2023年藝術(shù)設(shè)計行業(yè)技能考試-廣告師職業(yè)水平考試考試歷年高頻考點試題含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共100題)1.廣告合同制度2.（）是廣告效果的中間環(huán)節(jié)，廣告信息以廣告作品為載體，依靠廣告媒介的傳播才能到達(dá)廣告對象。A、促銷效果B、廣告?zhèn)鞑バЧ鸆、廣告經(jīng)濟(jì)效果D、廣告作品效果3.消費者態(tài)度是消費者對商品和商品消費過程有關(guān)因素所持有的（），消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統(tǒng)指標(biāo)。A、行為B、感受C、消費4.性感和叛逆是哪個品牌的個性特征（）A、李維斯501牛仔褲B、萬寶路香煙C、戴比爾思鉆石D、法拉利賽車5.羅瑟·瑞夫斯提出USP理論是在（）A、20世紀(jì)50年代B、20世紀(jì)60年代C、20世紀(jì)70年代D、20世紀(jì)80年代6.廣告經(jīng)濟(jì)效果指的是廣告對（）。A、企業(yè)經(jīng)營的作用B、消費者的作用C、社會的影響D、廣告媒體的作用7.以下不屬于公關(guān)與廣告關(guān)系描述的是（）。A、相互競爭關(guān)系B、互動互助C、具備傳播信息功能8.（）的全張紙稱之為正度紙。A、889mm×1194mmB、781mm×1086mmC、195mm×271mmD、787mm×1092mm9.消費者認(rèn)知即消費者獲得與（）有關(guān)的知識或信息的過程。A、購買B、消費C、使用10.下面哪類廣告內(nèi)容是允許發(fā)布的？（）A、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品和服務(wù)B、具有可識別性，能使消費者辨明其為廣告C、以新聞報道形式發(fā)布廣告D、附帶贈送禮品卻不標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量11.廣告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法規(guī)C、媒介名稱與資源D、媒介刊例價E、廣告媒介12.根據(jù)1998－2008年我國廣告經(jīng)營總額的增長速度，該時期我國的廣告市場處于（）A、起步期B、起飛期C、平緩發(fā)展期D、成熟期13.影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)類型（）A、故事型B、解決問題型C、生活片段型D、動畫型14.按照人的視覺流程，版面中最佳的位置應(yīng)是（）A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角15.中國廣告業(yè)開始恢復(fù)是在（）A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年16.下列哪些屬于廣告法律法規(guī)規(guī)定的行政處罰措施（）A、停業(yè)整頓B、暫停發(fā)布C、沒收非法所得D、行政告戒E、自律勸誡17.影視廣告畫面的影調(diào)形式，從畫面明暗對比的傾向看，可分為（）A、影調(diào)B、過度調(diào)C、軟調(diào)D、中間調(diào)18.把產(chǎn)品價格定位在適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，使其價格比同類產(chǎn)品更具有競爭力的定位方式是（）。A、品名定位B、品質(zhì)定位C、價格定位D、功效定位19.行業(yè)分析是對（）的的剖析與研究。A、已經(jīng)存在的行業(yè)市場B、未來的行業(yè)市場C、已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場D、未來的產(chǎn)業(yè)市場20.廣告策劃在本質(zhì)上是一種。（）A、廣告實施方案和決策過程B、廣告計劃C、廣告業(yè)務(wù)D、廣告策略21.持路徑說的人認(rèn)為，渠道是指（）從生產(chǎn)者向消費者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。A、產(chǎn)品或服務(wù)B、服務(wù)C、商品22.廣告受眾的感知過程包括如下階段（）A、注意、感覺、情感、知覺、記憶B、注意、感覺、情感、記憶、聯(lián)想C、注意、知覺、情感、記憶、欲望D、注意、感覺、情感、知覺、表象23.