第七章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計第七章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計1第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序第七章第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的特征二、旅游項目的分類第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述知識要點及要求：掌握旅游項目的概念和分類方法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述知識要點及要求：第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念旅游規(guī)劃與開發(fā)中旅游項目是一個內(nèi)涵十分廣泛的概念。簡單而言，旅游項目就是將各種旅游資源加以開發(fā)和利用形成的旅游吸引物。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念

蘇格蘭旅游委員會1991年將旅游項目表述為：所謂旅游項目應(yīng)該是一個長久性的旅游吸引物，旅游項目的主要目的是讓公眾和旅游者得到消遣的機會，做他們感興趣的事情，或者是受到一定的教育，而不應(yīng)該僅僅是一個游樂場、一場歌舞劇或電影、一場體育競賽等等。旅游項目不僅應(yīng)該吸引嚴(yán)格意義上的旅游者、一日游者，而且還要對當(dāng)?shù)鼐用窬哂幸欢ǖ奈Α５谝还?jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念

華爾士和史狄文斯于1990年將旅游項目描述成具有如下特征：吸引旅游者和當(dāng)?shù)鼐用駚碓L，并為達到此目的而經(jīng)營；為到來的顧客提供獲得輕松愉快經(jīng)歷的機會和消遣的方式，使他們度過閑暇時間；將其發(fā)展的潛力發(fā)揮到最大；按照不同項目的特點來進行針對性的管理，使游客的滿意度最大；按照游客的不同興趣、愛好和需要提供相應(yīng)水準(zhǔn)的設(shè)施和服務(wù)。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游園區(qū)按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場制作；案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”所幸，在多位文物專家的疾呼之下，這條路終于嘎然而止。第七章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計建設(shè)地點：開封城西北隅,東與龍亭風(fēng)景區(qū)毗鄰部分區(qū)域第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容在娛樂產(chǎn)品上，清明上河園借鑒嘉年華的運營模式，陸續(xù)開發(fā)了極具宋代特色的水上競標(biāo)、宋代斗雞、古代漂流、攀巖和投壺、套龍柱等18個大宋游藝項目，受到了游客喜愛。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。項目實施的經(jīng)濟社會效益：在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游第七章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序單身旅游、情侶旅游、居家旅游、群體旅游、自主旅游、組團旅游能夠為旅游者提供消遣以度過閑暇的時間對旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過管理和經(jīng)營創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益旅游吸引物第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述能夠為旅游者提供消第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念

