1愛德華·哈斯丁斯·張伯倫(1899-1967年)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論的創(chuàng)立者，20世紀(jì)西方經(jīng)濟(jì)思想發(fā)展史上有重大影響的人物之一。1929-1967年在哈佛大學(xué)任教，早在1927年他還是哈佛大學(xué)博士研究生時(shí)，就完成了以《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》為題的博士學(xué)位論文，1931年他以這篇論文為基礎(chǔ)，幾乎與英國(guó)的羅賓遜的《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》同時(shí)，出版了他最著名的著作《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》，從此一鳴驚人。2英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家。新劍橋?qū)W派的主要代表。1921年入劍橋大學(xué)，1925年畢業(yè)。后任劍橋大學(xué)經(jīng)濟(jì)系教授，1977年退休后轉(zhuǎn)為名譽(yù)教授。羅賓遜早年對(duì)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格決定作了開創(chuàng)性研究，她的《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》同張伯倫的《壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論》一起被認(rèn)為奠定了西方現(xiàn)代價(jià)格理論的基礎(chǔ)。3本章學(xué)習(xí)目的與要求本章將首先介紹壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念和特征，然后分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡，最后對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)價(jià)。4本章主要內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及其特征第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商面對(duì)的需求曲線第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第五節(jié)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)5一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)：指有許多廠商出售相近但非同質(zhì)的而且是具有一定差別的產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。這種市場(chǎng)組織既帶有壟斷的特征，又具有競(jìng)爭(zhēng)因素。

二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征：（1）存在較多的廠商。

（2）各廠商生產(chǎn)的同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易原因：（1）物理性能差別；（2）消費(fèi)者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。6產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)(1)各廠商產(chǎn)品間有差別存在就會(huì)有壟斷。這里的差別是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。(2)作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需廣告宣傳7壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線？8d曲線：主觀需求曲線單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線。D曲線：客觀需求曲線單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商跟著降價(jià)，該廠商的需求曲線。有差別的同類產(chǎn)品，需求不僅取決于廠商價(jià)格，還取決于其它廠商。某廠商降價(jià)后（1）其它廠商不降價(jià)則該廠商的需求量增加多。（2）如其它廠商也降價(jià)，則該廠商的需求量增加不很多。9PQOdP0Q0P1q1Q1D壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線主觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線客觀需求曲線生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格，而其他廠商同樣變動(dòng)價(jià)格時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線10A點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。價(jià)格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到B。PABCDd2d3d1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點(diǎn)的d2。相反，價(jià)格由P1→P3，預(yù)期降低Q4→Q5，廠商實(shí)際移動(dòng)到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點(diǎn)的d3。連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P111d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦D：?jiǎn)蝹€(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。

當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)d曲線沿著D曲線上下移動(dòng)。PDd1OQE12本節(jié)主要內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及其特征第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商面對(duì)的需求曲線第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第五節(jié)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)13短期：廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡與完全壟斷相同。均衡條件：（1）產(chǎn)量符合MR=MC原則（2）產(chǎn)量和價(jià)格決策位于主觀與客觀需求曲線的交點(diǎn)。14壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量的決定一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡MCDDMRQPOAdQ0d=ARQ1Q2P0P1E1BMRBMCd=ARdDDQPOCE2Q4Q3Q2P2如此調(diào)整還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行直到MR=MC圖中B點(diǎn)右和E2點(diǎn)左仍是MR＞MC，廠商會(huì)按B點(diǎn)的價(jià)格產(chǎn)量組合繼續(xù)調(diào)整價(jià)格為P2產(chǎn)量Q3，但實(shí)銷Q4。A點(diǎn)右E1點(diǎn)左MR＞MC，因此廠商會(huì)降價(jià)、增產(chǎn)，按MR=MC原則調(diào)整價(jià)格為P1，產(chǎn)量為Q1，但實(shí)銷Q2。15壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡PQOd1DSACSMCMR1Q1P1Q2d2MR2P2d3Q316PQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡條件

