杭州南宋御街調(diào)研報(bào)告南宋御街借助十一國慶長假之際開街引發(fā)了市民、游客消費(fèi)購物的高潮，但僅僅在國慶節(jié)假日喧鬧一把，火一把是不夠的，南宋御街還有很長的路要走。

1.提升御街旅游特色產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

南宋御街·中山路是一條長4.3公里的商業(yè)街、歷史街、文化街。如何融合中山路的商業(yè)、歷史和文化，在商品中滲透文化，滲透歷史，杭州還大有文章可做。中山路的南宋特色文化品位除了要表達(dá)在兩側(cè)店面的設(shè)計(jì)和導(dǎo)游路牌設(shè)置之外，還應(yīng)當(dāng)滲透到有關(guān)的旅游特色產(chǎn)品上。詳細(xì)來說就是：

產(chǎn)品推介文化化。杭州的旅游特色產(chǎn)品不僅僅是商品，產(chǎn)品的傳奇、故事、歷史沿革、特色和制作工藝都蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。我們要讓文化內(nèi)涵融入到杭州的特色商品中，作為產(chǎn)品的促銷手段之一，用歷史文化吸引住游客。比方南宋定勝糕的故事、蔥包燴的傳奇、張小泉剪刀的歷史等，都要進(jìn)展大力宣揚(yáng)。

產(chǎn)品包裝藝術(shù)化。常言道：“人要衣裝佛要金裝”。同樣的產(chǎn)品，包裝與不包裝，包裝的好與壞，結(jié)果大不一樣。即使是同樣的包裝，但由于采納了不同的設(shè)計(jì)，也會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果和文化品位。“云南十八怪”的傳奇搬上了糕點(diǎn)的包裝，配上順口溜和漫畫，使游客吃了糕點(diǎn)后都不忍丟棄包裝，就表達(dá)了藝術(shù)走進(jìn)商品的魅力。中山路的特色產(chǎn)品，也應(yīng)成為有杭州特色和南宋御街特色的藝術(shù)產(chǎn)品。

產(chǎn)品特色共性化。這一共性化可表達(dá)在產(chǎn)品包裝上的南宋御街這一特有的商標(biāo)印記上，可以讓游人一看這個(gè)商標(biāo)就知道這是來自杭州南宋御街·中山路的產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)上，要開發(fā)具有南宋元素的旅游特色產(chǎn)品，比方各類工藝品，食品等，做到人無我有，人有我優(yōu)，走出全國旅游商品幾乎一個(gè)樣的逆境，打響南宋御街品牌。

2.在御街上開設(shè)具有杭州歷史文化特色的書店

中山路經(jīng)受了吳越三代五帝85年和南宋153年的滄桑變遷，元、明、清、民國的積存，形成了杭州豐厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)越的書業(yè)資源。中山路上曾經(jīng)有過很多書局和古舊書店，留下過很多文人墨客的腳印和故事。歷史上的.杭州西湖書市，就曾經(jīng)是明代全國四大書市之一，可如今這一輝煌只能是夢(mèng)尋了。而在中山路開設(shè)特色書店,讓書市成為中山路巡游的亮點(diǎn)和特色，不僅可以讓人們重溫杭州從前書市富強(qiáng)的場景，同時(shí)也可以借機(jī)提升南宋御街的歷史文化氣氛。因此，即使是在如今寸土寸金的中山路，還是應(yīng)當(dāng)辟出一些地方開設(shè)特色書店，比方南宋文化書店、古舊書店、世界書店等，特地經(jīng)營與杭州有關(guān)書籍畫冊(cè)以及古地圖，古詩詞、字畫，杭州市井文化書刊、孤本等，以此來吸引全國乃至世界各地的文人墨客。如條件許可，還可把大街書肆做成杭州古籍買賣特殊是南宋吳越文化溝通的沙龍，使杭州歷史文脈得以流傳，提升南宋御街·中山路的文化品位。