事業(yè)單位要兼營廣告業(yè)務(wù)必須具備以下哪些條件（）A、具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段B、設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)C、有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所D、有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員E、應(yīng)當(dāng)取得《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》24.當(dāng)產(chǎn)品銷售增長率降到零以下時，商品進(jìn)入（）A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期25.以下哪一項正確地表述了AIDMA模式（）A、注意、興趣、欲求、記憶、行動B、行動、注意、興趣、欲求、記憶C、興趣、注意、欲求、記憶、行動D、欲求、注意、興趣、行動、記憶26.廣告效果可以分為（）三類。A、廣告作品的效果B、廣告的傳播效果C、廣告的經(jīng)濟(jì)效果D、廣告的促銷效果E、廣告社會效果27.廣告合同28.試分析廣告法律關(guān)系的構(gòu)成要件。29.（）是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據(jù)。A、廣告媒介信息B、消費者數(shù)據(jù)庫C、市場定位30.對廣告策劃主管的特殊職業(yè)要求包括（）.A、企業(yè)戰(zhàn)略的理解B、整體的市場觀念C、項目管理能力D、融資能力E、推銷能力31.展覽主題限定于某一行業(yè)或者某一項產(chǎn)品的展覽會稱為（）。A、綜合展B、專業(yè)展C、論壇D、代表會議32.河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺灣商人向縣工商行政管理局申請辦理一家廣告公司，哪級機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請？（）A、河北省工商行政管理局B、石家莊市工商行政管理局C、鹿泉縣工商行政管理局D、國家工商行政管理總局33.攝影組包括（）A、攝影指導(dǎo)B、攝影C、副攝影D、攝影廠工34.從心理學(xué)的觀點來看，有效的廣告最重要的問題是（）A、態(tài)度B、趣味C、動機(jī)D、注意力35.市場細(xì)分的同義概念即（）。A、目標(biāo)市場分類B、消費者市場分類C、市場差異化D、市場定位36.與媒體計劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（）A、廣告對象B、廣告時機(jī)C、廣告次數(shù)D、廣告目的37.品牌差異小，消費者參與程度高，會形成（）A、復(fù)雜性購買行為B、減少失調(diào)的購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、尋求多樣化的購買行為38.整體市場環(huán)境調(diào)查的重點內(nèi)容是（）A、整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及其影響、消費者對整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)B、整體經(jīng)濟(jì)狀況C、整體經(jīng)濟(jì)狀況的影響D、消費者對整體經(jīng)濟(jì)狀況的反應(yīng)39.廣告?zhèn)鞑サ闹饕獙ο笫牵ǎ〢、一般受眾B、團(tuán)體用戶的決策者C、經(jīng)銷商的采購決策人D、個人40.與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項目團(tuán)隊的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因為某一個項目而組成團(tuán)隊。A、項目主管B、總經(jīng)理C、媒介總監(jiān)D、創(chuàng)意總監(jiān)41.座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（）測量方法A、定性B、定量C、定時D、定人42.（）就是運用各種符號及其組合將廣告創(chuàng)意表達(dá)出來的過程。43.廣告公司的客戶代理44.品牌差異大，消費者參與程度高，會形成（）A、復(fù)雜性購買行為B、減少失調(diào)的購買行為C、習(xí)慣性購買行為D、尋求多樣化的購買行為45.下面哪個選項屬于營銷的不可控要素？（）A、價格因素B、促銷因素C、渠道因素D、經(jīng)濟(jì)因素46.廣告創(chuàng)意的意義在于（）。A、建立服務(wù)于公司形象和產(chǎn)品形象的觀點B、介紹公司C、介紹產(chǎn)品價格D、宣傳產(chǎn)品47.POP廣告設(shè)計與海報最大的不同是（）A、信息單純B、設(shè)計醒目C、色彩艷麗飽和D、立體造型48.實費制49.