MR=SMCdd=DD

17壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QQE

MRO HPEE

DPSACSMCd價(jià)格>SAC有超額利潤(rùn)。

如果價(jià)格<SAC存在虧損。

18壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件1.MC=MR且對(duì)應(yīng)著dd與DD的交點(diǎn)2.MR’<MC’3.P≥AVC19本節(jié)主要內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及其特征第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商面對(duì)的需求曲線第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第五節(jié)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)20一、長(zhǎng)期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的決策當(dāng)利潤(rùn)大于零時(shí)，會(huì)吸引其他廠商進(jìn)入，產(chǎn)品供給增加，在市場(chǎng)需求固定的情況下，代表性廠商的單個(gè)需求會(huì)下降，導(dǎo)致需求曲線左移。相反，當(dāng)存在負(fù)利潤(rùn)時(shí)，會(huì)吸引其他廠商退出，但各廠商面對(duì)的需求曲線右移。這種變動(dòng)直到利潤(rùn)為零為止。21二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡D1D1LACdd=AR1QPOP1Q1A1A2D2D2d=AR2LACdP2Q2QOPP3HQ4Q3長(zhǎng)期均衡的調(diào)整過程有盈利有利則使新廠商加入DD線左移，每個(gè)廠商分?jǐn)偟漠a(chǎn)量減少；同時(shí)廠商以為增產(chǎn)降價(jià)有利可圖。進(jìn)行調(diào)整的結(jié)果卻是虧損。22DDLACd=ARdQPOQ5P4Q6LAC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的調(diào)整與長(zhǎng)期均衡QOPLMCMRDDd=ARdP0Q0N均衡條件：MR=LMC；AR=LAC；dd=DD廠商以為AR與LAC相切可不虧不盈，卻因虧損而退出該行業(yè)。于是DD曲線右移23二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn)dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQ壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡MR=LMC，且AR=LAC沒有利潤(rùn)。均衡點(diǎn)在LAC最低點(diǎn)的左邊，效率損失是與完全競(jìng)爭(zhēng)相比、形成產(chǎn)品差別的代價(jià)。DD24三、壟斷廠商長(zhǎng)期均衡的條件①在均衡產(chǎn)量之下,LMC=MR=SMC且dd′=DD′。②廠商選擇最低成本的生產(chǎn)規(guī)模。③對(duì)于某個(gè)代表性廠商來說，其LAC與SAC和dd′相切(在均衡產(chǎn)量下),且P=LAC。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡時(shí)利潤(rùn)為零25實(shí)際產(chǎn)量五、壟斷(M)競(jìng)爭(zhēng)(P)的實(shí)際產(chǎn)量與理想的產(chǎn)量OPQLACSACpSACmdpdm●●●理想產(chǎn)量26壟斷(M)競(jìng)爭(zhēng)(P)的實(shí)際產(chǎn)量與理想的產(chǎn)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際產(chǎn)量達(dá)不到理想產(chǎn)量的原因：產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)并且均無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)；生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)過多，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)企業(yè)均無法實(shí)現(xiàn)理想產(chǎn)量，造成生產(chǎn)能力過剩；由于產(chǎn)品有一定的差別，因而各個(gè)企業(yè)均有一定的壟斷性，都想獲得超額利潤(rùn)，使得價(jià)格居高不下，有效需求不足。27壟斷競(jìng)爭(zhēng)在資源配置方面也有相對(duì)優(yōu)勢(shì)：

1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商相比，存在效率損失，但與完全壟斷廠商相比，效率損失較小。

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)存在產(chǎn)品多樣性，打破了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)性和完全壟斷市場(chǎng)上產(chǎn)品單一性局面，能夠滿足消費(fèi)需求的多樣化，對(duì)消費(fèi)者福利也是一種提高。

