第三章

廣告攝影與視覺(jué)心理

第三章

廣告攝影與視覺(jué)心理1第一節(jié)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式要素

1.內(nèi)容與形式

形式與內(nèi)容的關(guān)系是相互依存的，沒(méi)有內(nèi)容，藝術(shù)作品便沒(méi)有靈魂；沒(méi)有形式，藝術(shù)作品便沒(méi)有賴(lài)以生存的軀體。

形式因素可以脫離某些內(nèi)容具有相對(duì)獨(dú)立的審美價(jià)值，這種審美形式因素的抽象形態(tài)構(gòu)成了形式美。第一節(jié)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式要素形式因素可以脫離某些內(nèi)容具有相對(duì)2藝術(shù)形式美是指藝術(shù)作品的形式構(gòu)成諸因素（形狀、色彩、線條、語(yǔ)言、動(dòng)作等）按一定的法則組合而體現(xiàn)出來(lái)的審美特點(diǎn)藝術(shù)形式美是指藝術(shù)作品的形式構(gòu)成諸因素（形狀、色彩、線條、語(yǔ)3第二節(jié)藝術(shù)形式中的情感因素當(dāng)我們?nèi)褙炞⒌钠肺粚徝缹?duì)象時(shí)，就會(huì)把我們生命中遙遠(yuǎn)的童年經(jīng)驗(yàn)、先天無(wú)意識(shí)、后天經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，這些潛意識(shí)的內(nèi)容注入到對(duì)象中去，使對(duì)象呈現(xiàn)出一定的感情色彩。第二節(jié)藝術(shù)形式中的情感因素當(dāng)我們?nèi)褙炞⒌钠肺粚徝缹?duì)象時(shí)，4第三節(jié)廣告畫(huà)面的視覺(jué)心理廣告攝影作品能使觀賞者得到審美的心理快感，并能樂(lè)意接受畫(huà)面的形式，就需要很好的運(yùn)用形式語(yǔ)言，廣告攝影中的形式語(yǔ)言包括對(duì)拍攝對(duì)象的形狀、線條、色彩、光影和質(zhì)感以及在空間、時(shí)間的排列組合規(guī)律所顯示的審美特性。第三節(jié)廣告畫(huà)面的視覺(jué)心理廣告攝影作品能使觀賞者得到審美的51形狀是構(gòu)圖的所有要素中最基本的東西，可以憑借單個(gè)物體的形狀或者依靠幾個(gè)物體的形狀巧妙的組合，使畫(huà)面形成具有戲劇性的畫(huà)面效果。不同的形狀會(huì)產(chǎn)生不同形式上心理作用。

1形狀6第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件7第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件8第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件9第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件102線條線條在視覺(jué)中是客觀存在的，并非是一種假設(shè)（外引線條）線條是客觀存在的，它主要是表達(dá)事實(shí)、想法和感情的一種清楚而明確的手段，能明確表示方向、長(zhǎng)度和感覺(jué)。線條的另一種表現(xiàn)形式也是一種常用的方法是通過(guò)輪廓光的勾畫(huà)作用來(lái)表現(xiàn)主題的邊緣。

2線條11第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件12線條是有不同形態(tài)的線條是有方向性的線條的方向性還能使眾多的線條組合產(chǎn)生匯聚和放射，使畫(huà)面產(chǎn)生強(qiáng)烈的、特殊的視覺(jué)效果?？梢酝ㄟ^(guò)某些攝影手法創(chuàng)造線條，如利用水的倒影可產(chǎn)生對(duì)稱(chēng)線條；強(qiáng)烈的光線投影可產(chǎn)生黑線條；逆光照明可產(chǎn)生明亮的光輪廓線條等。線條是有不同形態(tài)的13對(duì)角線很有活力，可以用來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)；曲線能表現(xiàn)高雅和優(yōu)美，而會(huì)聚的線條則能表現(xiàn)深度和空間。占畫(huà)面主導(dǎo)地位的垂直線條，能強(qiáng)調(diào)被攝體的堅(jiān)實(shí)感，它們常被用來(lái)作為封鎖畫(huà)面的堅(jiān)固屏障。