廣播媒體最大的特征是（）A、音響和音樂B、訴諸聽覺C、語言為主D、邊做事邊收聽50.從目標(biāo)來看，公關(guān)與廣告最大的不同是（）。A、推銷產(chǎn)品B、建立良好的組織形象C、擴(kuò)大銷售D、刺激消費者51.直郵媒體具有哪些特點？（）A、針對性極強(qiáng)B、有私密性質(zhì)C、形式多樣D、成本低廉52..以下不屬于公關(guān)調(diào)查分析的是（）.A、企業(yè)狀況調(diào)查B、公眾調(diào)查C、產(chǎn)品分析D、廣告調(diào)查E、傳媒調(diào)查53.最不客觀的廣告效果事前測定的方法是（）。A、專家意見法B、消費者評判法C、檢驗表D、心理測試法54.廣告視覺表現(xiàn)中的圖形分類包括（）A、廣告產(chǎn)品形象B、廣告標(biāo)識形象C、創(chuàng)意表現(xiàn)形象D、廣告插圖55.在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用視頻要注意（）A、讓用戶有停止的權(quán)利B、讓用戶無法關(guān)閉以使其收看下去C、使用劇烈的視音頻吸引受眾注意D、盡可能多的使用視頻56.廣告策劃書的撰寫要求包括（）。A、格式規(guī)范、統(tǒng)一B、結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強(qiáng)C、概念形象化，論據(jù)數(shù)字化D、文字表達(dá)簡潔樸實E、文字表達(dá)豐富多樣57.拉扎斯菲爾德提出（）A、創(chuàng)意理論B、兩級傳播理論C、輿論領(lǐng)袖理論D、品牌形象理論58.強(qiáng)調(diào)商品具有“戲劇性”的人是（）A、路易阿姆斯特朗B、李奧貝納C、大衛(wèi)奧格威D、伯恩巴克59.商標(biāo)標(biāo)志形象的（），是運用形式美法則，通過圖形、文字的圖形化，文字與圖形哦那個的組合，來表現(xiàn)易于識別的視覺化形象A、信息化B、解說詞C、非語言文字D、語言文字系統(tǒng)60.在贊助營銷策劃中，需要注意的是（）。A、贊助活動的目標(biāo)受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的高度契合B、贊助商的后期活動和高端活動能夠提升品牌形象，帶來間接或直接的經(jīng)濟(jì)效益C、贊助目標(biāo)應(yīng)該選擇道德風(fēng)險小的對象D、在準(zhǔn)備過程中，要把重點放在新聞報道和回報等方面E、無需考慮目標(biāo)市場的契合，只要能通過贊助提高知名度即可61.品牌形象代言人是（）的典型性人物。A、代表品牌形象B、傳達(dá)品牌信息C、說服人們購買D、產(chǎn)品的忠誠用戶E、影視明星62.以下屬于體驗營銷的方式有（）。A、購后反映B、知覺體驗C、行為體驗D、思維體驗E、情感體驗63.廣告在本質(zhì)上是一種（）A、信息傳播活動B、商業(yè)活動C、推銷活動D、促銷活動64.媒介目標(biāo)應(yīng)該是（）。A、具體的B、詳細(xì)的C、可測量的D、有可能完成的E、單一的65.廣告公司與客戶的溝通主要是由哪個部門來承擔(dān)的？（）A、客戶服務(wù)部B、創(chuàng)作部C、媒介部D、市場調(diào)研部66.字體設(shè)計的變化要素包括（）等A、外形變化B、材料技法變化C、結(jié)構(gòu)變化D、筆畫變化67.消費者可能遇到的風(fēng)險知覺分為四個類型，分別是（）.A、支出性風(fēng)險B、社會性風(fēng)險C、形象性風(fēng)險D、功能性風(fēng)險E、人為性風(fēng)險68.廣告活動所用媒體策略多采用（）A、電視B、廣播C、多媒體組合D、報紙69.商業(yè)與非商業(yè)性廣告最明顯的差異是（）A、廣告主B、動機(jī)C、創(chuàng)意D、態(tài)度70.以直接的方式，將自己的產(chǎn)品與同類產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起廣告對象的注意并認(rèn)牌選購的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。A、情報型手法B、情感型手法C、故事型手法71.消費者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。A、消費者認(rèn)知B、消費者態(tài)度C、消費者決策D、消費者角色72.一項普通的定量調(diào)查，從問卷的印制到整個活動的完成，最少也要（）時間A、15-30天B、45-60天C、三個月到半年D、半年到一年73.廣告戰(zhàn)略74.企業(yè)通過贊助某項活動，并運用營銷手段，從而達(dá)到企業(yè)品牌增值的目的。A，這種促銷策略被稱之為（）。A、體驗營銷B、事件營銷C、贊助營銷D、人員推銷75.