3.御街應(yīng)設(shè)置多國語言導(dǎo)游牌、導(dǎo)游圖

走讀中山路，老杭州或許并不困難，由于中山路坊巷的老地圖刻在他們的心中。但杭州中山路不僅僅是杭州人的中山路，她同時(shí)也應(yīng)當(dāng)是全國乃至全世界的中山路。在“導(dǎo)游”的幫忙下最大限度地游完他們想要去的各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)，是來自海內(nèi)外各地游客以及新杭州人的期盼。而在中山路及周邊坊巷，設(shè)置多國語言的導(dǎo)游牌、導(dǎo)游圖，有助于幫忙人們實(shí)現(xiàn)這個(gè)心愿。

印制一份精巧的南宋御街導(dǎo)游圖。讓游客一踏進(jìn)南宋御街·中山路，就能在人手一份的導(dǎo)游圖指引下，沉著巡游。同時(shí)，也給游客供應(yīng)了一份保藏，可以進(jìn)一步推介宣傳杭州中山路。這份導(dǎo)游圖應(yīng)簡介主要景點(diǎn)巡游線路、特色商店等，可以通過招攬廣告形式支付免費(fèi)圖冊(cè)的印制本錢支出。

設(shè)置多國語言導(dǎo)游牌。在南宋御街·中山路的各主要通道入口處，如鼓樓、惠民路、水漾橋等地，應(yīng)設(shè)置惹眼的多國語言導(dǎo)游牌，上刻南宋御街的歷史簡介、主要古跡景點(diǎn)及文化內(nèi)涵。比方在大井巷口，標(biāo)出朱養(yǎng)心膏藥店、保大參號(hào)、張小泉剪刀、胡慶余堂、錢塘第一井等的位置，讓游客走過路過，不會(huì)錯(cuò)過，最大限度地參觀到最多的景點(diǎn)，體會(huì)到杭州深厚的歷史文化積淀。

杭州還應(yīng)設(shè)計(jì)一套有關(guān)南宋御街·中山路的紀(jì)念郵票、首日封、明信片郵品等，提升中山路在世界的知名度。

另外，在中山路的百年老店內(nèi)，應(yīng)增加店史說明，讓游客在游了千年古街，買了百年老店的紀(jì)念品后，能夠了解百年老店的歷史，傳承一些杭州的歷史文化。百年老店，比方萬隆火腿店、張永升百貨店、孔鳳春香粉店等的門面牌匾設(shè)計(jì)，要突出古韻，表達(dá)老店的古樸與厚重，少一點(diǎn)洋味。

附錄

南宋御街集中展現(xiàn)了杭州曾經(jīng)的都城風(fēng)采，恢復(fù)了人們對(duì)城市的記憶，重塑了城市空間肌理，再現(xiàn)了老杭州的市井生活，讓中西文化交相融匯。在這里，老年人可以追憶歷史，青年人可以體驗(yàn)時(shí)尚，外國人可以感受中國，中國人可以品嘗世界。新中山路表達(dá)了歷史與將來、經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚、東方與西方、文化與經(jīng)濟(jì)的融合，表達(dá)了原真性、整體性、連續(xù)性、游賞性，實(shí)現(xiàn)了文旅相依、商旅相旺、居旅適宜，具有獨(dú)特性、差異性、唯一性，是歷史與現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)和現(xiàn)代的一次完善結(jié)合。

杭州南宋御街調(diào)研報(bào)告2

調(diào)查背景

金秋九月的最終一天，國慶60周年降臨之際，杭州中山路南宋御街經(jīng)過細(xì)心整理修繕，揭開神奇面紗迎接國內(nèi)外游客。

依據(jù)規(guī)劃，南宋御街國際旅游綜合體是以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。今年“十一”開街重點(diǎn)區(qū)塊為中山中路鼓樓至西湖大道的南宋御街段，沿線亮點(diǎn)紛呈。

調(diào)查目的

幫忙南宋御街更好的打響知名度，供應(yīng)行銷推廣方案

南宋御街根本狀況

南宋御街國際旅游綜合體以中山路為軸，以吳山為心，以坊巷為基，形成“甲”字形空間格局。在南宋御街看到，這里集聚了一大批不同時(shí)期的特色建筑，從最早的南宋鼎盛時(shí)期到明、清建筑，從民國初年的西洋建筑到中山北路的現(xiàn)代化建筑，從各色宗教建筑到極富杭州地方特色的名人故居以及百年老店，完全可以稱之為“建筑歷史博物館”。據(jù)悉，南宋御街兩側(cè)坊巷、里弄連綿不絕，是老杭州人最為集中的區(qū)域，同時(shí)也是由南宋進(jìn)展連續(xù)至今的杭州市井生活保存最為完整的區(qū)域，保存了帶有深厚地方特征的市井生活和鄰里空間格局。