旅游項目：以旅游資源為基礎(chǔ)開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念旅游資源旅游項目輔助性項目主題性項目設(shè)計印象劉三姐第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述旅游資源旅游項目輔助性項目主題性項目設(shè)計印象劉三姐第一節(jié)旅（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述二、旅游項目的分類（一）主體分類法（二）環(huán)境分類法（三）其他分類法第一節(jié)旅游11（一）主體分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述所謂主體分類法是以旅游者的個人特征作為分類標(biāo)準(zhǔn)對旅游項目進行類型劃分的方法。一般而言，作為分類標(biāo)準(zhǔn)的旅游者特征有旅游者的旅游目的、職業(yè)、年齡、組織形式、消費方式、旅游時間、旅游的距離等。分類方法旅游項目類型主導(dǎo)性質(zhì)觀光旅游、度假旅游、生態(tài)旅游、專項旅游主體職業(yè)學(xué)生、無職業(yè)者、體力勞動者、腦力勞動者、退休人員主體年齡兒童、青少年、成人、老人主體組織單身旅游、情侶旅游、居家旅游、群體旅游、自主旅游、組團旅游消費方式高消費、低消費、包價消費、獎勵旅游時間一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距離近郊旅游、遠(yuǎn)郊旅游、中程旅游、遠(yuǎn)程旅游、國際旅游（一）主體分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述12（二）環(huán)境分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述環(huán)境分類法是以旅游項目所依托的環(huán)境作為標(biāo)準(zhǔn)而對旅游項目進行分類的方法。分類方法旅游項目類型細(xì)分地球圈層大氣圈宇宙、天象水圈海水、淡水巖石圈山岳、平原、巖洞生物圈植物、動物智力圈文化、科技、歷史、生活自然環(huán)境自然地區(qū)自然保護區(qū)、海岸旅游區(qū)、荒漠旅游區(qū)、山岳旅游區(qū)、湖川旅游區(qū)、溶洞泉瀑旅游區(qū)過度地區(qū)平原水鄉(xiāng)旅游區(qū)、風(fēng)情民俗旅游區(qū)、旅游度假區(qū)人居環(huán)境人類聚居地歷史遺跡區(qū)、旅游城鎮(zhèn)旅游區(qū)、現(xiàn)代城鎮(zhèn)旅游區(qū)（二）環(huán)境分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述13（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述按旅游活動發(fā)生的空間室內(nèi)旅游項目、城區(qū)旅游項目、鄉(xiāng)郊旅游項目、區(qū)域旅游項目、國內(nèi)旅游項目、國際旅游項目、洲際旅游項目、星際旅游項目（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述按14（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述按旅游活動的狀態(tài)主動旅游被動旅游按旅游活動的主題和內(nèi)容自然生態(tài)旅游項目歷史旅游項目文化旅游項目科技旅游項目（三）其他分類法第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述按15功利性社會性創(chuàng)新性時效性超前性第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的特征功利性社會性創(chuàng)新性時效性超前性第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)16第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序第七章第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)17一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的基本原則一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意18第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格清明上河園不僅突破了主題公園5年的生命周期論，而且還呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。2、旅游項目中建筑整體布局3、旅游項目中所提供的空間我國農(nóng)家樂最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述建設(shè)地點：開封城西北隅,東與龍亭風(fēng)景區(qū)毗鄰部分區(qū)域2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激勵法，是指采用會議的形式，向?qū)＜壹姓髟兯麄儗δ硢栴}的看法。園區(qū)按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場制作；創(chuàng)意：

在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該旅游地的發(fā)展。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述創(chuàng)意：19第一個層次

人無我有第二個層次

人有我優(yōu)第三個層次

人優(yōu)我新第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則第一個層次人無我有第二個層次人有20案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從無到有：

1988年6月28日至7月8日，深圳市首屆荔枝節(jié)舉行，這是深圳首次舉辦融文化、經(jīng)濟、聯(lián)誼為一體的大型活動。成交額為8億人民幣。當(dāng)年，深圳希望把荔枝節(jié)辦成全市性一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日、有地方特色的節(jié)日，但在連續(xù)舉辦了１０屆之后，１９９８年荔枝節(jié)停辦，深圳從此開始一年一度舉辦高交會。案例：我國鄉(xiāng)村旅游21案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展我國農(nóng)家樂最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發(fā)展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農(nóng)家樂”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。這次桃花節(jié)把農(nóng)事活動、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土民俗文化、鄉(xiāng)村民居和聚落文化與現(xiàn)代旅游度假、休閑娛樂相結(jié)合，形成了一種全新的旅游形式。1．農(nóng)家園林型。2．花果觀賞型。3．景區(qū)旅舍型。4．花園客棧型。案例：我國鄉(xiāng)村旅游22案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)成立于1994年9月，是全國第一個綜合性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開發(fā)區(qū)。至今發(fā)展態(tài)勢良好。案例：我國鄉(xiāng)村旅游23案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展扶貧——鄉(xiāng)村旅游，婺源案例：我國鄉(xiāng)村旅游24案例：河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展案例：河南鄉(xiāng)村旅游25因地制宜整體優(yōu)勢綜合設(shè)計現(xiàn)實性一致性三大效益第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的基本原則因地制宜整體優(yōu)勢綜合設(shè)計現(xiàn)實性一致性三大效益第二節(jié)旅游規(guī)劃26第七章旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序第七章第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第二節(jié)27一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序四、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)28真正以“農(nóng)家樂”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。為到來的顧客提供獲得輕松愉快經(jīng)歷的機會和消遣的方式，使他們度過閑暇時間；園區(qū)按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場制作；灰色系統(tǒng)法是指利用一些已知的行為結(jié)果，來推斷產(chǎn)生該行為的原因或未來模糊的不確定性行為的方法。項目實施的經(jīng)濟社會效益：（1）改善當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境，提高城市的知名度，提升城市的綜合旅游功能，促進社會的和諧發(fā)展；第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序總投資及資金來源：開封清明上河園是海南置地集團公司與開封市政府合作建設(shè)的中國最大的宋代文化主題公園項目特色：清明上河園是以北宋著名畫家張擇端的寫實名畫《清明上河圖》為藍本，以《營造法式》為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以游客參與和體驗為經(jīng)營特點的新一代主題公園。2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則對旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力1994年，受一家公司數(shù)千萬元的投資吸引，周莊興建一座“全福寺”，阮教授知道后，大罵：假古董。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序3、旅游輔助設(shè)施和旅游服第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則整個園區(qū)的開發(fā)建設(shè)本著"一朝步入畫卷，一日夢回千年"的主題思想，體驗北宋文化，打造中國古代的迪斯尼樂園。項目特色：清明上河園是以北宋著名畫家張擇端的寫實名畫《清明上河圖》為藍本，以《營造法式》為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以游客參與和體驗為經(jīng)營特點的新一代主題公園。神課算命、博彩、斗雞、斗狗等京都風(fēng)情。當(dāng)年，深圳希望把荔枝節(jié)辦成全市性一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日、有地方特色的節(jié)日，但在連續(xù)舉辦了１０屆之后，１９９８年荔枝節(jié)停辦，深圳從此開始一年一度舉辦高交會。步入古鎮(zhèn)，周莊人的商業(yè)頭腦有讓人驚嘆：幾乎所有的沿街房子，除了個別景點，都破門開店，八成是賣黝黑的假古董、鮮亮的旅游紀(jì)念品、批量生產(chǎn)的印刷畫，還有茶館、飯店、酒肆、時裝店……一路上，總有“野導(dǎo)”追著你問要不要導(dǎo)游；案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容（2）繁榮城市旅游經(jīng)濟，促進相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，將開封的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述薈集民間游藝、雜耍、盤鼓表演；第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述晚間的天型晚會《東京夢華魂》把游東活動帶向高潮。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序3、旅游項目中所提供的空間項目規(guī)模：600畝（Ⅰ期工程350畝，其中水面有120畝。在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游3、旅游項目中所提供的空間第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激勵法，是指采用會議的形式，向?qū)＜壹姓髟兯麄儗δ硢栴}的看法。在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激勵法，是指采用會議的形式，向?qū)＜壹姓髟兯麄儗δ硢栴}的看法。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游1988年，為了開發(fā)旅游，周莊“告別擺渡”，建了一座水泥大橋，從此旅游客車長驅(qū)直入。旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法頭腦風(fēng)爆法德爾菲法灰色系統(tǒng)法一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序真正以“農(nóng)家樂”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都——成29頭腦風(fēng)爆法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序

頭腦風(fēng)暴法又稱集體思考法或智力激勵法，是指采用會議的形式，向?qū)＜壹姓髟兯麄儗δ硢栴}的看法。策劃者將與會專家對該問題的分析和意見有條理地組織起來，得到統(tǒng)一的結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上進行項目策劃。頭腦風(fēng)爆法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序30第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序所謂德爾菲法是指采用函詢的方式或電話、網(wǎng)絡(luò)的方式，反復(fù)地咨詢專家們的建議，然后由策劃人做出統(tǒng)計。當(dāng)所獲得的結(jié)果具有較大差異性時，由組織者將所獲專家意見進行整理總結(jié)，再將總結(jié)后的觀點針對上述專家進行第二輪征詢，直至得出比較統(tǒng)一的結(jié)論。德爾菲法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序所謂德31第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序德爾菲法的基本方法：第一步，把一群富有市場經(jīng)驗且可以相互補充的專家匯集在一起，通常為30～50人，并設(shè)定控制條件(常用的方法是郵寄調(diào)查表以避免群體壓力影響)；第二步，設(shè)計、分發(fā)第一輪調(diào)查表，要求回答者確定或提出某些事件發(fā)生的可能性以及發(fā)生的可能時期；第三步，整理第一輪回收的調(diào)查表，整理包括確定中間日期和確定兩個中間四分位數(shù)，以便減少過于樂觀或過于保守的極端意見影響；第四步，把統(tǒng)計整理的結(jié)論制成第二輪調(diào)查表寄予同一專家組的成員，要求回答是否同意四分位數(shù)范圍，如仍是在四分位數(shù)之外，請專家們解釋原因；第五步，將第二輪調(diào)查表的結(jié)果及評論意見整理成表；第六步，有沒有必要再征詢一、二輪，要看預(yù)測的差異是否過大，評論意見的寄發(fā)是否有助于專家組形成新的較為統(tǒng)一的意見；第七步，總結(jié)預(yù)測結(jié)果，包括中間時間、中四分位數(shù)范圍，以及正確對待和消化處理那些意見尚未統(tǒng)一的預(yù)測事項。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序德爾菲法的基本32第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序灰色系統(tǒng)法是指利用一些已知的行為結(jié)果，來推斷產(chǎn)生該行為的原因或未來模糊的不確定性行為的方法。使用該方法進行旅游項目創(chuàng)意設(shè)計主要是通過現(xiàn)有旅游者的行為模式，推導(dǎo)出未來可能擁有客源市場并獲得成功的旅游項目形式?；疑到y(tǒng)法第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序灰色系331.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序5.旅游項目的管理1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅34是旅游者接受到關(guān)于該項目的第一信息，要仔細(xì)揣摩。二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵5.旅游項目的管理是旅游者接受到關(guān)于該項目的第一信息，要仔細(xì)揣摩。二、旅游項目351、建筑物形狀外觀和材料等2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格3、旅游輔助設(shè)施和旅游服務(wù)的設(shè)計內(nèi)容二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵5.旅游項目的管理1、建筑物形狀外觀和材料等二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)361、旅游項目的具體地理范圍2、旅游項目中建筑整體布局3、旅游項目中所提供的空間二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵5.旅游項目的管理1、旅游項目的具體地理范圍二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)371、規(guī)定產(chǎn)品類型2、確定主導(dǎo)產(chǎn)品或活動二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵5.旅游項目的管理1、規(guī)定產(chǎn)品類型二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與381、工程建設(shè)管理2、日常經(jīng)營管理3、服務(wù)質(zhì)量管理4、經(jīng)營成本控制二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序1.旅游項目的名稱2.旅游項目的風(fēng)格3.旅游項目的選址4.旅游項目的內(nèi)涵5.旅游項目的管理1、工程建設(shè)管理二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第三節(jié)旅游規(guī)劃與39案例失韻的周莊

步入古鎮(zhèn)，周莊人的商業(yè)頭腦有讓人驚嘆：幾乎所有的沿街房子，除了個別景點，都破門開店，八成是賣黝黑的假古董、鮮亮的旅游紀(jì)念品、批量生產(chǎn)的印刷畫，還有茶館、飯店、酒肆、時裝店……一路上，總有“野導(dǎo)”追著你問要不要導(dǎo)游；飯店里，一位婦女唱了幾句小調(diào)就伸手向客人要錢——900多年歷史的古鎮(zhèn)周莊，像一個嘈雜的集市，將一切的商品奉獻出來。案例失韻的周莊步入古鎮(zhèn)，周莊人的商業(yè)頭腦有讓人40

早在規(guī)劃制定之初，阮儀三教授既已告誡周莊，不要因過度開發(fā)而毀了周莊。但是，專家的意見終不敵巨大的利益誘惑。1988年，為了開發(fā)旅游，周莊“告別擺渡”，建了一座水泥大橋，從此旅游客車長驅(qū)直入。橋，破壞了周莊的原生態(tài)。1994年，受一家公司數(shù)千萬元的投資吸引，周莊興建一座“全福寺”，阮教授知道后，大罵：假古董。最大的危機，是去年一條環(huán)城公路要穿周莊而過，阮教授在當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)面前大發(fā)雷霆：“如果要造，我就躺到公路上，與周莊共存亡！”所幸，在多位文物專家的疾呼之下，這條路終于嘎然而止。早在規(guī)劃制定之初，阮儀三教授既已告誡周莊，不要因41開封清明上河園項目名稱：開封清明上河園建設(shè)地點：開封城西北隅,東與龍亭風(fēng)景區(qū)毗鄰部分區(qū)域項目主題：宋代市井文化、民俗風(fēng)情和皇家園林、古代娛樂項目特色：清明上河園是以北宋著名畫家張擇端的寫實名畫《清明上河圖》為藍本，以《營造法式》為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，以游客參與和體驗為經(jīng)營特點的新一代主題公園。整個園區(qū)的開發(fā)建設(shè)本著"一朝步入畫卷，一日夢回千年"的主題思想，體驗北宋文化，打造中國古代的迪斯尼樂園。在這里，人們看到的是復(fù)原的宋代建筑群，融入的是恢宏的宮廷皇家氛圍，用最明快的設(shè)計手法將人們帶入歷史的空間，引入"中國古代的迪斯尼樂園"。項目規(guī)模：600畝（Ⅰ期工程350畝，其中水面有120畝。Ⅱ期占地合計214.5畝）開封清明上河園項目名稱：開封清明上河園項目構(gòu)成：主要建筑有城門樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船坊等。園區(qū)按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場制作；薈集民間游藝、雜耍、盤鼓表演；神課算命、博彩、斗雞、斗狗等京都風(fēng)情。并根據(jù)宋氏歷史故事表演“文包武楊”及宋代婚禮習(xí)俗等節(jié)目。晚間的天型晚會《東京夢華魂》把游東活動帶向高潮。游人亦可換著宋裝，盡情感受古人生活習(xí)俗，享受千年風(fēng)情。總投資及資金來源：開封清明上河園是海南置地集團公司與開封市政府合作建設(shè)的中國最大的宋代文化主題公園項目內(nèi)容特色：在創(chuàng)建過程中，清明上河園強化了景區(qū)產(chǎn)品的宋文化特色，在演藝產(chǎn)品中尋求創(chuàng)新和突破。該景區(qū)推出了由著名導(dǎo)演馮小寧策劃的以電影手法再現(xiàn)宋金的汴河大戰(zhàn)劇目。此外，還策劃創(chuàng)編大型宋代主題雜技晚會；挖掘再現(xiàn)了已經(jīng)失傳的水秋千、水傀儡、女子馬球和蹴鞠等表演項目。在娛樂產(chǎn)品上，清明上河園借鑒嘉年華的運營模式，陸續(xù)開發(fā)了極具宋代特色的水上競標(biāo)、宋代斗雞、古代漂流、攀巖和投壺、套龍柱等18個大宋游藝項目，受到了游客喜愛。項目構(gòu)成：主要建筑有城門樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船43四、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素旅游規(guī)劃者能力和開發(fā)商實力及要求二、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序神課算命、博彩、斗雞、斗狗等京都風(fēng)情。第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述四、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則2、建筑物內(nèi)部裝修的風(fēng)格在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游旅游規(guī)劃工作的信息度第六步，有沒有必要再征詢一、二輪，要看預(yù)測的差異是否過大，評論意見的寄發(fā)是否有助于專家組形成新的較為統(tǒng)一的意見；1994年，受一家公司數(shù)千萬元的投資吸引，周莊興建一座“全福寺”，阮教授知道后，大罵：假古董。1、旅游項目的具體地理范圍第二步，設(shè)計、分發(fā)第一輪調(diào)查表，要求回答者確定或提出某些事件發(fā)生的可能性以及發(fā)生的可能時期；在娛樂產(chǎn)品上，清明上河園借鑒嘉年華的運營模式，陸續(xù)開發(fā)了極具宋代特色的水上競標(biāo)、宋代斗雞、古代漂流、攀巖和投壺、套龍柱等18個大宋游藝項目，受到了游客喜愛。第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該項目實施的經(jīng)濟社會效益：

