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立考凰與實k.熏策備產(chǎn)品概念基本層次構(gòu)成產(chǎn)品組合的概念優(yōu)化方法一四象限評價法產(chǎn)品組合策略亦生命廁期與鴝略念世入期國長期熟期退期]新產(chǎn)品開發(fā)略庶義和要求原則和方向開發(fā)的程序發(fā)的策略侖[四。品牌目品牌的概念品牌的作用五種品牌策略概念和功能包裝的計包裝滾略習(xí)則考題凳訓(xùn)上一下一繒構(gòu)圖些實訓(xùn)一:產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分析資料分析資料一:日本資生堂資料二:五萬元的建議品隨資料三:咖啡的價格資料四:買櫝還珠實訓(xùn)三:情景模擬各模擬一:用戶的投訴模擬三:幫老徐賣瓜子實訓(xùn)四:新產(chǎn)品推銷演練實訓(xùn)五:案例分析案例一:名牌戰(zhàn)略是企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵案例二:依靠科技創(chuàng)名牌創(chuàng)出名牌占市場案例三:秦池整體出售業(yè)界敲響警鐘攫論躑上一叉下一叉藷枃廚出學(xué)習(xí)目標(biāo)知識『深刻理解產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成目標(biāo)弄清品牌與商標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別;掌握產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期營銷策略、品牌策略和包裝策略。能力|。會使用產(chǎn)品整體概念及層次構(gòu)成解釋產(chǎn)品營銷目標(biāo)中的實際問題;能正確運用產(chǎn)品組合策略、品牌策略和包裝策略去實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)能根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點采取相應(yīng)的營銷策略。凳訓(xùn)上一下一繒構(gòu)圖些走進營箱不要給我衣服,我要的是迷人的外表。不要給我鞋子,我要的是兩腳舒服,走路輕松不要給我房子,我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂?！癫灰o我書籍,我要的是閱讀的愉悅與知識的滿足?！癫灰o我磁帶,我要的是美妙動聽的音樂?！癫灰o我工具,我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂。不要給我東西,我要的是想

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