步步高音樂手機官網(wǎng)優(yōu)化規(guī)劃BBK音樂手機官網(wǎng)的優(yōu)化任務BBK現(xiàn)官網(wǎng)分析三大優(yōu)化任務:品牌演繹、產品體驗、產品內容BBK音樂手機官網(wǎng)的優(yōu)化執(zhí)行BBK品牌演繹演繹方式：行走的音樂與心情演繹例子：宋慧喬12城音樂漫游-櫻之旅動畫網(wǎng)頁演示產品體驗動畫網(wǎng)頁演示產品內容豐富動畫網(wǎng)頁演示優(yōu)化總結與新官網(wǎng)框架附：創(chuàng)意表現(xiàn)平面稿BBK音樂手機官網(wǎng)優(yōu)化還在建設中，建設緩慢，無法體驗到音樂人的意

見性領導作用。電子書與網(wǎng)民互動性太少，資料更新很慢。點擊“下一頁”不靈活，閱讀不方便，資訊太少，不夠深度的讓用戶了解更多音樂故事。音樂刊只有兩期，沒有持續(xù)性。音樂游戲：游戲太Q版，不適合步步高的消費人群悠然生活：只有4篇文章，沒有深度的展現(xiàn)音樂帶來的“享受、行走、風尚”的心情互動元素。品牌故事：零散沒持續(xù)性，無法承載傳播整個品牌故事的核心內容。產品展示：產品混亂，沒有分系列展示，無法讓用戶清晰的了解產品usp定位。產品總的USP“完美音質”沒有展示出來明星產品不突出，沒有演繹明星產品的個性特色。3D產品展示沒有互動性。音樂下載不豐富，與第三方合作平臺太少手機主題：主題太Q版，不符合品牌的調性，沒

有根據(jù)手機的USP

特色定位手機主題，沒有結合步步高品

牌的“自由、完美

音質”的亮點體驗。BBK原官網(wǎng)BBK原官網(wǎng)音閱空間音閱空間樂活在線樂活在線品牌空間品牌空間產品展廳產品展廳技術支持技術支持圖鈴下載圖鈴下載手機主題手機主題常見問題售后服務產品注冊產品注冊論壇論壇網(wǎng)上商城網(wǎng)上商城為配合品牌“生活方式”訴求，整合成一個演繹“隨心而樂”的板塊USP“完美音質”互動體驗明星產品設計元素的演繹I系列與K系列產品瀏覽常豐見富問產題品相關內容下載，注入特色內容售后服務品牌演繹產品體驗產品內容豐富BBK品牌演繹產品體驗產品內容豐富總結+新框架LV-Life

Value一場由旅行觸發(fā)對生命價值的思考60秒TVC的延續(xù)，品牌內涵在互動中更豐滿地詮釋。LV

SOUNDWALK由陳沖、舒淇、鞏俐分別代表上海、香港、北京這三個城市，在漫游中挖掘城市的生命?；觾热莅ǘ唐亩蝹鞑?、實地音頻導游。音頻導游：當你漫步到該城市，通過手機發(fā)送密碼即可聽到一段由該城市代言人錄制的導游音頻。隨心而樂是一種生活態(tài)度，形容為“動態(tài)中的平衡”。隨著時間的流動、地方的移動，所見所聞會引起所思所想，心情也會隨之變化。演繹方式：行走的心情和音樂一場由心觸發(fā)的音樂之旅，

行走中聆聽、感悟，在變化

的心情中總是找到一種喜悅。隨心而樂《宋慧喬12城音樂漫游》宋慧喬在12月里帶你行走于12個世界性城市，保持官網(wǎng)內容鮮活性。例如：1月威尼斯水城聽水聲3月日本追逐櫻花6月普羅旺斯邂逅薰衣草8月巴黎的購物季時尚周12月奧斯陸的純凈冰雪“完美音質”植入：BBK陪伴宋慧喬，一路上隨著心情不同播放著不同的音樂，音樂在心情的感悟中產生共鳴。通過這趟行走中隨心而樂的旅程，BBK的品牌內涵在傳統(tǒng)媒體之外得以更豐滿、更持續(xù)。櫻之旅日本的櫻花是從南往北的城市一波接一波陸續(xù)地盛開。宋慧喬在6個城市追逐櫻花過程中，當?shù)氐娘L俗人情文化等導致她心情的變化，加上音樂的渲染，觸發(fā)她對生活有了新的思考。行走：音樂：歡快滿懷希望緩慢莊嚴弦樂 溫柔中帶剛烈 現(xiàn)代傳統(tǒng)交錯輕松雀躍靈動細膩輕盈舒服心情：期待動人新生感受沉淀力量發(fā)現(xiàn)硬式溫柔包容的眾樂單純的快樂自由自在喜悅感悟：

