目錄第一部分Dou+是什么第二部分Dou+實(shí)操技巧第三部分其他廣告形式及報(bào)價(jià)目第一部分Dou+是什么第二部分Dou+實(shí)操技巧1323Dou+是什么？323Dou+是什么？2抖音短視頻1.0版本上線2016年9月國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)2018年1月國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過(guò)7000萬(wàn)2018年3月國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過(guò)2.5億國(guó)內(nèi)月活躍用戶超過(guò)5億2019年1月抖音總裁張楠表示，截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活用戶突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活用戶超過(guò)5億Dou+上線2018年6月323抖音短視頻1.0版本上線2016年9月國(guó)內(nèi)日活躍用戶超過(guò)203擁有流量日活躍2.5億用戶，抖音自身是一個(gè)超大的流量平臺(tái)需要流量品牌/產(chǎn)品曝光需要流量、粉絲增長(zhǎng)需要流量流量輸出工具抖音用以流量變現(xiàn)的方式之一Dou+32內(nèi)容營(yíng)銷工具提供花錢買流量的地方擁有流量日活躍2.5億用戶，抖音自身是一個(gè)超大的流量平臺(tái)需要4323Dou+實(shí)操技巧323Dou+實(shí)操技巧5Dou+視頻質(zhì)量差搬運(yùn)視頻調(diào)性不推薦隱性風(fēng)險(xiǎn)類明顯的營(yíng)銷、廣告類信息、視頻未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻未成年相關(guān)【社區(qū)規(guī)范內(nèi)容】無(wú)內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻。視頻中ID與上傳者ID不一致、賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)、明顯截取的pgc內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻。視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺(tái)的調(diào)性，視頻非正向價(jià)值觀。視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場(chǎng)景。視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播；視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。視頻涉及侵權(quán)，無(wú)法使用DOU+；請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)授權(quán)證明至feedback@。未成年不能作為代言人拍攝商業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容；高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)（食品、美妝、游戲、酒水、醫(yī)療、OTC藥品、醫(yī)療器械、皮草等）嚴(yán)禁出現(xiàn)任何未成年人相關(guān)元素鼓勵(lì)性視頻原創(chuàng)內(nèi)容完整度高內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有趣參與挑戰(zhàn)/熱門音頻不含水印/特效/貼紙限制類視頻如何投放Dou+Dou+視頻質(zhì)量差搬運(yùn)視頻調(diào)性不推薦隱性風(fēng)險(xiǎn)類明顯的營(yíng)銷、廣6323如何投放Dou+323如何投放Dou+7323如何投放Dou+視頻互動(dòng)量粉絲增長(zhǎng)整體提升優(yōu)化，用戶對(duì)您的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊/評(píng)論/分享/進(jìn)入您的個(gè)人主頁(yè)/點(diǎn)擊您綁定的挑戰(zhàn)賽等與您產(chǎn)生互動(dòng)的行為用戶通過(guò)視頻頭像上的+按鈕關(guān)注，同時(shí)也可以進(jìn)入到您的個(gè)人主頁(yè)點(diǎn)擊關(guān)注位置點(diǎn)擊用戶通過(guò)視頻上添加的位置信息，進(jìn)入位置信息頁(yè)面購(gòu)物車點(diǎn)擊用戶通過(guò)視頻上添加的商品信息，查看商品卡片323如何投放Dou+視頻互動(dòng)量粉絲增長(zhǎng)整體提升優(yōu)化，用戶對(duì)8323如何投放Dou+投放時(shí)長(zhǎng)500元以內(nèi)500元以上6小時(shí)12/24小時(shí)以下情況會(huì)停止加熱最長(zhǎng)不超過(guò)48小時(shí)視頻改為私密或刪除超過(guò)48小時(shí)未消費(fèi)的部分預(yù)計(jì)3~48消失返回賬戶余額中323如何投放Dou+投放時(shí)長(zhǎng)500元以內(nèi)500元以上6小時(shí)9323系統(tǒng)智能投放系統(tǒng)會(huì)智能選擇對(duì)該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲自定義投放自主選擇想要看到視頻的用戶類型性別年齡地域商圈附近如何投放Dou+323系統(tǒng)智能投放系統(tǒng)會(huì)智能選擇對(duì)該視頻感興趣的用戶或潛在粉10323如何投放Dou+達(dá)人類目動(dòng)漫奢侈品母嬰數(shù)碼搞笑游戲帥哥美妝音樂(lè)婚紗運(yùn)動(dòng)舞蹈美食明星寵物星座情感美女教育旅游電影時(shí)尚生活技巧交通汽車服裝323如何投放Dou+達(dá)人類目動(dòng)漫奢侈品母嬰數(shù)碼搞笑游戲帥哥11如何投放Dou+323智能投放精準(zhǔn)投放流量成本投放越精準(zhǔn)投放成本就越高播放量就會(huì)隨著投放越精