無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數(shù)品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統(tǒng)稱為（）。A、平面模特B、廣告模特C、品牌代言人D、廣告角色76.global指的是什么？（）A、一體化策略B、差異化策略C、全球本土化策略D、服從化策略77.CI設(shè)計是以下列（）要素為設(shè)計核心的A、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)廣告、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色B、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名片、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色C、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)產(chǎn)品包裝D、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色78.廣告策劃主管的這則具體包括（）。A、充分理解廣告策劃的需求和目標(biāo)B、全面協(xié)調(diào)以推進(jìn)廣告策劃進(jìn)行C、充分調(diào)動員工積極性以提高策劃水平D、通過廣告提案講述策略要點E、建構(gòu)品牌形象79.廣告策劃的工作流程首先是（）.A、成立廣告策劃團(tuán)隊B、制定工作時間表C、編寫廣告策劃書D、廣告調(diào)研分析80.在選擇品牌形象代言人時，代言人的品德、形象、氣質(zhì)必須與（）一致。A、品牌的名稱B、品牌的價值C、品牌的渠道D、品牌的格調(diào)81.隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，目前膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)也分為（）A、數(shù)字轉(zhuǎn)化系統(tǒng)B、高清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)C、標(biāo)清膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)D、多功能膠轉(zhuǎn)磁系統(tǒng)82.（）即企業(yè)向目標(biāo)市場提供與眾不同的服務(wù)內(nèi)容或服務(wù)形式來實現(xiàn)差異。A、產(chǎn)品差異化B、形象差異化C、人員差異化83.廣告違法行為84.廣告提案主講人員一般是由（）擔(dān)任。A、策劃主管B、媒介人員C、調(diào)研人員D、創(chuàng)意設(shè)計人員85.媒介組織的廣告部門主要負(fù)責(zé)的工作有自我媒體的廣告經(jīng)營和廣告刊播工作，以及（）A、提供相關(guān)媒體數(shù)據(jù)B、廣告設(shè)計制作C、洽談廣告業(yè)務(wù)D、確定費用結(jié)算方式86.廣告提案主講人可以是（）.A、自始至終是一個人B、高層領(lǐng)導(dǎo)C、一人為主，多人協(xié)作D、必須只能一個人E、必須是多人87.組織危機(jī)的來源多種多樣，內(nèi)部因素主要包括（）.A、生產(chǎn)因素B、人事因素C、服務(wù)因素D、不可抗力因素88.根據(jù)展覽會的性質(zhì)，展覽分為（）四類。A、消費品展覽B、商務(wù)貿(mào)易展C、宣傳性會展D、政府公益性會展E、專業(yè)會展89.（）產(chǎn)品形象的重要組成部分，它既有保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，又能吸引注意、象征產(chǎn)品的心理功能。A、產(chǎn)品名稱B、產(chǎn)品包裝C、產(chǎn)品商標(biāo)D、產(chǎn)品功效90.（）屬于消費內(nèi)部阻力。A、風(fēng)險知覺B、動機(jī)壓抑C、消費回避D、購買力不足E、假冒偽劣產(chǎn)品91.通過在不同時段統(tǒng)計記錄某戶外廣告的人流量的調(diào)查方法是（）A、觀察法B、實驗法C、投射法D、統(tǒng)計法92.媒體預(yù)算之所以重要是因為（）A、要選擇比較有效的媒體B、要選擇花費比較小的媒體C、要選擇效益比較大的媒體D、要選擇到達(dá)率高的媒體93.判斷目前我國廣告市場處于起飛期，接近成長期，這個判斷根據(jù)的是（）A、我國廣告經(jīng)營總額增長速度B、我國廣告業(yè)利潤總額增長速度C、我國廣告經(jīng)營額占國民生產(chǎn)總值的比重D、我國廣告業(yè)從業(yè)人員和公司的數(shù)量增長94.贊助營銷能夠（），通過贊助行善的過程，贊助商能夠購達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。