內(nèi)引線條（C形線條，S形線條等）對(duì)角線很有活力，可以用來(lái)表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)；14第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件15第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件16C形線條與S形線條C形線條與S形線條17C形線條C形線條18C形線條C形線條19S形線條S形線條20情緒：水平線

水平線可以營(yíng)造一種平衡的情緒（缺少變化）。這種線條通常被用來(lái)表達(dá)一種畫(huà)面，或部分畫(huà)面在那一刻里被凝固住的感覺(jué)。當(dāng)攝影師想表達(dá)一種永恒不變的感覺(jué)時(shí)就可以使用水平線。另外，水平線還可以與具有動(dòng)感的畫(huà)面部分形成一種對(duì)比。在建筑、地平線及下落的物體中都可以找到例子。

情緒：水平線

水平線可以營(yíng)造一種平衡的情緒（缺少變化）。這種21情緒：垂直線

垂直線可以給畫(huà)面注入穩(wěn)定和平靜的情緒。產(chǎn)生穩(wěn)定感時(shí)，垂直線與水平線的作用類(lèi)似，傳達(dá)一種質(zhì)感和永恒性。在巖石堆、電線桿、及建筑中都可以找到例子。

善用垂直線還可以產(chǎn)生寧?kù)o的感覺(jué)。比如薄霧籠罩的森林中的樹(shù)木，草原上古老的柵欄等都是類(lèi)似的實(shí)例。

情緒：垂直線

垂直線可以給畫(huà)面注入穩(wěn)定和平靜的情緒。產(chǎn)生穩(wěn)定22情緒：對(duì)角線

對(duì)角線可以傳遞動(dòng)感，也可以讓照片更加戲劇性。因此，對(duì)角線是一種很有力的工具。這種力量就在于其可以抓住觀眾的注意力。觀眾的視線會(huì)不由自主地沿著對(duì)角線移動(dòng)。對(duì)角線不僅可以是街道、墻邊等實(shí)體，也可以是色彩。比如，一張花朵的照片中，顏色構(gòu)成的對(duì)角線可以給畫(huà)面增加戲劇性。對(duì)角線的例子舉不勝舉：道路、河流、波浪、以及樹(shù)枝等情緒：對(duì)角線

對(duì)角線可以傳遞動(dòng)感，也可以讓照片更加戲劇性。因23情緒：鋸齒線及不規(guī)則線

運(yùn)用鋸齒線及不規(guī)則線，我們表達(dá)情緒和感覺(jué)的能力就更上一層樓。對(duì)角線帶給我們動(dòng)感，鋸齒線和不規(guī)則線則令我們感到不安、緊張、或恐懼。過(guò)度使用鋸齒線和不規(guī)則線會(huì)帶給觀眾負(fù)面感受（也可能是攝影師刻意的）。因此，這是一種攝影師想給觀眾制造擔(dān)憂和焦慮時(shí)使用的工具。樹(shù)根、鱷魚(yú)的牙齒、荒禿的山峰、及扭曲的金屬殘骸等都是實(shí)例。

情緒：鋸齒線及不規(guī)則線

運(yùn)用鋸齒線及不規(guī)則線，我們表達(dá)情緒和24第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件25第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件26第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件27在利用線條進(jìn)行攝影時(shí)應(yīng)該注意3點(diǎn)：1.確保線條總是指向畫(huà)面中最重要的主體。因?yàn)橐層^眾直接注意到那里。2.線條在畫(huà)面里一般都有“起點(diǎn)”和“消失點(diǎn)”(也稱(chēng)“滅點(diǎn)”)。構(gòu)圖時(shí)應(yīng)盡量使線條的“消失點(diǎn)”安排在畫(huà)面內(nèi),而不要放在畫(huà)面之外.一般來(lái)說(shuō),透視消失點(diǎn)在畫(huà)面之內(nèi),比透視消失點(diǎn)在畫(huà)面之外,線條透視效果更為強(qiáng)烈。3.好的作品不可能用一種線條就能把主體內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái),而是兩種或多種線條組合表達(dá)的結(jié)果.。在利用線條進(jìn)行攝影時(shí)應(yīng)該注意3點(diǎn)：28第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件29第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件30色彩色彩傳遞信息的沖擊力更強(qiáng)相比形狀而言對(duì)色彩的運(yùn)用要十分慎重，畫(huà)面色彩種類(lèi)過(guò)多，則會(huì)顯得雜亂無(wú)章色彩的認(rèn)識(shí)度比形體快而準(zhǔn)確，傳遞信息的沖擊力強(qiáng)，它受創(chuàng)意與題材的限制，又受人的視覺(jué)心理和對(duì)色彩偏愛(ài)程度的影響，色彩既要有鮮明的對(duì)比，又要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，切忌雜亂。

色彩對(duì)色彩的運(yùn)用要十分慎重，畫(huà)面色彩種類(lèi)過(guò)多，則會(huì)顯得雜亂無(wú)314明暗是照片從明到暗的整套灰色層次，將明暗兩個(gè)部分的影調(diào)等級(jí)和層次充分細(xì)致的表現(xiàn)出來(lái)。攝影技術(shù)質(zhì)量體現(xiàn)的核心是將從明到暗的影調(diào)等級(jí)和層次充分細(xì)致地表現(xiàn)出來(lái)。同樣的產(chǎn)品拍成不同的影調(diào)（如低調(diào)、高調(diào)圖像）可以使人們得到不同的感受。

明暗是由白—極淺灰—淺灰—深淺灰—中灰—淺暗灰—暗灰—深暗灰—黑色這些級(jí)數(shù)來(lái)構(gòu)成的4明暗明暗是由白—極淺灰—淺灰—深淺灰—中灰—淺暗灰—暗灰32第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件33櫥窗廣告

櫥窗廣告34明暗交錯(cuò)-展覽展示

明暗交錯(cuò)-展覽展示35第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件365空白

空白在廣告攝影畫(huà)面設(shè)計(jì)中，有如下幾方面的作用：1、攝影畫(huà)面上留有一定的空白可以突出被攝主體2、在被攝主體的周?chē)粲幸欢瞻?，是廣告攝影的一種規(guī)律3、攝影畫(huà)面上的空白有助于營(yíng)造意境4、攝影畫(huà)面上的空白是平衡畫(huà)面，使各個(gè)元素之間關(guān)系和諧的必要條件虛實(shí)是指畫(huà)面景物的清晰與模糊攝影常用的表現(xiàn)手法之一537第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件38第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件39第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件40第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件417視覺(jué)流程是人的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序。當(dāng)人們觀看一畫(huà)面時(shí)，人們都會(huì)按照認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序進(jìn)行6質(zhì)感選用光源的大小與性質(zhì)不同，會(huì)使物體呈現(xiàn)不同質(zhì)感。

視覺(jué)運(yùn)動(dòng)具有隨意性、積極主動(dòng)，自由選擇性強(qiáng)。設(shè)計(jì)流程要符合引導(dǎo)觀眾視線為設(shè)計(jì)宗旨。7視覺(jué)流程當(dāng)人們觀看一畫(huà)面時(shí)，人們都會(huì)按照認(rèn)識(shí)的心理順序和42視覺(jué)流動(dòng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)1）當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易被視覺(jué)所感知，人的視線就會(huì)移至于此，這就是視覺(jué)流程的第一階段2）當(dāng)人們的視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后，既會(huì)進(jìn)一步引起視覺(jué)的興趣，并按一定順序進(jìn)行流動(dòng)和接受信息3）人這時(shí)會(huì)首先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物像各構(gòu)成要素的刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序視覺(jué)流動(dòng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)434）視線的流動(dòng)是反復(fù)的，它在視覺(jué)物像處停留的時(shí)間越多，獲得信息量就越多5）視線流動(dòng)受人的心理和生理的影響。因?yàn)檠劬Φ乃搅鲃?dòng)快于垂直流動(dòng)，所以，看物像時(shí)容易先注意水平方向的物象，人的眼睛對(duì)于畫(huà)面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)于右下方的觀察力又優(yōu)于左下方；也就是說(shuō)攝影畫(huà)面左邊的傳達(dá)價(jià)值要高于右邊，上面的要高于下面的。4）視線的流動(dòng)是反復(fù)的，它在視覺(jué)物像處停留的時(shí)間越多，獲得信44八趣味中心指廣告畫(huà)面中能吸引觀眾視線并能激發(fā)觀眾聯(lián)想的物象，它往往是廣告?zhèn)鬟f的主題意念和訴求點(diǎn)。