3、壟斷競(jìng)爭(zhēng)是最有利于技術(shù)創(chuàng)新的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)有利于創(chuàng)新，壟斷又有利于將創(chuàng)新收益內(nèi)在化，從而一方面可以彌補(bǔ)研發(fā)的費(fèi)用，另一方面可以獲得較高的投資收益，增強(qiáng)技術(shù)開發(fā)的愿望和動(dòng)力。28關(guān)于生產(chǎn)能力過剩的不同觀點(diǎn)社會(huì)資源的浪費(fèi)：壟斷競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)會(huì)誘導(dǎo)四家不同的公司在一個(gè)熱鬧的十字路口的四個(gè)角落各設(shè)一個(gè)加油站點(diǎn)。產(chǎn)品多樣性的代價(jià)，而品種多樣性本身是有價(jià)值的。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，大家都穿藍(lán)色咔嘰布，好嗎？賓館都沒有實(shí)現(xiàn)最低成本生產(chǎn)，但消費(fèi)者享受賓館的多樣性。28/9229需求的多樣性和成本的多樣性ACACACACd=ARd=ARd=ARd=ARQQQOOOOQPPPPA最好B較好C較差D最差實(shí)際上，由于集團(tuán)內(nèi)的各廠商具有不同的成本曲線和需求曲線，其價(jià)格、產(chǎn)量和利潤(rùn)也就會(huì)各有不同，廠商在競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位和所受到的沖擊也會(huì)因此而有所不同30非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,所有企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都是標(biāo)準(zhǔn)化的、無差異的或同質(zhì)的。它們不需要進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)(它們是價(jià)格接受者),也不需要進(jìn)行諸如改善綠豆品質(zhì)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商除了進(jìn)行上述以價(jià)格為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)外，還通過改變產(chǎn)品的特征和銷售費(fèi)用來調(diào)整其產(chǎn)量，這種競(jìng)爭(zhēng)通常被稱作非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)——改變產(chǎn)品品質(zhì)、改善服務(wù)、改進(jìn)包裝、重視營(yíng)銷策略、強(qiáng)調(diào)廣告作用等活動(dòng)。30/9231非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有很多種方式，主要有兩大類：產(chǎn)品創(chuàng)新廣告。任何一家壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)要想長(zhǎng)期獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn),就必須進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。改進(jìn)老產(chǎn)品和開發(fā)新產(chǎn)品是追逐壟斷勢(shì)力最為基本的手段之一,制造產(chǎn)品差異是獲取壟斷利潤(rùn)最重要的方法之一。31/9232產(chǎn)品創(chuàng)新利潤(rùn)在激勵(lì)著企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,利潤(rùn)也在激勵(lì)著其他企業(yè)效仿先行者,利潤(rùn)還激勵(lì)著先行者再度創(chuàng)新。蘋果公司被評(píng)為世界上最具創(chuàng)新力的公司。購(gòu)買到了平板電腦iPad的顧客非常開心。32/9233廣告和包裝廣告和包裝是企業(yè)試圖讓消費(fèi)者感覺到產(chǎn)品的巨大差異并增加購(gòu)買的主要手段。我們所支付的價(jià)格中有很大的一部分是用來補(bǔ)償產(chǎn)品的銷售成本,并且這一比重還在上升。看看耐克的成本。耐克鞋廣告33/9234

失敗的廣告

秦池酒廠便是一個(gè)典型案例:1995年11月,“秦池”一鳴驚人,以6666萬元巨資奪得中央電視臺(tái)1996年度黃金時(shí)段的廣告標(biāo)王。1996年底,秦池酒廠又喊出3.2億元的天價(jià),蟬聯(lián)“標(biāo)王”,一時(shí)間聲名顯赫。但終因沒有足夠的生產(chǎn)能力,一則《秦池白酒是用川酒勾兌的》的系列報(bào)道就輕易地將秦池?fù)舻埂?4/9235“標(biāo)王”----秦池酒的反思1993年,靠喝“愛縣酒”勉強(qiáng)維持,年銷售額2000萬元,廠長(zhǎng)姬長(zhǎng)孔進(jìn)行廣告立體戰(zhàn)

1994年,年銷售額1億元,利潤(rùn)4萬元--169萬元

1995年11月以6666萬元奪的中央電視臺(tái)黃金時(shí)段的第二屆標(biāo)王,每天播出13次約5分鐘的廣告.1996年,年銷售額2億元--9.5億,利潤(rùn)達(dá)5672萬元.1997年,以3.212118億元奪得第三屆標(biāo)王

