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前言：<關(guān)于啤酒>啤酒，人類最古老的酒精飲料，是水和茶之后世界上消耗排名第三的飲料，它以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的風(fēng)格深受全世界的喜愛(ài)。不論是工人、學(xué)生、都市白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人還是藝術(shù)家，啤酒總是能將人類的激情、力量、歡笑完美釋放。在慕尼黑、在沙爾克、在曼徹斯特、在丹佛、在紐約、在青島、在哈爾濱、在貴陽(yáng)，在世界的每個(gè)角落，一段動(dòng)感的音樂(lè)，一杯清爽的啤酒，快樂(lè)就這樣不分國(guó)界，不分語(yǔ)言的產(chǎn)生。類型：<快速消費(fèi)品>快速消費(fèi)品與其他類型消費(fèi)品相比，購(gòu)買決策和購(gòu)買過(guò)程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周圍眾多人的建議不敏感，取決于個(gè)人偏好、類似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價(jià)格、銷售點(diǎn)等對(duì)銷售起著重要作用。因此，快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)①便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買；②視覺(jué)化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響；③品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌。

這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

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