主題明確，從屬景物配合主體，主題有明顯、占據(jù)壓倒的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)圖取景要使主題一目了然并選取被攝最引人注意的部位。

八趣味中心45一幅好的攝影照片要有一個(gè)“趣味中心”，而且這個(gè)“趣味中心”應(yīng)該是這幅照片所要表達(dá)的主題?！叭の吨行摹痹诋?huà)面上的位置非常重要，不但關(guān)系到整幅畫(huà)面是否協(xié)調(diào)、均衡，而且關(guān)系到能否讓觀看者的目光一下集中到畫(huà)面的主題上來(lái)。有一個(gè)老方法一定要熟知，就是運(yùn)用“黃金分割線”，這個(gè)方法就是假設(shè)畫(huà)面上有４條劃成“井”字的線，井字上有４個(gè)交叉點(diǎn)，其中的任意一個(gè)交叉點(diǎn)，都是放置“趣味中心”的極佳位置。初學(xué)攝影的同學(xué)，對(duì)于一些規(guī)則必須明白，一旦熟練掌握后，就不要再被這些規(guī)則束縛，可盡情地靈活運(yùn)用、發(fā)揮，甚至打破這些規(guī)則。一幅好的攝影照片要有一個(gè)“趣味中心”，而且這個(gè)“趣味中心”應(yīng)46第三章廣告攝影與視覺(jué)心理ppt課件47畫(huà)面設(shè)計(jì)的注目性

要求畫(huà)面設(shè)計(jì)的注目性

要求48所謂注目性：就是消費(fèi)者或其他讀者將意識(shí)和潛意識(shí)作用于廣告攝影畫(huà)面的效果和程度。所謂廣告攝影設(shè)計(jì)中的注目性要求，就是其作用必須具有能夠吸引目標(biāo)讀者的作用。畫(huà)面的瞬間吸引效應(yīng)越強(qiáng)，就越能從紛雜繁多的現(xiàn)代信息背景中凸顯出來(lái)。所謂注目性：就是消費(fèi)者或其他讀者將意識(shí)和潛意識(shí)作用于廣告攝影49一、引起注性的心理原因

心理原因是指在看到攝影畫(huà)面之前,消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)于畫(huà)面所表現(xiàn)的商品或者其他相關(guān)內(nèi)容具有興趣，已經(jīng)關(guān)注這方面的內(nèi)容。一、引起注性的心理原因心理原因是指在看到攝影畫(huà)面之前50比如：社會(huì)熱點(diǎn)和流行話題比如：社會(huì)熱點(diǎn)和流行話題51日本廣告攝影界對(duì)此還專(zhuān)門(mén)提出了“目光捕捉物”日本廣告攝影界對(duì)此還專(zhuān)門(mén)提出了“目光捕捉物”52二、引起注目的客觀原因

引起注目的客觀原因是廣告攝影畫(huà)面上的形式要素所起的作用,包括畫(huà)面在廣告作品的面積尺寸、位置、構(gòu)圖、色彩以及明暗對(duì)比關(guān)系等。二、引起注目的客觀原因引起注目的客觀原因是廣告攝影畫(huà)53日本的廣告理論家川勝久經(jīng)過(guò)詳細(xì)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)以后，得出“廣告中的攝影畫(huà)面的面積同注目性不能形成嚴(yán)密的線性正比關(guān)系，當(dāng)面積增大10倍時(shí)，注目性的提高往往不會(huì)超過(guò)7倍”。二、引起注目的客觀原因