361997年年銷售額下滑到6.5億元

1998年年銷售額下滑到3億元,利潤(rùn)也從零轉(zhuǎn)負(fù).37對(duì)廣告的評(píng)價(jià)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的最優(yōu)廣告量依然要滿足增加一美元廣告費(fèi)的邊際收入要恰好等于其邊際成本。在現(xiàn)實(shí)生活中,邊際收入有時(shí)難以判斷,這就難免出現(xiàn)企業(yè)的決策失誤——廣告過度或廣告不足。37/9238本節(jié)主要內(nèi)容第一節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的含義及其特征第二節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下廠商面對(duì)的需求曲線第三節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡第五節(jié)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)39壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的比較Q(a)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商(b)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商QPP=MR(demandcurve)LMCLACQuantityproducedEfficientscalePPDLMCLACP=MC超額生產(chǎn)能力MCMarkupMR最優(yōu)效率產(chǎn)量40完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷的比較POQPOQPOQACACLACLMCMCMCQ0QNQCPNPCP0價(jià)格和產(chǎn)量的差別、效率上的差別、福利上的差別。MRARARMRAR=MR=DD41因長(zhǎng)期均衡時(shí)，有LMC=MR并且LAC=P，于是有解得：解5：從中得從中得方程組42三、寡頭市場(chǎng)1.寡頭（壟斷）市場(chǎng)：少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)組織。寡頭壟斷：介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的，如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別，如汽車、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。432.寡頭市場(chǎng)特點(diǎn)廠商數(shù)目屈指可數(shù)，買者眾多，廠商在一定程度上控制產(chǎn)品價(jià)格和絕大部分的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品差別可有可無。由此分為無差別寡頭壟斷市場(chǎng)和有差別寡頭壟斷市場(chǎng)。存在進(jìn)入的障礙，其它廠商無法順利進(jìn)入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進(jìn)入壁壘；采用收購(gòu)、兼并一些小企業(yè)等形式來減少?gòu)S商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭壟斷之間相互最后利害關(guān)系極為密切，雙方均是反應(yīng)后再?zèng)Q策，固在產(chǎn)量和價(jià)格上沒有“確定的均衡”。443.寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場(chǎng)價(jià)格決定的特點(diǎn)。寡頭市場(chǎng)價(jià)格決定的界限在于：最高價(jià)格等于完全壟斷下的壟斷價(jià)格，最低價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。操縱價(jià)格通過價(jià)格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價(jià)其它隨從。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競(jìng)爭(zhēng)雙方利潤(rùn)都趨向于零。一旦形成，不會(huì)輕易變動(dòng)，以免寡頭兩敗俱傷。寡頭壟斷市場(chǎng)上，價(jià)格往往比較穩(wěn)定，廠商比較喜歡采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，即便采用價(jià)格戰(zhàn)的方式也是非常慎重的。45

寡頭市場(chǎng)的成因和壟斷是相似的，只是程度上有所差別2）寡頭行業(yè)分類：根據(jù)產(chǎn)品有無差異：分為純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)。根據(jù)廠商的行動(dòng)方式：分為有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè)和獨(dú)立行動(dòng)的寡頭行業(yè)。46寡頭寡頭是指只有少數(shù)幾家大型企業(yè)控制某種商品的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。不存在的單一寡頭模型，原因有二:寡頭的多樣性；相互依賴的復(fù)雜性。到目前為止尚沒有一種大家公認(rèn)的所謂一般的寡頭理論,寡頭均衡嚴(yán)重地依賴于寡頭間的特定行為假設(shè)。46/9247四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)48寡頭模型若干重要的寡頭模型：古諾雙寡模型貝特朗模型斯塔克伯格模型埃奇沃思模型卡特爾勾結(jié)模型張伯倫模型主導(dǎo)企業(yè)模型斯威齊模型48/9249二、寡頭市場(chǎng)的分析模型

