與獎若干名。（讀者和專家意見各占50%）。獲得一、二、三等獎的攝影愛好者，將可參加去歐洲或美國等知名家具、建材發(fā)源地的“發(fā)現(xiàn)之旅”。優(yōu)勝獎50名，獲獎?wù)呖色@得新時代送出的精美禮品一份。業(yè)余組參與新式：不要擔(dān)心自己的攝影技術(shù)，新時代將讓你盡情發(fā)揮，只要您對攝影感興趣，不論你的拍照工具是手機(jī)，是dv，還是單反，都有用武之地，用她們拍下你認(rèn)為最好的產(chǎn)品，裝修風(fēng)格，以及場景，不拘形式，都能夠參與我們的活動。評選方式：在10月31日之前發(fā)到我們指定的郵箱中，我們會在“新時代家居生活廣場官方微博”進(jìn)行全程展示。大家能夠經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)的方式為自己喜歡的作品投票，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前四位參賽者，將有機(jī)會獲得去歐洲或美國等知名家具、建材發(fā)源地的“發(fā)現(xiàn)之旅”的機(jī)會。同時，轉(zhuǎn)載次數(shù)最多的前100位參賽者均可獲得價值200元的新時代家具館的家具券。3.獲獎作品巡展11月之后，經(jīng)過將優(yōu)秀作品印刷裝裱/制作照片墻等形式，每個周末，將在新時代各大展館巡回展出。巡展時間：第一站（11月5日——6日）：新時代家居生活廣場總店第二站（11月12日——13日）：新時代錢江新城店第三站（11月19日——20日）：新時代家具館第四站（11月26日——27日）：新時代豐潭店4.畫冊設(shè)計制作：在本次攝影大賽評審結(jié)束之后，將所有獲獎作品和有價值的老照片一起編輯成陸家嘴金融區(qū)風(fēng)貌紀(jì)實攝影畫冊，經(jīng)過一幅幅精美別致的畫面向世界展示一個開發(fā)開放后的陸家嘴金融區(qū)的全新風(fēng)貌。宣傳策略報媒：主要以軟文以及新聞宣傳為主，同時在宜居節(jié)各大館區(qū)的促銷期間，都對此活動進(jìn)行宣傳。電視:能夠運用電視字幕進(jìn)行宣傳，同時能夠邀請關(guān)系好的電視臺來對此次活動進(jìn)行報道電臺：在非促銷期間，能夠適當(dāng)?shù)膶⒉糠謴V告資源用于宣傳此次攝影大賽。網(wǎng)絡(luò)：內(nèi)部可利用資源有新時代四大門店的新浪官方微博，以及新時代網(wǎng)上商城。外部資源主要是19樓、搜房網(wǎng)、新浪網(wǎng)、杭州網(wǎng)、新藍(lán)網(wǎng)等，基于新時代和她們良好的合作關(guān)系，讓她們幫助在各自網(wǎng)站上同過各種方式進(jìn)行宣傳。各門店現(xiàn)場宣傳：制作攝影大賽專用展架等宣傳物料，在9月到11月期間，進(jìn)行宣傳。特別提醒1.提供的攝影作品須是提供者獨立完成的作品，提供者須保證拍攝且提供照片參與活動的行為已經(jīng)獲得充分許可且不會侵犯任何第三方包括著作權(quán)、肖像權(quán)在內(nèi)的任何權(quán)利。否則，提供者需要承擔(dān)由此引起的糾紛和責(zé)任；2.提供者同意不將該攝影作品以相同方式、以贏利或商業(yè)目的自行使用或提供給任何第三方使用；3.本次攝影大賽活動照片均由相關(guān)攝影者提供，若存在侵犯您肖像權(quán)或其它權(quán)利的事實，請您與新時代聯(lián)系（聯(lián)系電話：56774008）【篇二：商務(wù)策劃方案】商務(wù)策劃方案——“國產(chǎn)老品牌”郁美凈的商務(wù)策劃方案學(xué)校：天津外國語大學(xué)濱海外事學(xué)院班級：090404班小組成員:馬霄霄馬悅?cè)螑勰韧跄汝悂嗘纶w弘揚指導(dǎo)老師:張連起摘要隨著中國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。化妝品企業(yè)之間的競爭也隨之加劇。為了尋找更有效的決策來提升我們的品牌形象和公眾對“郁美凈”的認(rèn)知度，打開國內(nèi)外市場，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。針對當(dāng)前形勢，本策劃分六個部分分別對策劃目的、項目介紹、市場分析、具體策劃、預(yù)算、效果評估等方便分析了當(dāng)前郁美凈集團(tuán)面臨的主要問題并提出了“改進(jìn)品牌形象”的營銷目標(biāo)，對營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)設(shè)計，并制定了行動計劃，來進(jìn)一步完成我們的最終營銷目標(biāo)。目錄一、策劃目的………………1二、項目介紹………………11、集團(tuán)概況……………12、產(chǎn)品概況……………13、榮譽…………………2三、市場分析………………21、消費者需求…………22、主要競爭對手……33、swot分析…………34、市場定位……………45、綜合環(huán)境分析（pest）……………5四、具體策劃…………………5五、預(yù)算…………………6六、效果評估…………………7參考文獻(xiàn)…………………8問卷調(diào)查…………………9“國產(chǎn)老品牌”郁美凈的商務(wù)策劃方案一、策劃目的尋找更有效的決策來提升我們的品牌形象和公眾對“郁美凈”的認(rèn)知度，打開國內(nèi)外市場，實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。