日本的廣告理論家川勝久經(jīng)過(guò)詳細(xì)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)以后，得出“廣54畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

印象性要求

畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

印象性要求55廣告攝影作品的印象性是指其被廣告對(duì)象觀看之后，留存于他們腦海中痕跡的深淺，即視覺(jué)信號(hào)暫留的程度。印象性是人們對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生記憶的前提。要使消費(fèi)者對(duì)廣告畫(huà)面及其內(nèi)容產(chǎn)生長(zhǎng)久記憶的最好辦法就是加大畫(huà)面的印象性。廣告攝影作品的印象性是指其被廣告對(duì)象觀看之后，留存于他們腦海56一、印象性來(lái)自于容易記憶

印象性高的畫(huà)面同時(shí)也具有較強(qiáng)的注目性，但注目性強(qiáng)的畫(huà)面，印象性卻不一定都高。這是因?yàn)榻^大多數(shù)人對(duì)于視覺(jué)信號(hào)的記憶，并不是記住圖像的每一精確細(xì)節(jié)，而是記住某種從畫(huà)面上抽象出來(lái)的意義。一、印象性來(lái)自于容易記憶印象性高的畫(huà)面同時(shí)也具有較強(qiáng)的注目57肺癌基金會(huì)廣告肺癌基金會(huì)廣告58二、新穎奇特的圖像具有更高的印象性人們比較容易忽視司空見(jiàn)慣的東西,而對(duì)新奇的東西就容易發(fā)生興趣，進(jìn)而留下較深的印象。二、新穎奇特的圖像具有更高的印象性人們比較容易忽視司空見(jiàn)慣59德國(guó)的神經(jīng)心理證明：人眼的視覺(jué)能對(duì)新穎的、奇怪的、稀少的形象產(chǎn)生優(yōu)先反應(yīng)。德國(guó)的神經(jīng)心理證明：人眼的視覺(jué)能對(duì)新穎的、奇怪的、稀少的形60

三、關(guān)注和思考會(huì)增加印象性如果攝影畫(huà)面能夠引發(fā)人們慎重地思考，而且能夠誘使他們對(duì)畫(huà)面中的形式或者內(nèi)容作出判斷的話，那么畫(huà)面的印象性也會(huì)大幅提高。三、關(guān)注和思考會(huì)增加印象性如果攝影畫(huà)面能夠引發(fā)人們慎61要注意關(guān)注度與簡(jiǎn)約性的關(guān)系問(wèn)題——思維的互動(dòng)。廣告在設(shè)計(jì)和策劃的過(guò)程中，也經(jīng)常會(huì)遇到選擇進(jìn)行智力訴求或者進(jìn)行感情訴求的問(wèn)題。要注意關(guān)注度與簡(jiǎn)約性的關(guān)系問(wèn)題——思維的互動(dòng)。62四、減少遺忘就是加深印象性由印象而產(chǎn)生記憶的相反方面是遺忘。H艾賓浩斯的遺忘函數(shù)理論清楚地表明，遺忘的作用在人們接受信號(hào)后的初期表現(xiàn)得比較強(qiáng)，隨后遺忘函數(shù)曲線急劇下降。待降低至一定程度以后，下降的速度就會(huì)變緩。而在遺忘的后期，剩余信號(hào)遺忘的速度極慢。因此，在遺忘剛發(fā)生時(shí)，也就是在接受信息以后不久的某一特定時(shí)期內(nèi)，用相同的信息再給以重復(fù)地刺激，使之原先所產(chǎn)生的印象被再次激活，能夠加深印象減少遺忘。四、減少遺忘就是加深印象性由印象而產(chǎn)生記憶的相反方面是遺忘。63畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