博弈類型

決策變量

靜態(tài)博弈

動(dòng)態(tài)博弈

以產(chǎn)品產(chǎn)量為競(jìng)爭(zhēng)手段

古諾模型斯泰克伯格模型

以產(chǎn)品價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)手段伯特蘭模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者模型50古諾模型早在1838年,法國(guó)數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)家A.古諾(Cournot)便提出了第一個(gè)古諾雙寡模型。假定：兩個(gè)寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；廠商產(chǎn)量為獨(dú)立變量，產(chǎn)量總和影響市場(chǎng)價(jià)格；每個(gè)寡頭均以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化為目的;以對(duì)方產(chǎn)量維持前一時(shí)期水平為前提，來決定自己每一時(shí)期的產(chǎn)量；兩家廠商面臨相同的需求曲線。擁有零邊際成本。取消這一假設(shè)不改變其結(jié)論的性質(zhì)。核心假設(shè)：每家企業(yè)在假定對(duì)方保持產(chǎn)量不變的情況下決定其最佳產(chǎn)量的模型。51假定：1）有兩個(gè)廠商銷售相同產(chǎn)品即礦泉水；2）產(chǎn)品的邊際成本為零即MC=0；3）有已知的線性的需求曲線；4）每個(gè)廠商都認(rèn)為不論自己產(chǎn)量多少，對(duì)手會(huì)保持產(chǎn)量不變；52（一）MR=MC求解法第一輪：廠商甲壟斷經(jīng)營(yíng)，獨(dú)占整個(gè)市場(chǎng)。

DD’：需求曲線

D’R：邊際收入曲線

MR=MC=DR’相交于R。甲的最優(yōu)產(chǎn)量為

P=P1，TR=■ORHP1QP0RDD’HP153第二輪：乙動(dòng)，甲不動(dòng)。廠商乙決定產(chǎn)量時(shí)，認(rèn)為甲保持已有的產(chǎn)量不變，自己則供給剩余的市場(chǎng)需求量

其需求曲線為HD，邊際收入曲線為HF。在F點(diǎn)，MR=MC=HF，乙的最優(yōu)產(chǎn)量為P0P1P2RFDHBD’54第三輪：甲動(dòng)，乙不動(dòng)。廠商乙保持產(chǎn)量不變，甲調(diào)整產(chǎn)量。這時(shí)，甲的需求為整個(gè)市場(chǎng)需求減去乙的產(chǎn)量（FD），需求曲線為AF，邊際收入曲線為AG，在G點(diǎn)MR=MC=AG，最優(yōu)產(chǎn)量為P0RHFGA55第四輪，乙又動(dòng)，甲又不動(dòng)。根據(jù)以上推導(dǎo)思路，乙的最優(yōu)產(chǎn)量為：

甲、乙輪流調(diào)整產(chǎn)量，依此類推，甲廠商的均衡產(chǎn)量為：

乙廠商的均衡產(chǎn)量為：56圖例：價(jià)格產(chǎn)量ZXDTOTDAMRTMRBMRADBQ2Q3Q1確定產(chǎn)量的原則：MR=MC古爾諾模型古諾模型A先進(jìn)入市場(chǎng)，并確定產(chǎn)量為Q1=1/2OT；B又進(jìn)入市場(chǎng)，確認(rèn)A將維持產(chǎn)量Q1，他把DB=XDT作為自己的需求曲線，產(chǎn)量為1/2（OT–OQ1）。572.兩個(gè)廠商的的利潤(rùn)最大化問題同樣B的反應(yīng)函數(shù)：QB＝45-0.5QA

需求函數(shù)：P＝90－QA－QB。成本為零。廠商A利潤(rùn)：πA

＝P?QA＝(90－QA－QB)QA

＝90QA－QAQB－QA2假定廠商B產(chǎn)量不變，則廠商A利潤(rùn)最大化：dπ/dQA＝90－QB－2QA＝0。求得：QA＝45－0.5QB

即為廠商A的反應(yīng)函數(shù)。583.古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

兩條反應(yīng)曲線的交點(diǎn)E即為兩廠商同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的均衡點(diǎn)。該點(diǎn)上，各自的產(chǎn)量QA=QB=30＝完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的1/3反應(yīng)函數(shù)：在某一廠商的各種產(chǎn)量水平，另一廠商所做出最優(yōu)反應(yīng)的產(chǎn)量組合。A廠商的反應(yīng)函數(shù)：QA＝45-0.5QB