二、項目介紹1、集團(tuán)概況郁美凈集團(tuán)誕生于1979年，迄今已走過三十三個年頭。它擁有先進(jìn)的工藝設(shè)備、產(chǎn)學(xué)研一體技術(shù)支撐、覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，成為集化妝品科學(xué)理論研究、生產(chǎn)加工制造、市場經(jīng)營銷售為一體的專業(yè)化企業(yè)集團(tuán)，當(dāng)前已形成三大品牌、十五個系列、二百多種產(chǎn)品。郁美凈集團(tuán)是以生產(chǎn)經(jīng)營郁美凈品牌系列化妝品而享譽中國，集團(tuán)下設(shè)十九個子公司，核心企業(yè)--天津郁美凈集團(tuán)有限公司，坐落于天津市南開區(qū)紅旗路188號，占地面積16041平方米，擁有先進(jìn)的工藝設(shè)備、雄厚的技術(shù)力量、優(yōu)雅的作業(yè)環(huán)境和良好的社會信譽。郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產(chǎn)歷史，擁有近百個品種，其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護(hù)膚用品之空白。自投放市場以來，其單一產(chǎn)品銷量一直居全國同類產(chǎn)品首位，并以其優(yōu)良的品質(zhì)和卓越的護(hù)膚效果在全國享有盛譽。天津郁美凈集團(tuán)的前身是天津市第二日化廠，從1979年開始轉(zhuǎn)產(chǎn)化妝品。和許多的老品牌一樣，其有一段光榮的歷史：在兒童護(hù)膚品市場上，郁美凈集團(tuán)有限公司有著三個引以為豪的成績：連續(xù)25年保持行業(yè)內(nèi)產(chǎn)銷量全國第一；郁美凈品牌囊括了國優(yōu)、中國馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品四項國家級最高質(zhì)量獎項；銷售收入連續(xù)以20%的速度遞增，僅郁美凈兒童霜這一產(chǎn)品的年產(chǎn)銷量就超過了1億袋（盒）。2、產(chǎn)品概況郁美凈集團(tuán)旗下現(xiàn)已擁有三個品牌：郁美凈（兒童系列、成人系列、彩妝系列、出口產(chǎn)品系列）、漢草香妍（瑩滋保濕、凝韻透白）、郁嬰坊3、榮譽郁美凈對社會最大的貢獻(xiàn)是在大量科學(xué)研究的基礎(chǔ)之上將鮮奶護(hù)膚技術(shù)成功地應(yīng)用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護(hù)膚用品的誕生，為更經(jīng)濟(jì)、更有效地滋養(yǎng)和護(hù)理人類肌膚開創(chuàng)了先河。由于這一技術(shù)的應(yīng)用，多年來郁美凈系列化妝品曾在國內(nèi)外榮獲多項殊榮：1991年郁美凈兒童霜榮獲中國國家護(hù)膚產(chǎn)品的最高榮譽——國優(yōu)銀獎；1993年榮獲法國國際金桂獎；1999年郁美凈鮮奶系列被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場推薦產(chǎn)品；1996年國際環(huán)境管理體系認(rèn)證；經(jīng)過美國fda認(rèn)證；國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和iso14001；企業(yè)經(jīng)過了iso9001；“郁美凈”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”；郁美凈護(hù)膚霜（兒童類）獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號；郁美凈化妝品（護(hù)膚類）獲得“國家免檢產(chǎn)品”稱號；郁美凈品牌化妝品入圍首屆中國化妝品十大領(lǐng)袖品牌候選名單。5月17日第十六屆中國美博會開幕晚會和“伊美”頒獎盛典在上海國際會議中心舉行。郁美凈集團(tuán)旗下新品牌“郁嬰坊”成為備受矚目的焦點，榮獲“化妝品資訊、c2cc新品示范企業(yè)獎”。三、市場分析隨著中國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前，中國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。改革開放30多年來，中國化妝品市場銷售額以每年20％左右的速度增長，正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。1、消費者需求a、問卷調(diào)查（見附頁1）【篇三：河北科技師范學(xué)院歐美學(xué)院-青番茄隊策劃方案】摘要杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司是中國最大、世界第五的飲料商。她們在統(tǒng)一和康師傅之后推出了自己的“娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨”。然而，越來越多的廠家進(jìn)入秦皇島的冰糖雪梨市場?？祹煾祿碛袃r格低的優(yōu)勢；統(tǒng)一率先推出冰糖雪梨,這兩大品牌和其它品牌對娃哈哈的市場份額造成沖擊。為了提高銷售額，我們特針對秦皇島市場的特點，制定了全新的營銷戰(zhàn)略。