準(zhǔn)而下降系統(tǒng)預(yù)計(jì)播放量最終系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)投放情況進(jìn)行調(diào)整如何投放Dou+323智能投放精準(zhǔn)投放流量成本投放越精準(zhǔn)投放12323如何投放Dou+支付方式支付寶微信發(fā)票【DOU+發(fā)票申請(qǐng)】+抖音昵稱doujia@審核白天一般在0～1小時(shí)內(nèi)夜間時(shí)間會(huì)長(zhǎng)不通過(guò)預(yù)計(jì)3～48個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)退還到DOU+賬戶中退款Dou+訂單管理幫助中心申請(qǐng)退款1~7天原路徑退回323如何投放Dou+支付方式支付寶微信發(fā)票【DOU+發(fā)票申13323如何查看數(shù)據(jù)323如何查看數(shù)據(jù)14323訂單詳情下單時(shí)間下單金額消耗金額投放目的投放時(shí)長(zhǎng)投放詳情投放完成度如何查看數(shù)據(jù)323訂單詳情下單時(shí)間下單金額消耗金額投放目的投放時(shí)長(zhǎng)投放詳15323如何查看數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)消耗數(shù)據(jù)總覽數(shù)據(jù)消耗金額投放完成度播放量總互動(dòng)量點(diǎn)贊量關(guān)注量評(píng)論量分享量挑戰(zhàn)賽主頁(yè)瀏覽量DOU+訂單數(shù)據(jù)不包含自然流量數(shù)據(jù)，僅為投放DOU+帶來(lái)的展現(xiàn)量、播放量及互動(dòng)量323如何查看數(shù)據(jù)投放數(shù)據(jù)消耗數(shù)據(jù)總覽數(shù)據(jù)消耗金額投放完成度16323選擇什么樣的視頻投放？判別具備優(yōu)質(zhì)視頻轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的初期帶數(shù)據(jù)的視頻無(wú)法準(zhǔn)確判別視頻質(zhì)量新發(fā)零數(shù)據(jù)視頻優(yōu)質(zhì)視頻的啟動(dòng)工具不要花錢只買播放數(shù)據(jù)323選擇什么樣的視頻投放？判別具備優(yōu)質(zhì)視頻轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的初期帶17323選擇轉(zhuǎn)化率好，用戶互動(dòng)度較高的視頻，進(jìn)行投放讓火的視頻更火通過(guò)火的視頻帶動(dòng)其他視頻成長(zhǎng)期待視頻等待拉動(dòng)選擇什么樣的視頻投放？進(jìn)入冷卻/零散推薦火爆視頻的二次推薦啟動(dòng)工具323選擇轉(zhuǎn)化率好，用戶互動(dòng)度較高的視頻，進(jìn)行投放讓火的視頻18323Dou+優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)PK門檻低，開(kāi)通了抖音企業(yè)號(hào)就可以自主操作下單操作簡(jiǎn)單，容易上手，基本上一部手機(jī)就能搞定

預(yù)算少也能推廣，100元起投，50萬(wàn)元封頂，適合小微團(tuán)隊(duì)定向條件偏少，用戶不能精準(zhǔn)定位廣告效果需要一條條視頻去測(cè)，無(wú)法對(duì)比數(shù)據(jù)系統(tǒng)沒(méi)有廣告模型，無(wú)法針對(duì)“關(guān)注”行為作出優(yōu)化323Dou+優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)PK門檻低，開(kāi)通了抖音企業(yè)號(hào)就可19開(kāi)屏輪播CPTCPMApp啟動(dòng)畫面靜態(tài)動(dòng)態(tài)/視頻支持全屏和插屏視頻樣式2800000元/天/輪3360000元/天/輪App啟動(dòng)畫面靜態(tài)動(dòng)態(tài)/視頻支持全屏和插屏視頻樣式200元/CPM240元/CPM1、開(kāi)屏畫面圖靜態(tài)展示3秒，動(dòng)態(tài)展示4秒，視頻5秒。支持點(diǎn)擊，支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。2、開(kāi)屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開(kāi)屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。3、開(kāi)屏CPT及CPM產(chǎn)品暫不支持任何定向條件。4、開(kāi)屏CPM產(chǎn)品僅支持提前預(yù)定未來(lái)28天的庫(kù)存，不支持超期限預(yù)定，單計(jì)劃1000CPM起售。開(kāi)屏輪播CPTCPMApp啟動(dòng)畫面靜態(tài)動(dòng)態(tài)/視頻28000020信息流推薦-單頁(yè)廣告推薦-原生廣告第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個(gè)位置5-30秒視頻240/CPM1、點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒(méi)有抖音主頁(yè)。2、抖音信息流的每一刷會(huì)加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會(huì)隨機(jī)展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四個(gè)位置。每條廣告每天對(duì)每個(gè)用戶只展示1次。3、不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。4、僅支持提前預(yù)定未來(lái)28天的庫(kù)存，不支持超期限預(yù)定，單計(jì)劃1000CPM起售。1、點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。2、抖音信息流的每一刷會(huì)加載六支用戶視頻內(nèi)容，廣告將會(huì)隨機(jī)展現(xiàn)在抖音推薦頻道信息流中第一刷、第三刷、第五刷、第七刷這四刷中任意一刷的第四