A廠商的反應(yīng)函數(shù)：QB＝45-0.5QA

594.古諾均衡解寡頭廠商提供產(chǎn)量＝市場(chǎng)容量×1/（廠商數(shù)目+1）。市場(chǎng)均衡，意味著兩家廠商都沒有變動(dòng)產(chǎn)量的意愿。兩個(gè)反應(yīng)函數(shù)必須同時(shí)成立。QA＝45-0.5QB

，QB＝45-0.5QA

聯(lián)立，得QA＝QB＝30市場(chǎng)總?cè)萘浚?0，兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場(chǎng)容量的1/3，兩個(gè)寡頭廠商的總產(chǎn)量實(shí)際只有市場(chǎng)總?cè)萘康?/3。剩余的1/3的市場(chǎng)容量，寡頭壟斷市場(chǎng)無法滿足，是寡頭壟斷的社會(huì)損失。60同樣可商B的反應(yīng)函數(shù)：QB=45-0.5QA

QA=45-0.5QB求解聯(lián)立方程得QA=QB＝3061

古諾模型的均衡過程

現(xiàn)假定市場(chǎng)的需求函數(shù)為:

q=120-p

其逆需求函數(shù)為:p=120-q=120-(qA+qB)企業(yè)A和B的利潤(rùn)函數(shù)πA和πB分別為:

πA=(120-qA–qEB)qA

πB=(120-qB-qEA)qB61/9262

古諾模型的均衡過程

對(duì)之求極大值:?πA

/?

qA=120-2qA-qEB=0?πB

/?

qB=120-2qB-qEA=0給定企業(yè)B的預(yù)期產(chǎn)量(qEB

)

不變，企業(yè)A的數(shù)量反應(yīng)函數(shù)為：

qA=(120-qEB

)/2

同理，企業(yè)B的數(shù)量反應(yīng)函數(shù)為:qB=(120-qEA

)/2數(shù)量反應(yīng)函數(shù):企業(yè)A對(duì)企業(yè)B預(yù)期產(chǎn)量的一種函數(shù)關(guān)系。

62/9263q=120-p

其逆需求函數(shù)為:p=120-q=120-(qA+qB)企業(yè)A和B的利潤(rùn)函數(shù)πA和πB分別為:

πA=(120-qA–qEB)qA

πB=(120-qB-qEA)qB64

古諾模型的均衡過程

古諾均衡實(shí)現(xiàn)的條件：對(duì)企業(yè)A來說，

qB=qEB對(duì)企業(yè)B來說，

qA=qEA均衡結(jié)果：qA=qB=

40p=40πA

=πB=160064/9265對(duì)古諾模型的批評(píng)這兩個(gè)寡頭都是“天真的跟隨者”。它受到了一些批評(píng)。兩家企業(yè)都過于天真地認(rèn)為無論自己選擇什么產(chǎn)量,對(duì)手都不會(huì)改變其產(chǎn)量,這與現(xiàn)實(shí)生活差距甚遠(yuǎn);它未能說明實(shí)現(xiàn)均衡所需的調(diào)整時(shí)間。65/9266斯塔克爾伯格雙寡模型德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、曾任希特勒的財(cái)政部部長(zhǎng)的H.斯塔克爾伯格(Stackelberg)為了修正古諾模型,提出了另一個(gè)雙寡模型。在古諾模型中,每家寡頭將對(duì)手的行為視為給定;而在斯塔克爾伯格模型中,一家寡頭將對(duì)手的反應(yīng)視為給定。在模型中，既有跟隨者,又有領(lǐng)導(dǎo)者。斯塔克爾伯格除了保留古諾第一至第三個(gè)假設(shè)之外,增加了以下假設(shè):領(lǐng)導(dǎo)者視跟隨者的數(shù)量反應(yīng)函數(shù)為給定。66/92671.假設(shè)：A與B為雙寡頭廠商,且生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品,其市場(chǎng)需求為P=a-Q，Q=qA+qB。A、B廠商的成本函數(shù)為TCA=TCB=cqA。682.決策順序：第一步，領(lǐng)導(dǎo)者（廠商A）先宣布自己的產(chǎn)量qA第二步，在市場(chǎng)需求既定的情況下，跟隨者(廠商B)依據(jù)qA來最大化自己利潤(rùn)，從而決定自己的產(chǎn)量qB693.具體解題思路：逆向歸納法第一步，作為天真的跟隨者，廠商B在給定廠商A的產(chǎn)量下，最大化自己的利潤(rùn)，這樣，廠商B有自己的反應(yīng)函數(shù)：