清明上河園自開業(yè)以來，累計接待游客近600萬人次，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會效益。2004和2005年度連續(xù)兩年進入開封市納稅100強行列，創(chuàng)造了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)主題公園經(jīng)營的一個奇跡。清明上河園不僅突破了主題公園5年的生命周期論，而且還呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。項目實施的綜合效益：（1）改善當(dāng)?shù)鼐用竦木幼…h(huán)境，提高城市的知名度，提升城市的綜合旅游功能，促進社會的和諧發(fā)展；（2）繁榮城市旅游經(jīng)濟，促進相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，將開封的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟優(yōu)勢。四、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素項目實施的經(jīng)濟社會效益：44分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅游項目構(gòu)思的評價旅游項目的設(shè)計項目策劃書的撰寫三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅45旅游開發(fā)地的環(huán)境分析外部內(nèi)部自然資源人力資源物力資源財力資源市場需求競爭狀況需求趨勢三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序旅游開發(fā)地的環(huán)境分析外部內(nèi)部自然資源市場需求三、旅游項目創(chuàng)意46分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅游項目構(gòu)思的評價旅游項目的設(shè)計項目策劃書的撰寫三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅47三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序項目策劃書的撰寫1、封面2、序文3、目錄4、內(nèi)容5、預(yù)算6、策劃進度表7、策劃書的相關(guān)參考資料三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)48分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅游項目構(gòu)思的評價旅游項目的設(shè)計項目策劃書的撰寫三、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序分析旅游開發(fā)地的環(huán)境分析開發(fā)地的資源特色旅游項目的初步構(gòu)想旅49旅游規(guī)劃者能力和開發(fā)商實力及要求旅游資源的賦存狀況旅游市場需求狀況1.旅游規(guī)劃者的能力2.旅游規(guī)劃工作的信息度3.旅游開發(fā)商的實力及要求四、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序旅游規(guī)劃者能力和開發(fā)商實力及要求旅游資源的賦存狀況旅游市場需50能夠為旅游者提供消遣以度過閑暇的時間對旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過管理和經(jīng)營創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益旅游吸引物第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計的概述一、旅游項目的概念能夠為旅游者提供消遣以度過閑暇的時間對旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐謩?chuàng)意：

在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該旅游地的發(fā)展。第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則一、旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則創(chuàng)意：第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則52案例：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展從無到有：

1988年6月28日至7月8日，深圳市首屆荔枝節(jié)舉行，這是深圳首次舉辦融文化、經(jīng)濟、聯(lián)誼為一體的大型活動。成交額為8億人民幣。當(dāng)年，深圳希望把荔枝節(jié)辦成全市性一年一度的傳統(tǒng)節(jié)日、有地方特色的節(jié)日，但在連續(xù)舉辦了１０屆之后，１９９８年荔枝節(jié)停辦，深圳從此開始一年一度舉辦高交會。案例：