新老店一體化

在南宋御街除麥當(dāng)勞、阿依蓮、tonymoly……這些外來文化外，主要的還是杭城的老品牌。這里是杭城“老字號(hào)”的集聚地，保存有胡慶余堂、方回春堂、葉種德堂、邵芝巖筆莊、九芝齋、豫豐祥、萬隆火腿莊、景陽觀、狀元館等10余處老字號(hào)商號(hào)。另外，南宋御街亮相之后，這里還將成為杭州重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色街，不但擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而且還將建成一條公共藝術(shù)精品長廊。屆時(shí)，《城河故事》、《新中國第一個(gè)居委會(huì)》、《印刷史話》等十余個(gè)主題的城市雕塑將敘述杭州歷史，而杭繡、邵芝巖毛筆、王星記扇、西湖綢傘等聞名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也將給八百年御街增加深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

作為一個(gè)國際旅游綜合體，杭州南宋御街將布滿南宋元素，歷史、現(xiàn)代、時(shí)尚、世界等元素交相輝映，給來到這里的人們供應(yīng)一種“古代——現(xiàn)代——時(shí)尚創(chuàng)意”的獨(dú)特經(jīng)受。

目標(biāo)人群

南宋御街針對(duì)的是局部年齡不分地域的，各階段各地區(qū)的游客。老年人在這里追憶歷史，青年人在這里體驗(yàn)時(shí)尚，外國人在這里感受中國，中國人在這里品嘗世界。

主要競爭對(duì)手

河坊街

河坊街位于吳山腳下，是清河坊的一局部，屬于杭州老城區(qū)，東起江城路，向西越南北向得建國南路、中河中路、中山中路、華光路、勞動(dòng)路至南山路，路長18000多米，吳山廣場至中山中路段為步行街，青石板路面，路寬13米，其余路寬32米。舊時(shí)，與中山中路相交得“清河坊四拐角”，自民國以來，分別為孔鳳春香粉店、大昌煙店、萬隆火腿店、張?jiān)噬鼻f四家各踞一角，成為當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)近著名得區(qū)片。杭城著名得“五杭”（杭剪、杭扇、杭粉、杭煙、杭線）就出與此。這里特色小吃、古玩字畫、商鋪云集。老字號(hào)、杭州特色各類店鋪約有一百余家。河坊街于XX年十月開街，改建后的河坊街表達(dá)了清末民初風(fēng)貌，重在突出文化價(jià)值，營造以商業(yè)、藥業(yè)、建筑等為主體的市井文化，保持其歷史的真實(shí)性、文化的連續(xù)性和風(fēng)貌的整體性，同時(shí)確定河坊街為步行街。

河坊街是目前最能夠表達(dá)杭州歷史文化風(fēng)貌的街道之一，也是西湖申報(bào)世界歷史文化遺產(chǎn)的有機(jī)組成局部，它的修復(fù)和改造，再現(xiàn)了杭城歷史文脈，為杭城留下一份珍貴的歷史文化遺產(chǎn)。

河坊街內(nèi)建筑：

百年藥鋪:胡慶余堂、保和堂、方回春堂、葉種德堂

工藝品：香溢館、圣檀閣、龍泉窯、吳越人家、歐治刀劍、王星記扇莊

商鋪：狀元館、西樂園、王潤興酒樓、華寶齋、潘永泰號(hào)、張小泉剪刀、萬隆火腿莊、喜得寶絲綢莊

茶樓：太和茶樓、太極茶樓、翁隆盛茶號(hào)

特色展館：榮寶齋、觀復(fù)博物館、雅風(fēng)堂、河坊街郵局、三泰藝術(shù)館、守真特藝館、世界錢幣博物館、古陶瓷博物館、朱炳仁江南銅屋

中間的一條街有買現(xiàn)做的很精巧的小工藝品

南宋御街優(yōu)劣勢分析

優(yōu)勢：氣氛營造的不錯(cuò)，懷舊氣氛很適宜

1.引水入街，水流潺潺