qB=RB(qA)第二步，作為領(lǐng)導(dǎo)者，廠商A會(huì)預(yù)測(cè)到廠商B的反應(yīng)函數(shù)，從而據(jù)此來選擇最優(yōu)的qA

來最大化自己的利潤(rùn)：

AS

(qB)=p[qA+

qB]qA–cA(qA)=p[qA+RB(qA)]qA

–cA(qA)70先求廠商B的反應(yīng)函數(shù)B廠商的利潤(rùn)函數(shù)為πB=（a-c）qB-qAqB-qB2在qA固定下,πB最大的一階條件為71廠商A的利潤(rùn)函數(shù)為由于A廠商為領(lǐng)導(dǎo)者,而B廠商為跟隨者,因此A廠商可根據(jù)B廠商的反應(yīng)函數(shù)來找出其利潤(rùn)最大的產(chǎn)量?，F(xiàn)在可以把廠商B的反應(yīng)函數(shù)代入廠商A的利潤(rùn)函數(shù)可得：72由于A廠商為領(lǐng)導(dǎo)者,而B廠商為跟隨者,因此A廠商可根據(jù)B廠商的反應(yīng)函數(shù)來找出其利潤(rùn)最大的產(chǎn)量?，F(xiàn)在可以把廠商B的反應(yīng)函數(shù)代入廠商A的利潤(rùn)函數(shù)可得：73廠商A的利潤(rùn)最大化的一階條件為：可得：把代入廠商B的反應(yīng)函數(shù)后可得：74相應(yīng)地得到均衡價(jià)格和利潤(rùn)分別為：75產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)(QuantityLeadship)：

斯塔克爾伯格模型(StackelbergModel)問題：領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)選擇什么產(chǎn)量才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化？取決于產(chǎn)量領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為追隨者會(huì)對(duì)它的選擇作出怎樣的反應(yīng)。假設(shè)領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)期追隨者將在領(lǐng)導(dǎo)者產(chǎn)量既定的情況下實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。76斯塔克爾伯格雙寡模型的均衡過程現(xiàn)假定市場(chǎng)的需求函數(shù)為:

q=120-p

如果兩個(gè)寡頭均為跟隨者,便會(huì)出現(xiàn)古諾解?，F(xiàn)假定企業(yè)A為領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)B為跟隨者,由于成本為零,企業(yè)A的利潤(rùn)極大化問題可寫成:maxπA=[120-(qA+qB(qA))]qAs.tqB(qA)=(120-qA)/276/9277斯塔克爾伯格雙寡模型的均衡過程將企業(yè)B反應(yīng)函數(shù)代入并化簡(jiǎn)后,可得:maxπA=60qA–q2A/2令一階導(dǎo)數(shù)為零,有:dπA/dqA=60-qA=0