勇氣沉淀 堅強 包容純粹釋放沖繩大阪京都東京仙臺北海道第一站：勇氣沖繩——動人的新生趕上了第一站櫻花的盛開，這里最美的不是櫻花，而是櫻花下各種希冀的目光。大家都期待見證一種勇氣的誕生，微小卻異常強大的勇氣。前面是如此多的未知數(shù)，難免有無能為力的時候，不過大家不是都在努力嗎！迎接每個動人的第一次，就這么一直走下去。第二站：積累大阪——沉淀的力量清晨漫步在古城，這里很寧靜，甚至可以聽到櫻花著地的聲音。撫摸著古墻的粗糙，手下是武士的浮雕，起伏間想起了黑澤明七武士的故事。每段光輝背后總封存著無數(shù)的付出，但這也是后人得以傳承的力量。這股沉淀的力量，永恒地支撐著新生的躍動。第三站：堅強京都——溫柔專屬的味道溫柔的櫻花永遠是惹人憐愛的對象嗎？不是的，我在京都發(fā)現(xiàn)了一種硬式溫柔。如武士刀一樣，和服的誕生是為了包裹每一顆堅強的內心。有人說過“每個女人經過陣痛后都變得偉大”，披上了這件櫻花和服，我體會到了來自平凡的不平凡。就是這種溫柔專屬的味道，恒久地流傳。第四站：包容東京——融合的盛宴圓圈是東京時尚的設計元素，連櫻花也注入了這時尚的基因。在樓上俯瞰櫻花，它們一圈圈地圍繞著公園，同時發(fā)現(xiàn)賞花的人也一圈圈地環(huán)繞著

櫻花。不分年齡、職業(yè)、身份，大家

只管席地而坐。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、熟悉與

陌生，各種可能沖突的元素因為包容

而和諧。有時候只要笑一笑，世界就

會更美妙。第五站：純粹仙臺——單純的快樂穿梭于仙臺的街巷中，感覺身心如櫻花般靈動。嘻嘻哈哈的笑聲，成了這片市井之樂的主旋律。賣納豆的老婆婆總是這么悠哉地推著車，后面緊跟的一堆汽車正心急如焚呢。呵呵，原來快樂可以這么純粹，也許這里就是被魔鬼遺忘的角落——上帝之城。第六站：釋放北海道——自由的呼吸欣喜地迎來了櫻之旅的最后一站。游走在島嶼的邊緣線，自由地呼吸。旅程的點點滴滴，隨著飄落的櫻花盡情釋放。什么都不想，什么也不看，閉上眼睛隨心而樂。與其緊緊地握著，不如把手放開，也許你擁有的就是整個世界。點擊進入與情景互動：音樂漫游中設置互動環(huán)節(jié)，例如領取珍貴明信片、上傳你的行走故事等。互動活動從設計調性、文案內容、目標群愛好等多方面進行把控，使之符合

BBK高檔的品牌形象。案例：雪鐵龍C5《來自歐洲的問候》互動活動成功地傳播C5法國浪漫基因的品牌形象。同時也印證了，一張滿載回憶的珍貴明信片對于這群追求品位的年輕白領是極富魅力。二次病毒式傳播：1.以在線月歷的形式做成桌面插件、博客插件。2.剪輯的短片在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站投放。3.POCO旅行電子雜志日本優(yōu)衣庫在線日歷"UNIQLO

CALENDAR"優(yōu)衣庫發(fā)布了新型的在線日歷

“UNIQLO

CALENDAR”，作為其全球品牌推廣戰(zhàn)略的一部分。它包含三部分：獨特的日本季節(jié)性視頻、美女時鐘與及優(yōu)衣庫商品結合，既可作為獨立的網(wǎng)站來欣賞，也可作為博客插件使用。/calendar/http://www.uniqlo.jp/uniqlock/?id=H2rHNGzPW6TaG1KZBBK品牌演繹產品體驗產品內容豐富總結+新框架完美音質體驗專區(qū)迷情探戈試聽左岸情調試聽浪漫樂光試聽古色雅韻試聽英倫寫意試聽法式香頌試聽完美音質支撐點

SRS音效處理

YAMAHA功放wolfson芯片……步步高手機作為播放器試聽旁

邊的曲子（3D動畫演繹支撐點）K230M憶江南產品演繹I518卡布奇諾產品演繹I6青花瓷產品演繹i系列

K系列i系列K系列I508泡泡產品演繹產品體驗：1.品牌USP“完美音質”互動體驗2.明星產品設計元素的演繹3.I系列與K系列全線產品瀏覽點擊進入BBK品牌演繹產品體驗產品內容豐富總結+新框架增加1.與九天、酷狗等音樂資源合作。2.隨“心”下載：按照心情來推薦音樂包，讓用戶在下載中體會品牌“隨心而樂”的享受。點擊進入總結+新框架BBK品牌演繹產品體驗

產品內容豐富“隨心而樂”品牌演繹“隨心而樂”BBK官網(wǎng)品牌訴求生活方式：自由自在產品體驗產品內容豐富行走的音樂故事宋慧喬12城市音樂漫游USP“完美音質”互動體驗區(qū)產品分類體驗演繹設計元素：K230M（江南風）I518（卡布奇諾色調）I6（青花瓷、荷花）I508（泡泡）鈴聲隨“心”下載從九天引入心情類專輯音樂漫游特色內容手機主題配樂鈴聲行走感言個性定制情景互動一張滿載回憶的珍貴明信片分享你的行走故事二次傳播桌面插件博客插件POCO旅行雜志（宋慧喬與網(wǎng)友上傳故事）短片及花絮投放視頻網(wǎng)站I系列、K系列區(qū)分BBK新官網(wǎng)BBK新官網(wǎng)首頁首頁快速入口