A、展示產(chǎn)品B、展示服務(wù)C、展現(xiàn)企業(yè)文化D、展現(xiàn)企業(yè)理念E、展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略95.招貼畫設(shè)計的選題一般有三種方式：一種是由教師命題；一種是由學(xué)生自由選題；一種是（）A、接受企業(yè)的設(shè)計B、接受社會的設(shè)計C、接受委托的設(shè)計D、接受市場的設(shè)計96.表現(xiàn)蒙太奇的分類（）A、心理式B、隱喻式C、對比式D、累計式97.USP廣告不僅只是傳播產(chǎn)品信息，更主要的是（）A、激發(fā)消費者的購買行為B、樹立品牌形象C、打擊競爭對手D、占據(jù)市場地位98.（）是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費者親身體驗企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。A、體驗營銷B、公關(guān)活動C、人員推銷D、銷售促進(jìn)99.事件營銷可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動效用的事件作為主體，它具有以下特點（）。A、收費性B、免費性C、目的性D、風(fēng)險性E、盲目性100.以下哪項不是網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素（）A、電腦圖像B、電腦軟件C、電腦動畫D、電腦文字和超文本第1卷參考答案一.參考題庫1.正確答案: 指廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)監(jiān)督、指導(dǎo)、促進(jìn)廣告合同當(dāng)事人依法訂立、履行各類廣告合同，從而規(guī)范廣告經(jīng)營行為，保護(hù)合同當(dāng)事人合法權(quán)益的制度。2.正確答案:B3.正確答案:B4.正確答案:A5.正確答案:A6.正確答案:A7.正確答案:A8.正確答案:D9.正確答案:C10.正確答案:B11.正確答案:C,D12.正確答案:C13.正確答案:A,B,C,D14.正確答案:A15.正確答案:A16.正確答案:A,C17.正確答案:A,C,D18.正確答案:C19.正確答案:A20.正確答案:A21.正確答案:B22.正確答案:A23.正確答案:A,B,C,D24.正確答案:D25.正確答案:A26.正確答案:A,B,C27.正確答案: 是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間為確立、變更、終止廣告承攬、代理、發(fā)布關(guān)系而訂立的協(xié)議。28.正確答案: 廣告法律關(guān)系由主體、內(nèi)容和客體三個要素構(gòu)成：廣告法律關(guān)系主體：是指參加廣告法律關(guān)系，從而享有一定權(quán)利或承擔(dān)一定義務(wù)的組織或個人。具體主要有廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)、廣告審查機(jī)關(guān)、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。 廣告法律關(guān)系的內(nèi)容：是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利和義務(wù)。它是法律規(guī)范的指示內(nèi)容在實際的廣告活動中的具體落實，是廣告法律規(guī)范在社會關(guān)系中實現(xiàn)的一種狀態(tài)。 廣告法律關(guān)系的客體：是指廣告法律關(guān)系主體之間的權(quán)利、義務(wù)所指向的對象。是一種利益的法律形式，可以表現(xiàn)為物（如廣告公司按照廣告主要求制作的廣告牌）、精神產(chǎn)品（如廣告的創(chuàng)意）、行為結(jié)果（如媒體進(jìn)行廣告發(fā)布）等。29.正確答案:A30.正確答案:A,B,C31.正確答案:B32.正確答案:A33.正確答案:A,B,C,D34.正確答案:D35.正確答案:A36.正確答案:A,B,C37.正確答案:B38.正確答案:A39.正確答案:A40.正確答案:A41.正確答案:A42.正確答案:廣告表現(xiàn)43.正確答案: 指廣告公司全面代理廣告客戶的各項廣告活動。廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理其廣告業(yè)務(wù)，不得經(jīng)行與廣告媒介單位直接聯(lián)系發(fā)布廣告（此限定不包括分類廣告）44.正確答案:A45.正確答案:D46.正確答案:A47.正確答案: