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文檔簡介

廣告設(shè)計44.1

USP理論4.2

ROI理論4.3

創(chuàng)意思維4.4創(chuàng)意方法4.5創(chuàng)意簡報創(chuàng)意前奏：步步為營ROI理論

ROI理論要點4.1

ROI理論ROI理論上世紀60年代，著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征：即關(guān)聯(lián)性（Relevance）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼力（Impact），簡稱ROI理論。威廉·伯恩巴克

ROI理論核心要點關(guān)聯(lián)性（Relevance）就是廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者密切相關(guān)，找出商品最能滿足消費者的利益點。4.1

ROI理論百威啤酒視頻廣告ROI理論基本要點原創(chuàng)性（Originality），即廣告創(chuàng)意與眾不同，其創(chuàng)意思維特征就是要求“異”?！鐾黄苽鹘y(tǒng)，舊元素、新組合；■差異表現(xiàn)，由同到異。4.1

ROI理論甲殼蟲平面廣告甲殼蟲平面廣告ROI理論基本要點震撼力（Impact）廣告作品在瞬間能引起消費者注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。

■對產(chǎn)品個性獨特且透徹的理解；■對受眾心理精準且細膩的把握。4.1

ROI理論日本村田殯儀館視頻廣告電影《尋夢環(huán)游記》場景圖威廉·伯恩巴克代表作

■大眾甲殼蟲：

■以色列航空：

■艾維斯出租公司；■寶麗來便利相機；■美國航空；■哥倫比亞咖啡……4.1

ROI理論關(guān)聯(lián)性準（定位要準）理性邏輯（建立關(guān)系）原創(chuàng)性新（創(chuàng)意要新）心理定位（找到差異）震撼力情（表現(xiàn)要情）感情訴求（溝通情感）（多選題）上世紀60年代，著名廣告大師威廉·伯恩巴克主張優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，這三個基本特征是_____。A.關(guān)聯(lián)性（Relevance）B.原創(chuàng)性（

Originality）C.震撼力（I

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