傳達(dá)性要求

畫(huà)面設(shè)計(jì)中的

傳達(dá)性要求64傳達(dá)信息，是廣告攝影的最根本的作用。傳達(dá)信息，是廣告攝影的最根本的作用。65一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度對(duì)作品的傳達(dá)準(zhǔn)確性的評(píng)價(jià)與衡量，應(yīng)該以該照片所體現(xiàn)傳達(dá)信息的4個(gè)要點(diǎn)的準(zhǔn)確程度為標(biāo)準(zhǔn)：一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度對(duì)作品的傳達(dá)準(zhǔn)確性的評(píng)價(jià)與衡量66一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度1、是誰(shuí)（who）——廣告客戶(hù)或產(chǎn)品的形象，在畫(huà)面上即為企業(yè)的產(chǎn)品、標(biāo)志、特征或者品牌等形象要素；2、把什么（towhat）——就是畫(huà)面上所表現(xiàn)出的廣告宣傳內(nèi)容，是作為新商品準(zhǔn)備開(kāi)始推出而進(jìn)行的市場(chǎng)培育方面的宣傳？還是作為商品已占穩(wěn)定市場(chǎng)而進(jìn)行的增加銷(xiāo)售額方面的宣傳？一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度1、是誰(shuí)（who）——廣告客戶(hù)67一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度3、向誰(shuí)傳達(dá)（towhom）——目標(biāo)客戶(hù)4、其效果如何（withwhateffect）——對(duì)攝影畫(huà)面的整體形式和綜合效果的評(píng)價(jià)，也是對(duì)于前三個(gè)傳達(dá)廣告內(nèi)容準(zhǔn)確性要點(diǎn)總體結(jié)果的評(píng)估和預(yù)測(cè)，是對(duì)攝影畫(huà)面的預(yù)期效果、預(yù)期作用的評(píng)估。一、廣告信息傳達(dá)的準(zhǔn)確度3、向誰(shuí)傳達(dá)（towhom）——目68拖鞋廣告拖鞋廣告69二、廣告信息傳達(dá)的效率包括所傳達(dá)信息的最佳含量以及所傳信息之間的配合這兩個(gè)方面。如果畫(huà)面上的無(wú)直接意義的視覺(jué)信息過(guò)多時(shí)，主要內(nèi)容的傳達(dá)效率就會(huì)大為降低。即使是有意義的視覺(jué)信息，如果信息過(guò)多或過(guò)于復(fù)雜也會(huì)降低效率。二、廣告信息傳達(dá)的效率包括所傳達(dá)信息的最佳含量以及所傳70三、廣告信息傳達(dá)的方式廣告攝影的設(shè)計(jì)劃應(yīng)該按照人們觀看畫(huà)面時(shí)視線移動(dòng)的習(xí)慣順序、習(xí)慣方式即視覺(jué)流程原理來(lái)安排畫(huà)面形象。（左邊高于右邊，上邊高于下邊）三、廣告信息傳達(dá)的方式廣告攝影的設(shè)計(jì)劃應(yīng)該按照人們觀看71畫(huà)面設(shè)計(jì)中技術(shù)性要求畫(huà)面設(shè)計(jì)中72符合媒體的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的要求如：報(bào)紙印刷中盡量少選用層次細(xì)膩的設(shè)計(jì)。這是因?yàn)橐话阌妹坷迕?2－24線網(wǎng)線密度印刷出來(lái)是由0.2-0.4mm直徑的色點(diǎn)所組成的。符合媒體的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上的要求如：報(bào)紙印刷中盡量少選用層次細(xì)73符合作品的展示環(huán)境方面的技術(shù)要求

如：燈光對(duì)作品的影響符合作品的展示環(huán)境方面的技術(shù)要求如：燈光對(duì)作品的影響74第四節(jié)攝影畫(huà)面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影的構(gòu)圖在拍攝中是一個(gè)最重要的問(wèn)題，是整個(gè)畫(huà)面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖具有不同的個(gè)性，表達(dá)不同的視覺(jué)語(yǔ)言1水平式構(gòu)圖給人以安定平靜的感覺(jué)，在眾多的構(gòu)圖形式中，水平式構(gòu)圖最符合人的視覺(jué)習(xí)慣，而且能給人一種現(xiàn)代意味，新穎別致第四節(jié)攝影畫(huà)面的基本構(gòu)圖形式廣告攝影的構(gòu)圖在拍攝中是一個(gè)最重75現(xiàn)代