娃哈哈必須依靠自身渠道完善，公司經(jīng)驗豐富，實力雄厚的優(yōu)勢，重點突出娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的自身特色，著手在產(chǎn)品名稱，外形，廣告，人員推廣等促銷手段方面提升銷售水平。在穩(wěn)定和鞏固原有銷售終端的同時，開拓賓館、餐館；大中型企業(yè)單位、事業(yè)單位；日常消費者；高校大學(xué)生，以及冬季熱飲的全新市場，全面提高市場認(rèn)知度和品牌競爭力，之后穩(wěn)步提升銷售量，提高市場占有率，將利潤額提升到新的高度，達(dá)到更好的市場影響效果，為今后的營銷工作打下堅實基礎(chǔ)。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨未來主要在四個方向重點發(fā)展。其一，大力開發(fā)旅游市場，主推賓館、餐館方面，盡快對其形成占領(lǐng)；其二，努力提高公關(guān)水平，與大中型企業(yè)單位、事業(yè)單位形成采購合作；其三，開展市區(qū)街頭人員促銷，設(shè)立平面廣告等促銷形式；其四，在高校中設(shè)立促銷點，使用多種促銷宣傳方式，提高知名度。預(yù)計前期穩(wěn)定和鞏固市場占有率，后期力圖穩(wěn)步提升銷售量，提高市場占有率，提高利潤額，并達(dá)成更好的市場影響效果，為今后的營銷手段打下堅實基礎(chǔ)。本策劃認(rèn)真分析秦皇島市的內(nèi)部和外部市場環(huán)境，完成制定企業(yè)營銷策略的目的；同時，在幾個不同的角度介紹和分析娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的組織和營銷策略，規(guī)劃相應(yīng)的具體的行動方案以及評估標(biāo)準(zhǔn)，以保證計劃的有效實施。目錄一、市場分析（一）企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)………1（二）市場現(xiàn)狀和策略………11.市場現(xiàn)狀………………12.戰(zhàn)略描述………………2（三）主要競爭對手及其優(yōu)劣勢……………2（四）營銷外部環(huán)境分析……………………31.經(jīng)濟(jì)……………………32.法律法規(guī)………………33.成本……………………34.競爭……………………45.技術(shù)……………………46.社會因素………………4（五）swot分析……………51.優(yōu)勢(strengths)……………………62.劣勢(weaknesses)……………………63.機(jī)會(opportunities)…………………74.威脅（threats）……………………8二、營銷策略（一）營銷目標(biāo)………………8（二）目標(biāo)市場描述…………9（三）營銷組合描述………101.產(chǎn)品/服務(wù)(product)…………………102.分銷（place）………113.定價（price）………154.促銷(promotion)……………………16三、活動計劃（一）活動日程安排………20（二）評估流程……………22附件1娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨市場調(diào)查問卷………………23附件2娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨“梨悅我心”街頭促銷方案………………24附件3娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨“梨悅我心”高校促銷方案………………25附件4娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨致貴公司的一封信…………26參考文獻(xiàn)娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨秦皇島市場拓展?fàn)I銷策劃書一、市場分析（一）企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)娃哈哈實力雄厚，技術(shù)先進(jìn)，銷售渠道完善，在秦皇島梨汁飲料市場中占據(jù)重要地位。然而，統(tǒng)一和康師傅這兩大品牌，打入市場較娃哈哈更早，銷售經(jīng)驗更豐富，廣告動作更大，促銷手段更多，日益沖擊著娃哈哈的市場份額。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨有其它品牌所沒有的特色，同時存在著很多問題，以至于限制了自身的長足發(fā)展。娃哈哈要想在冰糖雪梨這一產(chǎn)品類型中有所突破，就必須依靠自身渠道完善，公司經(jīng)驗豐富，實力雄厚的優(yōu)勢，推出全新“娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨”營銷策略，重點突出娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨的特色，并著手在產(chǎn)品外形、廣告、人員促銷等手段方面提升銷售水平，并進(jìn)一步完善銷售渠道，穩(wěn)定終端零售商；同時，發(fā)掘已有市場潛力，大力開拓冬季全新市場，以獲得更高銷售利潤。（二）市場現(xiàn)狀和戰(zhàn)略描述1.市場現(xiàn)狀當(dāng)前，秦皇島市場上冰糖雪梨產(chǎn)品眾多，其中著名品牌有康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈，市場占有率各為32%、22%、24%。另外還有眾多企業(yè)也在