q*A=60,q*B=30。

p*=30,π*A=1800,π*B=900?？梢宰C明,當(dāng)企業(yè)B為領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)A為跟隨者時(shí),其解是對(duì)稱的。77/9278斯塔克爾伯格雙寡模型這一模型的最大優(yōu)勢(shì)在于解釋了在有些市場(chǎng)中為什么占有優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)(往往是先動(dòng)優(yōu)勢(shì))會(huì)分享一份更大的市場(chǎng)份額,獲得一份更大的利潤(rùn)。斯塔克爾伯格模型：先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。78/927979價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者模型基本假設(shè)：（1）某市場(chǎng)上存在兩類廠商：領(lǐng)導(dǎo)者廠商L，只有一個(gè)，其決定市場(chǎng)價(jià)格,其邊際成本為MCL；跟隨者廠商F，有多個(gè)，他們?cè)陬I(lǐng)導(dǎo)者L決定價(jià)格后進(jìn)行完全競(jìng)爭(zhēng)。其邊際成本為MCi（2）整個(gè)市場(chǎng)需求為D(P)（3）決策順序：第一步，領(lǐng)導(dǎo)者先行決定價(jià)格p；第二步，眾多跟隨者再依據(jù)價(jià)格p決定其利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量qi8080價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者模型qSL=MCi-1MCdOPPHMRLDDL●P*PLE●●●●●●●q**q*81支配型廠商模型價(jià)格產(chǎn)量ODDMRMCS0P3P1P2P0QsQtQdddAEKBGDD為行業(yè)需求曲線，S0為小廠商的供給曲線，從每一價(jià)格下的市場(chǎng)需求量中減去由小廠商供給的數(shù)量，即可得殘留的支配型廠商的需求曲線。當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，小廠商的供給量等于市場(chǎng)需求量，支配型廠商的供給量為0；當(dāng)價(jià)格為P2時(shí)，小廠商的供給量為0，市場(chǎng)全部供給為支配型廠商的供給；支配型廠商可在P1P2的價(jià)格范圍作出選擇，以確定最大利潤(rùn)的價(jià)格—產(chǎn)量組合。根據(jù)最大利潤(rùn)原則，確定產(chǎn)量Qd82習(xí)題6答：由于行業(yè)的需求曲線為P=300-Q，也就是Q=300-P，其他小廠商的供給函數(shù)為QS=49P，所以支配型廠商面臨的需求曲線為Qd=Q-QS=300-P-49P=300-50P從而有：P=6-1/50Qd，由此可得MR=6-1/25Qd，根據(jù)利潤(rùn)最大化條件：MR=MC，即MR=6-1/25Qd=2.96Qd=MC解得:Qd=2,于是,P=6-1/50×2=5.96,Q=300-P=300-5.96=294.04所以,支配型廠商要使利潤(rùn)最大化,應(yīng)生產(chǎn)的產(chǎn)量為2;產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)定在5.96元的水平上,在這一價(jià)格水平上行業(yè)的總產(chǎn)量為294.04。83斯威齊雙寡模型在20世紀(jì)30年代，經(jīng)濟(jì)學(xué)家P·斯威齊提出了“彎折需求曲線模型”，試圖解釋為什么在寡頭市場(chǎng)中存在著價(jià)格剛性。

斯威齊斯威齊模型基本假設(shè)：每家企業(yè)都相信：如果它提高價(jià)格，其他企業(yè)不會(huì)跟著提價(jià)；如果它降低價(jià)格，其他企業(yè)都會(huì)跟著降價(jià)。83/9284（寡頭廠商不愿輕易地變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)的情況，是一種價(jià)格剛性。假定：寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)；寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。原因：一廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商如果不跟著降價(jià)，其市場(chǎng)份額就會(huì)減少，產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；一廠商提價(jià)時(shí)，如果其它廠商價(jià)格不變，提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額將會(huì)自動(dòng)被其它廠商瓜分，其它廠商產(chǎn)量上升，利潤(rùn)會(huì)增加。8586斯威齊雙寡模型1）假設(shè)某寡頭的需求曲線為D1,邊際收益曲線MR1,邊際成本曲線為MC1。

■

2）企業(yè)按照MR1=MC1的原則確定生產(chǎn)q0，定價(jià)為p0。86/9287斯威齊雙寡模型3）如果寡頭降價(jià)，而其他企業(yè)不降價(jià)，那么它所面臨的需求曲線為D1

，但如果其它企業(yè)跟進(jìn)降價(jià)，這會(huì)使得它面臨的需求曲線變?yōu)镈2。